运动传统行业品牌数字化转型的架构及路径研究

运动传统行业品牌数字化转型的架构及路径研究

Alan Zhu

Shanghai QLian I.O.T Co. Ltd

摘要：数字化转型对于我国的各行各业的改革具有非常重要的作用，对于供给侧改革与智能制造和创新发展而言能够提供新的动能，并进一步促进相关行业的发展。本文将对信息时代下传统行业的数字化转型的意义进行概述，并分析数字化转型的利弊，进而研究运动传统行业品牌的数字化路径架构，为相关工作提供有价值的参考。

关键词：传统行业；数字化转型；路径架构

引言：我国的经济在近年来受到全球增速的持续放缓的影响，进入了全面调整阶段。过去依靠规模效应和低价竞争的传统行业因人力物力成本的上涨使得竞争愈发激烈，利润空间也在不断变小，而新一代的信息技术与基建的发展推进为传统行业在转型优化提供力新的机遇。在运动传统行业品牌的发展过程中，与新技术的结合是其良性可持续发展的必经之路。

一、信息时代传统行业数字化的意义

传统的工业模式下，我国缺乏足够的专业技术与专利发明的积累，让我国的许多传统企业在全球产业链中处于下游地位，依靠规模经济与低价竞争在国际市场上获得有限的利润。但随着近年来国际经济形势的下行与人力物力成本的不断提升，此类大规模生产与不断压缩成本的经营模式逐渐形成了恶性循环，同时，也凸显了低端市场的产能过剩问题。

一方面，传统的经济模式遇到了发展瓶颈；而在另一方面基于互联网的数字化经济逐渐显现出其广阔的发展潜力。根据一篇报告，我国的数字经济增长规模已经达到了接近40万亿元，占据了近四成的GDP比重，数字经济总量规模与增长在世界范围内位居前列。在此类经济背景下，传统行业需要顺应时代发展，大力发展数字化转型。

传统行业的数字化转型不但能够对产品进行升级优化，解决低端产业的产能过剩问题，还能够激发传统产业的经济活力，提升我国经济创新的动力。过去传统行业的主要模式是规模发展，走流水线与大批量的生产模式，主要客户是渠道商与零售商，基于生产导向，企业生产决定消费者的选择。随着数字信息化技术的发展，企业可通过最新的信息技术，及时了解市场动向与消费者的需求，结合云计算与人工智能，进行实时的生产制造，既能够满足市场的高端需求，也能够实现传统产业的新旧交替，实现传统行业的创新可持续发展^[1]。

二、传统行业数字化转型的利弊分析

（一）益处

为了使得传统行业更好地进行数字化转型，国家出台了一系列政策帮助其发展，为各行各业的数字化转型提供了有利因素，为传统行业的发展转型提供了机遇，包含了新基础建设、专项资金扶持与一带一路等战略。

新基础建设是相对于传统的基础建设而言，后者能够满足经济社会的各项发展需求，包含了运输设施与市政工程的建设工作，而前者则是支持新一代信息技术运用而开展的全新基础建设工作，包含了最新一代信息技术基础设施的建设工作。从投资项目来看，新基础建设包含了数字经济发展所需的各项基础技术支持，对于传统行业的数字化转型提供了全方位的技术保障。

为了让数字产业的规模进一步扩大，我国近年来与地方政府出台了一系列优惠政策，以此来支持一系列高新技术的发展。国家与地方对于数字经济产业的支持力度在不断提升，资助项目涵盖了诸如大数据、物联网、人工智能、平台经济等行业的发展，政府投入重金对各项数字经济工程给予补助，其中包含了各种创新项目工程的建设与研发工作。

随着我国主导的一带一路的建设，国内外的多个国家和地区在数字化建设的驱动下，带动经济发展的同时。也能够在基础设施的建设与新技术的研发以及跨境电子商务等领域的合作得到进一步推进，从而产生巨大的发展机遇。

（二）弊端

传统行业的信息化转型。除了能够带来机遇，也需要面对风险与挑战。因历史与现实方面的原因，传统行业的数字化转型在客观上仍旧存在弊端，为其转型发展带来各种不利因素。

现阶段，数字化转型缺乏顶层设计，而数字经济规模的扩大却离不开顶层系统设计的支持。从国家角度看，仍旧存在数字经济相关行业在归类于统计上的不健全，在财政资金补贴的数字经济项目绩效考核上也存在不完善的问题，部分地方政府尽管出台了相关政策文件，但对于数字经济顶层设计仍旧缺乏有效规划；从企业角度看，部分传统行业的企业仍旧存在被动转型的错误认知，并没有正确认识到当下需要转型才能够继续发展，同时对于数字化转型的重要性也缺乏正确认知，缺乏顶层设计与系统运作使得数字发展无法形成闭环。

尽管科技的进步，带动了数字经济的飞速发展，与之不相匹配的却是信息化专业人才的缺乏，让各种高新技术无法得到有效应用。我国的部分城市具有较为发达的传统制造行业，但在高新技术上缺乏足够人才，为数字化转型带来了阻碍。而缺乏顶层设计与技术人才，使得数字基础设施的建设也存在滞后性，数字化的规模遇到扩张瓶颈，效益也受到了限制，且传统产业的改造存在滞后性，让传统行业难以实现数字化转型。

三、运动传统行业品牌数字化路径架构

（一）引进培养专业人才

如今的企业竞争主要体现在新技术的人才上，而运动传统行业品牌的数字化转型与高新技术人才的引进培养具有紧密联系。随着政府通过各种补贴政策，引入越来越多的相关人才，同时，与高校合作设立相关专业，通过师资培养与课程建设等，给予财政方面的补贴。通过地方政府主导协调，整合各个高校的教学资源与平台，与先进技术企业实现无缝对接，并成立人才培训基地，使得人才培养的速度得到了提升。

（二）优先发展行业数字化

行业数字化能够带来比较高的投入产出效益。从一般情况来看，行业数字化的收益能带来更多的效益，特别是在运动传统行业中，既能够实现对产品生产设备的智能化改造，也能够借助数字化技术开展更多的运动行业的业务。企业数字化改造同大数据、物联网和云计算等技术，对生产设备与工艺进行优化，并建设智能化的生产环境，从而使得运动品牌实现数字化转型升级。

（三）传统产业数字发展

各个地区都有属于自己的产业园区，但大部分的信息化程度较低，无论是管理效率还是运营模式都存在一定的滞后性。通过将产业园区进行数字化改造，能够带动运动传统行业品牌的数字化转型，而传统园区数字化的改造包含了基础设施建设与产业园区数字化转型两方面的内容，前者是园区的规划设计建设管理，通过信息技术整合各类资源，提高园区的智能化管理水平，后者则是围绕企业的数字化发展需求，以此带动行业实现转型。

（四）资本运作加速转型

我国拥有无数上市企业，在各个行业中的领军企业都有着较为强大的经济实力，其所募集资金能够被用于在原有行业的基础上进行拓展，提升自身的品牌价值，并随着经验的不断积累，在资本运作上愈发成熟。由于传统企业的数字化涉及的相关技术具有一定的复杂性，因此，需要企业自身的力量实现转型，而这离不开强大的资本运作与经济实力^[2]。

结论：在传统的行业中，我国缺乏足够的技术与专利方面的积累，随着信息技术的到来，使得传统行业的发展迎来了转机。传统行业的数字化转型既有机遇，也有挑战，为了能够使得运动传统品牌实现数字化转型，需要构建完善的路径架构，因此，专业人士的引进与培养、优先发展行业的数字化，同时，还要重视传统产业的数字发展，结合资本运作加速转型升级，为发展带来新的机遇。

参考文献：

[1]林霖琳,鲍松媛.传统产业数字化转型的路径分析——以张家港市为例[J].科技经济市场,2021(8):2.

[2]张冲杰.传统产业数字化转型路径辨析[J].知识经济,2020(19):2.

作者简介：Alan Zhu，1982年11月，男，江苏省邗江县，硕士，研究方向:工