融媒体时代短视频时政新闻传播特征分析

秦洪卫

云南省富源县融媒体中心 云南富源 655500

摘要：短视频因其内容多样化、便捷的制作流程、视频形式丰富多彩、受众互动性强等特点深受大众喜爱，平台也因此吸引了众多主流媒体的入驻。时政新闻电视栏目为适应融媒体时代下传统时政类新闻的发展，积极探索传播新路径，借此扩大自身影响力。本文以《主播说联播》为例，以其在新闻播报上力求多元化、年轻化、网络化的方式为例，分析短视频时政新闻在新媒体平台上播报新形式。为时政新闻节目在融媒体平台上播放的形式与内容留下借鉴意义。

关键词：短视频；时政类新闻；传播特征

引言

在现代信息技术的发展下，互联网催生媒介大融合时代的到来，信息技术深刻改变受众接触新闻的途径。短视频融合了声、画、文于一体，其语言凝练、内容形式丰富多彩，在短时间内承载着极大的信息。这些特点满足了受众利用碎片化时间获得自身阅读和观看的需要。信息技术的发展也催生了智能手机的普及，而短视频软件根据手机屏幕设计而设置成竖屏播放形式，受众无需在电脑或者电视上才能观看，这顺应用户日常随身可浏览视频的习惯。新闻事件的传播也变得更加口语化、年轻化，其与网络化的短视频特色结合起来，从而达到时政类新闻在融媒体时代通过短视频的形式重新走到观众的视野里。

一、融媒体背景下时政新闻概况

由于互联网技术的快速升级，人们接收信息方式随之发生变化。一方面来说，互联网 的崛起促使人们接触新闻的门槛变低，受众们成为互联网信息传播和制造的主力军，间接地分割了主流媒体的话语权；另一方面，信息不再是媒体流向受众，受众被动接受的模式， 而是传播主体由大众媒体向多元化转变。徐鹏认为话语权变迁可以从四个层次分析：传播 主体多元化；传播内容个性化、双向互动传播模式；受众本位传播理念。[9]双向互动传播模式赋予“Z 世代”成长下的受众除了接受信息以外，还承担着新闻的传者和受者两个身份。这也让融媒体环境中媒体话语权利被稀释，而受众拥有新媒体环境中“话语权”的力量增大。传播话语权的转变意味着新闻的内容生产渠道、传播渠道、传播形式等随着媒介环境的转变而改变，继而打破了主流媒体垄断话语权的局面，推动受众积极参与公众议题的讨论，扩大互联网“去中心化”传播。

此外，受众注意力有限与资讯爆炸性增长矛盾突出尽管数字技术催生新媒体平台的更迭，各种信息咨询平台也层出不穷，但受众的注意力资源始终是有限的。人们不再满足于传统时政新闻的内容时，那么传播效果必定会大打折扣。如何在瞬息万变的网络时代占有一席之地，传统媒体势必要既保持自身的传播效果，又要保证其时效性。碎片化信息与受众注意力资源不匹配。首先，碎片化信息内容丰富，受众选择余地增多。互联网充斥着大量碎片化信息占据受众视线，而这些碎片化信息呈爆炸式增长，这让 受众的选择变得多样，所以时政类新闻的关注度占比也随之下降。其次，在信息茧房协同 作用机制下，受众的选择权增多，支配受众观看的行为往往根据其兴趣爱好，间接地过滤了自身没有兴趣或者不关注的信息，从而减少了对时政类新闻的收看，导致时政新闻受众减少，传播效果降低。

二、融媒体时代短视频时政新闻传播特征

（一）语言灵活多样，突破严肃形象

从主播说话时使用诙谐幽默又犀利的话，感知到话语中带有的主观性，强化观众记忆，提高传播效果。例如：2021 年 3 月 24 日，郭志坚巧用 H&M 品牌名道出抵制新疆棉花是 “荒谬”的别称；2021 年 4 月 2 日海霞对教育部发出的“睡眠令”，中小学睡眠时间有了 “明文规定”，但还有很多工作要做。这些幽默犀利的词句，一方面让受众感知《主播说 联播》是区别于《新闻联播》的一档新媒体栏目；另一方面极具网络化的播报口吻，容易让受众产生收看欲望，提高受众观看兴趣，最终调动受众观看指数。

在《主播说联播》中，主播们会根据当日新闻热点话题，说出一些“金句”。例如 2021 年 3 月 3 日李梓萌在对人们担忧个人信息安全问题时，使用“吗咿呀嘿”、“刷脸”、“最少够用”这样的词语，既对脸部识别信息商家要求过多的批评，即“装摄像头”和 APP 收集个人信息权限太大的问题，又结合疫情公布流调信息的做法提供蓝本的夸赞。这种情感色 彩强烈的词汇，让受众在观看过程中直接感受主播情绪，作出相应的价值观评判。

（二）情感色彩明显，引发受众共鸣

《主播说联播》中，主播们会根据当日新闻热点话题，说出一些“金句”。例如2021年3月3日李梓萌在对人们担忧个人信息安全问题时，使用“吗咿呀嘿”、“刷脸”、“最少够用”这样的词语，既对脸部识别信息商家要求过多的批评，即“装摄像头”和APP收集个人信息权限太大的问题，又结合疫情公布流调信息的做法提供蓝本的夸赞。这种情感色彩强烈的词汇，让受众在观看过程中直接感受主播情绪，作出相应的价值观评判。

（三）跨媒体叙事，凸显多样化

由亨利 ·詹金斯提出的“跨媒体叙事”，指根据不同媒介平台属性在多平台上创作新 的内容和形式，在每一种媒介平台上都应有不同的内容创新，受众根据不同平台上获取的内容，综合成较为全面的故事，最终实现融合传播。

“跨媒体叙事不是将单一的内容复制在多个平台上,而是要使多元的内容适应媒介特 征,并讲求整体效果的统一。”作为一档老牌的时政类新闻节目，如果照搬到各个媒体平台， 受众必不可能“照常买单”，因为《新闻联播》不灵活的编排方式在不同媒介平台吃不开， 必然要根据平台的运营策略进行重新采编，满足适应度，做到有效传播。

以抖音为例，衍生出的《主播说联播》新媒体栏目，就是根据抖音上传视频限制在 15 秒到 1 分钟之间，与《新闻联播》的长篇大论差异较大，电视节目中模式化、重复的形式 也被淡弱。仅在抖音上，针对平台用户特征实现精准收割受众，从年轻人群体捕捉粉丝用户，与《新闻联播》相互补充，让受众获得较为全面的认识，也为新旧媒体的融合发展提供新思路。

（四）三贴近原则，拉进受众距离

央视主持人因常年主持时政类新闻，观众容易将新闻的权威性迁移到主持人身上，认为他们高高在上，理所当然地认为他们的所言所想均代表国家意志，受众心里产生敬畏感。主持人即便主持新媒体节目，受众容易被主持人们往常以来的主持风格困扰，认为节目也是正经严肃的，因此望而生畏。

所以，主持人根据“三贴近”原则，即贴近生活、贴近实际、贴近群众的做法，“要把群众所想、所需放在头等位置，不要高高在上，摆出高于群众的姿态。”要把所说的文本内容贴近于受众的需求。受众需求多样化，短视频节目才能获得较高收视。

在《主播说联播》中，主播和受众之间建立平等互动的关系。主播们不再言辞谨慎，采用“唠家常”的方式和受众谈起了时政新闻从而引起了受众的共鸣。

三、结语

总之，随着互联网的升级和新媒体技术的提升，普罗大众获取信息的方式呈现多样化。在融媒体时代下，时政类新闻势必要顺应互联网的升级转型，提高自身话语权。因此，《主播说联播》作为央视新媒体中心的一次创新，从短视频上着手，实现传播方式和新闻语态的转变。

参考文献

[1]何子杰,唐佳梅.个性、创意与互动：国外媒体机构的短视频融合之路[J].新闻与写

作.2021(01):94-102.

[2]匡文波,杨梦圆.媒介融合背景下主流媒体移动短视频传播策略研究——以“央视新闻”

抖音号短视频传播为例[J].新闻论坛.2019(06):23-25.

[3]徐鹏.网络时代媒介话语权的变迁[J].新闻世界.2015(02):101-102.

[4]殷乐,高慧敏.传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势[J].当代传播.2018(06):45-50.[5]陈然.传统媒体时政短视频的发展现状与优化路径[J].传媒.2019(06):47-49.