网络主播就业特征与就业质量的调查研究

网络主播就业特征与就业质量的调查研究

罗晓静 孟梦 葛小莉

山东工商学院 266011

摘要：随着信息科学技术的发展,网络平台作为一种新经济、新业态、新模式,具有用工信息即时、充分、有效等配置特征,使交易成本大大降低,这就催生出新的灵活多变的就业岗位,本文分析网络主播的就业特征。本研究将采取问卷调查和深度访谈的方式，从5个方面展开，分析网络主播的就业质量状况。全面地考察和度量就业质量，从6个角度进行。旨在为网络主播就业特征与就业质量的调查提供相关参考依据。

1. 分析网络主播的就业特征

本研究将采取问卷调查和深度访谈的方式，从5个方面展开。①人口统计学特征：包括性别、民族和家庭结构；②学历水平；③所在地区；④个性心理特征：包括兴趣、能力、性格和气质；⑤家庭资本：包括家庭经济资本、家庭社会资本和家庭文化资本。通过相关分析和回归分析的方法对具体有依存关系的因素探讨相关方向及相关程度，对网络主播的就业特征做一个综合的分析。

1.人口统计学特征

《2018主播职业报告》显示，90后主播占68.4%，95后主播占15.7%，职业主播中90后占72.5%。女性主播占主导，占比高达78.8%，男性主播仅占21.2%，男女主播比接近1：4。在职业主播中，这一趋势更为明显，男女主播比为1：5^[1]。

2. 学历水平

传统的雇佣关系是雇主和雇员协商后形成的。与传统的求职流程不同，网上的工作流程比较简单，不受性别、年龄、学历的限制，只要满足了网上求职的要求，就可以在网上报名。在网络平台就业人员中，有一定程度的职业技能和学历层次，其收入水平普遍高于其他行业。因为网路上资讯丰富、创意思维的发展，这些人的工作方式更多的是将他们的工作方式视为一种创造价值，而不是出卖自己的劳动。尽管这些人的教育程度和技术水平都很高，但他们的工作强度和工作时间都比较长。但它的独立性和独立性很强，依赖度很低，可以为平台带来更多的剩余价值，所以它的工资和福利都会更高。而那些文化水平不高、缺乏职业技术培训的网上就业人员，由于受到了市场的影响，他们的薪水也比较少。这种职业主要是靠出卖自己的劳动来获得的收入也相对较少。

2. 所在地区

我国网络主播分布地域广泛，各线城市均有分布，数据显示，主播人数分布最多的前15个城市中，北京稳稳占据榜首地位，上海排名第二。而前15个城市中的东三省城市的主播人数占这份榜单总人数的比例为16%，为人数最多的区域。从更广的地域范围来看，北上广深的职业主播占23%，二线省会城市的占32%，三四线城市占30%，其他城市的15%^[2]。

2. 个性心理特征

与传统的就业人员相比，在网上工作的人可以自主地选择工作和工作时间、地点和工作的人数，而不会受到互联网平台的约束。工作时间灵活，工作地点不固定，工作时间可以自由安排。就业人员可以在一个或多个平台上提供全职或兼职。一个好的主播，从策划、编辑、录制、制作到主持，都要同时面对数十万、上百万的在线观众，并与线上观众进行实时互动。网络广播主持人既有学者，也有专业人士，也有喜欢直播的普通老百姓。目前，在我国，喜马拉雅，荔枝，蜻蜓，映客，花椒，斗鱼等众多的网络广播公司。与传统的电视媒体相比，网络主播以低门槛、匿名化、高收入、娱乐化等优势，吸引了大批大众参与，增强了新闻传播的速度，推动了社会的发展，但同时也给网络直播的管理造成了一定的难度。

这是一个没有任何限制，也没有任何门槛的职业。这是一个完全不同的世界，无论是主持人还是观众，都没有地理上的隔阂，都能轻松沟通到一起。现在的互联网，已经变得更加的普及，更加的活跃。当笔者调查一味主播时，他说道他的理想那就是当一个电视台的主持人，让所有人都能听到她的直播。但那个时候，网络电台的局限性很大， APP又没有在手机上推广，所以她选择了做电视台的幕后工作。而现在，随着直播的普及，5G的普及，一部手机就能让所有人都成为一名主播，她毫不犹豫地加入到了这个时代。她也是当今许多主播选择这个行业的原因：他们有实力，有资金，有合适的工作，可以在家里做直播，不用出门，就可以和世界上任何年龄、任何地方的人进行沟通。这种“玩票”的主播，不会和平台、观众产生直接的关系，也不会受到直播行业的影响^[3]。

2. 家庭资本

尽管调查结果表明，“看似“零”的投入”是大学生们选择“网络主播”的一个重要因素，但“很多“网络女主播”为了获得更好的直播效果，吸引更多的“粉丝”，“购买设备平均花费7044元，培训费用2105元/月，置装2308元/月，整容、整形6549元”等等。该报告还指出，“尽管主播一天的直播时间仅为2.6个小时，但是在直播之前，设置布景、调试设备等都需要至少2.3个小时的时间。主播不是演员，也不是演员，所有的事情都要他们自己去做，比如化妆、化妆、学习、互动四个小时，一天工作十个小时。就连看电视、上网等休闲活动，都是一种娱乐。”为了降低粉丝们“喜新厌旧”的几率，这些都是需要时间和精力的，而那些看起来很有名气的明星主播，在业余时间里会花更多的精力来保持自己的人气和粉丝。甚至有些主播还会花大价钱在第三方平台上购买人气，以此来吸引更多的粉丝。这就是所谓的“人气”与“利润”的良性循环，实质上就是“刷单”，营造出一种“流行”的假象。这就造成了一种随大流的现象：同一批进入直播行业的主播，一开始没什么名气，但随着付费主播的名气越来越大，收入也越来越高，有了一展身手的机会，所以他们很快就签约了平台。而其他的人，也会模仿这个“成功”，靠着走捷径，迅速出名。而且，为了提高人气，平台并没有阻止，而是默认了这种情况，所以打赏是所有主播的必需品

^[4]。

2. 分析网络主播的就业质量状况

1. 工作的可获得性

大部分从直播走出来的普通主播，之所以会选择这个行业，那是因为它的门槛很低，没有风险，投资也不高，不需要学历，工作内容也很普通，最多就是在自己的房间里，拿着一部电脑或者一部手机，就能进行直播。主播要做的，就是让观众们互相交流，活跃一下现场的氛围。如果有粉丝对主播有好感，可以直接问问题，也可以给主播送礼物。在直播的时候，主持人会回答一些问题，也会表示感谢。这样的交流让送礼的一方可以享受“被认出”、“即时满足”的愉悦感，同时也可以通过赠送的方式来获取金钱上的奖励，相比起其他对自身能力、学历都有很多要求的职业，直播平台可以做到与别人交流。既能让自己获得更多的关注和喜欢，又能获得几百甚至数万的奖励。一个主播，如果有突出的地方，或者有大量的粉丝，那么他就会被平台或者经纪公司看中，然后将其捧上天，然后将其捧上天，获得更高的人气和薪水。他是“网络红人”，是所有观众羡慕的对象。低门槛、高自由度、高关注度、高收入，这些都是这些人选择做主播的重要原因。

2. 工作条件

作者通过对武汉斗鱼网络技术有限公司的调研，发现：正规的平台对签约的主播，通常都会有两种收费方式，一种是基础工资，一种是每月5000元的工资，需要直播60个小时。而那些没有几个小时直播的，最少也就两千块钱。第二种是计时工资制度，按照主播的能力和目前的价值，一小时的工资从十块到一千块不等。在网络直播刚刚起步的时候，主播的大部分收入都是靠着粉丝的打赏和礼物来支付，而随着粉丝数量的增加，他们的打赏也会越来越多。主播赚的钱也会更多。另外，各大平台和经纪公司的提成也不一样，一般都是10%到30%。而为了赚取更多的利润，无论是平台还是经纪公司，都会在前期投入大量的资源和人脉，通过这些资源来吸引更多的人气和收入，从而培养出更多有潜力的主播，从而培养出更多有潜力的主播。随着直播模式的逐渐成熟，单纯的抽奖方式已经无法满足日益增长的直播市场，而另外一种新的赚钱方式也被各大平台和公司所采用，那就是通过主播的打赏来赚取奖金。利用主播的网络资源，实现粉丝经济的转化，再通过做广告，赚取更多的利益，这就是所谓的“网红变现”。网红的变现，最直观的体现就是电商的价值，其中就包括了与电商有关的服务、物流、仓储等。传统的物流联系。很多女主播成名后，都会在淘宝上开设一些零食、化妆品、鞋子之类的店铺，这些场景式的市场背后都有一些公关公司在暗中操作，他们拥有众多的品牌、广告公司，以及各种知名的知名主播。将自己公司的产品，或者是由运营商付费的，向所有人展示，让他们的影响力变成实实在在的利润。甚至有不少一线、二流的主播，都会自己投资房地产、咖啡厅、夜店、商场等。同时获得运营商向其提供的广告费用以及参与项目的收益。网红的本质就是一种内容，一种吸引人的经济，一种以网络为中心，以网络为中心，为用户提供一种既能让顾客满意的体验。做主播的赚钱，往往要看自己的未来。

3. 权利和尊严

通常来说，网络主播的监督与管理工作都是由雇主负责，公司也会制订一套文明的规章制度，而对网上平台上的员工，则是直接跳过了雇主，而是由客户来做。由于就业门槛较低，网上就业人员常常会面临“供大于求”的局面，即在网上工作的人员流动性大、可替代性较高，这既不利于对网上平台的监控，又可以节约管理费用。而对互联网平台的管理体制，则从以业绩为衡量指标，以用户对用户的满意程度为衡量指标。2016年，互联网直播的发展迅速。因为平台越来越多，门槛也越来越低，很多网友都是“网红”，拥有大量的粉丝。但随着直播行业的崛起，行业的混乱也越来越多，越来越多的人关注到了这一点，网络上也开始出现了针对直播的话题。为解决这一问题，净化网络生态，十一月四日，国家网信办出台了《互联网直播服务管理规定》，其中提出了20条关于直播产业的规范：“实名注册、内容审核、值班巡查、应急处置、技术保障制度”。这也就意味着，直播平台的运营成本会越来越高，对那些在带宽、运营、推广等方面都有巨大压力的中小平台来说，无疑是一种走向死亡的边缘，也是一种新的资本流入和流入。而宏观调控政策的出台，传达了一条重要的讯息：全网直播产业正被各有关部门严密监控，鱼龙混杂的时代将一去不复返了，谁敢逾越，谁就会被严惩。除了平台之外，这一系列的法律法规也对直播界的主播产生了很大的冲击。在新政实施之后，各个直播平台都在整顿违法行为。三万多个违规帐号、将近九万个直播间被“封杀”，整个互联网直播产业正处于一场新的重组之中。在竞争越来越激烈，监管越来越严格的情况下，“网红”在简单的入门准则下，不得不面对“加班”、“收入缩水”等问题。在如今全民直播的年代，能够凭借一己之力出名的主播已经不多了，那些出名的主播基本上都是有后台的，平台负责制造话题，吸引粉丝，从而提高人气。其实，很多主播进入这个行业之后，都会觉得“月入百万”不过是一场美梦。九鱼传媒的 CEO李旭告诉记者，一个月赚一百万是很正常的事情，一个月赚十万是很正常的事情。基本上都是骗人的。在这种同质化的时代，新人们根本无法和那些成名的主播抗衡，更别说在其他主播的包厢里发广告了。如果主播利用自己的亲人、粉丝，在别的房间里发广告，那就是被禁播。

4. 个人发展前景

现在的网络直播，已经不再是“门槛低”、“工作时间自由”、“利润丰厚”等概念了。一个越来越成熟的行业，自然有自己的规矩，只要是符合这个行业的人，就不会被淘汰。面对日益规范的市场，主播们要怎么把原本大家认为是不可能的事情，转变成一个稳定的行业，就成了亟待解决的问题。在大多数人的心目中，网络主播并不是什么好差事，但现在，越来越多的年轻人将目光投向了这个新兴的行业。根据艾瑞公司的数据，“2015年，秀场直播的总市场规模为75亿，在2016年，整个市场迎来102.4亿，2018年有150亿^[5]。再比如 YY，现在最大的全娱乐直播平台，已经有七百万以上的明星入驻。”从这一点上来说，直播行业的发展和市场的繁荣，为各行各业提供了巨大的工作岗位。随着网络主播的普及，直播行业也越来越普及，和其他行业的差距也越来越小。很多顶尖的电视台，都在瞄准着直播，想要制作一些有潜力的综艺节目。随着观众对主播越来越熟悉，对网红的期望也越来越低，他们也开始关注起了直播行业的深层发展。直播已经不再是一件神秘的事情，而是一种更加常见的商业模式。而在这样一个常规的商业模式下，想要在激烈的竞争中获得更大的优势，就必须要遵守行业的规矩，那些没有固定时间的主播，会逐渐失去自己的粉丝，而那些有固定的直播时间的，技术类的，则会越来越多。要想获得更多的人气，就必须要提升自己的表现和策划能力，在表演方式上不断地创新。很多主播都是从一开始就和有潜力的平台、经纪公司建立了长期的合作关系，利用公司的资源来宣传自己，这是一种既有网络，也有网络，既有网络，也有网络。他们像社会上的所有人一样，为了创造更好的生活，他们竭尽全力地让自己变得更好，每天都在努力地学习新东西。不断的磨练自己的实力，争取更多的粉丝和粉丝。直播是一个充满机遇的行业，但也是一个残酷的行业，想要在市场上占据一席之地，就必须要不断的提升自己，不断的创新。即使是名声和财富。

结语：

目前，网络主播的职业生存状况仍存在很多问题，本人将本着对上述问题的探究态度，不断地进行深入的研究与探讨。在完成这份调查报告的同时，我也查阅了不少相关的文献，了解了最新的调查数据，通过查找、查找相关信息等方法，不但完成了自己的研究，还极大地提高了我的搜索、学习、综合的能力。而且，在这次的总结中，我学到了很多以前没有接触到的东西，也让我的知识范围得到了极大的拓展，帮助拓宽眼界，激活思维。

参考文献：

[1]王卫华.探析网络直播乱象的表现形式及治理策略[J].公安教育,2022(04):44-48.

[2]刘亭亭,杨晓兵.平台“再中介者”与主播“孵化器”：网络直播公会的日常实践研究[J].中国青年研究,2022(04):103-111+102.

[3]崔保军,程文建.网红主播刻板印象对消费者直播购物影响研究[J].河南工程学院学报(社会科学版),2022,37(01):42-49.

[4]朱倩.网络营销主播的性质区分及监管完善[J].互联网天地,2021(12):32-37.

[5]徐舒蕊.网络直播现状与发展趋势概述[J].经济研究导刊,2021(34):118-120.