平面广告设计中版式设计的重要性探究

平面广告设计中版式设计的重要性探究

王海涛

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摘要：专业的图形广告设计人员并没有太高的门槛，但要创造出优秀的设计作品却不是一件简单的事情。我们的员工将继续学习，发展，完善自己的知识系统，不断的提升自己的专业能力。只有这样，设计方案的设计才会更合理，设计的内容和作品也会更好，从业者的整体水平和设计水平也会有所提升，从而加快整个行业的发展。

关键词：平面广告；板式设计；重要性分析

引言

版面设计将文字，图像，几何，线条，颜色和其他元素整合到一个有限的空间中，从而达到一个合理的布局。从外观上来看，版面设计是一种布局，但是它既体现了设计者的技艺，也体现了艺术的一致性，也体现了现代艺术设计的一个重要部分。在平面广告的设计中，运用风格要素和形式法则是最具有代表性的视觉传播方式。

1.平面广告设计中版式设计的意义

1.1.为了引起注意

视觉是人类的第一感觉。无论是产品样式、内部空间还是视觉传达，其颜色、形状和其他形式元素都会通过视觉唤起人们的情感。布局设计的最终目标是使布局清晰、有条理，以达到吸引人们的目的。

1.2.为了激发感情

许多布局设计不仅有机地结合了不同的设计元素，而且还留出了很大的想象空间。布局设计旨在读者评估作品时实现“场景融合”的效果。在设计中，要么增加边距以使人们思考，要么在场景中插入照片以提高可靠性和立体感，从而使观看者有“身临其境”的感觉。

2.平面广告设计中版式设计中的布局设计

可以将照片添加到布局中，以使其具有更好的形状感。研究表明，照片对版式设计具有强烈的视觉影响，有时候照片比文字更具描述性。摄影已经成为具有强大视觉吸引力的重要元素，更具体地表达设计师想法，创造出高度创意和高度参与的画作愿望。

2.1.图像布局

照片的位置与布局的构成直接相关，每个绘画或布局都有其自身的视觉焦点。当将照片放在视觉焦点上时，会吸引人们的视线，并揭示布局的视觉影响。图像区域的大小直接影响布局，放大显示以引起重要图像区域重视。

2.2.照片的数量

照片的数量会影响读者的阅读兴趣。照片的数量不应放置在所需的空间中，而应有效地放置和匹配，以达到良好的布局效果。当使用图像进行布局时，图像的质量和颜色必须能够使内容最大化，以实现静音效果。如果在布局中使用多张照片，请记住，照片数量不要太多，适当地布局可以使效果发挥到最大化。

2.3.绘图的形式

绘画的形状多样灵活，主要有以下几种。具有与正方形图案（即正方形图片）相同的特征。动态拉伸效果具有强烈的视觉冲击力，淡入淡出图案是根据版面的内容沿边缘裁切图像的选定部分，浅色屏幕图案使用最新的计算机技术来生成特殊效果，创建灰色调的效果。

3.平面设计中的字形和版型的设计

3.1.平面设计中字体设计

3.1.1.文字替换法

文字替换法是目前大众比较容易接受的创意形式，是将生活中得到大众普遍认可的文字元素加入另类不同的文字元素，从而起到通俗易懂的效果。例如：美发店的招牌是“从头做起”，将文字内涵替换，在感官和形象上都增加了感染力，让大众耳熟能详，也了解了广告的主题，体现了广告的价值。

3.1.2.文字的分解重构法

文字的分解重构法是将文字原有的形式打乱，再通过某种形式重新组合，打破原有的规律，找到新的突破口，化腐朽为神奇，创造出新的元素。例如，可以把文字打散，然后图像设计，使作品产生强烈的视觉冲击力，使广告在大众的脑海中印象深刻。

3.1.3.画龙点睛法

画龙点睛法是对文字的一点或一条线进行拉长，是一种从静到动的趋势，让原本就很美的文字有更加飘逸和灵动之感，这样更能增强文字的设计感与艺术感。

3.2.版式设计的方法

在平面设计中，版式设计要相互呼应、互相衬托，若有一处败笔，都会影响整个画面的美感，因此，版式设计对整体性的要求极高。在突出主题的基础上对整个平面的布局进行合理规划，先画出草稿图，多次修改后做到版式设计的和谐统一，突出整体美和平衡美。

3.2.1.突出特征法

版式设计的最终目的是使整个平面设计清晰、简洁有条理性，从而强调主题的鲜明个性和特点。让画面主次分明，可以利用放大、对比、突出、强调的方法，抓住主要特征，把主要特征用鲜明的色彩、明显的线条勾勒，也可以在主题四周增加空白量，以免主题被混淆，增加版面的视觉效应与层次感。

3.2.2.图片设计法

在平面版式设计中，灵活运用一些图片，展现创意构思的新意，也可以使设计画面独具一格。在引入图片时，对图片进行裁剪，让图片更具表现力，增强版式整体的艺术效果。例如。在裁剪人像的图片时，要考虑人的运动趋势和视觉方向，让图片有立体效果和观赏感。

3.2.3.图文编排法

任何平面设计都是图像与文字的组合，将图像与文字进行合理编排就是版式设计，挑选合适的图文搭配，是赋予平面灵动性与美观性的重点所在，将文字围绕图片外部轮廓进行排列，遵循内容与形式相统一的原则，通过对内容与形式的完美编排，突出主题。其中，最难的平面设计是没有文字，但能让人们瞬间读懂图像所要表达的主题，给人以“无声胜有声，无字胜有字”的感觉，更加渲染烘托主题。

4.平面设计中字体与版式设计的应用

4.1.版式设计的应用

版式设计主要通过图像和文字进行排版，制作成符合艺术效果与宣传效果的画面。版式设计在生活中有广泛的应用，一是人们每天用到的各种东西的包装，都经设计者进行合理的版式设计，传达着商品的信息。例如：商品质量、形态、加工方式等，缩短商品与消费者之间的距离。二是生活中各种广告版式设计，广告顾名思义是“广而告之”的意思，随着媒体时代的到来，广告作用越来越大，在设计粘贴广告时，版式设计要考虑广告的适用人群与设计目的，广告要求版式设计要有视觉冲击力，吸引大众的驻足。三是版式设计在网页中的广泛应用，在网页上，把文字、图片、符号进行排列，生成网络信息，让读者了解详情，以及版式设计在网页设计中高度的组织与概括能力。

4.2.字体设计的应用

在平面设计中，文字的运用有两个方面：一是独立的文字创意设计，二是运用于版面设计。文字能让人产生视觉上的感觉，文字能让一般人明白其设计意图，并藉由文字的设计与文字的排列组合，提升设计的效果与美感，传达出设计者想要传达的讯息与内容。字体和排版的目的在于演绎、突出主题，以达到引导人理解特定事物的目的。图形化设计打破了传统的设计模式，用生动的文字和清晰的版式，提高了设计的观念，拓宽了思路，实现了与时俱进。要成为一名好的设计师，就必须运用电脑的先进思想，运用印刷技术，将文字和图案进行风格化、多元化的设计，使设计更有魅力，更有创意，更能体现设计的精神。

5.结束语

综上所述，随着信息化的来临，平面设计已进入人们的视线，标志设计、 CIS设计、海报制作等都离不开它。在平面广告中，字体和图案的设计是最为关键的。优秀的平面广告设计既要做到在版式上进行多种内容元素的设计，要把字体、色调、主题等有机结合起来，又要使人们感到和谐舒适，符合审美要求，突出主题，才能引起人们的注意，使人们对产品的认识更加深入，进而提升产品的知名度。

参考文献

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[2]杨园园. 论平面广告设计中版式的重要性[J]. 美术教育研究,2018,(22):71-72.

[3]张纯. 平面广告设计中编排的重要性[J]. 人生十六七,2017,(26):98.