5G时代下群众文化活动的传播推广策略

5G时代下群众文化活动的传播推广策略

任旭

沂水县文化馆 山东 沂水 276000

摘要：2019年6月5G正式到来，5G网络承载新使命，给社会生产生活带来巨大变化。在“万物互联”的时代，5G像融合剂将传统群众文化活动与信息技术融合在一起，赋予群众文化空间吸引力。本文对5G时代文化活动的影响进行分析，从玩转“两微一端”、抖音等新媒体、创新群众文化服务，向立体纵深推进等方面提出了5G时代群众文化活动的传播推广策略，这将为群众文化活动提供前所未有的创新与活力，为群文数字化传播推广转型赋能。

关键词：5G时代；新媒体；数字化传播推广

新时代以“互联网+”为代表的新媒体已经形成了平等、自由、开放的传播形式，创建了更为娱乐化、便利化的传播途径，这不仅有利于群众文化活动的创新，也找到了丰富人们精神文明方式的突破口，微博、微信、抖音、B站等新兴媒体的出现如同放大镜一样展示了群众文化生活状态。为此需要在5G时代创建文化活动传播推广策略，更好的满足群众精神文化需求。

1.5G时代下群众文化生活的影响

1.1“万物皆媒体”

5G是第5代无线通信技术的简称，其凭借着低延迟、超宽带和大连接等形成了全新的数据传输形式，保证了人们的网络需求，群众可以真正意义上随时随地进行视频通话、浏览自媒体信息等。另外，全民皆媒体的形成不仅意味着群众文化生活的基点有所扩大，更成为了无数群众抒发胸臆、表达情感的载体和工具。在5G时代，群众文化生活体现出了大众性、互动性和参与性的变化，形成了全新的媒体格局和形式。

1.2传播优势赋能群众文化传播推广

5G时代信息变化主要表现在三个方面，首先是网络速度加快，从研究理论上来讲，5G时代网速是4G的100倍，根据实测标准发现平均速度大约为4G的10倍。同时，5G时代数据传输更为稳定，不仅可以有效降低延迟现象，也减少了掉线的次数。另外，5G网络实现了“物联网”，也就是大规模机器类通信。在5G环境下，各类移动智能终端进入千家万户，为人们生产生活带来极大便利的同时也增强了文化娱乐形态，丰富了群众的文化生活方式。尤其是搭建新媒体传播平台，民众通过自媒体进行网络互动，这不仅体现出网络文化传播的价值和潜力，也反映出5G时代群众文化活动的发展方向。

2.5G时代下群众文化活动的传播推广策略研究

2.1玩转“两微一端”、抖音等新媒体

2.1.1“两微一端”媒体传播

“两微一端”指的是微博、微信和新闻客户端。5G环境下，“两微一端”成为了宣传的主要平台，各种各样的文化单位涌入其中，组建了新媒体传播大军。各类账号通过微博、微信、客户端等运行发展，定期发布原创内容，及时更新信息，由此拉近了与民众的距离，扩展了民众文化生活的了解方式和实现方式。许多文化单位通过网上直播、场馆预订、线上购票等方式开展文化活动和相关服务内容，这不仅有利于改变文化活动的传播推广方式，也增强了群众文化获得感，使他们更主动、更积极的参与到网络文化传播和推广过程中。为了更好的提升“两微一端”传播推广效果，可以在媒体发布和传播的内容上进行创新，不仅需要保证图文资料信息的丰富性，还需要挖掘新话题，保持热度，确保推广方式更加符合新时代群众的阅读需求，用更为精简的语言对接群众碎片化的阅读习惯，从而在传播过程中有所侧重。另外，也可以应用动漫、延迟摄影等技术进行包装，展示出宣传的多样形态，创新群众文化活动的体验方式。

2.1.2抖音媒体推广

从新媒体发展现状来讲，抖音、快手的用户基础庞大，以抖音为例。早在2019年初就已经有政府机构入驻抖音，文化单位随后也掀起高潮。与“两微一端”相比，抖音在群众文化生活宣传中更具效果，抖音直观、生动、精炼的视频内容创新了媒体传播方式，一种更为精炼的信息传递方式出现在群众视野中。为此，5G环境下，群众文化活动传播需要利用抖音平台打造当地文化生活的时尚路径，通过文艺培训、群文作品等提升推广效率。另一方面可以借助传统文化和地方特色文化的娱乐方式展示文化魅力，让更多的的戏曲、民乐、书画等艺术活动形式重新回到群众身边，这种推广和宣传方式更为广泛和丰富，可以在短时间内做好优质文化的传播和推广。

2.2创新群众文化服务向立体纵深推进

5G环境下信息传播与发展体现出“终端在手、信息我有”的新形势，文化馆等机构也需要不断更新文化活动的开展方式和内容，创新群众文化服务需求，向着立体与纵深推进。可以在文化活动的推广中充分发挥短视频传播的优势，利用速度、内容、形式、视角等优势为群众文化活动的推广提供关键因素，借助短视频制造形式表达活动内容和主体。为此，需要充分发挥短视频的互动性，5G环境下万物皆媒体，每一个人都是信息的制作者、传播者和接受者，必须体现互动性，改变原本文化活动宣传的单向推广方式，将文艺活动过度到动态的发展模式，以双向互动的沟通和评论增强宣传效果，制定新形势下的传播推广策略。同时，还需要借助直播方式体现网络传播推广的有效性。网络直播是一种大众化的娱乐形式，更是5G环境下主要的推广手段。从群众文化活动的角度来讲，可以直播的内容和形式多种多样，群众文化演出、培训、展览等活动皆可实现直播，这不仅有利于增强群众的参与积极性，也可以保证文化活动的灵活性，为群众文化活动的推广提供全新的模式。比如说某地因为传统每年都会举办以“花”为媒的演唱活动，但以往仅以舞台演唱为主，演出的对象仅是线下观众。2020年以来，借助5G通讯进行现场网络直播，在抖音平台的观察人数瞬间“10+”，这不仅突破了地域、空间、时间等因素的限制，也为群众文化活动提供了更生动的宣传方式，让更多的的群众接触到有价值的文化活动，提升了文化活动的覆盖范围和影响力。

结语：在5G环境下群众文化活动进入发展新时期，形成了“传统文化发展+信息技术”的新形势，在5G环境下进行文化活动传播推广，不仅改变了以往传播的方式也将群众文化生活带到了线上平台，不断增加群众文化活动覆盖面和推广效率。但是5G环境下任何发展都存在两面性，需要在信息化文化活动的推广过程中转变思想、更新观念并形成健康指导，以构建多元化群众文化推广方式，为5G环境下群众文化活动的传播提供新思路。

参考文献：

[1]秦启先.5G时代城市台电视新闻传播策略研究[J].中国广播电视学刊,2020(5):3.

[2]曾真,熊唯.5G时代广电媒体转型发展的尝试与策略探析[J].中国广播电视学刊,2020(6):5.