现代广告设计中培养创新意识的途径研究

现代广告设计中培养创新意识的途径研究

彭玮

昭通市文化馆 657000

摘要:随着信息技术的不断发展，广告设计中对创新意识的要求越来越严格。这一方面是因为时代的发展，信息技术的不断完善，另一方面是因为人们的审美和需求也在发生着变化，为了迎合消费者的口味，广告设计中必须要将创新精神发挥的淋漓尽致。可以说，创新是广告设计的灵魂所在，也是设计的必然要求。随着全球化的发展和文化多样化的冲击，各种文化被交织在一起，如若不将其进行创新发展的话，广告设计很难受到当代人的喜爱。因为最吸引人眼球的广告往往是打破常规束缚，勇于尝试与众不同。

关键词:现代广告设计；创新意识；途径

创新是发展的第一要义，各行各异都要以创新为导向，逐步将新元素融入进自己的广告设计当中。当今的广告设计琳琅满目，那么如何让广告设计被现代人接受和喜爱呢，创新是解决上述问题的关键。一个缺乏新意的广告在短时间内不仅不会触发消费者的观看欲望，从长远发展来看也不利于广告事业的发展。因此，本文主要从三个方面介绍一下关于在广告设计中如何培养创新意识的途径方法，目的就在于让设计者能够通过对身边事物的感触来激发他们想象力和创造力，进而促进广告事业的发展和进步。

一、学会借助传统美术工艺作为创作灵感

传统的美工艺术是中华人民的智慧结晶，是中国的非物质文化遗产，其重要性和借鉴性可想而知。虽然广告设计采用了更加先进的工艺技术，但是不可否认的是，传统美工艺术的创作理念和创作方式仍然就有借鉴的意义。除此之外，中国是一个具有悠久历史的文明古国，中华民族的文化也可以作为广告设计的灵感。因此，设计师可以通过学习传统的设计方法和灵感，进而结合当代的时代发展，将传统与现代有机的结合起来，这何尝不是一个创新的所在。

例如，在酒水广告设计中，设计师就可以采用传统与当代相互比较来突出当代酿酒技术是在原有的基础之上，结合了新技术和新工艺来使酒水更加的香味醇厚。广告设计者可以将传统与现代的酒水制作方法相对比，并结合相应的表现手法对这两种酿酒技术进行展示。而之后广告设计者便可展示新型的酿酒技术及将传统与现代工艺相结合。但是通过对比也能够发现，酿酒的技术虽然有所变化，但是手工艺术却流传至今，这样一来就会让观看者感受到纯天然无加工的感觉。这种设计方式能够使观众加深对于产品的认识，同时也能够有效吸引观众的注意力和兴趣，使观众认识到该产品的实际价值。而手工工艺中所蕴含的文化内涵，也能够激发观众的文化自信心理，进一步使广告的宣传价值得到明显的提高。这种借助传统美术工艺为广告宣传进行创新的方式，除了向观众展示了产品的现代工艺之外，同时也通过美术工艺的添加加深了广告的创新性，是当下广告设计中较为流行的一种广告创新方式，同时也是提高广告创新性的一种有效方法。除此之外，做对比还能够向观众潜意识的表达了这是一个老字号的信息，这样就会更加加深观众对产品的信赖感和购买欲，这样一来创新的目的就达到了，广告的创新价值也能够得到有效的激发。

二、要学会以小见大的创作表达核心理念

一般来讲，人们习惯于事物的常规体量。但在广告设计作品中，为了突出地展现广告主题，可以适当的夸大或缩小客观事物的体量感来抒发广告想要表达的真实情感。过大的夸大事物则会给观众一种宏伟、崇高，乃至产生畏惧、景仰之感；过小的缩小事物则对让观众有亲切、爱怜，乃至产生奇趣、可爱之感，这样的形式感表达往往会让作品产生强烈的趣味感与新奇感。这种出其不意的表达方式可以让观众感受更为震撼，进而增加对广告观看的兴趣。在观看的过程中，观众也会被广告主题吸引，将自己的真实感受带入到观看广告当中。

例如，在为保护自然设计广告中，就可以采用这种以小见大的创作理念，将人类对大自然的伤害放大，而人类破坏大自然的后果也会相应的放大，这样一来，人们就会自然而然的注意到自己在日常生活中对大自然的破坏会造成什么样的后果。比如，广告设计者可以设计如下表现方法：大街上的行人匆匆忙忙的走动，将手中的垃圾随意丢在地上，地上的垃圾越积越多，最终人们所行走的街道变成了一片垃圾场。同样的方式可以应用在海洋垃圾等其他领域。这种以小见大的广告手法的应用能够提醒广告受众，只要每个人都注意保护大自然，大自然才能够与我们和谐相处，以此来警示人们要保护自然爱护自然，切不可为了自己的私欲而做一些破坏自然的事情。广告中可以通过体现个人的行为汇集起来所产生的自然影响，这种广告设计方式十分贴近观众的生活，能够引起观众在观看时的共鸣感。而通过以小见大，以少见多的创作理念，广告受众也能够在观看广告的过程中意识到个人行为对自然的危害并产生保护自然的正确理念。除此之外，在其他广告设计中设计者也可以应用这种以小见大的创作理念。在广告设计中，设计者应注重将大的影响通过细枝末节处进行引申，并在潜移默化之中加深对观看者的影响。以小见大，并不是指将广告中所宣传的内容通过明显的放大方式进行展示，而是指通过细节渲染最核心的内容。这一创作理念进一步体现了广告创作的新颖性和进步性，同时也体现了广告最核心的意义和作用，是广告创作理念创新的体现。

三、广告设计要格外突出可持续发展观点

要知道广告设计的目的和意义是向人们传递某些方面的信息，以此达到号召、警示、促进消费、提高审美的目的。广告设计可持续发展的社会意义主要体现在两个方面：一是为了能够更好地适应时代的发展和社会的进步；二是通过广告所具有的功能来推动社会的进步与发展。随着广告设计的不断深入发展，不少广告设计已经偏离正轨，逐渐走向误区，因此，促进广告设计的可持续发展是推动社会主义精神文明建设的重要途径，也是其自身发展的必然选择。

例如，在设计宣传单的时候，就可以将宣传单设计成为一个书签的形状，这样一来，宣传单在完成向人们宣传消息之后，还能够做纸质书籍的书签。或者也可将宣传单设计为其他形状，能够使其进一步应用在生活之中。同时设计者也应该考虑宣传单所宣传内容与生活的关联性，进一步体现广告中可持续发展的特点。对于可持续的设计理念进行深入挖掘以纸质书签为灵感起点，有效延长宣传单页的使用寿命，使其不再只单一为宣传所用，而是能够在结束其第一功能后，通过简单的交互动作，为产品赋予更实用的生命力，同时也能起到环保的作用。这样一来，宣传单的设计实际上是将可持续发展理念完美的呈现在实际生活中了。这一创作理念体现了广告宣传的可持续发展特点。这种新颖的设计方式，不仅有效提高了宣传力度和宣传范围，通过创新创作的方式加深了受众对于广告内容的印象，同时也进一步体现了广告行业可持续发展的观点，是广告行业内部创新改革的成果，同时也是广告从业者在设计广告过程中专注可持续发展需求所提出的创新成果。

总而言之，广告设计既需要从传统美术工艺中汲取优秀的思想，有需要结合当代时代发展的浪潮，将创新摆在重要的地位，将广告内容时刻与创新创意相联系，相结合。在这里，设计师要有一双善于观察的眼睛，善于观察生活，善于洞察流行走向，善于洞察身边的人和事，这样才能够找到创新的出发点所在。正如艺术家罗丹所说，世界上本不缺少美，而是缺少了发现美的眼睛。广告创新也是如此，千篇一律的广告势必会引起视觉上的疲劳，创新创新才能够使广告脱颖而出，凸显广告内容，提升广告质量。要知道，广告设计中的创新意识不是凭空而出，也不是靠死记硬背习得而来，要想能够在设计中将创新意识贯彻落实，还是需要不断的观察和实践，不断的从中汲取经验教训，或许在哪次失败的过程中，就能够萌发出创新的意识了。

参考文献：

[1]邓芳. 广告设计与创意的关系探析[J]. 青春岁月,2019(17):62.

[2]赵朴. 人工智能环境下广告创意人才的培养[J]. 出版广角,2021(6):88-90.