新媒体背景下红色文化传播的创新策略研究

新媒体背景下红色文化传播的创新策略研究

秦黎铭

（ 西藏自治区林芝地区察隅县 77643部队， 855100 ）

摘要：基于时代背景和社会现状，红色文化仍是当代青年思想教育的重要内容，然而，在各种主客观因素的影响下，红色文化的传播和渗透受到了一定的制约。本文通过从新媒体视角入手，以可视化形式去落实红色文化的宣传和教育功能，且主要就红色文化资源传播形态的重构，红色文创产品的设计理念，红色文化教育与红色旅游产业的深度融合几个方面去探讨如何加强红色文化的传播，以期助力红色文化在网络空间中的发展与创新。

关键词：新媒体；红色文化；传播；创新

前言

近年来，红色文化教育的热度不断提升，这依赖于国家的大力推动和人民的信仰加强。本文主要探讨如何将红色文化教育融入新媒体宣传平台中，让当代青年增强对红色文化的认同，使广大群众足不出户就能接受到红色文化熏陶，这对于传承红色文化，推动红色旅游产业发展，进一步增强民众的文化自信，都有着极大的促进作用。

一、新媒体在红色文化传播中具有的优势

（一）微博优势

时代产物下的微博，具有了多元的文化宣传阵地，尤其微博上聚集了很多以大学生为首的青年人，他们日常刷微博，在微博上接受和输出信息，通过微博热搜了解社会新闻。所以，利用微博宣传红色文化，可以促使当代年轻人了解红色文化，理解红色文化背后的意义，形成红色文化精神理念。甚至大量红色文化遗址和纪念馆都建设了红色文化网络教育阵地。此后，这类微博账号逐渐增加，也获得了相当大的关注度。微博凭借它自身的浏览量大，互动性强，用户黏性高等特点，在新媒体传播红色文化中占有重要地位。

（二）微信公众号优势

新媒体技术的高度发展，应运而生了许多网络推广平台，其中微信公众号就是重要的推广平台之一。在纸媒运营日渐衰落的今天，一些具有影响力和公信力的新闻媒体开始将纸媒与微信公众号相结合。例如《人民日报》微信公众号，它在维护传统媒体地位的同时，也实现了新闻内容更高效、更优质的传播效果。与此同时，一系列宣传红色文化的公众号逐渐增多，主流媒体通过微信公众号宣传红色文化，既能提升受众的阅读体验，又能维护用户黏性，有利于宣传红色文化。当然，许多个人创办的公众号也凭借自身特色与宣传方式，为红色文化传播作出的贡献同样不可小觑。

（三）抖音优势

抖音是一款短视频APP，在最近几年热量极大，其流量大、人群面广、互动性强、时效高、传播速度快的特征非常适合红色文化的推广。利用抖音多样的镜头语言和声音渲染来对红色文化进行展示，既可以摆脱传统乏味的宣传模式，还能够将流行元素与传统元素相结合，提升受众的观看体验，这十分利于红色文化的传播，同样也是时代下对于红色文化的推动的另一种创新。

（二）新媒体下红色文化传播创新策略研究

（一）强调红色文化资源传播形态的构建

从历史背景和文化特点来看，传统的红色文化通常是单向性、局域性的，这既是因为文化的特色，也是受传播的限制所造成的的。利用新媒体传播红色文化，一定程度上可以改变旧有的被动接受的模式，提高民众的参与度和接受度。大数据环境不断发展，新媒体的推送内容更偏向于个性化，更具有针对性，根据不同年龄段的受众群体的需求，推送相应的红色文化，能够潜移默化地提高该受众群体对红色文化学习的兴趣和欲望。同时，新媒体平台的内容制作更具有元、自由的特征，可以从点到线，由线聚焦到面，使红色文化更具有生命力，并且能够摆脱传统传播方式中内容分散、版面单一、时间限制等局限。在碎片化的信息时代，有针对性地推送和有效的资源整合是利用新媒体提升红色文化传播效果的一大途径，可以有效地提高受众的参与度和满意度，对于红色文化资源的宣传学习具有一定的促进作用。

（二）突破红色文创产品的设计局限

文化产业一直都处于繁盛的局势，是国家发展和进步的直接体现，而“红色文创”则凝聚着国家和社会所赋予的使命，它独具文化魅力和精神魅力。事实上，红色文创的开发与经营，一直都是热点话题，这离不开时代背景和文化原因。其一，自身话题的特殊性，文创产品都是带有一定的历史价值和文化传承，它有着特殊含义，具有充足的开发理由。其二，文创产品容易触及政治敏感问题，这一点从开始选题到创作结束都需谨慎注意。素材的能用与否、素材的倾向、素材可触及的领域，都是文创研发者需要仔细斟酌再斟酌的地方。其三，文创产品如何拉动消费，构建起一条优秀的发展道路，这也是目前文创从业者面临的痛点和难点。在2020年首届上海红色文创大赛上，以石库门建筑门框外形为原型的初心锁等一批红色文创产品深得消费者的喜爱。由此可见，大众对于文创的创新敏感度极高，和红色文创的情感连接度也极强。这同时激励着文创创新者要不断突破传统的限制，适当利用新媒体迎合时代内涵，不断拓展红色文创产品的设计理念，增强红色文创产品叙事能力，进而让更多人了解并欣赏红色文创，让红色文化通过红色文创这个桥梁走入人们的心中，增强人们的民族自信和文化自信。

（三）加强红色文化教育与红色旅游产业的深度融合

我国的红色文化遗存分布广泛、内容丰富，全国已登记的革命遗址有近5万处，但这些革命遗址有极大一部分缺少宣传，因此，搭建新媒体平台，推动人民对革命遗址的了解就极为重要。而积极宣传红色文化遗址，就可以将红色文化教育与红色旅游产业深度融合，促进地方红色旅游产业的发展，进而带动当地的经济发展。红色文化教育与红色旅游产业的结合是时代的发展趋势，也是红色文化兴起的另一起方式。另外，习近平总书记强调：“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”学校和社会也要紧跟时代潮流，结合实体红色旅游产业充分运用新媒体，以增加红色文化教育的影响和深度，使红色文化更易被民众选择和接受，从而引领广大青年的思想向正确的道路前进。从这个角度上看，可以建设全新的网络宣传阵地，将知名的红色文化旅游资源进行整合，制作成教育短片和图片软文，最大限度地还原历史现实，用场景再现的方式将受众与红色景点联结在一起，最科学、高效地对受众进行红色文化教育。在这种模式上，红色文化理念得到输出，群众受到红色文化影响，地方旅游产业也得到发展，并且两者的深度融合，使红色文化在群众中有了更深影响，同时还是新媒体下对于红色文化传播的另一种创新。

参考文献：

[1]龚曦.创新新时代红色文化传播[J].新湘评论，2020(22):45.

[2]李婷昱,陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述[J].大众文艺，2018(16):57-58.

[3]丁倩.新媒体时代创新红色文化传播的路径选择[J].新闻战线，2019(09):106-107.

作者简介：秦黎铭，男，汉族，湖北秭归人，本科，研究方向：基层政治工作。