沐川乡村旅游景观规划与设计研究

沐川乡村旅游景观规划与设计 研究

马世新

乐山职业技术学院 艺术设计系，四川 乐山 614000

摘要：沐川生态环境优美，自然资源丰富，人文底蕴厚重，发展乡村旅游得天独厚且意义重大。本文针对沐川乡村旅游发展的不足,按照“一村一品”的发展思路,结合沐川乡村旅游特色，从完善乡村旅游管理制度、加强政策性引导，深度挖掘乡村特色、开发旅游精品，积极引进与培养人才等三个方面探讨了沐川乡村旅游景观规划与设计路径。

关键词：乡村旅游；发展规划；旅游品牌；营销模式；人才

基金项目：乐山职业技术学院2019年院级课题：沐川乡村旅游景观规划与设计研究（KY2019022）

沐川生态资源丰富，自然风光秀丽，人文特色鲜明，被誉为“天然氧吧”和“绿色明珠”，发展乡村旅游优势明显。近年来沐川开发了以桃源山居、沐川竹海、明阳山庄为代表的乡村旅游景点，备受瞩目。桃源山居更是国家AAAA级旅游景区，该景区保持了农村风貌，体现了田园风光，注重了农家情趣，是农耕文化与生态美景的完美结合。然而就沐川全域乡村旅游发展现状而言，还存在政策法规不完善，发展规划缺失，同质化严重，地方特色和文化内涵不足等诸多问题。本文针对沐川乡村旅游存在的问题，围绕“一村一品”的发展思路，探索沐川乡村旅游景观规划与设计路径。

一、完善乡村旅游管理制度，加强政策性引导

2021年，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》全文发布，对优先发展农业农村、全面推进乡村振兴作出总体部署，为“十四五”时期乡村旅游发展指明了方向。2021年底，四川省出台了《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》，文件中明确指出要盘活农村存量建设用地，腾挪空间用于支持乡村旅游，支持农村集体、经营性建设用地入市发展乡村旅游。在沐川县“十四五”发展规划中，要将沐川建设成绿色经济发展强县，成渝双城休闲康养宜居城。然而当前沐川有关发展乡村旅游的管理制度还不完善，如沐川乡村旅游发展规划、乡村旅游管理制度、乡村旅游土地使用办法等方面的制度法规比较缺失。因此，沐川县应立足县情，结合自身优势，将发展乡村旅游作为实现乡村振兴的突破口，统筹全县旅游发展、农业发展、生态保护和文化传承，完善乡村旅游管理制度，加强政策性引导。探索编制全市旅游产业土地利用专项规划,保障旅游用地供给，改变传统的分散经营模式，在自愿、依法、有偿的前提下，进一步完善农村土地使用权流转机制，促进乡村旅游用地向规模化、集约化发展。^①在土地流转中，政府部门要引导村民以土地入股乡村旅游项目，保证农民收益。

二、深度挖掘乡村特色，开发旅游精品

（一）打造乡村旅游品牌

在《四川省“十四五”文化和旅游发展规划》中提出要探索川西林盘、巴蜀村寨保护性开发和合理利用，打造一批优秀旅游目的地城市、乡村民宿集群，创建一批国家级和省级旅游休闲城市、街区、乡村旅游集聚区。目前沐川乡村旅游建设同质化现象严重，为了脱颖而出必须加强品牌营销，借助品牌营销的各种策略使沐川县的乡村旅游品牌传播开来。^②针对当前沐川乡村旅游存在的同质化问题，在“一村一品”的发展思路指引下，需充分挖掘各村的旅游特色，结合生态环境、农事活动、乡村民俗、特色农产品等资源，对乡村旅游发展进行合理定位，制定差异化发展举措，逐步确立乡村旅游品牌。一是要实施全域旅游发展战略，乡村政府应以当地农民为主体，引导企业、合作社、农民共同参与乡村旅游建设，形成利益共享、责任共担机制，牢固树立品牌形象意识。企业负责经营管理、依照品牌化管理标准培训从业人员，合作社负责农民组织与协调，农民各尽所能，做好旅游接待及相关服务工作。二是在深挖各个乡村旅游特色的基础上，精心设计、打造乡村景点。一方面从景点建筑设计、道路设计、景观设计、标识设计、装饰设计等方面突出乡村的特色亮点和品牌，另一方面从景点的管理制度、接待服务、文化展示、形象展示等方面要体现出品牌文化。

（二）加强基础设施建设，提升服务能力

当前沐川乡村基础设施建设比较薄弱，距离“建成绿色经济发展强县，成渝双城休闲康养宜居城”的标准差距甚远。主要体现在道路设施不完备、景点配套设施不足、人性化设计考虑不够、消防安全难以保障、污水和垃圾处理不合理等，因此加强基础设施建设是乡村旅游发展的前提。首先，应统筹建设资金，拓宽乡村旅游道路，完善相关设施，排除危险路况，确保自驾游畅通无阻。完善路牌路标，美化道路景观设计，体现当地特色绿植，将道路建设纳入到景区整体规划当中，切实提升游客旅途中的愉悦感。其次，应完善景点内的各项基础设施建设,完善村道、休息凉亭、观景台、健身设施等；完善排污系统、垃圾清运制度，改善卫生状况；加强消防设施，确保消防安全；增加广播设施，播放与环境适宜的背景音乐，放松游客心情，也可以增加点歌服务，满足游客个性需求。通过不断完善基础设施，切实提升景点服务能力。

（三）创新旅游产品，满足游客多层次需求

当前沐川乡村旅游产品较为单一，主要以喝茶、吃农家菜、玩棋牌为主，已无法满足游客日益增长的精神文化需求。乡村旅游产品的类型主要分为科普教育类、农家体验类、康体娱乐类、观光休闲类和文化采风类五大类，具体应根据景区资源和定位加以设置。^③因此沐川乡村旅游景点应立足乡村旅游特色，开发丰富的旅游产品，满足游客多层次需求。一是依托本村生态环境及种植作物，因地制宜，开发农村观景项目，从绿植设计、景观设计、观赏道路设计等方面整体规划，将自然生态和农耕文化相结合，体现传统文化的天人合一思想，以满足游客回归自然、追忆乡愁的情怀。二是结合乡村农事活动，增加游客体验服务。比如精心设计农作物种植、除草、收割，果苗修剪、嫁接、果实采摘等活动，满足游客体验需求。三是结合本村的民间民俗特色，策划乡村主题活动。比如舞草龙、表演牛儿灯、划旱船、踩高跷……，这样既保护、传承了民间文化，又增添了乡村旅游的特色。四是视乡村资源优势，开发研学旅游项目，围绕农耕、竹编、草编等乡村文化主题精心设计与开发，加强城乡互动，针对青少年加强劳动教育，从小培养他们的劳动观念。

（四）创新营销模式

近年来沐川县立足独具魅力的生态环境和文化底蕴，推出了原生态大型山水实景剧《乌蒙沐歌》。该剧依托自然山水，融合生态文化、历史文化、民俗文化、农耕文化等地方特色文化元素，借助现代光影科技，将竹乡的生态魅力、历史遗韵、民俗风情展现无遗，该剧是全国首个自编自导自演的原生态山水实景剧，是沐川县旅游形象宣传的杰出代表。受此启发，沐川乡村旅游可以凭借自身的生态资源和文化资源，创作实景剧、音乐、舞蹈、书画等艺术形式加强宣传，既可以借助电视、报纸等传统媒介进行宣传，也可以通过旅游网站、微信、抖音等新媒体进行推广，不断加强沐川乡村旅游形象宣传。同时，除了每年继续办好浪漫樱花节、猕猴桃采摘节、百姓大舞台、草龙拜年、龙门大峡谷漂流等乡村特色活动外，还需结合地方特色，不断挖掘创新其他旅游宣传活动，如踩高跷、划旱船、表演莲萧、策划竹编草编民间艺术展等，既有利于传承发扬民间文化，又有利于促进乡村旅游品牌的宣传。

三、积极引进与培养旅游人才

2018年，习近平在山东考察时指出：“乡村振兴，人才是关键。要积极培养本土人才，鼓励外出能人返乡创业，鼓励大学生村官扎根基层，为乡村振兴提供人才保障。”可见人才是发展乡村旅游的关键。当前，沐川乡村劳动力流失严重，专业人才极其稀缺。要解决这一问题，需要将人才引进与本地人才培养相结合。一方面，当地政府可尝试在开发乡村旅游项目时与本土大中专院校、当地旅游企业进行合作，当地政府提供政策支持、场地与资金，院校师生及企业专业人才协同参与项目的规划与设计，校、企、地方共同开发乡村旅游。院校方、企业方还可以对村民进行旅游管理、烹饪、礼仪、园林园艺等方面的培训，不断提升村民的专业技能，为乡村旅游的发展储备人才资源。另一方面，政府可以出台相关人才引进政策，吸引大学生到乡村基层实习与就业，为院校解决就业出口的同时，为地方留住高学历高技能人才，为乡村旅游的长远发展提供人才保障。

四、结语

沐川乡村旅游资源丰富，有优美的生态环境、厚重的历史文化、纯朴的民俗文化、悠久的农耕文化、独特的饮食文化和丰富的农副产品，发展乡村旅游得天独厚。开发沐川乡村旅游，需要立足乡村旅游特色，制定合理的政策法规及总体发展规划，改善基础设施，统筹社会资源综合开发，打造乡村旅游品牌。在此基础上需要制定合理的营销策略，并通过人才引进与培养，为沐川乡村旅游发展提供人力保障。通过可持续发展，向建成成渝双城休闲康养宜居城的宏伟目标迈进。

参考文献：

①杜小三.以“绿色+文化”推动乡村旅游可持续发展——以乐山市为例[J].中共乐山市委党校学报，2017,19（5）:40-47.

②王娟.沐川乡村旅游品牌培育与营销研究[D].成都：成都理工大学，2017.

③陈曦，王鹏程.基于旅游产业开发与生态保护原则的乡村景观规划设计[J].规划师，2010,26（S2）:247-252.