探析市场经济条件下的市场营销创新

探析市场经济条件下的市场营销创新

甘静雯

广西理工职业技术学院 广西崇左 532200 摘要：我国经济水平发展现已步入稳定成熟阶段，社会主义市场化体制也在加强和完善，而国内市场中的竞争愈演愈烈，国际市场的影响和干扰力也越来越强。国内企业始终围绕着市场经济体制发展，并从中获得稳定持久的动力。市场经济体制对企业竞争发展有着严格的要求，企业只有做好自身市场营销工作，才能在激烈的竞争条件下获得巩固和提升。基于此，本文将对 市场经济条件下的市场营销创新对策进行分析。

关键词：市场经济；市场营销；创新

1 市场环境下企业经营状况

1.1 市场营销思想观念落后

为满足市场竞争需求，提升企业综合竞争力，并在市场环境中获取更多份额，相关企业要对市场营销进行重新审视。市场条件的变更要求企业具备敏锐的洞察力和适应力，这对企业变革创新力极具考验。企业对市场发展动向观察及应对措施制定都需要体现一定的超前性。市场格局处于瞬息万变的状态，由此，企业生产管理模式也要适应相应的步伐，一成不变的经营理念最终只会面临淘汰。市场经济体制的变革让消费者对问题的需求和关注也产生了偏移，企业原有营销模式和手段很难吸引消费者的关注度，单调陈旧的市场营销策略很难深入人心。

因此，企业应该加强对市场营销理念的转变，改变传统经营模式中相对落后的意识形态，接纳吸收新的观点和趋势，从中获得改革创新的启发。国内众多企业在市场营销领域发展相对落后，缺乏相应的技术支持和创新思维。并且，营销手段和方式也较老套陈旧，思想意识相对局限，缺乏改革创新的决心和意志，在经营管理工作中很难取得成效和突破，因而打破企业传统陈旧思想观念的束缚对企业未来营销发展尤为重要。

1.2 市场营销模式老化

随着改革开放的深入发展，我国对外开放的程度越来越高，市场经济体制与国际化接轨程度也越来越深。在国家政策鼓励和倡导中，大众创业势头掀起新的浪潮，在强有力的保障机制中创业成为民众提高收益的一个重要途径，国内市场形势面临新的机遇和挑战，在多元化发展情况下市场承担的风险也更高。近年来我国对市场经济体制改革关注度较高，国内企业发展形势呈现一片大好。国内企业在市场营销当中存在模式老化、思维观念相对落后的现实状况。企业在市场营销领域缺乏自主性和独特性，对原有方式方法很难推陈出新，在具体应用当中存在教条化现象，缺乏相应的改革创新力度，没有形成符合企业自身情况的营销策略及手段，运用效果也不明显。在市场竞争愈演愈烈的情境下，传统市场营销手段体现出很大的滞后性和不利性。企业依靠现成的市场营销策略收效甚微，市场地位也受到威胁，企业发展缺乏相应动力，在市场淘汰机制中逐渐处于劣势地位。

2 市场经济条件下的市场营销创新对策及发展

2.1 加大科技创新投入，培养科技创新能力

目前因为国内外市场同步发展，竞争者的增加，使得企业之间面临的竞争压力也是成倍扩大。同时消费者生活质量的上升，意味着消费要求的上升。因而企业应该对自身经营过程中使用的技术水平进行不间断性提高，产品推陈出新的速度，与产品的技术水平是相关联的，技术创新实力越强，产品的周期也会相应地有所缩短。消费者对于新产品的需求速度越来越快而导致了企业必须持续性进行科技创新，提高产品更新的速度，以适应人们需求的增加。在技术发展过程中，企业可能会出现产品供给滞后的情况，跟不上消费者需求的变化。

企业应该加大对高素质人才以及科技方面的投入，提高自身科技创新水平。在现代化的消费环境下，科技创新显得尤为重要。为了符合社会的要求，某些企业已经进行了技术方面的资金投入，并取得较大成效。企业还可以对员工的创新思维模式进行培训，激发员工积极创新的潜力，在引入员工的时候，可以将员工创新能力的强弱作为是否录用的重要指标。

2.2 提高市场营销人员素质

新时期要提高市场营销人员素质，更好地应对各种挑战。首先，要重视对市场营销人员的培训，实现市场营销人员继续教育常态化。市场营销人员主要负责市场营销的工作。培训内容主要以市场营销人员的素质要求为主，培训内容侧重于商业环境、商务礼仪和危机管理。市场营销人员的能力培训不可能在短时间内完成，因此培训也是一个长期的过程，需要分批进行。其次，企业也应积极为市场营销人员提供进修学习的机会，鼓励他们积极与其他的有经验的专家和市场营销人员进行交流，认识到自身在市场营销方面的不足，提高市场营销的能力。

2.3 提高产品质量和服务态度

众所周知，企业的发展不仅营销方式有关，而且与产品的质量与价值也有很大的关联，市场营销就是为了将优秀的产品推向给大众，然后得到消费者的认可，这样才能够得到快速发展。所以市场营销需要由产品的质量来作为基本保障，只有这样才能够更好地提高市场营销方式。企业在产品生产的过程中，必须要严格地按照生产要求进行，要对产品质量和服务态度进行严格把关，才能够得到消费者的认可。不仅如此，企业必须要有一定要诚信，要严格对产品质量进行监控，防止出现产品质量，一次出现问题，就很有可能会导致企业的倒闭，只有得到消费者的喜爱，那么才能够得到快速的发展。而且服务态度也是使用关键的，如果企业服务态度不行，即使产品质量非常好，那么消费者也很难进消费，这样企业很难得到发展。所以说，企业必须要严格地按照生产要求进行，要提高产品质量和服务态度，要本着消费者为最大的思想进行生产与营销，这样才能够更好地提高企业的发展。而且从某种程度上来说，产品质量和服务态度是一个企业的基本要求，如果基本要求没有合格，那么企业将很难在市场经济下得到发展，而且很快会得到淘汰。所以必须严格对产品质量和服务态度进行保证，从而提高了企业的发展。

2.4 建立开拓创新意识较强的营销队伍

众所周知，一个企业的发展与营销队伍有着非常重要的联系，具有创新意识的营销队伍对企业的发展有着非常重要的影响，能够提高企业在市场竞争中的优势。营销队伍必须要严格地对产品质量，服务水平和营销方式进行整理与总结，要对不合理的地方进行改进，这样才能够更好地提高企业的发展，而且营销队伍的整体水平决定了企业市场营销的效率。不仅如此，营销队伍要对企业提前树立好目标，这样才能够提高企业的发展，在市场竞争中，才能够有更多的优势与先机。所以说，企业必须要建立创新思维较强的营销队伍，然后对企业市场营销方式进行创新与改革，这样才能够提高企业在市场中的地位，从而促进了企业的可持续发展。

2.5 完善创新管理体系

企业在市场营销的发展过程中，坚持鼓励和营造创新的经营环境，对整个市场营销的氛围有一定的调控力。同时，完善管理体系中的知识产权管理制度，对知识产权给予重视，从而调动员工的创新发展积极性。企业通过不断地对生产、销售、服务以及售后等管理模式的创新推动，实现管理体系的优化，从而实现资源的节约。比如安宁公司就是响应了管理体系创新的号召，开展创新活动，积极推动企业的创新发展，使得企业的项目有所成效。

3 结束语

市场营销的创新发展正在不断加强，创新发展也受到了企业的纷纷重视。上文重点阐述了中国市场经济大环境下企业市场营销创新的意义以及持续发展的做法，为推进企业进行营销创新提出了合理的建议。

参考文献：

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[2]周晟成.探析市场经济条件下的市场营销创新[J].山西农经,2020(20):145-146.

[3]解培松.市场经济条件下电力市场营销的创新发展[J].纳税,2020,14(02):228.