沈阳市沈北新区沉浸式文化产业发展对策研究

沈阳市沈北新区沉浸式文化产业发展对策研究

邓蕾

辽宁金融职业学院

摘要：作为文化产业领域中最具成长性和前沿性的新兴业态——沉浸式体验，近年在全球范围内迅猛发展。国家发改委等28部门在2021年3月为了促进积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态，联合发布了《加快培育新型消费试行方案》，同年4月国家文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展，加速开发沉浸式文化娱乐新场景。沈阳市最近召开了“沉浸式产业推进工作会议”，拟出台“沈阳市沉浸式产业三年行动方案”。沈北新区作为为东北老工业基地改革开放的试验区、产业创新的先导区、新农村建设的示范区、和谐社会共建的先行区和全面振兴的重要增长区，应当及时抓住这个文化产业新业态的风口，大力发展沉浸式产业。

关键词：沉浸式体验 文化产业 科创+文化 空间造境

一、沉浸式体验

融合前沿科学技术成果，通过主题空间造境，搭建交互式空间和叙事性空间，打造陈及时体验结构和形态，使人们沉浸在特定的主题和情境中。

在新一代通讯、大数据、人工智能以及数字技术加持下，以3D全息投影技术、多通道投影技术、虚拟现实技术（virtual reality,VR）、增强现实技术（augmented reality, AR）、 混合现实技术 （mix reality, MR）等技术作为载体，形成的科技+文化互动式体验产业业态。沉浸式体验集中多种媒介和试听效果于一体，不仅能提供视觉、听觉、触觉等感官体验，还能为消费者提供价值追求认同和精神享受。

在政府大力扶持和文化产业发展的背景下，沉浸式文化产业迎来了前所未有的市场想象和商业机遇，《国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》为推动沉浸式产业健康有序发展指明了方向。由于人工智能、互联网、5G等数字技术的迅猛发展，为“科创+文化”产业融合发展提供了创新工具，产业融合在产品体验化，生产数字化、消费场景化的推动下，展现了前所未有的发展前景。越来越多的跨界体验项目上市，很多消费者液晶开始喜欢并享受沉浸式体验带来的交互式感受。

目前，中国经济迅速发展，消费升级带动文化娱乐市场迅速扩张，泛“90后”新生代年轻群体成为了文化娱乐市场的消费生力军，中国文化产业发展空间巨大，体验经济将成为经济发展的发动机。

二、沈北地区发展沉浸式文化产业的核心优势

（一）“泛90后新生代”成为沉浸式文化产业消费的助力军。沈北地区拥有以中国医科大学为首的六所本科院校组成的沈北大学城和包含辽宁装备制造学院，辽宁金融职业学院等12所高等职业院的辽宁职教城，在校师生16余万人，这群新生代消费群体的存在为沈北地区沉浸式文化产业的发展提供了坚实的市场基础。中国新生代消费群体注重提升自我修养，追求品质生活，个性独立，善于表达自我，向往探索未知世界。他们对带有“个性化”、“存在感”、“悦己式”标签的沉浸式体验充满兴趣，是沉浸式文化产业消费的核心主力。新生代消费群里在消费习惯上更看重经历体验感受，更加的追求价值感和存在感，他们注重IP，愿意为兴趣和满足感买单。新生代消费群体是文化产业经济发展的内在驱动装置，他们不断增长的沉浸式体验消费需求为沈北地区沉浸式文化产业的可持续发展，提供了巨大的商机。

（二）沈北新区高校和高新技术企业和战略性新兴产业林立，拥有优质的文化资源和技术资源。以“科创+文化”为标签的沉浸式文化产业依托于互联网、大数据、区块链和5G技术，沈北新区近几年依托区域内高等院校和创新产业基地，形成了多渠道，全媒体，全链条的立体创新创业平台，形成了“科创+文化”深度融合发展的资源优势。沈北新区应进一步利用这一有利的优势资源，吸引全国以及全球更多的沉浸式文化产业企业到沈北新区进行投资，引领文化产业创新领域蓬勃发展。

（三）沈北新区拥有丰富的文化旅游资源。新北新区拥有沈阳棋盘山风景区、沈阳国家森林公园、沈阳怪坡风景区和沈阳七星山风景区等自然文化景区，还拥有使用时间在公元四世纪中期至五世纪初，于2006年6月3日被列为全国重点文物保护单位的石台子山城建筑。近几年，沈北新区对30公里蒲河水系进行全线景观改造、修建七星湖，建设带状生态亲水公园等，打造区域内“三河”景观水系，以及“三山”的山体绿化。同时，沈北新区还建有沈阳方特欢乐世界主题乐园，沈阳古生物博物馆，沈阳锡伯族博物馆。这些自然，历史，人文旅游资源，为沉浸式文化产业的发展提供了坚实的基础。

3. 沉浸式文化产业发展存在的问题

1. 目前沉浸式产业生态圈尚未形成协同联动

首先，从消费群体来看，中国地域宽广，人口，特别是青年人口，分布及其不均匀。各个城市的地域文化差异和消费习惯使沉浸式文化产业难以实现简单的大规模复制。因此，沉浸式产业在各大城市之间的联动发展，难以实现。第二，目前，最早一代进行沉浸式文化产业基础技术研发的企业，已经开始享受到市场红利，IP内容孵化、授权企业通过不断的积累开始出现盈利，而运营企业还处在投入阶段。从整体上来看，生态链结构松散，尚未形成完整的体系和专业的分工，生态链的协同效应未能充分发挥。生态链的上、中、下游企业尚未形成联动。第三，核心消费人群局限在泛90后新生代族群，沉浸式文化产业尚未在大众文化娱乐市场拥有多样性结构的受众群体。代际消费族群之间尚未形成联动。

2. 沉浸产业体系尚未完善

沉浸式产业体系主要由两部分组成。一部分是元器件及相应的技术平台，包括芯片，传感器和显示设备、虚拟显示设备及交互感知智能技术等产业硬核心技术，大部分核心技术为外国行业巨头企业所掌控，使得我国的沉浸式产业发展受到一定的阻碍。另一部分是文化IP（Intellectual Property），文化IP是指知识产权，是享有专属权利，没有实物形态的财产或精神财富。沉浸式文化产业发展的成败关键的是内容创作与IP管理，只有内容精彩的IP与硬核科技配合协同，才能产生沉浸式体验的最佳效果，目前我国在内容IP与孵化与创作的能力较弱，主要依靠国外成熟IP授权或者复制模仿，而简单的复制或者模仿由于文化差异的问题常常出现水土不服，打造符合国内人文风貌的IP和富有中国传统文化传统的内容原创，是国内沉浸式文化产业创作团队所面临的巨大挑战。

3. 沉浸式产业市场潜力未能充分展现，投资者缺乏信心

沉浸式产业是一个多学科，多领域交汇形成的产业，除了大量重资产的投入之外，还要具有专业运营能力的企业参与，同时需要组建专业的专业人才团队。而目前，沉浸式产业的消费群里主要是泛90后新生代族群，而大众对于沉浸式文化产业消费认知不足，尚未形成成熟的大众文化娱乐市场。因此，对于国内外资本方的投资吸引力不足，导致投入资市场缺乏活跃性，无法持续产生资本金，吸引企业及高端专业人才对于沉浸式产业的参与热情，影响产业的持续发展。

四、沈北地区发展亲近是文化产业的对策建议

（一）以区域内文旅场所作为战略起点，聚焦新生代消费群体的消费需求，在数字、智能及网络技术加持下，以个性化、存在感、悦己式体验作为核心目标，打通线上线下的空间场景，带动消费升级。实现沉浸式体验获得更加广泛的市场推广和可持续发展。联合区域内现有的主体乐园、演艺剧场、主题餐饮及各大展览场馆建立沉浸式文化产业联合协会，共享技术，资源、人才及流量，寻求为消费者在文化娱乐和艺术享受中提供独特的精神体验与感官享受，使更多的硬核科技融入到沈北新区现有文化场馆，通过数字技术的交互设计，使体验者在先进的融合、多元与跨界的极致梦幻的环境中，感受到科学与艺术的深度融合。通过人工智能、互联网、5G通讯等技术的应用，加速数字文化产业落地，在动漫游戏、演艺影视以及文化展览等领域实现数字化转型。

（二）沈北地区可以利用区域闲置的办公空间资源及驻区内各高校的数字产业资源的技术力量，为沉浸式产业提供技术支持平台及资源互助平台；联合各大高校协助建立人才培养机构和人才交流中心，可持续为沉浸式文化产业培养兼具科技与艺术融合能力的跨界创新人才；联合金融机构为中小型企业提供资金支持建造沉浸式产业创新基地；利用优惠的税收，金融政策吸引国内沉浸式产业的相关领域（例如人工智能、物联网、5G、元宇宙、数字技术）的头部企业来沈北地区建立产业园区。

（三）重视沉浸式文化产业的内容开发创作和IP管理，拓展IP的衍生价值，搭建认知系统，深耕传统文化内容，突破多元场景，布局分发渠道，，实现商业价值变现。打造本土文化品牌，立足自有品牌IP研发，致力于创作内容精良的作品，引进国外文化IP并从中获取灵感进行本土化适应性改造，鼓励创作团队开发富有中国传统文化特色的内容IP并申请版权保护，对IP进行品牌化的运营和精细化管理，积累文化品牌资产。提升中华文化资金，促进国际交流。以满足沉浸式文化产业目标消费族群的文化体验与精神需求作为目标，实现沉浸式文化产业的创新与升级。

（四）持续优化营商环境，打造“科创+文化”为主题的“文化沈北”

持续优化营商环境，提升政府服务质量，坚持以“文旅融合”的多元化发展作为目标，支持驻区企业运用文化资源运用新技术，新理念发展沉浸式旅游演艺、娱乐体验等产品，提供具有场景化、体验式、互动性的消费服务。为驻区企业提供优惠的工商、税收、金融政策支持，激发投资文化市场热情，推动沉浸式文化产业发展。促进“后疫情时代”的夜间经济繁荣，利用3D投影技术、全息水幕技术，在蒲河两岸建设夜间互动娱乐项目，提高游客参与度，使游客有身临其境的感受。利用沈北地区特有的冬季冰雪资源红利，打造带有夜间冰雪元素的核心IP产品，使游客沉浸在具有视觉性，体验感，互动性及融合性的互动娱乐环境中，满足游客不断追求新奇体验消费的需求，拓展沉浸式体验更广泛的市场和可持续发展，带动沈北地区乃至东北地区的沉浸式文化产业高速增长。

在数字化与智能化高速发展的背景下，助力新型文化业态发展，推动“文化+科技”融合创新，是沈北新区未来经济高速发展的必由之路，在沈北新区政府和驻区企业相关企业共同努力下，打造沉浸式演艺，沉浸式展览，沉浸式主体游乐场，通过不断的丰富沉浸式文化产业的业态，促进沈北地区的文化产业形成良性发展，带动沈北地区文化产业升级，使沈城乃至全国人民能享受到高质量的文化服务，提高沈北新区的吸引力，带动区域经济发展，文化振兴，提升沈北新区形象。

参考文献

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