乡村休闲旅游业对接产业融合的更新路径

乡村休闲旅游业对接产业融合的更新路径

肖莹婧

武汉市规划研究院 湖北省武汉市 430010

摘要：随着一、二、三产业融合的进一步推进，成为新时期农村工作的中心任务之一。通过加强政策支持和制度引导，推进农业供给侧结构性改革、乡村振兴战略的全面落实，无疑为当前正处在转型期的乡村休闲旅游业，提供了加快提档升级速度的有利条件。而在同质化竞争趋势不断显现的背景下，由于受到整体规划滞后、创新力不足、运作模式单一等一系列不利因素的制约，加之并未与产业融合生态圈形成充分对接，乡村休闲旅游业开始面临游客数量锐减、综合营收骤降等发展困境。因此，乡村休闲旅游业应当有效利用产业融合所提供的乡村产业互通、生产要素跨区域整合的有利格局，打造资源共享、优势互补、协同运作的新型产业链条，撬动农村社会巨大的发展潜力。

关键词：乡村休闲旅游业；产业融合；更新路径

引言

党的十九大报告提出要大力实施乡村振兴战略。乡村振兴战略要求乡村产业提高发展质量，传承乡村文化，保持青山绿水。而乡村旅游产业作为一种新兴产业，符合农村产业发展要求，近年来得到蓬勃发展。基层政府相应国家战略部署，根据区域经济特征大力推进乡村旅游产业发展，使乡村旅游成为区域经济发展的主力军，两者相辅相成，协同发展，为社会主义新农村建设进入新的发展阶段带来突破性的创新。

1乡村休闲旅游业对接产业融合中存在的问题

1.1农村休闲旅游规划过于城市化

目前，我国乡村旅游发展处于探索初期，乡村规划经验不足。早期的设计者大多将城市规划设计的经验机械地运用到乡村规划中，而未能因地制宜地发挥乡村规划的优势。在乡村旅游规划设计中，缺乏改造现有农田、民居和乡村自然环境景观的经验，盲目进行人工改造规划和现代规划建设，将各种城市景观带入乡村，与周边生态环境不协调。另一方面，在结合乡村规划的旅游产品和项目规划上，与城市旅游项目非常相似，完全忽略了乡村特色，使得进入乡村的游客异域风情感差，没有乡土气息，没有明显的乡土聚落规划表现。

1.2村旅游产业发展与文化建设存在本质冲突

目前我国乡村旅游项目规划大多采用对外承包的模式，由第三方企业和集团提供旅游服务支持。企业要想实现短期利益最大化，地方政府则需要利用文化与旅游产业融合发展，落实中央政府的乡村经济振兴基本要求，并构建长效化、可持续的产业经济发展结构。企业追求短期经济利益，而政府机构侧重于长期利益与文化输出。经济与文化发展本身既存在一定同一性，两者之间在互相吸引、互相渗透的同时，也存在一定矛盾冲突。但实际上，部分地区乡村旅游产业资源开发，并未针对乡村文化与旅游产业融合发展做好长期规划，导致第三方企业及机构始终掌握着乡村旅游发展主导权，政府机构干预能力不足，使文化概念仅仅成为旅游品牌宣传噱头，无法真正意义融入乡村旅游产业。

2乡村休闲旅游业对接产业融合的推进策略

2.1尊重村庄原有风貌，构建村落格局

一个传统村落的形成，经过了多年的风雨洗礼，已经适应了周围的环境。村里的设施已经适应自然，融入自然。从这个角度来说，乡村规划设计应该在村落原有的肌理上进行，保留原有的村落格局，展现当地的村落特色，形成每个村落的独特性和唯一性，避免“千村一面”，塑造每个村落的不同魅力。因此，乡村规划者有必要从村落的原始形态，如建筑立面、水系、村落的空间位置、植物景观保护等方面，充分挖掘村落内部的文化魅力，建立具有历史情感的休闲旅游村落格局。

2.2对乡村旅游功能布局进行合理划分

近年来，由于乡村休闲旅游市场竞争激烈，许多乡村旅游功能规划设计时没有合理划分其功能，以获得更多的客流，导致游客审美疲劳。根据当地实际情况，科学划分旅游功能布局，突出实用性。

2.3优化休闲旅游业的区位布局，明确共享、互补的发展新导向

要充分利用产业融合给予的有利环境，满足当前受众日益个性化、差异化、多样化的消费需求，在完整保留农村生产、生活空间的基础上，因地制宜地进行休闲旅游产业经营活动空间的重新布局。逐步拓展特色民宿旅馆、文艺休闲馆、影视摄影基地、农林体验园等形式多样的观光空间，为消费者提供选择丰富、内容新颖、凸显乡村特有文化韵致的玩乐项目，进一步加强与餐饮、住宿、交通运输、手工业等相关联行业之间的协同性，形成多层次、立体化的度假旅游运营格局，打造资源共享、优势互补、共赢发展的全新生态链。

2.4产业互动机制

要提高农业产业的经济效应，必须扩大农业产业的多样性，围绕农村资源做大做强农业生物产业链条，许多地区通过将农业产业发展与乡村旅游相结合，扩增产品内涵，促进产品的升值，发展乡村旅游来提升农业产业链条。比如莒县坚持文旅商融合，高标准建设莒国古城，并以此为龙头，带动全域旅游发展；结合莒文化研究开发勿忘在莒、四千年银杏等系列文创产品，利用当地丰富的桑蚕资源和地方文化开发真丝手绘《莒国手信》，这些产品传承了文化遗产，兼具手工技艺精湛和莒文化独一无二的特色，深受游客欢迎。当前存在传统农产品生产容易销售难问题。比如淄博中郝峪村特产软枣、苹果的品质好，但是知名度不高，所占市场份额太少，认可度较低。因此在传统农产品开发中，可以通过加强产品产后分级、包装、营销等方式，建设现代化的冷链物流体系，提升农作物的新鲜度，建立销售平台，打开市场，加快推进流通现代化。而区域经济发展机制，比如土地流转政策、股份合作方式等都影响乡村旅游发展环境，影响产业发展进程。

2.5利用资源优势，打造农旅互动模式

首先，乡村旅游主要依托乡村资源，通过打造乡村田园风光、乡村实践学习基地、乡村文化风情等方式吸引更多游客参与乡村旅游，体验乡村独有风情。我国地域辽阔，人文风情存在较大差异，而且不同地区气候、水文、动植物等各具特色，这些均为乡村旅游发展提供了条件，也使农村资源得到有效开发。其次，利用游客资源，推动农旅协同发展。乡村旅游主要是依托于城市群体而发展起来的，乡村旅游的群体多以附近城市居民为主，庞大的客源确保了乡村旅游的持续发展。在乡村旅游与乡村经济发展中必须要突出自身特点，展现风格。

2.6拓展营销渠道，加大乡村旅游品牌的宣传推广

在当今新兴媒体高度发达的时代，乡村旅游品牌的营销要注重线上线下相结合，开展全媒体、全方位的宣传推广。在线下，一是可借助政府的宣传平台，以乡村特色旅游进驻政府的各个宣传领域，利用政府的力量，推广乡村旅游品牌；二是可借助旅游企业的宣传平台，加大乡村旅游品牌的宣传推介，扩大乡村旅游品牌的知名度；三是可借助游客的口碑来加强乡村旅游的宣传，利用游客这种可信度高、成本低、效果好的力量来营销乡村旅游品牌。在线上，通过政府和旅游企业的微信公众号来进行乡村旅游品牌的营销；也可通过游客的朋友圈进行乡村旅游品牌的宣传推广；还可开发乡村旅游品牌专属APP，加强与游客的互动交流，增强情感沟通，从而获得充足的客源，促进乡村旅游业的发展。

结束语

综上所述，在农村经济发展过程中，旅游业和产业都发挥了非常重要的作用。为了促进经济的进一步发展，可以将二者融合在一起。在实际融合的过程中，可以加强产业资源融合，实现产品生产整合；也可以与当地资源结合，开展全域旅游；同时结合地域特色，构建品牌产品。

参考文献：

[1]吕园.乡村休闲旅游业对接产业融合的更新路径[J].农业经济,2021(07):53-54.

[2]高瑞龙,胡晓舟.政策工具视角下的乡村休闲旅游业发展[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2021,21(02):91-100.

[3]齐文浩,杨美琪,刘明.农村产业融合对农户收入影响研究[J].现代经济信息,2020(12):7-8.