短视频视域下生态旅游景区宣传策略研究

短视频视域下生态旅游景区宣传策略研究

虞强

江苏游子山国家森林公园管理服务中心，江苏 南京 210000

摘要：自2017年上海和西安两座城市因短视频宣传文旅产业爆火之后，其他城市纷纷跟进，充分发挥短视频“画质精美、内容有趣、经济实用”的特点，广受游客青睐好评，在一定程度上带动了相关城市旅游业的发展，为旅游发展锦上添花。短视频同时也为生态旅游景区进一步发展带来新机遇，不同于传统软文图画宣传，生态旅游景区短视频更能给予受众完美“沉浸式”观赏体验和旅游指导，增加生态景区的吸引力和感染力，激发目标客户前往“打卡”的消费冲动。通过针对性的政策引导和专业性的创作以及公众的互动参与，生态旅游景区利用短视频宣传必将成为发展主流，因此有必要不断完善短视频视野下的生态旅游景区宣传策略，助力旅游经济的发展。

关键词：短视频；生态旅游景区；宣传策略

1. 引言

随着我们时代的不断发展进步，在这个信息化的网络时代，短视频已经成为了人们了解世界的一种主要手段。跟着短视频去旅游已然成为了一种新的风尚，游客会通过短视频去了解相关的景区信息，根据短视频指导有目的游玩生态景区，不仅实现了深度体验的目的，也大量的节约时间费用成本。生态旅游景区由于游客游玩自由度高，更需要通过短视频将唯美的旅游资源广泛宣传出去，所以我们要不断地改变传统的旅游推广模式，让短视频更好的助力生态旅游景区的宣传。如何更好地将短视频利用到生态旅游景区宣传的过程中，需要我们进行不断的研究^[1]。

二、短视频助力生态旅游景区的发展

现在短视频更好地将人们的生活需求，人们的生活现状去展现在大众面前，现在我们每个人都将是一个宣传的中心，都可以作为一种宣传的媒介。我们在一个生态景区进行一个旅游之后，可以发相关的视频来进行对生态景区的一个评价，更好的将生态景区的相关内容传递给其他人，来吸引他们去生态景区游玩，或者说让他们更好的去游玩生态景区。这样就可以从不同的角度去宣传生态旅游景区。在新的短视频领域用不同的角度去塑造生态旅游景区的形象，海量的短视频，将会把生态旅游景区的每一个角落，每一个特色，都展现的淋漓尽致。而且短视频是每一个公众都可以去参与的，群体较大，传播的速度较快，传播范围较广，由政府或者相关的生态旅游景区部门主导的宣传，变成了民众之间的自主传播，使得生态旅游景区的形象变得更加的丰富多彩。生态旅游景区的宣传模式伴随短视频的媒介载体不断的进行更新和发展，使得生态旅游景区的宣传推广渠道也不断地扩大，以短视频为新的宣传载体，更加切合了公众的需求，让他们可以对相应的生态旅游景区产生一种共鸣，进行点赞和转发。使得现在的生态旅游景区宣传不再像传统的景区宣传一样，那么的死板标准，利用短视频进行宣传，变得更加的有贴近性，更加的有代入感，让公众们更加有欲望去生态旅游景区进行相应的游玩^[2]。

随着我们的不断发展，抖音等相关的短视频平台的使用，用户也在不断的增多，在一定程度上，能够很好地带动当地生态旅游经济的发展。并且有很多地区的生态旅游景区，与抖音等相关的短视频平台进行合作，将生态旅游的景区进行相应的宣传，让旅游资源更好地被利用起来。让人们更好的去理解生态旅游景区的全面美，改变以前对于生态旅游景区枯燥无味的古老形象，让生态景区也可以变得更加的有活力。同时，还可以借助相关的短视频平台，更好的去宣传景区附近的旅游资源，发挥景区的特色美特色文化 为生态景区的发展注入一些新的活力。短视频的宣传会影响民众对于生态景区的旅游出行选择，一些耳熟能详的景点，一些评价较好的景点会成为人们的最优选择，通过参考相关的短视频生态旅游景区的视频和评价来进行相关的旅游攻略。不少抖音等短视频平台正在向生态旅游行业进行一个渗透，利用相关的短视频平台来更好地去宣传生态旅游的产品，以及一些特色来更好地去满足多元化的游客需求。

3. 短视频视域下生态旅游景区宣传策略

对于一些生态旅游的景区，人们可能了解较少。这就需要生态旅游景区进行相应的宣传，并借助现在特别火的短视频平台来让更多的公众关注到生态旅游景区的发展以及生态景区游玩的好处和意义。并将生态旅游景区的形象进行一个改革，让他更好的去满足大众的游玩需求，符合大众的审美，增加一些她的独特优势。并通过短视频宣传来让生态旅游景区可以更好地被人们所熟知，更好地带动生态旅游区的经济发展。

作为生态旅游景区的相关负责人，在进行生态旅游资源决策的过程中，要重视宣传的新规律。可以利用生态减去独特的资源，更好地去构建一种组织和信息互助的平台。在进行宣传的过程中，可以邀请一些著名的短视频达人以及专业的视频拍摄机构来让他们去感受一下特色生态旅游景区的旅游产品以及旅游文化资源，来更好地去丰富相关的短视频内容，并通过加强补贴以及激励奖励等方式引导创作，让他们创造出更加有深度的视频。并且在生态旅游景区宣传的过程中，要适合短视频媒介宣传的一个品牌策划，要结合生态旅游景区，自身的特点进行内容的创新打造一种生态旅游，品牌独特的，记一点，从而利用相关的社交媒体，进行一个线上和线下的话题营销，为生态旅游景区提供更高的人气。在短视频创作的过程中，会将一些单调的文字和图片转变为生动有形的视频，这就需要当地的生态旅游景区形象的塑造，也不断的进行一个更新迭代，要重视起短视频号的视频发布

^[3]。

每一个生态旅游景区都要打造属于自己的特色招牌。在相关的旅游类短视频内，它所包含的任何一个创意或者一条特色的短视频，或者一首好听的歌曲，都能让人们对于生态旅游景区有一个更加深刻的印象。在进行短视频创造的过程中，可以融入一些科幻的元素，而且本来短视频在制作的过程中，会带有一些视频的特效以及一些场景切换的特效再加上相关生态旅游景区特色的科技元素能够让创作出来的视频观赏性更加强传播也更加具有渗透力。在短视频创造的过程中，可以以一种思维对话的形式来进行宣传，也可以创造一些小故事，用故事的趣味性来吸引相关的游客进行生态旅游景的宣传，构建一个立体化的生态景区和极具辨识度的生态景区。

通过短视频的宣传，想要更好地去打造生态旅游特色的文化风情。通过短视频的发布来更好地将生态旅游的文化气质散发出来，并且带动当地的旅游资源发展。但是短视频不仅仅是靠几个视频账号来发布视频，就能够带动旅游的发展，这只是短时间内的，如果想要旅游资源进行一个长期良性的，循环的话，就要树立一个良好的生态旅游景区的形象，只有一个良好的形象和完善细致的服务，才能更好的留住景区的人。短视频时代的旅游资源，主要的本身还是在于生态景区的自身魅力，自身的文化旅游资源的提升。短视频只是一种发现美的手段，在这基础上，还需要我们生态旅游资源，打造属于自己的特色美。

总结

在短视频迅速爆火的新时代，我们要抓住短视频带给我们的机遇，让短视频去传播生态旅游景区等特色美，同时也需要生态旅游景区重新发现自己，来挖掘自己的旅游闪光点和优秀之处，不断的将自己的旅游资源，旅游特色放大；在此基础上，利用新媒体来做好生态旅游资源的品牌管理，整合生态旅游资源的相关特色，扩大网络影响力。让短视频更好的去揭露生态旅游资源的魅力，并让生态旅游资源不断的去挖掘自身，塑造自身，发展自身。

参考文献：

[1]宋瑞,旅游绿皮书:2018~2019年中国旅游发展分析与预测[M].北京:社会科学文献出版社，2019.

[2]抖音、头条指数、清华大学:2018短视频与城市形象研究.[2021-01-08].

[3]魏静，佟静.抖音短视频软件对旅游的影响研究[J].电子商务，2019(5):5-6，8.