吉林省农村电商与跨境电商整合策略研究

吉林省农村电商与跨境电商整合策略研究

孟祥磊

吉林电子信息职业技术学院 132021

摘要：现如今，农村电商成为推动农村经济发展的一个重要路径，国家方面对此非常支持，也给予了极大的政策扶持。本文针对吉林省农村电商与跨境电商整合问题进行充分研究，首先简述了吉林省农村电商现状，其次，分析了当前发展中存在的问题，最后重点探讨整合策略，希望通过理论的研究，可以给实际工作的开展提供一些帮助。

关键词：农村电商；跨境电商；整合策略

引言：

我国当前的经济发展速度是非常快的，而且出口量在不断增加，所以仅依靠线下外贸交易出口已经无法满足人们的实际需求，而在这种背景下，跨境电子商务兴起，并受到了人们的广泛关注。吉林省在我国属于农业大省，为经济发展做出了极大的贡献，利用跨境电商促进其经济发展是一个非常好的选择，也可以推进农村电商向国际化发展，这意义重大。

一、现状

虽然现如今农村电商发展的速度比较快，很多人都尝试在这一行业中绽放自己的光彩，但是受到种种因素的影响，农村经济发展状况的差异较大。吉林省在这一方面的发展也是有目共睹的，截至2019年，吉林省创建国家电商进农村综合示范县18个，建设了400个电商村，并以此带动就业150.4万人。吉林省主要的交易物品有人参，鹿茸等中药材，另外有食品饮料，交易额逐年上升，稳中有进^[1]。在跨境电商交易这一方面，以B2B的形式为主，在这一过程中，表现较好的有农副产品和礼品、工艺品。基于这种发展现状，当地也积极进行电商园区的建设，并成立农村电商联盟。

二、存在问题

虽然电商在发展过程中取得了一定的成效，不过也暴露了一些问题。

第一，农民对网络敏感性不够。从农村电商普及率情况来看，还有大部分人对这一内容的认识不全面。另外受到农村地理位置这些客观因素的影响，而且大多数年轻人都在外学习深造或者工作，留在城中的多为老年人，他们对于网络的认知非常缺乏，这是阻碍农村电商发展的一个重要因素。

第二，电商人才缺乏^[2]。由于农村现有人口结构呈现出整体文化素质低的特点，所以如果他们去经营网店，遇到了问题，自己无法解决，最终会导致他们对电商的看法有失偏颇。从根本上看，是缺少人才，或者说在人才结构上不完善。

第三，配套物流不健全。在电商这一行业中，物流是非常关键的，也是大家关注的焦点。选择配送及时、快速且安全的物流是促进农村电子商务发展的一个关键点，但是在吉林省农村地区，农村分布比较零散，而且偏远。所以能够进行长期合作的物流公司比较少。而且在这一过程中，需要承担的运输费用比较高，尤其在面对一些对保鲜有要求的农产品时，配送之后会极大地影响这些产品的质量。

三、整合策略

（一）搭建跨境电商线上平台

吉林省农村电商与跨境电商整合工作的开展，可以通过搭建跨境电商线上平台来实现。在吉林省现有的农村电商中，有较多线上平台，这些平台则应该和跨境电商平台合作，比如阿里巴巴，顺丰优选，这些都是比较大型的平台。这样才能更好地将自己的产品推广出去^[3]。在合作的时候，一定要明确自身的优势，比如农产品方面有优势，那就大力推广农产品。在网络平台中多做广告，尤其是在合作的跨境电子平台上，凸显自己产品的特色，用来吸引消费者。创建店铺，通过固定的销售渠道，将自己的产品推向国际。

（二）引进人才、做好人才培训

基于吉林省农村电商在发展中遇到的人才缺失这一问题，在进行农村电商和跨境电商整合工作时，一定要积极引进人才，并做好人才培训。

第一，积极引进人才，对我国东北三省来说，可以发现其经济发展较缓慢。而且吉林省农村电商在当前的发展中并不属于发展较好的，相反，起步晚，主体多为农民。直接让他们从事跨境电商，存在的问题非常多，最先面对的就是语言交流方面的障碍。由此可以看出，要让农村电商与跨境电商进行整合，引进人才是非常重要的，对此政府需要切实负起责任，为其制定优惠政策，并且针对这一工作，拟定完整的人才培养机制。

第二，除了积极引进人才，还需要对现有的人才进行培训。吉林省可以针对现有的电商人员做必要的教育培训。一方面是要制定完备的培训计划，按照农村电商与跨境电商整合相关要求设置细致的计划^[4]。可以在开展这一培训工作时和高校合作，从校内聘请一些专业老师做这一方面的培训。农村地区则可以给学校学生，提供实践的机会以及场所，另一方面，需要重视培训商务英语人才。进行跨境电商工作，最关键的就是语言方面的沟通。因此需重视这一方面的工作，可以组成农村英语团队，利用互联网资源打造课程群，让大家都可以用手机观看。

（三）完善跨境电商信用体系

要使吉林省农村电商与跨境电商更好地整合，发挥作用，还需要完善跨境电商信用体系，在实际工作的过程中，多和客户互动。所有跨境电商交易，应该尽量实施信息公开化并及时公布，更新这些数据，和客户共享。另外，在交易的过程中，一定要保证实名制认证，还要进行信用评级，如果遇到投诉问题要及时解决。像这样，逐步构建一个相互信任的网络交易环境，这是跨境电商顺利进行的基础。在这一过程中还要多和客户互动，可以在平台中增设客户留言区，让他们将自己的一些困惑或者建议写出来。用这样完备的信用体系，让顾客更信任这些产品，从关注农产品本身，到关注吉林省。从信任一种产品到信任这个省份，或者这一渠道中的所有产品，全面提升服务质量。

四、结束语

总而言之，在农村电商发展的过程中和跨境电商进行积极整合，是一条很好的发展道路，也是一种新的营销模式。吉林省积极推进这一工作，利用网络平台促进农村改革，有着较强的现实意义，借此可以提升这些农村产品的市场份额，并让农村跨境电商可以更好地发展，为农民创收，将农产品推广出去，为促进农村发展做出一份贡献。

项目支持：跨境电商从业人员英语能力培养的课程建设与研究（吉林电子信息职业技术学院院级项目）

参考文献

[1] 李侃. 我国农产品跨境电商发展现状及策略研究[J]. 农家参谋, 2020, No.666(17):255-255.

[2] 周科. 跨境电商视角下农产品营销策略研究[J]. 肉类研究, 2021, 35(2):1.

[3] 贾芳芳, 欧丽华. "一带一路"背景下云南省特色农产品跨境电商发展策略探讨[J]. 辽宁经济职业技术学院学报.辽宁经济管理干部学院, 2019(5):4.

[4] 熊嘉晖. 跨境电商企业独立站建设策略研究[J]. 焦作大学学报, 2021, 35(2):4.