浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用

浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用

毛为

大唐湘潭发电有限责任公司 湖南湘潭市 411100

摘要：面对复杂且激烈的市场竞争环境，党建工作虽然能够为国企核心竞争力提升、科学发展战略制定提供重要帮助，但也同样提出了更高的工作要求，尤其是在国企党建工作对象、工作内容、工作环境均发生较大变化的情况下，如何做好新时期的国企党建工作，更是成为了困扰很多国企创新发展的巨大难题。由此可见，党建工作创新对于当前很多国内国企来说都显得十分重要，而依托新媒体环境对国企党建工作展开创新研究，自然也是非常具有现实意义的。

关键词：新媒体；国企；党建宣传工作；应用

引言

国有企业发展的好坏直接影响到我国社会经济发展的速度和规模。基层党建工作作为国有企业战略发展的关键内容，需要受到国有企业领导和相关党建人员的高度重视。基层党建工作的良性发展不仅对增强国家基层党建组织建设的核心凝聚力有重要作用，还有利于促进国有企业经济的发展。因此，必须将当前国有经济发展的新形势与新媒体时代的新要求相结合，创新国有企业基层党建工作。

1.新媒体应用于国企党建宣传工作的重要意义

在公开透明的网络平台实时更新党建工作和政务信息内容，其本质是一种高效提升国企党建工作科学性的宣传方法。一来发布的新闻内容，可以让全体职工乃至社会大众随时随地监管党建及政务服务工作的最新开展情况，并且对党员干部能够起到自检自查的作用，可以从思想意识源头抓起，杜绝违规、违法和违纪的情况发生。二来可以展现国有企业党员干部的作风建设、党风廉政建设和反腐败的工作成绩，宣传国有企业“清明、公正、廉洁”的内部工作氛围，进一步巩固风清气正的政治生态，深植“两在两同”建新功行为意识，让群众放心，与群众紧密团结。

2.新媒体在国企党建宣传工作中的应用现状

2.1年轻化群体越来越多

互联网大环境下，受众群体越来越年轻化，对党建宣传模式的革新起到了推波助澜的作用。智能手机、平板电脑等新型电子产品逐步成为主流的阅读媒介，指尖阅读开始在年轻群体内迅速流行。由于国有企业的性质发生部分转变，吸纳的职工也逐渐呈现年轻化趋势，报刊、广播、电视等传统传播方式在满足当下党建宣传工作的需求上，已经稍显力不从心，这就催生了国有企业通过微信、微博等新媒体平台设立官方号这一类新型模式。这样一来，广大职工在第一时间就可以获取到声像兼备、透明实效的新闻报道，不仅接受信息的渠道更为方便快捷，对内容细节的体验和感知也更加真实生动。

2.2工作要求需更新

新媒体在为国企党建工作有效开展提供重要支持的同时，也同样对国企党组织及相关党务工作者、党员干部提出了全新的工作要求，国企党组织要想在未来做好党建工作，将新媒体有效应用到党建工作中来，就必须要更新对党务工作者及各岗位党员干部的工作要求，并帮助其尽快实现自我提升、适应全新工作要求。例如在新媒体平台成为员工主要信息获取渠道的情况下，党务工作者必须要掌握微信公众号、微博等新媒体平台的相关软件操作技能，学会依托新媒体平台来加深对员工的了解，实现网络信息资源收集能力、应用能力的有效提升。而从国企占的角度来看，则需要充分认识到新媒体平台上各种网络舆论的重要影响，同时学会借助新媒体平台来维护国企形象。

3.新媒体在国企党建宣传工作中的应用策略

3.1实现传统媒体与新媒体多向互融渗透。

开展国有企业党建宣传工作时，谨记发展新媒体平台不是将它魔化为推翻传统媒体的工具。相反的，它应是同报刊、电视、广播携手并进的同盟军。要善于将传统媒体所注重的“权威、完整、深度”与新兴媒体“快速、简练、互动”巧妙组合运用。积极发挥两者长处，利用传统媒体凝练出的权威性在新媒体传播形式上加强舆情监控，避免出现左右社会思潮、损害国企形象的负面事件发生；利用好新媒体平台“移动、便捷、全面参与”的优势为传统媒体引入新活力、新思想、新风尚，实现双向乃至多向的互动影响；坚持以信息内容为根本，以新型技术为支撑，整合两方媒体的优势资源，切实形成宣传合力。

3.2建立健全工作体系和组织机构

全面做好党建宣传工作，完备的工作组织机构是前提，全党动手、机构协同，才能形成推进宣传思想工作的强大合力和强劲动力。公司党委牢固树立“大宣传”工作理念，明确“坚持导向，职责明晰、统筹协同、分工配合”的工作思路，建立健全党委统一领导、党工团齐抓共管、专业团队分工负责的组织架构。一是成立公司党委班子挂帅的意识形态工作领导小组及其办公室，强化党管宣传、党管意识形态工作责任，全面抓好意识形态阵地管理。二是成立由党委办公室、党委宣传部和团委组成的新闻宣传工作协调小组，作为新闻宣传工作“指挥舱”，负责内容征集、选题策划、资源调度、审核编辑、内容发布全流程环节，统筹各专业力量强化宣传内容和人员队伍管理，实现资源共享、机构协同、人员联动、同频共振。三是组建新闻信息通讯员、新媒体内容制作和群众性宣传宣讲三个专业工作团队，形成新闻宣传信息采编、重要精神宣传宣讲、融媒体协同内容制作相结合的工作局面，以完备的组织机构确保各宣传平台坚持正确政治导向、环环相扣保落实，打好“组合拳”，奏响“交响乐”。

3.3重视党务工作者培训

新媒体时代下的国企党建工作专业性更强，国企党组织要以新技术体系作为基础支撑，才能够将新媒体有效应用到党建工作中来，为各项党建工作措施的切实落实提供重要支持。而面对这样的工作要求，对党务工作者展开相关培训教育自然也是十分必要的。例如从信息获取的角度来看，国企各级党组织除了要开通官方微博、官方微信公众号，同时也要组织党务工作者对网络专业知识展开学习，帮助了解新媒体发展趋势、掌握网民心理与需求，并理解各种网络词汇、时代语汇，以免与员工群体尤其是年轻员工间产生隔阂，阻碍党建工作的决策与执行。而在舆论导向方面，则需要定期组织新闻学、传播学、信息学等方面的专业培训活动，保证党务工作者能够对这些学科领域的相关知识、技能、技术拥有一定了解，并在新媒体运营等方面的实际工作中进行有效应用，为国企党组织的正确舆论引导提供支持。另外，由于新媒体时代下的网络舆论环境十分复杂，任何有关国企的负面网络舆论，都可能会给国企带来巨大的舆论危机，并严重破坏国企的正面形象。因此在党建工作中，国企党组织还要针对各种常见舆论问题、各类突发事件制定详细应对预案，同时安排党务工作者对相关应急预案进行学习，以便于在第一时间回应关切、澄清事实、解决问题，使国企在员工及公众心目中的形象得到有效维护。

结束语

综上所述，新媒体面对广泛的网络信息缺乏合理完善的筛选机制，传播顺序杂乱无章。群众由于缺乏对信息的正确甄别能力，有时候会受到一些舆论的引导，对一些空穴来风的事件盲目宣传，从而引发社会的关注。因此国有企业的基层党建队伍必须利用好现有的社交平台，通过发布正能量的信息，杜绝虚假信息在网络上的恶意传播，通过正能量的信息传播减少恶意信息对社会的消极影响。基层党组织要帮助基层建设人员树立正确的价值观和是非观，加强自身判断信息正确与否的能力，积极探索新媒体形式下科学的党建模式。

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