新媒体采编内容创新分析

新媒体采编内容创新分析

余婷婷

温州广播电视传媒集团 浙江温州 325000

摘要：随着互联网发展速度的日渐加快，新媒体行业呈快速发展态势新闻采编工作也需同新媒体的创新发展相协调。这样的情况下，本文首先论述了对新媒体采编内容进行创新的重要性，同时评估了当下新闻采编创新工作中存在的问题，并基于实践情况，给出了更好开展新媒体采编内容创新的具体策略，以期为新媒体行业的更好发展提供建议。

关键词：新媒体；采编内容；创新分析

引言：互联网情境下，新媒体具备实时性、灵活性、互动性的基本特征，随着互联网基础设施及前沿技术的快速发展，新媒体形式迅速扩张，多种新媒体类别不断涌现，但新媒体从业队伍的不断扩大，也使得参与者能力参差不齐，许多网络新闻内容千篇一律，难称新意，本文就新媒体采编内容创新进行了系统分析，希望能对广大新媒体从业者有所助益。

一、新媒体视域下进行新闻采编内容创新的重要性

进行新闻采编创新首先有助于对有价值新闻进行筛选，当下新媒体平台新闻呈现越来越多元化的发展态势，各色信息充塞新闻空间，而终端用户往往缺乏足够的辨别能力确认信息真假，新闻采编人员应当对有价值新闻进行筛选，以确保能够为网络新闻行业守好“最后一关”。其次有助于促进行业发展，当下媒体形势下，用户对信息的获取路径正越来越便捷，推动新闻采编创新有助于对媒体平台口碑进行提升，为平台的长效发展奠定基石。新媒体时代中，各媒体间的竞争空前加剧，只有推动新闻采编工作具有创新性和新颖性，才能促进自身核心竞争力的不断提升，进而在媒体行业中逐步发展壮大。^[1]

二、当下新闻采编创新工作中存在的问题

首先在于相近内容具有较高的重复度，且虚假信息难以甄别。网络平台的迅速发展也使得从业人员素质难以确保，许多网络新闻未经由充分核实，很大程度上存在着对事实进行歪曲的可能，这会导致对当事人构成侵害，也会散播并不正确的人生观及价值观。而类似的情况多次发生后，事实上，公众已对官媒或大IP媒体外的大部分新媒体文章，失去了第一信任的印象。其次在于低俗新闻大量充塞，很多新媒体平台为吸引公众眼球，会采编大量低俗新闻，这对社会价值观构成了危害，同样也使新闻在很大程度上失去了意义，有不如无，低俗新闻一度成为阻碍社会发展的毒瘤，而当下随着党和政府的清风正气行动，这一问题正在得到改观。其三在于新闻内容的碎片化，碎片化信息的大量传播导致劣币驱逐良币的情况发生，而从长远看，也在造成新闻受众人数的不断降低，新闻采编人员应对新闻策略进行调整，尽量规避无意义的零碎内容。^[2]

三、强化网络新闻采编内容创新的有效策略

（一）强化人员培训，加强内容把关

新媒体平台应当对虚假信息和相近信息加强鉴别，更加不能人为炮制虚假信息，或发布并未证实的消息。这需要新媒体从业人员具备基本的职业素养，新媒体平台应当强化人员培训工作，同时树立自身在媒体领域发展的战略方向，以便众人同心、众人同向，以战略目标增强新闻采编方向的持续性，规避盲目追求热点事件、猎奇事件带来的社会风险和运营风险。在新媒体平台的运营工作中，品牌形象的树立是重中之重，为此新媒体平台应当削减相似新闻在内容发布中的比重，做到一方面对信息的广度进行扩充，一方面对信息的深度进行延伸，以促进品牌形象的逐步树立，加强用户粘性和自身的“独树一帜”。^[3]

这一过程中新媒体平台应当注重人才培养，应当培养具备独立视角、独立评判体系的新闻采编人员，以从整体上促进新闻质量及深度的提升，促进平台品牌价值的扩充，而新闻的泛滥化和不加审核化，需要严厉禁止。例如内涵段子因对投稿不再审核，大量应用网友创意而在短时间内大火，但也使得平台上充塞色情低俗内容，甚至在很大程度上向社会化、线下集群化发展，为社会稳定构成挑战，最终招致永久封禁的结局，正是新媒体行业的一大警戒。而许多在新媒体领域较为成熟的IP，也常常因对内容把关不严，对谣言进行助推而招致惩处或直接一蹶不振，随着国家加强对新媒体领域的整体管控，新媒体平台必须加强内容把关，并以内容书写的深度化、广度化为方向，着力培养具有独特风格、独特视角的新闻采编人员，以合于社会舆论正向发展的整体大势。

（二）着眼民生视角，肩负社会责任

与此同时，让人耳目一新的网络新闻能够大幅彰显新媒体平台价值，而为做好这一点，需要新闻采编人员具备较高能力，能够对网络新闻内容进行整体整合，并基于自身观点，给出系统的分析意见。实践经验表明，与民众生活贴近的新闻能够更好引发关注，故而新闻采编人员应注重从多角度出发进行内容延展，注重从人民群众的生活脉络，人民群众的实时需求着眼，确保新闻主旨“常读常新”、“与时俱进”。新闻采编人员应当常常关注民生视角，把握人民群众的迫切需求，并围绕这一主旨展开采编工作，以确保文字内容具有生命力和旺盛活力。

新媒体平台应当注重对正能量新闻的展示，对于八卦新闻的解读应当基于社会评论的视角，而非猎奇引导舆论心态。新媒体应当肩负弘扬社会正气、促进社会发展的任务，也因此要引导受众理性看待八卦新闻，并从中咀嚼“失德则咎，虽富亦败”的余味。新媒体平台应当具备胸怀，观天下，亦观民生，观戏子事，亦体民众疾苦，以使新闻报道多些温度，少些冷冰冰的资本意味，多些富有暖意的人文关怀。新媒体平台可推出系列报道，对我国科研事业、航天事业、扶贫工程等发展进程长期予以关注，以引导年轻人树立起正确清晰的价值观，同时应注重对热点话题深入予以分析，结合时事政策深入予以研判，以更好帮助受众理清生活脉络，以信息优势助力受众追求更好的生活品质。

（三）优化信息整合，为受众尽可能还原真相

而另一方面，因为互联网上的信息过于繁多，新闻采编人员有时会面临过多的碎片化信息，而为对这些碎片化信息进行处理，采编人员应当对大数据系统良好予以应用，并对时事要闻和热点信息深入予以分析，以从中尽可能收获独特新颖的观点。新闻采编人员应当善于对新媒体技术进行应用，以尽可能全面细致的信息罗列、分析、披露，为大众尽最大可能还原真相，这份“尽可能接近、还原”真实的做法，是新媒体真正的价值所在，也是新媒体品牌赖以建立的核心依托。实时整合碎片化信息、尽可能展示脉络清晰结构完整的真实信息，这同样也是新媒体平台的独有优势。

例如重大体育赛事期间，新媒体平台可综合网络信息，从时间延伸、空间跨度、人际关系三方面，应用新媒体技术为受众提供运动员特点、人生经历、比赛时间等有效信息，并应对相关比赛项目的技术内容进行普及，以帮助受众更好了解事实赛事情况，新媒体平台还可对夺冠可能进行预测，并更多基于真实情况，为受众带来“于山外观山”的独有新闻体验，并以这份清晰、冷静，逐步促成自身在新闻传播领域的独有竞争力。新媒体平台应当注重，新闻传播的要旨在于“以局外之视角，解局内之风云”，不论新媒体领域是在民生、理财、娱乐、时政、文化还是教育，新媒体从业者都应以尽可能向受众展示真实情况为要务，这是新闻二字的核心竞争力所在，切忌不可过于代入情绪或耍弄情绪式传播，新媒体平台的无数“猝而兴之，猝而衰之”案例已经说明，品牌形象需建立在理性、战略、正向的根基之上，而这一点，也是新闻采编创新必须依循的根本原则。

结语：通过明确新闻采编题材，提升新闻采编能力、提高新闻采编效率、创新新闻采编传播体系，加快信息传播速度、把握新媒体特性，发挥新媒体优势、打造优质新闻内容，保证采编内容科学合理等一系列手段，确保新媒体时代新闻采编的质量以及效率，以推动新媒体品牌的稳步发展。

参考文献：

[1] 杨海平. 新媒体采编内容创新探析[J]. 科技传播, 2018(22):2.

[2] 吕晓. 新媒体时代下时政新闻采编技巧探析[J]. 视界观, 2021(5):1.

[3] 陈东亮. 新媒体时代电视新闻采编工作模式构建探析[J]. 中国有线电视, 2020, No.414(01):115-117.

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