视觉符号在 视觉传达设计的应用研究

李梦雨 张镇

山东协和学院 山东济南 250000

摘要：从古至今，人们通过创造和运用符号来实现信息传播与交流。视觉传达设计作为传播信息的主要方式之一，需要依靠视觉语言来传达设计理念和思想情感，而视觉语言是经过设计者提取和强化了的思想和精神信息的社会共有的符号系统。因此，要想更深入了解视觉传达设计就必须从符号学理论为研究的切入点。

关键词：符号学；视觉传达设计；符号的表现；符号的应用

随着技术和人们对审美等各种需要的不断增加，这必然对视觉传达设计的发展提出新的要求。在当代，有人生活的地方就有符号。并且，不同的人对符号有着不同的认识，这种认识运用于视觉设计，尤其是视觉传达艺术中是-一种创新的尝试，同时也进一步完善了符号学的应用价值。

1. 视觉传达设计中的符号学应用现状及意义
   随着信息时代的来临，大量不同形式的信息席卷而来，对于信息的收集、整理也面临严峻挑战。符号学在视觉设计中的应用充当了信息的简化工具,通过线条排列树立直观的形态感官。因此，符号学与视觉传达设计既是艺术层面的应用，也是信息融合的应用。视觉符号表现并传达信息的设计。
   视觉传达设计的形象体系注重信息的传达和功能的延伸，而视觉语言是一种特殊的符号系统,其特殊性在于符号传播中意义的生成转换和发展,其中包含着情感传递和信息诉求,即以接受者为中心的“对话”。因此,符号在传播中具有相当的灵活性，是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。人类的意识过程,其实是一一个将世界符号化的过程。可以说,人是用符号来思维的,符号是思维的主体。视觉传达设计是以信息传达为目的,通过对文字、图形的位置、比例、相互关系的筹划。

视觉传达设计从本质上讲就是利用媒体来传播信息，它是广义语言的一部分。因此,视觉传达设计本身就是符号的一种表达方式,是以符号的形式与原理为依据和手段的。简单地讲,可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工整合,实现视觉传达、传情达意之目的，这也正是视觉传达设计的本质内容.

二、视觉符号在视觉传达设计中的运用类型

图形和文字是视觉传达设计的关键元素，它直接影响作品的整体效果和内在张力,以及信息的有效传递。作为视觉语言的图形和文字是一种特殊的符号系统，既是反映各种事物不同属性的视觉信息符号，也是我们传达与接受信息的工具.与媒介。根据符号与指称对象的关系，可以将符号在视觉传达设计中的运用分为三种不同类型:
1.图象性设计符号
图象性设计符号这是一种直觉性符号，它通过模拟对象在造型上的相似而构成。图像性设计符号就是被表征对象本身的一种特性。如肖像,就是某人的图像符号,人们对它有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。如获得第十届中国广告节铜奖的黑妹牙膏的广告作品,正是运用了牙齿的图象符号,用牙膏挤出的类似牙齿的形状,传达商品能洁白、坚固的牙齿的信息。

图案、结构图模型、简图、草图、效果图等都能很好地应用于图像性设计符号中，这些符号都是对现实环境中些具体事物的模拟或造型描写。若将商品的外观形象图片作为广告图形形象直接展示给受众，通过图形符号将商品的真实材质、商品特性表现的淋漓尽致,更能吸引人们的视线。这类图像性设计符号特别适宜于国际间的交流与沟通，用于难以通观或不易理解的领域。
2.指示性设计符号
指示性符号是利用符号形式与所要表达的意义之间的“必然实质”的逻辑关系,基于由因到果的认识而构成指涉作用,让人了解其意义。正因为指示性符号与它的对象具有这种直接的关系,所以其对象是一种确定的、单一的、个别的、与具体时间和地点相关联的对象或事件，如路标指针、箭头等。

各种记录性文件就是基于这些大量的指示性符号,对某个事实加以确证的。没有指示性设计符号,人们就不能在-一个陌生的城市中找到方位,也不能将事实与虚构区分开来。如门的形象成为人口的指示,表征着出入活动的功能意义;楼梯的形象则构成了上下空间联系的指示性存在。类似的路牌、指示牌等在日常生活中随处可见,为方便人们的生活起到了重要作用。
3.象征性设计符号:
象征性符号与所指涉的对象之间没有必然或内在的联系,而是基于社会.上约定俗成的作用，即大家公认它具有某种意义,并且延续使用而形成的。它所指涉的对象及有关意义的获得,是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而成的。如狮子作为强大的象征,鸽子作为和平的象征等。当然,它们也可以通过其固有名称即指示符号来表征。象征性符号在人类生活及艺术美学中都起着重要作用。
我们大家都非常熟悉的福田繁雄的反战招贴海报,就是很好的象征性设计符号的例子。海报的设计采用了代表着战争的炮弹和炮头的图形符号，炮弹向着炮口的方向射出预示着发起战争着必将自取灭亡。
三、视觉

符号在视觉传达设计中的应用手法
1.传统图案的应用

视觉传达设计中的符号运用，使信息传达更加科学准确,也使其表现手法更加丰富多样。图形和文字构建符号,符号表达信息并透过其传达与接受的互动而生成意义。如中国传统图案经设计改造而成为中国企业形象标志的,有方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富而意义深远。如中国联通公司的标志,是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长"(即中国结)演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络,寓意着信息社会中联通公司的事业井然有序而又信达畅通，也象征着联通公司的事业无以穷尽,日久天长。

2.传统寓意的表达

龙是中华民族的标志与象征,也是帝王和皇权的象征。因此，与龙有关的图案均有吉祥的酒义，由龙形简化而来的图案，也包含有幸福的意义。这种龙的意识与象征被广泛地应用于现代企业形象塑造等商业活动中，以龙为标志的符号与吉祥物更是数不胜数。指示性符号的设计范围,多限于公共交通、导向、方位指示以及空间联系等领域。视觉传达设计本身就是符号的表达方式，设计者借助它向受众传达自身的感受与结论,达到指导或劝说的目的。

3.元素的综合组合

作为中间媒体的视觉传达设计作品,这时就充当着设计者的思想感情符号,而这个符号所要表达的信息能否被受众准确、快速、有效地接受与认知,就成了设计作品成功与否的决定性因素。作为思维过程或符号表达的视觉传达作品,它所挑选、组合并加以运用的符号元素应具有明确的指涉功能，而这一点又是由设计者在设计思维过程中对图形和文字符号的挑选、组合、转换、再生的准确把握程度所决定的。

四、结语

符号设计法在视觉传达设计中产生了很大的作用，在多元化国际化的设计时代中，对于设计者而言，需要熟悉的掌握现代设计方法论，把握符号设计法，有效挖掘符号的视觉表现力和自身价值,达到与视觉传达设计的有机结合，让设计成为提高人们生活质量的有效动力。

[1].魏桐.视觉传达设计中的视觉符号设计与表达分析[J].艺术品鉴， 2019,(05)

[2].李振芳.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].数码世界， 2020,(10)

作者简介：李梦雨，女，山东人，学士学位。

指导老师：张镇，男，内蒙古巴彦淖尔市人，硕士，现就职于山东协和学院。