旅游资源视角下萍乡市红色体育旅游发展路径探析

旅游资源视角下萍乡市红色体育旅游发展路径探析

陈岷

萍乡学院 337000

摘要：萍乡市拥有非常丰富的红色旅游资源，在全国的“红色旅游”中发挥着重要的作用。但是在现阶段的红色了旅游资源开发中，还有很多问题存在。本文以旅游资源为研究视角，首先对红色体育旅游概念进行了界定，并总结了萍乡市开展红色体育旅游的优势。接着剖析目前萍乡市红色体育旅游开发中存在的问题，并针对问题，提出了萍乡市红色体育旅游发展路径。

关键词：红色体育旅游；旅游资源；萍乡；优势；策略

江西省是第一个提出“红色旅游”口号的省份，并在二十年来，一直致力于打造“红色旅游”品牌。自2004 年推出中国红色之旅万里行以来，开始了历时最长、规模最大的旅游宣传推介活动，并产生了极其深远的历史意义。作为传统的煤炭工业城市，江西省萍乡市随着煤炭资源的逐渐枯竭，开始不断调整产业结构，并加速经济的转型。而在这片红色旋风中，萍乡开始将旅游业作为新的经济增长点，进一步推动了红色旅游的发展。通过有机的融合体育资源和旅游资源，与体育旅游消费需求的结构性改变更好的适应，以实现体育产业的改革。

1. 红色体育旅游概念界定

1. 红色旅游

作为一种观光游览活动，红色旅游主要是对红色文化的弘扬。而作为一种珍贵的文化资源，红色文化涵盖红色革命精神、人物事迹和历史事件等非物质文化，同时还包括标志、遗址和文物等物质文化。随着新时期我国日渐深入的文化建设，开始不断拓展了红色旅游资源的外延，对革命精神的历史文化遗存和中华优秀传统文化进行了极好的展现。

2、体育旅游

体育旅游作为一种旅游形式，主要是参与或观赏体育活动。同时也是一种异地开展的体育行为，这是它与传统体育活动的明显区别。而立足于旅游资源的视角，作为旅游资源的一部分，体育旅游资源综合了各种生态效益和社会经济效益，能对体育旅游者产生强烈的吸引力。

3、红色体育旅游

红色体育旅游兼具红色旅游和体育旅游的特征，通过深度融合体育旅游和红色旅游，在旅游中融入了爱国主义教育和体育活动的需求或动机。作为一种新型的旅游形式，通过紧密结合绿色生态景观、红色人文观、旅游和体育，利用传统革命教育促进体育产业发展。

2. 萍乡市开展红色体育旅游的优势

1、红色旅游资源优势

萍乡市有着非常独特的地理优势，其西靠韶山、南有井冈山、地处湘赣边界，位于两地的交叉点和边缘地带，红色旅游资源非常丰富。而作为秋收起义策源地和工人运动的摇篮，安源是江西十大红色旅游景点，并入选了全国 123 个红色经典景区名录。在萍乡市莲花县，既有花塘官厅这个中共湘赣省委旧址，也有“莲花一支枪”，在中国革命史中非常宝贵和著名，而莲花县也由此而闻名，成为井冈山斗争时期的五个“全红县”之一。中国共产党的创始人之一张国焘的故居，是在上栗县，而秋收起义总指挥卢德铭的殉难地是在芦溪县，卢德铭烈士陵园也因此成为红色旅游之地。正是因为拥有那么多红色遗址，为进一步发展萍乡市的旅游事业提供了有力的条件。

2、体育资源优势

萍乡市拥有非常巨大的体育资源挖掘潜力。首先，是拥有非常丰富民族传统体育项目，并且有着非常高的普及程度。萍乡人民所喜爱的一种传统的题目项目，就是武术，其群众基础良好。同时，萍乡的民俗体育历史传承也非常悠久。其次，近年来，萍乡市户外运动、群众体育和竞技体育发展速度飞快，也进一步提高了萍乡的影响力。体育健儿奋勇争先、努力拼搏，在各种体育赛事中成绩显著。另外，社区体育也得到了蓬勃发展，逐步提高了大众的健身习惯和意识。有越来越多的人，开始喜欢和接受户外运动，并逐渐成为一种比较普遍的休闲方式。

三、萍乡市“红色体育旅游”开发中存在的问题

1、红色体育旅游缺乏鲜明的品牌形象

目前，萍乡市的红色旅游景点绝大部分还处于初级开发阶段，品牌意识和宣传促销意识匮乏，主要是陈列展览。形象定位不清晰，全市的形象识别尚未统一。在红色体育旅游资源中，无品牌意识，而仅仅具有品牌潜质。虽然萍乡市拥有非常丰富的红色旅游资源，并具备形成品牌效应的潜力，但是因为市场意识匮乏，所以有着相对迟滞的品牌建立。

2、缺乏完善的管理体制，资金和旅游设施投入不足

目前，萍乡市旅游的行政管理体制未能紧密协调产业发展，红色体育旅游项目资金投入不足，旅游设施开发滞后，缺乏完善的配套设施。虽然萍乡市拥有非常丰富的红色旅游资源，但是旅游精品缺乏，尚未形成完整的红色体育旅游产品。

四、萍乡市“红色体育旅游”发展策略

发展旅游产业的重要资源是体育，而推进体育产业的重要动力则是旅游。为此，萍乡市应秉承社会可持续发展理念，用前瞻性的眼光，更好的发展红色体育旅游。要充分挖掘萍乡市丰富的人文资源和自然资源，在其中根植适用于旅游发展的体育项目，使萍乡市体育旅游产品体系能彰显鲜明的地域特色。

1、打造红色旅游品牌，塑造旅游整体形象

首先，利用媒体广泛宣传知名的资源，使萍乡市的红色形象深入人心。其次，通过构建萍乡市的旅游形象识别系统，紧密协调城市旅游意向、城市风貌规划和典型的红色建筑。在视觉上使城市旅游形象更加独立和统一，将旅游标徽确定后，在旅游推介会和新媒体上广泛宣传。最后，可通过萍乡红色体育旅游宣传片的拍摄，将萍乡悠久的革命历史传承进行突出表现。另外，还可征集和制作容易记忆的、朗朗上口的萍乡市体育旅游整体形象宣传口号，或者制作便于携带的、具有极高收藏价值和观赏价值的红色旅游宣传画册，不断对外宣传和推广红色体育旅游品牌。

2. 创新红色文化+现代竞技体育项目的旅游形式

萍乡市要开展多元化的经营，通过旅游资源在形式和内容上的共享性，大力弘扬红色体育文化的主旋律。要设计多样化的体育精品旅游线路和体育节庆。在旅游景区，推出多种体育旅游产品，其主要形式为红色运动和体育精品旅游路线，以强化旅游者的体验，满足他们对于红色历史文化的需求。通过串联一个个的旅游目的的体育旅游产品，而打造具有知名度的体育旅游精品路线，然后向广大旅游者进行推销。旅游者通过主动参与彰显时代特征的体育项目，能够对革命时代的体育氛围和文化切身体验，使旅游者与红色革命年代的时空距离进一步拉近。由此既可以对体育的美丽和乐趣切身体验，还能在潜移默化中开展爱国主义教育，培养革命信念和情操。

3. 大力吸收旅游创业资金，构建多元化的旅游开发投资体系

萍乡市目前还拥有非常有限的社会经济发展水平，在旅游建设方面的资金不足。首先，为了将红色体育旅游逐步增大，要积极争取国家的财政投资。同时，不仅要依靠政府的力量，还要充分利用外资，发挥集体和个人的力量。要紧紧抓住国家大力支持红色体育旅游项目的契机，提前规划重点项目，对旅游发展资金项目和国家专项投资大力争取。其次，建立多元融资渠道，加大招商引资力度。政府毕竟有着相对有限的投资，萍乡市要努力构建“政府引导、市场主导、业主开发”的机制，借助市场之力，加大招商引资的力度，通过开放引资和市场融资等多种方式并举，大力开发红色旅游产品。

结语：新的历史时期，体育旅游发展迅速，并得到了全社会的关注。在旅游资源视角下，萍乡政府开始高度重视体育旅游对当地社会经济发展的促进作用，通过有效开发与利用旅游资源在体育旅游和红色旅游的融合，大力发展红色体育旅游，由此推动萍乡经济的有序发展。

参考文献：

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[2] 谭曙辉,喻彩霞,张河清.红色景区体育旅游产品开发构想[J].科技咨询导报.2007,(25).100-101.

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作者简介：陈岷  男  汉族  上海人  萍乡学院体育学院副教授。研究方向：体育教育与训练  

2021年度江西省高校人文社会科学研究项目   名称：江西省革命老区红色文化与体育旅游融合发展路径探讨-以萍乡为例   编号：TY21115