某古城文旅融合开发及提升策略研究

某古城文旅融合开发及提升策略研究

曹龙飞

理想空间（上海）创意设计有限公司 上海市 200092

摘要：文旅融合是我国理论化和实践发展过程中的热点问题，属于新时代背景下推动我国文化和旅游转型的升级模式，同时也是充分满足人民美好生活需求的真实呈现。早在2018年我国的文化部门与旅游部门就已经合并，各个地区也随之循序渐进地完成了文化与旅游部门机构的改革。同时也新建了很多文旅融合的古城遗址。但是却缺乏良好的保护力度，实际开发情况处于空白状态。根据当前我国古城文旅融合开发的现状以及所存在的问题，将会在下文提出几点对策和见解。

关键词：文旅融合；开发与保护；对策和见解

引言

由于旅游业属于我国第三大产业支柱正快速的崛起，我国很多地区都会将旅游业作为当地提升综合竞争力的主要利器，现今的游客比较看重旅游中的文化含量，将文化注入到旅游行业能够带去更加全新的动力，但是发展的速度与传统行业正处于望其项背状况，通过将古城文化与我国旅游行业有机地进行结合，可以更好地丰富我国旅游业的状态，有效地提升文化旅游产业的品质，从而更好地构建文旅深度融合的新型旅游市场。

1. 对文化旅游的概述

当前国内和国外对文化旅游并没有形成一个清晰、统一的概念定义，对文化旅游的定义往往会被定义为狭义和广义。从狭义的角度上讲就是一种瞬时消费异质事物。从广义文化旅游的角度上这种文化旅游可以满足人民的精神思想和物质需求，能够满足游客购买，消费和充分享受文化的过程。其实文化旅游主要取决于文化资源，需要全方位地获取精神文化产品，从某种角度上讲，“文化旅游”、“文化旅游的开发”以及“文化旅游资源的开发”这三者之间的关系是类似的，从严格意义上看，文化旅游就是将历史文化、艺术体育活动、大众文化、休闲娱乐景观、道德文明都涵盖其中。

二、我国古城文旅融合开发的现状

我国很多古城都依然还保留着很多文人旧址，充满着极为浓厚的文化气息，拥有极为重要的历史文化价值，当前我国有很多古城还有被列入到世界文化遗产，在相关古城大力发展旅游业的提高能是还会将原住民的日常生活、休闲娱乐以及就业工作逐渐纳入到发展规划当中，让当地居民既继承和创新本土的文化的同时，也进一步地享受到了现代化的生活气息，相关当地政府也制定了一系列促进本地古城发展的旅游文化支持政策，通过对古城相关文物古迹进行科学合理的划分，采取了一些相关的保护措施，也有效地提升当地居民的旅游保护意识，并且也给当地古城居民带去了很多的就业发展机会，很多当地居民老宅也逐渐转变成了具有特色的民宿，这样可以有效提升老宅的实际应用价值。同时这些古城在发展文旅融合产业的同时还会实现招商引资的效果。这就为当地的经济发展注入了更多新鲜的血液，并且通过将古城中的自然资源以及文化积淀进行融合发展特色旅游业，也可以逐渐地提升该古城的知名度和文化竞争力，从而有效地促进我国古城文旅融合下产业的全面发展。

三、当前我国古城文旅融合发展时所存在的问题

当前古城在发展民俗和住宿管理以及运营时仍处于摸索阶段，仅仅发挥出“住”的功能，尚未发挥出文化传输的作用，针对文化旅游以及独家旅游的开发依然还不够丰富，参与景区文化传播者的综合素质还有待提高。所配置的旅游产品比较缺乏包装方面的专业化设计，文化内涵植入严重不足。同时文化旅游并不是简单地进行相加，需要采取不同的组合形式，但是我国很多古城文旅融合发展很少有达到“1+1>2”这个层次。旅游形式方面游客所停留的时间一般都会在四五个小时左右就会离开，过夜率相对来说比较低，严重忽视了对古城进行深入了解的行为。同时有些古城由于长期受到各种外界因素的影响，会出现古城各类建筑物损坏的情况，古城附近也会出现各种工业建筑，随处丢弃的垃圾，这对古城周围的生态环境会造成严重的破坏。并且很多古城的影响力仅仅只局限在周边城市，很多利用网络技术进行大范围的宣传，也很少进行品牌方面的建设，并且也缺少旅游专业人才为这种新型旅游产业提供助力，这也是就当前我国部门地区古城文旅融合时所存在的问题。

四、提升我国古城文旅融合的有效策略

1. 对我国古城文旅融合进行开发定位

当地政府要顺应当前形势的发展，积极突破原有的模式，不但对旅游发展模式进行创新和升级，在促进文化旅游深度融合的同时不断加强管理力度，充分地发挥出古城文化独有的民风特色，不断将优秀的传统文化全面地渗透到旅游产业当中，比如，针对惠民古城，就可以通过建立文化旅游品牌，惠民博物馆，对惠民当地的旅游产业进行科学化的整合。通过将各种非物质文化遗产与旅游业进行深度的融合，积极创建数十个文化和旅游相融合的平台，增添更多就有不同内涵和文化风格的IP品牌，武定府衙以及文庙等文化节点，使古城文化之旅中通过串联构建古城文旅产业，这样能够更好地呈现出人与历史文脉和谐共存的理念，还可以将革命文化融入到古城建设过程中，通过建立爱国教育基地，对参与到此次旅行的游客采取革命历史的传统教育渗透。同时也要充分地发展具有特色的旅游文化产业。比如，惠民古城将要创办的古城夜游和古街夜市等文化活动，通过开展创意性的夜间经济文化可以更好地展现出该地区的旅游新亮点。

2. 古城文化旅游与全域旅游相融合

为了提高古城文旅产业的知名度和美誉度，负责该产业的单位和工作人员可以通过报纸，电视，网络，微博，微信以及广播等渠道采取全方位的宣传措施，相关单位可以通过定期制作宣传古城的视频和相册，这样能够更好地提升该古城文化旅游的质量，惠民古城就是通过采取这些宣传措施，逐渐增强了惠民古城旅游品牌的影响力。同时也要积极地创新文化保护投资机制，加强专家的审查程序，这样能够对古城文化资源更好地进行开发和保护。同时也要完善古城配套基础设施，多去开发优质的旅游线路，多去维护游客的合法权益，这样才会有效提高游客对该古城文旅产业的满意度。同时也可以加强区域化的合作，可以与高级旅游部门共同设计旅游路线。这样能够为实现旅游资源优势的互补和共享提供更为有利的支持和保障。

3. 优化古城文化旅游组合结构

负责古城文旅产业的部门可以通过增设旅游专项资金，不断优化投融资环境，以此为促进古城旅游服务项目的发展水平提供更加优厚的条件，相关旅游单位也要不断提高自身的经营管理能力，不断地加强对古城保护和旅游产品的延续开发。比如，惠民古城会通过建立具有特色的纪念品商店和特色的小吃店，和具有民族特色的土特产，这样能够更好地凸显出旅游产品的差异性，从而有效地提升旅游产品文化属性的竞争力。同时也可以通过建设专业化的文旅人才队伍，也可以有效推进旅游产业的可持续性发展。可以通过创新培训范围和内容，定期组织进行职业技能竞赛活动，这样可以为古城文旅从业人员提供更好地人才保障。并且该古城在明确了品牌定位之后，还要不断地提高该古城文化的服务水平，可以为游客提供出行前、中途以及出行后的优质服务，增强景区的正常监管力度，严禁周边地区建立具有污染环境的工厂和企业，要维护好古城周边的环境卫生，这样才会更好地维护好该古城文旅品牌的地位。

结束语

总之，通过采取不同措施发展我国古城文旅产业，能够更好地弘扬出我国古城所具有的优秀历史文化，还可以有效地提升该地区的经济水平，为当地人民带去更多的就业机会，这样才会为我国古城文旅产业带去更多新的亮点。
参考文献：
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[2]李坤泽, 张颖辉. 文旅融合视角下沈阳故宫博物院文创产品提升策略研究[J]. 科技经济导刊, 2020, v.28;No.714(16):246-246.
[3]吴轶. 开封宋文化旅游发展演变与策略研究[D]. 广西师范大学, 2020.