短视频内容创意与传播策略分析

短视频内容创意与传播策略分析

安然

常州广播电视台 213000

摘要：在网络时代高效化发展的过程中，使短视频逐渐渗透到了大众的日常生活中，基于创新和创作等理念对短视频内容和立意加以完善，使各类不同的短视频内容得到了广泛传播，并且受到了社会各界的高度关注。在筛选短视频内容的过程中，需要基于创新和创意等方面的内容创作理念，采取有针对性的传播策略，对视频的内容进行剪辑，为各项新型技术的发展提供平台支持，保障了短视频内容的高效化传播。

关键词：短视频；内容创意；传播策略

引言：在移动传播时代的发展过程中，为短视频等产品提供了有力的传播条件，为了能够形成主流媒体趋势，需要通过对短视频内容进行创新，在发掘受众兴趣和爱好基础上，保证短视频传播策略的有效性。

一、简述短视频内容的创意与传播

电视台、报纸、通讯社、广播电台以及社会制作机构，充分的挖掘出了短视频传播模式的优势和作用，为融媒体时代的发展和建设奠定了良好的基础。在社会经济高效化发展的过程中，加快了互联网时代的整体转型进程，使短视频得到了有力推广，并且形成了数字文化的主要传播形态之一。为了能够充分的吸引大众的兴趣点，主流媒体行业需要将创意理念渗透于短视频产品的制作过程中，以此来加强短视频的传播力和影响力。创意理念的融入需要基于各环节工作人员的创造性想法，通过对短视频内容的不断创新，在凸显看点的基础上将创作阶段作为切入点，从情节、冲突、泪点和笑点等多方面的层面入手，为短视频创作提供充足的资源支持。为此，在制作短视频内容的过程中，需要保障看点把控的准确性，充分的体现出短视频内容的创新和创意，为短视频创作水平的提升奠定良好的基础。对移动传播形式予以择优使用，为短视频发展提供了必然条件，在短视频延伸和发展的过程中，积极的适应了网络的革新趋势，将网络平台作为主要的传播载体进行使用，打造了大众共同参与的局面，促进了互联网产品使用的广泛性，在点击和转发的过程中，为短视频的传播提供了助力支持。

二、短视频内容的创意和传播策略

1.分析短视频内容的类型和定位

在开发文化创意产业的过程中，需要明确的掌握相关内容的类型和定位，保障定位的准确性，从而才能够及时的找出大量的受众群体，为短视频内容的传播提供助力支持。短视频内容的类型和定位与传统媒体形式和相关内容的定位具有相似性的特点，为了能够突出创意内容，需要从短视频内容入手，发掘出独特的内容领域，从而彰显出了短视频创意的价值和优势。另外，还应充分的拓展短视频产品的开发空间，营造优良的市场发展环境，确保短视频内容能够积极的顺应创新和创造等方面的发展需求。需要注意的是，基于短视频内容为主的新媒体创作领域，在实际的发展过程中具有多变化和瞬间性的特点，在打造短视频内容创意策略的基础上存在较大的难度，且各行业领域之间的竞争较为激烈。为此，在在筛选视频内容类型的过程中，需要通过对市场变动趋势的合理观察，以提高人员市场敏锐性为主要目的，在查找容易忽略的垂直领域时，快速的切换短视频的内容，从而找准相应的创新创意要点。

在打造短视频内容的过程中，还需要基于垂直的形式，对视频内容领域予以细致划分，从而发掘出其中所包含的商业价值。可以从汽车、教育、旅游、母婴以及测评等多个不同的层面入手，保障垂直内容的丰富性，借助微综艺或者达人表演等不同类型的短视频内容，从而获得大量的受众群体，保障了受众群体的稳定性。短视频内容所涉及到的主题具有广泛性的特点，并且涵盖了各个领域关键要素，在推广短视频的过程中，有助于加快自媒体行业的整体发展进程，使主体人员能够利用碎片化的时间，从创意的角度入手保障视频叙事内容的丰富性和个性化，从而加大了社会各界对于短视频的关注以及认同程度。在设置短视频内容的过程中，还需要对相关领域予以细致划分，从而才能够聚集大量的受众群体。对于部分具有冷门特点的领域来说，还需要在创新短视频内容的基础上，为其提供大量的传播路径，以此来发挥出冷门视频领域的价值和效用，使其能够得到高效化传播与发展。

（二）短视频的热点借力与创意制造

短视频创意功能的发挥需要借助热点话题的制造，在借助热点话题的基础上，为短视频创意提供充足的思维支持。在新媒体时代高效化发展的过程中，使资讯的传播效率不断提升，为各类热点的传播提供了充足的空间支持，可以借助他人的热点对短视频内容进行创新，以此来扩大短视频创意内容的影响力。在新媒体时代背景的影响下，需要快速的应用热点的借力功能，在不断的实践和练习过程中，提高制作者的反应速度，在打造高素质、高水平策划团队的基础上，提高团队人员的执行能力，使其能够借助正面以及中性的热点素材，在联系创意内容的同时保障了短视频内容设置的创新性。为了能够提高短视频创意内容的关注力度，可以对各项热点内容予以高度的关注，在充分了解新型发展趋势的基础上，对热点内容予以较高的敏感程度，充分的利用热点信息，在灵活使用的基础上，将其渗透于短视频的策划、提炼以及制作过程中，快速的写出视频剧本之后，需要对其进行拍摄和剪辑，再将短视频发布于不同类型的新媒体渠道当中，使其能够借助热点的趋势提高影响力。

（三）对短视频内容形式的创意

短视频的时长相对较短，但其内容形式可以具有多变性和多样化的特点，不仅能够借助音频、片段或者背景音乐，对实际所拍摄的画面予以夸张处理，还可以在创新内容形式的基础上，对流行因素的传播与发展渠道进行扩大，从而形成了新型的视频元素。首先，从背景音乐的层面入手，对短视频创意内容加以分析，可以看出在添加背景音乐的基础上，能够为短视频的传播与发展提供更加广阔的空间支持，借助流行性的背景音乐，提高了短视频内容的播放量。其次，舞蹈创意属于短视频平台建设阶段的关键内容，能够保障各项创意内容的丰富性以及视频形式的多样性。例如：对于“抖音”等短视频制作平台来说，为“手势舞”的发展提供了充足的空间支持，基于简易形式的手势舞蹈，使作者可以借助指尖的变化形式，彰显出自身的情感，进一步丰富了舞蹈发展形势。最后， “创意贴纸”是现代化短视频发展阶段的主要功能，能够保障视频内容的丰富性和特色化，为受众的表达提供了创新方式，促进了短视频内容的个性化发展。

结束语：在短视频内容不断丰富的过程中，为了扩大视频内容的影响力和传播力，需要借助创业内容对短视频制作形式的有效创新，再借助热点趋势充分的吸引受众的注意力。通过对短视频产品的二次创造，基于创新和创意理念提高短视频的收视效率，为短视频的传播奠定有力基础。

参考文献：

[1]邹欢芳.短视频发展及传播分析[J].新闻研究导刊,2021,(15):3-4.

[2]高燕.新媒体时代短视频营销模式的反思和重构--以抖音短视频平台为例[J].2021,(08):62-64.