浅析平面构成对标志设计的影响

浅析平面构成对标志设计的影响

刘泽兴 韩学红

山东协和学院 山东济南 250107

摘要：20世纪初，艺术和设计的发展可谓是跌宕起伏。在欧洲和美国产生并发展的新艺术运动和美国的装饰运动发展的同时，以德国包豪斯设计学院为代表的现代设计运动悄然兴起，并且平面构成对现代主义运动影响深远，尤其是在标志设计方面，本文主要探究平面构成对标志设计的影响。

关键词：平面构成；标志设计；生活之美

一、平面构成的概念

平面构成是一种视觉形象的构成，是在二维平面空间里按照一定的方法原理和要求，对设计元素进行各科见觉形式的设计与组成，使组成效果具有较为强烈的视觉信息和美感的创作活动。平面构成是一门研究平面图形创意和思维的科学。它具有以下特点：

首先，平面构成是一种偏重于理性和逻辑思维形象的活动。通过对主题的深度挖掘，形成一种设计与创意的能力。其次，平面构成研究的主要方面是点、线、面及其发展的态。通过对点、线、面等单个视觉元素的研究，并结合形式美法则，综合运用重复、特异、发射、渐变等方法以达到完美的愉悦视觉的效果。再次，平面构成具有很强的概括性。它舍弃了具体事物的某些形态特正，并且把相对复杂的形态概括成简洁、抽象的设计元素。从上面的表述我们可以看出，平面构成有着自身的特点。通过学习和掌握平面构成，可以更好地理解现代设计。

所谓构成是一种造型概念,也是现代造型设计用语.其含义就是将几个以上的单元（包括不同的形态、材料）重新组合成为一个新的单元,并赋予视觉化的、力学的概念。平面构成是以轮廓塑形象,是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案.平面构成元素,包括概念元素、视觉元素和关系元素,是指创造形象之前,仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念,其作用是促使视觉元素的形成.视觉元素,是把概念元素见之于画面,是通过看得见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的.关系元素,是指视觉元素（即基本形）的组合形式,是通过框架、骨格以及空间、重心、虚实、有无等因素决定的。

二、平面构成的构成要素以及构成形式

平面构成的要素包括概念要素 ：点、线、面；视觉要素：基本形；关系要素：组合形式。概念要素是指那些不实际存在的、不可见的,仅在意念中感受到的概念.如：我们会感到尖形角上有点,物体边缘上有轮廓线,线围成的空间就叫面.其作用是促使视觉元素的形成。视觉元素是指把概念要素见之于画面,即用点、线、面基本元素构成设计形态的基本单位形象,或通过看得见的形状、大小、位置、色彩、方向、肌理等被称为基本形的具体形象的体现。关系要素是指视觉元素(即基本形)的组合形式,是通过框架、骨骼以及空间、重心、虚实、有无等因素体现的,其中最主要的因素是骨骼,它是可见的,其他因素则有赖于感觉去体现。平面构成的表现形式有：

1.重复形式：以一个基本单形为主体在基本格式内重复排列 其中方向、位置可以有所变化

2.渐变构成形式：把基本形体按大小、方向、虚实、色彩等关系进行渐次变化排列的构成形式

3.发射构成形式：以一点或多点为中心，呈向周围发射、扩散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感。

4.空间构成形式：利用透视学中的视点、灭点、视平线等原理所求得的平面上的空间形态。

5.近似构成形式：有相似之处形体之间的构成，寓“变化”于“统一”之中是近似构成的特征，在设计中，一般采用基本形体之间的相加或相减来求得近似的基本形。

6.特异构成形式：在一种较为有规律的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的单调的构成形式，特异构成的因素有形状、大小、位置、方向及色彩等，局部变化的比例不能变化过大，否则会影响整体与局部变化的对比效果。

三、平面构成在标志设计中的应用

平面构成也是被称为所有造型设计的基础，它是具有共性的视觉设计语言，在当今社会各个艺术.设计门类均有应用。它以一个全新的设计造型观念，为我们的艺术设计领域注入了新鲜的血液。在加上高科技的融入，大大的拓展了设计艺术的设计审美领域，丰富了设计的思维形式及表现手段。

现代艺术设计门类繁多，而标志设计是其中的最为重要的一种形式。标志是以图形.文字和色彩并加以创造性的设计思维与组合形式来表达一种创意表现，是一种大众传播符号，鲜明而有独特的个性以精练之形传达特定的涵义和信息，是人们相互交流传达信息的视觉语言。标志的应用成为沟通世界商品经济的贸易往来的重要渠道。

标志视觉形态简洁而生动，适应范围随国际间的相互交流而更加广泛。平面构成的基本形式作为标志设计的有效手段，在设计制作的过程中得到了广泛应用。它以一定的基本形态进行重复.渐变等形式上的变化组合，创造出一种具有新意的视觉冲击力的艺术视觉形式，平面构成为标志设计提供了更广阔. 更丰富的视觉平台和设计语言，成为研究的核心。而基本形的排列组合方式方法，也是标志设计的重要的创作方法，这在很多成功的设计实例中都得到体现。如我们耳熟能详的奥林匹克运动会会标，通过五种不同的颜色圆环的环环相扣，代表五大洲的同胞团结起来为创造更美好的时节体育运动记录而努力拼搏。同样属于平面构成范围的渐变格式在标志设计中也广为应用，利用特定的基本形，结合大小.颜色变化 .秩序化地进行安排，创造出稳定和谐极具魅力的标志形态，如：德国CROWN啤酒的标志.美国兰利集团的标志等等，均是利用渐变的方法.对称的格局进行的合理布局。

四 .标志设计在发展过程中对生活的影响

标志是一种大众传播符号，以精练的视觉形象表达特定的含义，传达特定的信息，具有很强的功能特性。它的构思立意均可以同构构成的方法来实现，以显示形态为原型，结合形式美的法则，化繁为简，掌握基本形的特点和应用形式，运用构成的方式、形式美的法则，塑造独具魅力彰显个性简洁易懂的视觉形态，创作出具有审美价值的标志作品。

现代标志设计是一种具有象征性的特殊文字或图形组成的大众传播符号，作为视觉传达的重要形式，经历了从工业化社会到信息化时代，在设计观念上发生了许多的变化。在近代，随着平面设计的发展，标志的设计思维也经历了多次的演变。我们当前流行的各种风格的标志的设计理念，都源于近现代各种标志设计风格。

构成艺术作为造型设计的基础，为设计提供了创造思维.技法支持，充分挖掘构成艺术的魅力，不断拓展设计的表现空间，让我们的设计走的更远。研究平面构成的形式美法则和造型语言，不断充实标志设计的思路，完善创新，进而得到更加丰富多彩的标志形态，也为人们的生活增加色彩。在现代市场竞争中，为树立企业的特定形象推波助澜。

五、结语

综上所述，在标志设计中无论是创意元素还是创作方法都与平面构成有直接关系。无论是构成元素点.线.面，还是构成手法（重复.变异.发射等）都为标志设计提供了多样化的表现方式。以简洁抽象为特征.形式美法则为基础的平面构成是现代标志设计实现最佳视觉效果重要途径。在标志设计中我们要善于把握并运用构成元素.原理.不断开阔设计思路与方法，是其更加的符合主题。

参考文献：

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