大学生旅游行为分析——以桂林市大学生为例

大学生旅游行为分析——以桂林市大学生为例

梁冬幸1 指导老师：马文斌

摘要：随着社会经济的不断发展以及人民可支配收入的不断增加，我国旅游市场日益蓬勃发展。桂林市旅游资源丰富，高校众多，大学生旅游业前景可观。本文通过发放网络问卷对桂林市大学生的旅游行为进行调查，分析制约大学生出游的因素，并从国家、企业、高校等层面提出促进大学生出游的相关建议。

关键词：大学生旅游；旅游消费；旅游现状

一、问卷的设计与发放

（一）问卷的设计

根据沃森提出的消费“刺激-反应”模式，从出行前旅游决策、对旅游目的地感知等方面构建了研究模型^[1]，并以此为基础设计问卷，包含三个部分，第一为基本信息，即年龄、性别、专业等；第二为影响出游的因素,即个人月生活费情况、旅游预算来源、时间、景点的选择等；第三为旅游消费情况，即旅游年花费情况、住宿情况等。

（二）调查问卷的发放

本次调查的地点主要为桂林市辖区内的高校，主要有桂林电子科技大学、广西师范大学、桂林理工大学、桂林航天工业学院、桂林旅游学院等。调查时间为2020年7月22日至2020年12月22日。问卷的发放主要采取线上的方式进行，并通过问卷星系统进行分析，总计收到292份问卷，有效问卷率为100%。

二、大学生旅游行为统计分析

（一）调查样本分布情况

本次调查共收回292份有效问卷，男生占总体的44.86%，女生占55.14%，男女比例约为1:1.2。在年级分布上，大一大二皆占23.96%；大三学生占比最大为32.19%；大四所占比最少。在专业分布上，文史类占比最大，为48.63%；理工类占比为40.75%，艺术类的学生占比最少，仅为10.76%。

（
二）大学生旅游情况分析

1.资金与时间情况分析

此

次调查中，月生活费在1200元以下的大学生占30.48%，在1200-1500元占比39.38%，1500元以上的占比30.13%。大学生的生活费较为充裕且有剩余，旅游费用主要来源于节省的生活费，或由父母提供，而源于奖学金或兼职收入的则较少。

在出游时间的选择上，选择在寒暑假期间出游人数最多，到达了71.92%，选择在法定节假日以及其它空余时间出游分别占51.37%和44.18%，较少大学生选择周末出游。大学生旅游消费时间较充裕，其上课时间灵活，课余时间以及寒暑假相对较长。

2.跟团偏好情况分析

在本次调查中，77.05%的大学生更偏向于自主旅游，倾向于跟团旅游的仅占17.47%，大学生跟团率低，其认为跟团旅游在时间上比较紧凑，灵活性不高，食宿条件较差，存在诱导性消费行为，旅游体验感不佳，而自主旅游灵活性高，较为
惬意。

3.旅游景点类型偏好情况

调查发现，大学生出游时更倾向于海滨风景区以及历史古镇，分别占比68.15%和67.12%。其次是山水风景区和湖泊风景区，分别占比59.93%和56.51%。喜欢山岳风景和森林风景的分别占36.64%和31.16%。而避暑胜地、革命纪念地、宗教寺庙名胜区等受大学生的喜爱程度较低。桂林市作为世界闻名的旅游城市，旅游资源丰富多样，古镇、山、水、江、湖、革命纪念地等景点一应具有，于桂林市的大学生而言是最佳的旅游地之一。

4.旅游信息的获取途径情况

当
前网络信息技术发达，人们可以轻而易举的从网络上获取旅游信息，极少阅读纸质刊物。因此，通过网络是大学生获取旅游信息的最主要途径，占比60.27%；其次是通过朋友介绍，占比19.18%，通过旅行社宣传单获取则占比12.67%，另有7.88%的大学生则是通过报纸、杂志等方式获取。

（三）大学生旅游消费情况分析

1.旅游年花费情况

本次调查中，44.52%的大学生每年旅游花费1500元以下，35.96%的大学生花费1500-2000元，花费在2000元以上的大学生相对较少。旅游花费主要用于吃、住、行上，对于旅游纪念品的购买，19.18%的大学生每次都会购买，65.07%的大学生偶尔购买，15.75%的大学生从来不买，其认为旅游纪念品价格较昂贵，且实用性不高。大学生的旅游年花费较低，对与旅游纪念品的购买较少，最主要
原因是受到资金的限制。

2.旅游住宿情况分析

在调查样本中，旅游时选择经济型酒店所占比例最大，其次是民宿，再次是青年旅舍，选择星级酒店和帐篷的大学生人数较少。旅游住宿的选择主要受价格、环境、安全等因素的影响，经济型酒店价格较为实惠，环境较好，具有一定的安全保障。因而，在旅游选择经济型酒店的人数较多。

三、大学生旅游限制性因素分析

（一）资金

大学生出游率虽连年剧增，但其出游仍受较多限制。其中资金是最首要的限制因素，资金直接影响旅游消费，影响出行方式、住宿选择等等。大学生的经济依赖性较强，受到的消费限制大。而且景区内物价高，消费大。处于旅游高峰期时，旅游花费更甚。

（二）疫情

新冠肺炎疫情也是当前影响人们出游的重要因素，虽然疫情在我国已得到有效控制，但疫情具有极强的传染性、反复性与顽固性，“取消非必要活动”的观念已深入人心。此外，一些景区受疫情的影响，会暂时关闭或限制游玩的人数。因此出游率大幅降低。

（三）时间

大学生虽较为充裕，但在平常的空余时间往往会选择休息，而选择在寒暑假或节假日出游。而此时正值旅游高峰期，游客众多，易出现“排队两小时，游玩两分钟”的现象，从而丧失出游兴致。

（四）旅游景点的路程距离

我国大部分景区离市中心较为偏远，前往这些景点时交通不便，这不仅增加的交通及时间成本，也易于增加旅游者的旅游疲惫感，或因旅途遥远不便而导致游客丧失游玩的性质。

（五）其它因素

安全问题和旅程距离也是影响大学生出游的重要因素。出于安全问题的考虑,大学生在旅行时通常结伴而行。另外,由于景点推广力度较弱,旅游广告受众面较窄,推广的平台和方法也相对简单,且广告内容新颖性较低,对大学生的吸引力弱。

四、促进大学生出游的建议

（一）国家层面

旅游是了解我国文化必不可少的方式，而资金仍是大学生旅游最主要的限制因素。因此相关旅游行政部门可以对大学生旅游市场进行宏观调控，制定相关的优惠政策，鼓励大学生旅游[2]。如一些旅游景点的门票及其游玩项目可以给予学生优惠；在旅游淡季时可以通过打折的方式吸引大学生出游；景区内的物价应控制在正常合理的范围内，以此便利游客游玩。此外，要健全交通设施建设以及旅游基础设施建设并完善相关的旅游服务体系，

（二）企业层面

企业的服务质量及其提供服务的价格等因素也是影响大学生旅游的重要因素。大学校园里的社团众多，且常举办活动。旅游企业可以和这些学校社团合作，社团举办活动时，旅游企业可将景区门票、景区项目优惠券等作为奖品进行赞助。此外，旅游企业应设计一些旅游专线服务并加大宣传力度，大学校园里常有社团和一些班级举行团建活动，旅游企业可以针对其需求，提供特色服务，并加大在微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台上宣传力度^[3]，提高内容上的新颖性。

（三）学校层面

旅游是获取课外知识的有效途径之一。然而出于安全问题的考虑，学校一般不组织学生旅游。因此高校应正确引导大学生的旅游观念，制定相应的措施，鼓励大学生结合学业开展研学旅游^[4]。在一些特殊节日，组织学生参观革命纪念地，缅怀革命先烈，激发爱国情怀。此外，学校应开设一些旅游相关的通识课，激发大学生旅游的兴趣。

（四）个人层面

大学生出游最大的阻碍仍是资金问题，但大学校园里众多勤工助学岗位，大学生可以利用课余时间勤工俭学或寻找兼职，不仅可以提高实践经验还能赚取资金。并且，大学生应树立正确的旅游消费观，学会制定适宜的旅游攻略，让出游更具计划性，旅游体验感更佳。

参考文献：

1. 王佳慧.大学生旅游消费行为现状分析：以石家庄市大学生为例[D].石家庄：河北经贸大学，2018.

2. 穆红梅,郑开焰.大学生旅游消费行为实证研究[J].经济问题,2018(04):123-128.

3. 刘洁,何九梅,高润.新时代我国大学生旅游消费行为研究[J].知识经济,2020(18):59-60.

4. 于桂林,孙逸冰.大学生旅游市场的现状及对策研究[J].绿色科技,2021(13):200-202.

1 作者简介：梁冬幸（1998-12），女，广西南宁人，桂林电子科技大学法学院/知识产权学院2018级法学专业本科生

（桂林电子科技大学 广西 桂林 541004）

基金：广西大学生创新创业训练 “桂林旅游人旅游有限公司20201059282”项目成果