网红经济背景下乡村文旅产业发展策略研究

网红经济背景下乡村文旅产业发展策略研究

周雪梅

中航长沙设计研究院有限公司 410014

摘要：乡村文旅是以经济为基础，以精神文明建设为保障的新兴产业。如何抓住发展契机，探索新的发展理念，为乡村的发展注入新的活力，是当前乡村发展应着重解决的重要问题。本文结合网红经济背景下乡村文旅产业发展出现的新契机以及面临的发展困境，深入分析了网红经济与乡村文旅产业结合发展的模式，并提出了网红经济助力乡村文旅产业发展的具体措施。通过本文的研究可以有效的促进现代乡村文旅产业的发展，并且为后续的相关研究提供更多的研究思路。

关键词：网红经济；乡村；文旅产业；发展

前言：随着现代网络经济的不断发展和延伸，商业模式和消费理念也在更新。在网红的带动下，不仅可以促进商品的销售，也能够提升某品牌或地区的知名度，扩大其受众群体。因此在乡村文旅发展的过程中要重视网红的作用，切实提升网红在现代媒介传播中所起到的作用，从而使发展跟上时代的步伐，适应现代传媒裂变传播的特点，推动当地文旅事业的发展。

一 网红经济背景下乡村文旅产业发展出现的新契机

1 互联网“加持”，扩大了文旅产业的受众群体

随着互联网技术的不断提高，越来越多的新的沟通交流的形式出现。近五年来，各种“网红”打卡景点开始出现，并且呈现出了多元化的发展态势。不同的“网红”打卡地通过互联网扩大受众，并且形成了一定的社会话题，甚至对人们的价值取向以及生活理念都产生了一定的影响。文旅产业与网红经济相融合能够有效地提升文旅产业的受众群体，也能够让更多的人了解当地的文化旅产品，对促进其发展提供了受众保障^[1]。

2 宣传形式更加多样，网红的带动效力明显

随着现代信息技术的不断发展，人们获取信息的途径也在不断的增加。各种各样的信息宣传方式也层出不穷，网红之所以称之为网红，首先其存在的前提条件就是依赖互联网而存在的一种现象，这种现象的主体可以是人，也可以是景点，产品，只要其特征符合当前人们的价值取向与审美形态，加之恰当的宣传方式，就可以起到带动作用，激发人们对“网红”的兴趣。

3 文旅产业链条延展，产业发展呈现系统化态势

网红经济不仅能够带动某一景点的发展，它对整个产业链条都起到了积极的推动作用。当前文旅产业的链条正在不断的丰富和拓展，并且呈现出了强劲的发展势头。文旅产业成为了带动当地就业与经济发展的龙头，对促进当地社会发展及经济提升起到非常重要的作用。产业发展走出了一条系统化，特色化的道路^[2]。

二 乡村文旅产业发展的困境

1 乡村治理乱象频出，配套服务设施不健全

城乡之间一直以来存在着一定的经济差距，而且相应的配套设施也并不完善，在发展文旅产业的过程中，配套服务的缺失以及服务的缺位影响了人们体验，对于发展乡村旅游事业起到了极大地制约作用。部分乡村甚至还出现了“宰客”的情况，当地干部在管理方面执行力差，法治观念淡薄，影响了当地文旅经济的健康发展^[3]。乡村治理的乱象如果不能得到治理，就很难进行深度的文旅产业开发，更无法形成良性的产业互动。在疫情常态化防控的背景下，基层治理的水平更加关键，直接影响着文旅事业能否顺利开展。地方政府要加强基层治理能力的提升，创新治理方式，使乡村能够更加美丽和谐。

2 同质化现象严重，网红经济盛名下其实难符

乡村的特点在于其浓厚的乡村气息以及原生态的自然环境，人们希望在乡村感受到淳朴的民风民俗和独具特色的自然景观。但是当前很多乡村在发展文旅事业时却扎堆建设，同质化现象严重，从而导致了游客产生疲惫感，进而影响了人们对乡村体验的积极性，使乡村文旅事业出现了一定的困难^[4]。网红经济下没有足够的实质性内容支撑，使盛名之下其实难副。最初乡村建设扎堆体验农村生活，建设采摘园等，后来大规模的建设民宿，这些内容大同小异，并不利于人们对当地形成独特的情感依赖。

3 文创环节薄弱，无法延伸文旅产业纵深发展

文创环节一直以来是文旅事业延展的第一站。真正的文化创意不仅能够提高人们对于当地文化的理解和认同，而且能够激发人们欣赏和体会的趣味性。但是我国各地的文旅事业在文创环节都处于弱势，部分旅游景点习惯将各种当地的特色小吃和手工艺品作为旅游产品进行售卖，既没有与文旅相关的创意化形式，又缺乏独特的文旅气息，从而是文创产品做成了旅游纪念品，阻碍了文旅产业的纵深发展^[5]。实际上，文创产品应该融入现代人的创意化思想，通过形式与用途的变更，增强产品的市场化和趣味性，对提高文旅产业的收益有积极的作用。

三 网红经济助力文旅产业发展的具体措施

1 政府要给予一定的鼓励和支持，加强乡村基层管理与服务工作

政府要秉承发展的眼光，在尊重乡村的特色与生态发展的基础上，要将网红经济与文旅产业有机融合在一起，通过不断强化乡村基层管理与服务工作，切实提升文旅产业的发展动力。政府要积极考察优秀文旅产业培育样板，结合本地的文旅优势，创新发展思路，突出个体特色，狠抓配套设施建设。通过完善的基层管理理念和服务，有效的提升当地文旅事业的健康快速发展

^[6]。以河南为例，河南文旅根植文化、借演艺出圈。从河南卫视春晚《唐宫夜宴》惊艳亮相，到全景式全沉浸戏剧主题公园只有河南·戏剧幻城、水下舞蹈《洛神水赋》，河南文旅不断加码赋能，为当地的文旅事业注入了强劲的发展动力，并且赋予了河南更加深厚的文化底蕴。为当地带了来几十万的外地游客。为促进当地的经济发展，政府利用自身资源打造文旅亮点，提高管理与服务的配套设施，从而在带动文旅事业快速健康可持续发展方面起到了积极的推动作用。当前乡村地区的文旅发展同样也需要提升精神文明建设，强化村民的服务意识，从而保障文旅事业的快速健康发展。

2 构建特色化乡村文旅产业，打造立体联动发展体系

文旅产业不是简单的观光旅游和售卖纪念品，它是一个系统的产业化链条，依托第三产业，辐射第一，第二产业的综合性消费市场。要激活当地的文旅活力，就必须要抓住特色二字，通过特色的打造才能在众多的文旅景区中脱颖而出，进入人们旅游的选择范围。比如部分地区将文化品牌与旅游相结合，既能够突出当地的文化气息，又能够开展主题式的旅游线路。也有部分地区利用网红食品为切入点，发挥当地的美食+旅游的产业链优势^[7]。江苏相关部门联合举办了2021“水韵江苏·网红打卡地”评选活动，对外公布了江苏当地有特色、有口碑、有亮点的文旅产品。这些产品紧密依托当地的自然与人文景观，并且涵盖饮食，住宿，观赏等多维度体统，使第三产业实现了立体联动，共同发展的特点。构建特色化乡村文旅产业是对于促进当地经济发展，带动产业链延伸，促进产业结构优化有重要的作用。相关部门要充分的认识到乡村文旅产业的突破点在于特色，要深度培育立体化特色产业链，为当地的发展提供更加稳定的服务机制和保障体系。

3 以现代加强地方人才引进，围绕文创产品提升品味

人才引进是发展文旅产业的重要环节，也是当前加强文创产品开发和生产的重要保障。当前文创产品做的比较出色的就是各地的博物馆，博物馆依托自身深厚的文化底蕴和与馆藏之宝，展开深度的产品创意研发，并且在全社会范围内掀起了“国潮风”。更多的年轻人进入了文创行业，并且给文物带来了新的时代气息^[8]。如故宫的佛珠耳机，苏博的苏绣桌布，陕博的葡萄花鸟纹香囊，精巧又实用，俘获了年轻消费者的心；河南博物院另辟蹊径，上线考古盲盒、文物修复等体验式产品。这些文创产品将古典的美与现代实用性联系起来，让中国文化走入了日常生活中。这些文创产品不仅带动了消费，而且逐渐提升着人们的审美形态，通过产品的设计激发着人们对于中国古典美以及中国传统文化的兴趣。这些文创产品的出现离不开人才的引进和培养。当地政府要通过对人才的引进为文创产品增添新的元素和活力，也为文旅产业的发展提供了新的契机。

四 网红经济背景下乡村文旅产业发展应注意的问题

1 加强生态体系建设，发展过程中注重保护青山绿水

在网红经济背景下开展文旅产业不是简单的引入“网红”，大规模的借助互联网进行炒作，而是真正融入到当地的生态与经济和谐发展的进程中，创新文旅产业的构成形式，在追求经济发展的同时注重生态体系建设，将“绿水青山就是金山银山”的理念落实到产业发展过程中。当前很多乡村地区认识到了生态对于乡村文旅产业的重要性，纷纷展开以自然景观为切入点的旅游节，如油菜花节，桃花节，樱花节等，这些节日不仅给当地的文旅产业赋予了诗情画意的文化底蕴，而且还保护了当地的生态资源，为社会主义新农村的建设提供了良好的保障。当前部分乡村为了迎合旅游需求，忽视自身的自然优势，一味的追求工程建设和配套服务建设，大兴土木的后果使当地失去了原生态的特色，给生态体系造成了极大的压力。任何发展都要以生态保护为原则，认识到乡村的特色不是高楼大厦，而是青山绿水。

2 培养大文化IP，增强网红经济的生命力

大文化IP是一个新兴的概念，故宫作为当之无愧的大文化IP自2014年走下“神坛”后，凭借着卖萌宣传的方式赢得了年轻人的追捧，并且很快进入电商行业，综艺节目，电视剧领域，凭借个体的影响力创造了一个又一个的爆款，使网红经济的生命力得到了延伸。乡村文旅产业的发展也要注重培育大文化IP，以网红独特的个体魅力带动文旅产业的发展。如九寨沟除了旅游资源丰富外，还打造了印象·九寨沟的原生态的山水间的表演文化，这种既能突出当地山水自然优势，又能增强地方的文化底蕴的创意设计，使印象系列山水表演成功的走向了各地，也成为了当地的著名的网红打卡地。印象系列作品作为大文化IP，成为了带动当地文旅发展的重要方式之一，也是网红经济更加富有活力和底蕴。丁真作为四川文旅推出的网红人物，一年来在网络上的热度不减。三星堆以考古为契机，推出了3D动画《三星堆·荣耀觉醒》，“青铜味”十足的月饼，跨界原色波塔INSBAHA 联合推出青铜系列“土味彩妆”等，也得到了人们的追捧。唐宫夜宴节目的推出也给当地的文旅产业带来了新一轮的热潮。这些大IP的出现和打造，是文旅行业未来发展的重要途径。

3 吸引社会资本参与建设，缓解文旅产业开发压力

文旅产业的发展不能仅仅依靠政府的协助和扶持，而是要找到创新发展关键，达到自负盈亏的市场化主体。因此政府在引导的过程中要吸引社会资本参与建设，一方面能够缓解政府开发的压力，减轻财政方面的开支，另一方面也能盘活地方文旅资源，让更多的新鲜的血液和思想进入到当地旅游发展中，促进文旅事业健康可持续发展。地方政府要创新社会资本进入的机制，提供多种合作模式，减少政策层面的制约，从而使资本促进当地市场的活力，带动文旅产业的发展。

结语：通过本文的研究可以看出，网红经济背景下乡村文旅产业的发展涉及多产业，多社会形态的协同与发展，因此在开展文旅活动的过程中要秉承促进地方经济发展，促进地方文化品格的培养，从而为文旅活动提供更多的契机和抓手，也能帮助人们更好的体会地方的文化精神韵味，促进当地精神文明建设的持续发展。地方政府要提升自身的媒介素养，组织有关部门开展社会调研市场分析，选择与地方文旅事业相契合的网红发展模式，带动地方经济与文化的快速健康发展。

参考文献：

1. 陈阳, 范增. 城乡融合视角下乡村文旅产业发展策略研究[J]. 城市建筑, 2021, 18(8):3.

2. 周承君, 胡鹏飞. "文化IP"在区域文旅产业中的应用策略探索[J]. 辽宁经济, 2020(12):2.

3. 王卫池. 乡村振兴视域下农村网红的价值探究——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角[J]. 新媒体研究, 2021, 7(9):4.

4. 袁泽平, 潘兵. 乡村振兴背景下浙江省网红村产业发展策略研究——以富阳文村,东梓关村,望仙村为例[J]. 2021(2019-10):108-111.

5. 李睿. 基于网红经济背景下的农产品营销创新模式研究[J]. 商业2.0（经济管理）, 2021(6):1.

6. 金燕萍. 网红经济时代传统文化的创意产业化策略研究——以故宫文创为例[J]. 传播与版权, 2020(3):2.

7. 李佳凝, 池毓江, 岳元贵. 新文创背景下乡村发展旅游营销策略分析——以云南德宏盈江石梯村为例[J]. 河北农机, 2021(15):2.

8. 范玉吉, 杨心怡. 探析网红经济的供给侧改革之路——建构"互联网+"产业链视角下的文化生态模式[J].2021(2017-2):1-6.