融媒体业态下传统媒体的机遇与挑战

融媒体业态下传统媒体的机遇与挑战

尹淙淙

山东广播电视台广播文艺频道 250000

[摘要]伴随近些年信息技术的突飞猛进和依靠网络时代提供的信息便利，信息传播的方式发生显著的变化，融媒体时代成为主导。传统媒体的发展在融媒体业态的冲击下，被诸多新兴媒体所逐渐取代。面对这种竞争生态，传统媒体如何正确找到自身的发展定位和突破口，发挥独有的传播优势，是其当前所要面对的机遇与挑战并存的现实问题。本文就该问题展开细致探讨，以期传统媒体获得突破性的、长远的发展。

[关键词]融媒体 传统媒体 机遇 挑战

在这个移动通信的互联网时代，数据的传输和交互方式都得到了极大地进步。现代人通过手机通信电子设备获取最新的信息资讯已成为一种常态化。而诸如报纸、书刊的传统信息传播媒体正逐渐被人们遗忘和抛弃。事实上，网络媒体等在融媒体时代下发展壮大的新兴媒体正渐渐挤压传统媒体的生存空间，市场竞争力不断下滑的传统媒体需要寻求正确的发展突破口。立足于自身的信息传播特点和优势，传统媒体需努力创新和完善自身的信息传播方式，以积极的姿态面对可能到来的机遇和挑战。本文将首先简要阐释融媒体业态的发展必然性，继而揭示当前传统媒体面对的机遇和挑战并提出相关的发展建议。

1. 融媒体业态的发展必然性

由于融媒体时代打破了传统媒体与新兴媒体间的明确界限，使得信息传播的容量和内容得以海量化、数字化，使得信息传播方式多样化、全球化，全面融合并丰富了各大媒体平台的优势，创造了非凡的经济效益，因此在近些年来随着互联网的推动而不断壮大和发展。事实上，融媒体业态的出现和发展具备一定的必然性。其原因主要有以下几点：一是在我国互联网生态巨大成长的背景下，数字、信息、软件、宽带技术都获得了时代性的发展，为融媒体业态的出现打下了坚实的发展基础；二是伴随碎片化的信息涌入人们的日常生活和社会发展节奏的不断加快，越来越多的人选择花费少量的时间阅读和了解最新的咨询而非坐下来看报纸书刊，融媒体凭借自身强烈的视觉冲击性为大众带来了更为直接有效的新闻资讯；三是由于传统媒体的计划发展模式呈现业务流程繁杂的特点，时效性明显不足，因此丧失了大批的人才资源，这时融媒体促发的多元化经济优势就显而易见了^[1]。综合三点看来，融媒体业态的出现和发展是社会进步的必然表现。

2. 融媒体业态下的传统媒体的机遇和挑战分析

1. 、传统媒体面临的挑战

1. 信息传播的时效明显落后

尽管我国传统电视行业的人员设置明确，服务涵盖面涉及宽泛，具备不小的优势，并且在空间层面的新媒体传播展现出显著的领导地位。然而在面对一些突发性的紧急事件时，由于人员的调配无法和时空在第一时间有效匹配，也就难以在很短的时间内传播信息给广大群众。相比之下，融媒体在通过互联网的信息采集和处理技术，很快就可以与运营并采编出更具价值的信息资讯，这是传统媒体难以实现的。

2. 信息传播模式的丰富创新

在融媒体业态下，网络传媒等新兴媒体的信息传播模式得到很大的丰富和创新，这是传统媒体所无法比拟的一点。具体来说，在电子通信技术的支持下，普通大众不再局限于以往的信息接收者，而是可以通过网络平台自主成为信息的传播者，进一步解放了信息传播的广度性和深度性。并且随着信息技术的共享交流逐渐深入，业余的普通大众与专业的媒体代理人员的差距也渐渐缩小，使得信息传播的效率得到巨大提升。此外，融媒体的信息传播通常更具显著的时效性，不仅可以极大地满足用户对最新资讯的需求，更在信息内容上通过音视频的直观传递帮助接收者更容易把握信息资讯的要点和难点。因此，在这种创新传播模式的竞争压力下，传统媒体的市场发展遭遇很大的挑战。

3. 传媒产品方面的挑战

融媒体业态下的新兴媒体在信息运营和处理方面可以依靠各大网络媒体的资源整合收获不错的效果，相比于传统媒体的传播效率更高。正因如此，使得其与传统媒体的服务产品存在根本上的差异。在网络阅读中，更多受众倾向于直白化的信息，受者的信息目的性很强，更多偏向是信息的了解。而传统媒体读者往往花费更多的时间去思考和享受信息知识的内涵，这就决定了两种媒体不同的服务内容。另外由于传统媒体的信息采编方式和制作投入周期较长，一旦符合当下受众的需求就很可能被选择性地放弃，导致一些信息内容的质量不是很高。

2. 融媒体业态下传统媒体的发展机遇

1. 明确市场定位，笃定发展方向

在新兴媒体不断涌现的融媒体发展业态下，各大小网络媒体和其所创立的社交网站逐日暴涨并收获的大批的人气。因此传统媒体为了巩固市场竞争地位，首先要明确自身的市场定位，认清适合自身的发展方向^[2]。事实上，从当前的媒体接受用户年龄分布状况来看，使用网络新兴媒体服务的人群大多为年轻人。这些人通常很少去关注报刊新闻的更新，也较少观看电视等传统媒体产品，而作为年龄较大的中老年群体也呈现出显著的分化特点，即他们同样很少关注网络媒体社交平台。鉴于此，传统媒体应根据市场分化的份额比例，针对性地丰富和开发更为优良的服务内容，更倾向于吸引更多中老年群体，从而开拓更加多样的盈利渠道。

2. 优化业务结构，合理配置资源

由于传统媒体在信息传播的发展历程中，其长期积累而成的业务机制、内部工作流程已成为固定不变的模式。而这种僵化的内部运营结构，使得人才资源在时空上往往得不到有效的利用，并且相比于新兴网络媒体在信息传播的速度、灵活层面明显不足，这就造成传统媒体的市场竞争空间逐渐被挤压缩小。因此为了激发传统媒体的发展活力，必须从体制改革入手，务实彻底改革业务运营结构。不仅要从产品的服务范围上有所调整，更应在结构布局上寻求优化，不断整合更为有效的人力资源，把可用的物力财力和技术集中运用到提升传统媒体的时效性和灵活性。如此一来，从内部业务结构调整做起，努力满足广大受众的需求，扩大市场影响力。

3. 稳固发展优势，提升服务水平

传统媒体相比于网络新兴媒体尽管在时效性上存在明显的不足，但也存在自身的发展优势，那就是其信息服务质量更为精良并具备较强的专业性和权威性。因此传统媒体应充分利用后这一优势，努力稳固并扩大自身的发展优势，不断优化和提升信息服务内容的水平。具体工作而言，传统媒体应以当下社会的重大热点和民生最关切的问题为重心，组织专栏记者前往一线调查并实时报道，辟清可能存在的谣言和社会舆论，从而更牢固地树立自身的权威性和专业性。当然为了更显著区别于网络媒体传播信息的低质化，传统媒体还可以针对某一社会现象，邀请有关领域专家进行独立的思考和评论，让社会大众感受到传统媒体的信息深度^[3]。

4. 借鉴独特优势，实现技术创新

在与新兴媒体相互竞争的过程中，传统媒体要善于借鉴和吸收新兴媒体的独特优势，不断丰富和创新自身技术。只有建立更为时效、迅捷、安全的信息开发和应用平台，才能更好地从用户的切实需要出发，不断弥补自身信息传播滞后性等缺点，增强自身的综合竞争实力。

综上所述，传统媒体在新型融媒体业态下，尽管面临着巨大的市场竞争挑战，但同时也存在着更多的发展机遇。传统媒体可以从广大受众的实际需求出发，明确自身市场定位，不断扩大自身的高质量信息传播优势，通过整合人才资源和优化业务内部结构提升信息传播的时效性，探索出更好的发展道路。

[参考文献]

1. 王亚婷, 乔阳. 试论基于新媒体时代下传统传媒融合发展的策略[J]. 新闻传播, 2021(16):2.

2. 常雪. 融媒体背景下传统新闻采编的困境及突围[J]. 新闻传播, 2021(16):2.

3. 宋璐. 新媒体的发展与传统媒体发展存在的问题及优势探究[J]. 西部广播电视, 2018(10):3.