浅议国有企业基层党建品牌化建设

浅议国有企业基层党建品牌化建设

王 健

哈尔滨电气集团佳木斯电机股份有限公司 黑龙江 佳木斯 154002

摘要：品牌建设(Brand Construction)是指企业对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力，是现代企业市场营销活动中的重要概念。基层党建品牌建设是指借鉴现代企业品牌建设的理念，通过党建方式的创新与变革，形成与一般基层党建成果相区分的成熟做法。

关键词：国有企业；基层；党建

1 基层党建品牌化建设的内涵与意义

创建基层党建品牌是推进基层党建创新，提升基层党建影响力的重要途径，也是基层党建创造特色、推广经验的基本做法。基层党建品牌是基层党组织及广大党员干部在长期党建活动中探索的成果，集中体现了某个地区或某个单位党建工作的特色经验，同时也反映了基层党组织在广大党员、群众心中的地位。因此，通过有规划、有步骤地创立基层党建品牌，从而提升党建工作的内在价值，是推进基层党建领导方式变革的重要手段，极具现实意义。

1.1 有利于党建工作模式的创新

随着经济社会的快速发展及社会价值观念的日渐多元化，基层党建面临着诸多的新情况和新问题，必须促进党建工作模式的变革与创新以适应时代的需求。借鉴现代企业品牌建设的经验，将党建工作“品牌化”，在日常工作中找准理论与实践的结合点，着力解决基层党建工作的难点、热点问题，加强基层党建的顶层设计，突出党建成功的集中利用性，进而推动基层党建工作模式的创新，使之能够更加符合时代发展的要求。

1.2 有利于党建文化与企业文化的融合

企业文化是企业发展和成长的核心与关键要素，党建文化与企业文化结合，是促进企业健康快速发展的重要手段。国有企业要实现全面发展的目标和任务，不断进步和成长，就要跟随时代变化，建立具有先进性和时代性特点的企业文化，形成企业发展的特色和亮点。在此基础上，促进二者的相互融合和渗透，大力弘扬企业文化，促进党建工作提升。党建工作“品牌化”，可以促进党建工作与企业文化的融合，能够显著提升企业对内和对外形象，加强企业凝聚力和向心力。

1.3 有利于基层党组织影响力的扩大

将某个基层组织的先进做法总结成品牌化的典型经验，借助互联网、新媒体、短视频等各类新型传播形式，拓宽基层党建品牌建设的传播渠道和推广力度，使邻近地区、相同行业的基层党组织能够及时借鉴和汲取典型经验，使得基层党建成果能够形成辐射效应。通过一系列定位精准的党建品牌活动，既可以促进党建工作与群众生活紧密联系，也可以不断提升基层党组织的社会影响力，整体提高相同级别党组织的党建工作实践水平，最终实现提升基层党建工作的整体水平。

2 基层党建工作品牌建设中存在的主要问题

党的十九大报告指出：“党的基层组织是确保党的路线方针政策和决策部署贯彻落实的基础。要以提升组织力为重点，突出政治功能，把企业、农村、机关、学校、科研院所、街道社区、社会组织等基层党组织建设成为宣传党的主张、贯彻党的决定、领导基层治理、团结动员群众、推动改革发展的坚强战斗堡垒。”国有企业是中国特色社会主义事业的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的“根”与“魂”，是我国国有企业的独特优势。党的十八大以来，随着全面从严治党的深入推进，国有企业基层党建工作取得了显著成效，但与提高党的建设质量要求相比仍有差距。特别是党建工作品牌化的实践中仍然存在不到位、走过场、效率低等问题。

2.1 思想认识尚不到位

基层党建工作长期存在“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”的现象，不少党员干部，特别是个别领导班子成员对党建工作重要性认识不足，重业务、轻党建的思想根深蒂固，对于新形势下如何做好党建工作也缺乏应有的思考，对党建工作如何品牌化也拿不出具体的措施，党建工作仍停留在被动应付上，缺乏搞好基层党建工作的责任和激情。

2.2 工作机制亟待完善

近年来，国有企业对党建品牌化工作的重视度大为提高，思想意识相较从前也进一步增强，但党建工作毕竟不像经济指标那样容易量化，很多基层单位依然把行政业务开展的好坏、经济目标完成的高低作为评价工作业绩的主要依据，对政治表现、个人综合素质等方面难以实施准确评价，致使党建工作品牌化还停留在概念阶段，难以作为真正有效的考核指标。

2.3 工作方法较为传统

长期形成的党建工作传统，使个别党组织在开展组织生活时手段有限，创新不足，工作方法赶不上经济社会的快速发展和传播方式的剧烈变化，与广大党员干部的要求仍有一定的距离。比如，很多基层党组织多限于组织政治理论学习、民主评议、发展党员等，党内政治生活内容和形式缺乏创新，对党员的教育依然停留在读文章、学文件上，内容较为枯燥，针对性和时效性不强，效果有限。

2.4 从业人员素质亟待增强

不少国有企业缺少党务专职干部，常为兼职人员充任，这些人员在平时本就需要承担较多行政工作，很难有时间和精力从事专门的党建工作。不少党务干部还因为缺少培训，对党建工作的复杂性估计不足，缺乏在新形势、新任务下开展工作的能力，与党建工作的高标准仍存在不小的差距。

这些实践中的“痛点”“难点”问题，在一定程度上影响和制约了基层党组织组织力和政治功能的提升，亟待采取有力措施加以解决。

3 基层党建品牌化建设的具体做法

3.1 做好整体规划

企业品牌建设通常是公司战略的重要组成部分，充分体现了顶层设计对品牌建设方向和结果的影响。首先，应结合自身实际，做好品牌诊断。通过对现有工作的梳理，明确党建工作的目标和需求，搞清目前的优势是什么，不足在哪里，以便明确党建品牌的发展方向和具体领域。其次，应突出自身特色，做好品牌定位。通过实地调研和综合分析，分门别类确立党建品牌的具体工作模式，摸清党员干部和普通群众的实际需求，明确党建品牌的具体定位，突出创建过程中的差异化、特色化，及时传递亮点。最后，注重统筹兼顾，做好长远规划。基层党组织要根据党建工作总体安排部署，制订中长期品牌建设规划，明确短期任务和长期目标，在不同时期制订不同的建设方案并明确责任人，推进党建品牌创建工作有序开展。

3.2 落实具体实施

同企业品牌创建一样，基层党建品牌创立是一个长期过程，不能“毕其功于一役”，在基层党建品牌建设过程中应注意把握节奏，循序开展。首先是明确各级党组织的工作职责，把党建品牌创建工作纳入日常工作，既强调责任，又明确分工，加大领导力度，及时解决创建过程中出现的问题。其次是建立反馈机制，定期进行交流检查，总结经验和教训，不断改进工作方法，推进品牌创建扎实开展。最后是建立考核机制，及时进行效果评价。通过定性与定量相结合的方式，结合上级党组织检查情况及基层党员群众的评议，做好创建过程中的考核工作，确保品牌创建的质量。

3.3 注重宣传推广

品牌推广对扩大品牌声量具有至关重要的影响。创建基层党建品牌的主要目的就是促进党建资源的有效利用，不断扩大品牌的对外影响力。首先，要积极宣传基层党建品牌建设的意义，充分调动基层党组织的积极性和创造力，对内增强凝聚力，对外扩大影响力，形成党建品牌传播的良好氛围。其次，是统筹利用各类传播媒介，特别是与时俱进使用新兴传播媒介，利用大众喜闻乐见的传播手段，及时推广党建品牌建设中的经验和亮点。最后，当阶段性目标完成后，要注重经验的提炼和升华，特别是注重收集党建品牌创建过程中产生的各种数据，使党建品牌创建走向科学化，并将相关经验上升为具体制度，不断提高基层党建品牌的效果。

参考文献

[1] 凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理.北京：中国人民大学出版社，2009.

[2] 陈光.怎样推进基层党建品牌化建设.人民论坛,2018(17):52-53.

[3] 安徽省委党校党的建设与国家治理研究院.国有企业推进基层党组织标准化建设的思考.2018-7-30.