博物馆文化创意产品开发探究

博物馆文化创意产品开发探究

李健美

山东省滨州市无棣县文化和旅游局 251900

摘要：我国历史悠久，拥有丰富的传统文化，也留下了无数的文化瑰宝，至今对世界文化都有着很深的影响，近些年来，国家逐步认识到文化“软实力”输出的重要性，开始逐步加强对各地传统文化的保护，促进文化产业的发展。文创产品作为文化产品经济发展的重要支撑点，不但创意繁多、受众庞大，还可以联动其他跨界品牌，创造更高的经济价值，反哺文化保护产业。所以，文化产品的创意开发，也成为当下博物馆经营发展的重要工作。

关键词：文创产品；博物馆；文化创意产品开发

长久以来，我国的博物馆都是依靠国家扶持经营，重点在于对文化的传承与保护，只有极个别名声在外的博物馆才能做到收支平衡或盈利，大多博物馆的作用更多的面相社会传播与保护传统文化，但这样做，会产生两个问题，一方面是让传统文化得不到输出与发展，另一方面无法盈利，也就得不到大众的重视，最终也一样会走向消亡。

因此，国家开始大力提倡推动文化经济的发展，开展文旅活动，加强文化创意。故宫博物院作为做早一批进行文创开发的博物馆，不但取得了丰厚的利润，超过传统门票利润数倍，还更好的将故宫文化推广出去，受到了广大年轻人的喜爱，本文将根据山东省无棣县博物馆的现状，详细分析当下博物馆的文创开发与商业之路该如何进行。

一、山东省无棣县博物馆概述

山东省无棣县博物馆位于山东省滨州市，是国家三级博物馆，内有藏品1179件，珍贵文物42套，共举办过42次文化展览，开展过六次相关文化教育活动，总参观人数在12万次以上^[1]。

博物馆占地面积为8764平方米，其中展厅面积为6800平方米，共计五层，分别为临展厅（常用于摆放活动所需或重要文物）、历史文化展厅、张镈纪念馆、王仲武艺术馆、千年书画展厅、李山美术馆。自开馆起，就坚持着免费向社会各界开放，承载着一方文化教育输出的重任，深受当地的百姓的喜爱。

以文化内容来说，历史文化展厅展示了先辈们热血奋斗保家卫国的历史见证，而张镈是我国建国初期真的知名建筑家，人民大会堂、北京大饭店等，就出自于张镈之手。王仲武和李山都是出自无棣的著名画家，画作享誉海内外。千年更是展现了我国悠久历史下的文化变迁。藏品包括史前遗物、盐业生产、陶瓷器、古书画等，可以说，无棣县博物馆是一个集合历史、绘画艺术、雕塑艺术、建筑艺术等为一体的综合性大型历史文化博物馆。

二、文创产品概述

文创产品，又称为文化创意产品，是基于文化上的艺术创新作品，且文创作品大多具有实用性，区别于传统的工业美术产品，借助于当代发达的科技与生产力，能够更加贴近普通人的生活，受众范围更为广泛，例如纸、笔、杯子、胶带等产品文创产品的制作。

文创产品的重点在于“文化”与“创意”，创意是让消费者买单的第一要素，将平凡传统的文化产物进行创意革新，变得更加具有趣味性和互动性，例如故宫博物院产出的日历作品，不但在使用上花样百变，还会根据不同时节进行不同的提示处理，每一天都有独特的风格。

借助“国潮风”的兴起，近年来，我国的文创产业市场异常火爆，经济增长突飞猛进，因此，多有奇妙创意出现，涉及的艺术文化也五花八门，这种文化是真正的立足于我国文化基础而发展的文化产业，具有划时代的意义，文创产业的发展，也推动了我国文化产业的整体发展。

三、博物馆文化创意产品开发探究路径

（一）结合时代审美，增进文化与创意的结合

文化艺术是具有时代性的，每个阶段，每个时代在群众审美、社会形态、艺术侧重上都各有不同^[2]，因此文化创意产业，必须建立在当下的审美基础上，才能广泛的受到大众喜爱，拉近与文创产品消费主力军-年轻人的距离，拓宽市场，并一步步的发展壮大。那么当下审美是怎么样的呢，更加细腻、真实、可爱，具有更强烈冲击力的美感，例如现在兴盛的3D动画电影、漫画和Q版吉祥物形象，只因为外形可爱和美丽，就会迅速拢获一大批群众的喜爱。

无棣县博物馆珍藏的清朝的动物石雕，为镇墓兽。有小马和小羊，其憨态可掬、形态丰腴、神情灵动，以当下的什么眼光来说，充满了小动物的可爱，十分适宜进行文创产出，打造彩色的Q版形象，制作成常用的文具。起造型如墩，也可以缩小做成筷托、笔架，利用其可爱萌动的形象，拓展年轻人的消费市场。

（二）加强宣传推广

网络科技高速发展的当下，融媒体信息传播时代的来临，信息的传播度对于产品而言，有着至关重要的作用，被更多的人所知道，就会吸引更多的爱好者，获得更多的经济收益，形成良性循环，促进行业的不断发展。因此，文创产品光有创意还是远远不够的，必须要将创意推广出去，让大众所熟知，创意才会产生它的价值与意义。

因此，政府应当加大对博物馆文化内容和文创产品的宣传，利用丰富的网络平台，例如微博、微信、抖音等，制作更为新颖、给人感官刺激的宣传视频或图文，积极的传播推广出去。并与当地的政府部门及学校合作，通过口口相传，进一步扩大的文化和文创产品的知名度。

我国人口庞大，一旦知名度被打响，后续的发展之路就会方便许多。如若没有良好的推广，再好的文创作品也不过是闭门造车，无法获得更多的经济收益，推动产业发展。

（三）产品的跨界联合

随着文创产业的不断发展，也滋生了越多越多的创意点子，合作方向也越来越广泛，三星堆博物院就曾跨界与美妆、手机、服装、家居等用品进行合作^[3]，得到了良好的效果反馈，也促使了现在很多企业积极主动的去寻求与博物馆的合作。无棣县博物馆拥有丰富的文化和历史资源，也应当积极开发这些资源，和多种行业进行跨界合作，进一步拓展博物馆的知名度。

例如，无棣县博物馆内拥有多幅国画藏品，这些画的内容包括风景、动物、事物，每一样都美轮美奂、画风细腻，具有很高的艺术内涵，时下国潮风盛行，汉服产业火热，可以将画中元素拓下来与汉服纹理相结合，不但能够增添汉服的古风韵，同时也是对汉服艺术的提升与拓展，从而达到文化双赢的目的。又例如无棣县自古流传的古法制海盐手艺，也可以将器具美化缩小，与小孩子的玩具结合在一起，帮助小孩寓教于乐，在玩乐中学习到制盐技术，拓展知识面的同时，加深对传统文化的了解。

（四）招募相关工作人员

工欲善其事必先利其器，文创产品的开发，少不了相关专业人员的努力，也因此，故宫博物院在13年就大批量招募设计相关人员，为文创产业的发展打下了坚实的基础。因此，无棣县博物馆也应当面向社会进行专业美术设计人才的招募，专门针对将无棣县博物馆的文化藏品提取文化元素进行创意设计，同时，政府也应当加强和当地企业的合作，确保文创产品在生产上保证质量和进度，满足大众需求，同时，也能惠及当地群众，带动当地的经济发展。

文创产品，永远走在不断出产新创意的道路上，所以，在产品的创作上，要多多吸纳海内外文创产品的优势，保持激情，不断创新，才能不断的开发出新型的产品，牢牢的抓住消费者的目光。

结语：

博物馆的文创产业，基于文化内核之上，进行拓展改进与创新，将文化与创意紧密结合，具有得天独厚的文化优势，可以创造更多的经济价值。因此，博物馆应当深挖自身的文化底蕴，提炼文化IP,聘请专业人士，根据当下的文化潮流进行文化的提炼与创新，使产品更加符合大众审美，贴近当下群众生活，加大宣传推广力度，在推动文化传播的同时，获取更多的经济收益。

参考文献：

[1]姚锋.公共博物馆文化创意产品开发的逻辑困境及行政法调整[J].深圳大学学报(人文社会科学版),2021,38(05):48-57.

[2]李泽梅. 模因视角下南昌汉代海昏侯国遗址博物馆文化创意产品开发研究[D].江西财经大学,2021.

[3]李壮. “互联网+”背景下的博物馆文化创意产品开发研究[D].苏州大学,2020.