现代包装设计中中国元素的探讨

孙亮 沈泽豪 孙齐 赵舒婷

山东协和学院 山东济南 250109

摘要:探究中国文化元素在包装设计中的应用，以中国文化具有的独特艺术性为基础，结合传统文化中的汉字、书法、水墨画、传统图案、剪纸艺术，分析了传统文化元素融入现代包装设计中的意义，而且提出了传统文化元素在包装设计中的具体应用方法。中国传统文化元素在包装设计领域的应用，赋予了现代包装设计更加丰富的文化内涵和表现形式，在实现产品包装宣传销售功能的基础上,也实现了传统文化的创新性发展，是弘扬中国传统文化的新途径。

关键词：包装设计；传统文化元素；文化内涵。

1. 包装的作用

对产品的保护，这是包装设计最基础性的功能。使产品不会受到外来冲击性，阻止因光照、空气中的湿气等导致主要内容物的损伤或变质。包装的结构特征、使用材料与商品有着直接的联系，需根据商品属性进行设计；影响产品的销售，产品包装的好与坏直接影响着产品的市场销售，引导消费者正确地选择产品、与此同时反映特定产品信息的文化品味，给人一种愉悦的感受，创造市场竞争力；流通跟便捷，好的包装应该方便搬运，物流运输，牢固存放放。使商店仓储货架能更好的陈列与展示产品，便于消费者选购，同时使其包装固体废弃物回收再利用。

商品的包装直接影响到产品在市场流通中的价值，同时也为产品建立了完美的视觉形象，使顾客一眼就喜欢上这款产品的包装，从而喜欢这款产品，所以商品包装设计也渐渐成为了一种潮流。

2. 传统文化特点

中华民族传统文化有着深邃的内涵精神，含蓄深刻，构图上匀称均衡，表现形式灵活，具有很高的审美价值。例如，我们有史前文明彩陶,也有明清先进的瓷器;有先秦的青铜艺术，有曹衣出水、吴带当风的人物画，也有黄家富贵、徐熙野逸的花鸟画;有青绿山水之画作，也有水墨渲淡之山水，更有民间广为流传的神话、刺绣、年画、皮影、戏曲等，这都是中华民族几千年文明的结晶。传统文化元素的某一个组成部分，都能作为一个单独设计元素进行应用，都表现出来的艺术特点，都能够完整反映原来整体文化想要表达的意图，而不会被其他形式所覆盖，这体现了中国传统文化元素的整体性较强。民族文化中蕴含着深厚的民族团结意识和民族文化精神，表达了人们对美好生活的期望，也有对个人崇高理想的追求。正是由于中华民族拥有这些高尚的品格和精神，才造就和传承了今天优秀的传统文化,这些都是我们无价的精神财富。

3. 传统文化元素与包装设计结合的意义

1. 提高产品文化底蕴

将多种传统文化元素进行艺术化组合，通过文化元素的内涵意义和精神价值，在包装设计的方寸之地反映着丰富文化内涵，能迅速传达出产品个性化的信息，给单调、简单的现代包装设计带来一股文化气息， 使现代包装设计更具生命力，承载和展现出深厚的文化内涵和历史底蕴,提升了产品的文化附加值和品牌魅力。传统文化元素运用到现代包装设计，也是传统文化与现代新兴文化有机结合的关键。

2. 促进产品市场销售

随着社会经济的发展繁荣，产品的种类越来越多，消费者可供选择的范围越来越广，由原来的单一必选性 转变成现在的多样可选性,产品要想更好的吸引消费者注意力，包装设计就必须极富艺术特色。随着人民生活、文化水平逐渐提高,消费者对商品的选择越来越重视其文化内涵。人们已经意识到,没有文化内涵支撑的包装设计，在经济和市场中将无法顺利进行，必将影响产品进行销售。

3. 弘扬传统文化精神

当今社会正在大力弘扬传统文化精神与学习,将传统文化元素融入现代包装设计是当今多元化设计方向的一种趋势，也是民族性与时代性相融合的一种趋势。一方面，能够加快传统文化与现代新兴文化的融合与创新，加深人们对于中华文化的认知理解程度，另一方面也有利于巩固中国传统文化在多元文化情境交融中的地位,凸显中国文化的实力和内在魅力。

4. 中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

1. 汉字的应用

在包装设计中，文字是重要的设计元素之一，占有重要地位。汉字的字体类型比较多，不同的字体会产生不同的效果。在设计过程中，可采用形体结构进一步分解、重构的方法，使重组后的汉字在形式上更具有审美价值和艺术美感。汉字既有文字本身的寓意，也有图形化的形式美感，在进行创新性设计的过程中，具有较大的创意空间。也可以将汉字所蕴含的意、理、情进行重新创意设计，以小寓大、以字载道，通过给予消费者视觉享受的同时，带来思想和心智的碰撞与交流。

2. 水墨画的应用

图形是包装设计中重要的表现元素之一， 水墨画在包装设计中既可以作为图形进行设计，也可作为背景元素丰富画面效果，其利用范围极广。在包装设计中运用水墨元素，能有效丰富包装设计的主题表达，使其具备多样化的主题表现，拓展信息与情感的表现途径,从而起到丰富形式，表达主题的作用，尤其在茶叶包装、白酒包装设计中水墨元素的应用十分广泛。

3. 传统图案的应用

在包装设计中，图形的视觉传达更为直接、方便，表现形式更具多样性,是传播产品信息的主要载体。我们常见的包装设计图形形式有具象图形、抽象图形、装饰图形和卡通图形，传统图案常被作为装饰图形运用在包装设计中。在一些礼品性产品的包装设计中，常用的图案形象有纹样边框、祥云纹样、瓷器玉饰纹样、雕花纹样等，通过装饰效果渲染气氛，产性一种或喜庆、 或传统、或古朴的艺术效果，而且带有浓浓的民族文化特色。

（四）古代传说的应用

在现代包装设计中，融入古代传说故事，能够更好的表现商品的内涵，例如庐山云雾茶运用庐山传说，每只鸟儿的嘴里都会有茶籽，当提取茶叶时，得将鸟儿取下，这种体验有非一般的品茶乐趣。巧妙的将古代传说与商品包装设计结合，融入传统文化的同时包装设计也更有新意。

5. 结语

商品进行包装设计的目的是为了促进销售，也是企业树立良好形象，进行企业文化宣传的一种途径。 包装设计想要有更加新颖的形式和更加深厚的内蕴，就必须借鉴传统文化的表现形式和精神内涵,才能在当今多元化的社会和市场经济繁荣的背景下，实现商品包装设计更大的内涵与文化价值，实现更大意义上的现代性转化。作为当代包装从国际包装业未来发展来看，包装的发展趋势与包装设计的发展紧密结合在一起。品牌的战略，环保战略、技术战略、材料战略、印刷战略、营销战略都为企业产品提供包装系统化而生。个性化为包装的首要要求，技术的研发将使包装技术出现新的突破，优质高能的特色化包装产业逐渐发展。如何更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展包装设计，是各企业和设计公司需考虑的问题。

课题：山东省大学生创新创业训练项目“济南千佛山潮流玩具盲盒产品设计策划项目”，编号：S202113324528

参考文献

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［2］陶玉.网购包装与传统包装设计的比较研究[D].广西师范大学,2019

［3］邹柠泽.中日糖果包装设计中的传统文化元素比较研究[D].鲁迅美术学院,2019