新媒体背景下电视医药健康电视访谈节目如何创新

新媒体背景下电视医药健康电视访谈节目如何创新

阿木古楞 吴桂芳

内蒙古广播电视台文化节目制作传播中心 010010

摘要：新媒体背景下，伴随着我国经济的日益发展，我国国民更加注重生活健康理念，而电视医药健康电视访谈节目通过科普式的电视结构，为老年人科普一些健康生活的理念与实践。但随着新媒体的逐步发展，这类节目的收视正在不断下降，为了让更多的人培养健康生活的理念，必须推动电视医药健康电视访谈节目向着多元化的方向发展，在创新中提高电视，医药健康电视访谈节目的可看性，寻找电视医药健康电视访谈节目发展的新路径。

关键词:电视节目:人物访谈节目:创新改革

引言

新媒体背景下，电视节目的收视受到了网络媒体的冲击，这为电视医药健康电视访谈节目带来了冲击，同时也带来了新的发展契机。电视健康电视访谈节目作为含有科普性质的节目，观众在看节目时能学习到健康生活知识，但在大环境的影响下我国电视也要健康电视访谈节目难以实现有趣的创新，且虚假内容与广告逐渐增多，观众看节目的热情也在逐渐下降，新媒体的大力发展迫使电视要健康电视访谈节目，在发展中不断突破实现有益的创新，吸引更多的观众来收看节目，树立健康生活的理念。

一、大健康时代的新思维

我国老龄化的状况日益严峻，老年人占社会的比例越来越大。因此，健康知识的传播，对我国社会的影响十分重要，老年人也是电视的主要收看群体。所以，新媒体背景下的电视，医药健康节目访谈，必须做好节目的编排，让老年人经常对健康知识的了解。

新媒体的出现给电视医药健康电视访谈节目带来了很大的危机感，这类节目的受众本来就有限，如果依旧循规蹈矩，不能进行有效的创新，那这类节目必然会持续衰退，未来的发展也是岌岌可危。因此，电视医药健康电视访谈节目在新媒体的背景下，如何实现创新留住现有的观众，开发新的观众人群，是电视医药健康电视访谈节目制作方该思考的问题。

二、电视医药健康类节目的弊端

手机客户端健康资讯阅读量增长迅猛、威胁健康类电视节目收视。健康类节目主要来自新媒体发展而产生了诸多客户端的影响。目前，我们市场上常见的电视节目制作过程需要经历两个过程，这个过程会有多方参与。制作出一项电视医药健康电视访谈节目人物访谈节目需要花费较长的时间，电视医药健康节目在多年的制作发展中节目已经形成了固定的套路化模式，很难再进行创新。整个节目关于健康科普的知识越来越少，反而是广告植入增多，节目失去了创新性与趣味性，节目的看点降低，整体的节目质量得不到保障，自然会造成观众流失。相同的节目都没有很大的区别，大多数节目制作方墨守成规，难以将创新落到实处，导致这类节目无法扩大受众面。手机客户端通过短视频推送、新闻头条推送健康信息等优势，导致健康类电视节目的收看群体也转向了手机客户端，但手机客户端由于涉及的内容较多且广泛，部分内容就缺乏真实性与权威性，这又为健康类电视节目的创新带来了发展契机。

三、新媒体环境下健康类电视节目的创新路径

(一)节目选题是创新关键

健康类节目的选题是创新的关键，这类节目本来就针对老年群体，因此就需要专业的医学专家对各项健康理念进行讲解，增加了节目的专业度和权威性。因此，节目在制作的过程中必须具有责任心，不能邀请伪专家在节目中夸夸其谈，影响老年人建立错误的健康生活理念。例如：安徽卫视打造的健康类电视节目《朋友圈健康说》，通过每一期相关的话题与朋友圈进行融合扩大了人们对这档节目的关注。节目专家再通过专业化的互动讲述、实验论证等手段对朋友圈的健康理念进行讲解，为观众提供正确的健康知识。

（二）结合受众健康诉求选题

健康类节目的选题要从针对人民的健康诉求出发，通过选取观众在日常生活中集中关注的健康状态问题。随着信息科技的发展，大数据能根据平台用户的使用习惯、浏览阅读等方式总结出群众在健康方面最常遇到的问题，专家根据大数据所得出来的结果，对健康访谈类节目进行编排，形成互联网信息为导向引导电视医药健康类节目进行创新。

（三）实现多样化的渠道播放

随着互联网的迅速发展，观众在观看电视健康访谈节目时增添了多样化的渠道，实现了资源的获得。过去收看医药健康访谈节目的观众集中在了老年人身上，但随着社会压力的加大，年轻人也会产生诸多健康问题，他们也要树立更加健康的知识理念，这就为传统电视医药健康节目与多媒体的融合创造了机会。观众在观看节目时，除了采用传统的电视观看节目，各项视频软件中也会及时更新健康生活理念，观众只需要采用手机或电脑就可及时对节目进行观看。另外，传统媒体与多媒体的融合是体现在多方面的，广播节目也实现了与新媒体的融合催生出了一大批受到观众热烈欢迎的应用软件，例如：喜马拉雅听书软件、荔枝FM、蜻蜓FM等软件，观众在上学、上班的往返途中也可以了解简单的健康知识，树立健康生活理念。这种多渠道的播放方式吸引了更多年轻人来观看节目，逐渐年轻化，让全民都能关注身体健康问题。

（四）加快改革步伐

伴随着信息化时代的来临，新媒体技术实现了飞跃式的发展。在它快速加入市场竞争中，传统的媒体以纸媒、广播、电视等一些媒体平台的竞争力正在呈现逐年递减的情况。而对于电视节目来说，新媒体的快速发展是冲击也是契机，是它实现创新改革的重要转折点。电视节目本就是要通过不断的改革与创新，实现新的发展道路，而多媒体的迅速发展催化了电视健康访谈节目快速变革的步伐，电视也要健康人物访谈节目也在尝试创新的过程中实现了一定的发展。

总结：综上所述，我国由于多种新型媒体的出现，挤压了传统的医药健康电视发展，但也在发展的过程中积极寻求升级转型，实现了一系列有效的措施。对于电视医药健康访谈节目创新，相关制作方对采访形式进行深化，提升了主持人的采访风格，利用新媒体的各项优势不断寻找新的节目立意点与话题点，借助多媒体的融合，开放了多个角度的健康访谈节目创新模式，加强群众对健康知识的了解，树立健康生活的理念。

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