新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

郑晨

柯城传媒集团 浙江省衢州市 324000

摘要：现阶段，以报刊为主体代表的传统媒体随着新兴传媒时代的兴起与发展，呈现出了更多的挑战和问题。想要最大程度上提高报社在新媒介时代下的实力并且不被新媒介时代下所淘汰，就需要根据自己的实际状况，特别是在报道民生资讯的过程中应注意掌握好新闻选题，以有效防止与其他新兴媒介发生在立意、选题等方面的矛盾，从而提高自己在新媒介时代下的深度研究能力和一系列报道的优势与功能，从而推动报社在新媒介时代下得到可持续发展。

关键词：新媒体环境下；报社；新闻传播；功能

引言：报刊传媒机构在进一步优化自身管理的流程中，应发挥真实感、可信度和权威等优点，紧紧地包围着百姓生活所关注的重大事件、要事、社会热点话题等问题做好选择，逐步转变在传统报刊中出现误区的选题，从而最大程度上增强传统报刊在新媒介时代下的优势，确保其在新媒介时代下屹立不倒。所以，本篇文章就新媒体环境下报社新闻传播的功能进行深入的分析和研究，并且提出一些相应的意见和建议。

一、新媒体时代下新闻的特点

（一）信息的海量化

新媒体时代有一个重要的特点就是新媒体时代下信息化发展快速以及互联网技术的广泛普及，导致了像手机、电脑等电子产品的出现，大大降低了信息传播的成本，并且方便快捷的就可以传播信息。越来越多的人开始在微信朋友圈、QQ空间、抖音、微博、小红书等软件上来制作以及传播新闻。这样一来信息的传播渠道就变得越来越多，就出现了新媒体时代下新闻信息海量化的特点。

（二）信息的快捷化

因为信息具有时效性，再加上人们对于信息的新鲜感，导致现在的信息传播都非常的快捷。如果某种媒体没能对新闻进行及时的报道，人们将会对该种媒体失去兴趣和认可，去使用那些传播速度快的媒体，这样一来通过竞争的方式来加快各媒体对信息制作和传播的速度。再加上如今手机的普及和应用，人们通过手机软件就可以很快获取到信息。

（三）信息的互动化

随着科学技术的迅速发展，新媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。为了更好地服务人民群众，新闻采编人员不能仅仅只是局限于单方面的信息传播，而应该学会运用新媒体与人们进行交流互动。新媒体的发展带来了许多丰富的互动方式，比如短信互动、微博互动、微信互动以及现在比较流行的直播平台。通过这些新媒体与人们进行互动交流，不仅可以吸引人们的兴趣，而且还可以丰富信息传播的样式和内容。

（四）信息的良莠不齐

新媒体时代下信息制造和传播的渠道多种多样，这就造成了信息良莠不齐的现象，人们对信息的实用性以及真假无法正常判定。尤其是如今抖音、微信、qq、小红书、微博、百度贴吧等手机软件的兴起，人们可以通过这些软件很软件的就可以实现对信息的制造和传播，无论是虚假的信息还是真实的信息都可以实现，影响了人们对真实信息的及时了解和掌握，还有可能会在一定程度上影响了人们的日常生活。

二、新媒体时代报刊编辑现状

（一）报面内容难以满足不同层面读者的需求

新媒体时代有一个重要的特点就是新媒体时代下信息化发展快速以及互联网技术的广泛普及，导致了像手机、电脑等电子产品的出现，大大降低了信息传播的成本，并且方便快捷的就可以传播信息。在新媒体时代中，人们对知识和信息表现出了极度的渴望，这是生活节奏和工作节奏不断加快的常见现象，例如，很多人在阅读报刊时，除了了解身边发展的新闻之外，还对微博热门消息、趣味性图片等比较感兴趣^[1]，而许多传统报社如今在报刊上呈现却只有时事热点，并没有对其他内容的扩充，且内容十分单一、固定，缺乏层次性，无法满足不同层面读者的需求。

2. 信息缺乏价值性，缺乏读者意识

根据目前报社情况来看，仍有部分报社刊登的信息存在一定的真实性问题。原因在于报社编辑的工作能力良莠不齐，有部分编辑为了方便，并没有认真地去落实信息的真实性，只是单纯地收集信息，导致报刊信息良莠不齐，例如一些娱乐新闻的报刊中经常刊登的明星八卦，编辑根本无法证实该新闻是否真实有效便刊登，从而导致信息的价值性不高。报社刊登这样的新闻不仅没有意义，甚至会让读者对报社刊登的其它信息产生怀疑，影响报社的后续发展。

（三）读者对报刊缺少信任

读者是报刊的直接受众群，如果在报刊的设计和内容采集过程中，将读者纳入其中，将有效改进稿件质量，增强报刊的可读性。但是，由于工作时间和工作模式的限制，很多报刊编辑在工作中没有途径也没有时间与读者进行交流，导致内容过于主观^[2]。因为报刊是面向读者出售的，读者是最清楚人们最需要什么信息的群众。为了满足读者需求，报社编辑应积极联系读者，多收集读者的意见和反馈。

三、新媒体环境下报社新闻传播的功能分析

（一）报纸民生新闻围绕民生重点，为百姓服务

党和国家始终都很关注民生问题，要重抓民生，必须从民众的实际状况、切身利益入手，围绕着民众最关注、最实际以及最直接的社会问题，进行相应的整治。新媒介时代下，以报刊为首的传统媒体作为民众的"发声"，肩负着表达群众心声、传达组织的发展政策、方向和路径的重大任务。而报刊中的民生报道就属其相当重要的一部分，在报纸民生新闻选择的过程中应结合有着很大影响力、涉及层面广泛且对社会意义很大的民生报道展开，从而很大程度上提高了报刊的可信度和权威性特点。

例如：将根据地方人民政府年度规划所安排的重大社会发展民生实事的具体项目、以及根据地方政府发展社会民生要事作为地方报纸媒体的重点社会发展民生报道项目，作为非常关键的新闻选题进行了专门的跟踪报道。

（二）紧紧围绕民生问题，向百姓传播正能量

人民也就是关乎民众的基本生计问题，而人民的理想是经济社会与政治生活实际问题中直接关系民众基本生存的重要社会问题。这就需要，以报刊为首的传统媒体应始终发挥好党和政府、人民民众中间的"声音"，永远把群众的基本权益置于最关键的地位上，从的社会主义思想观念上入手，永远把社会发展民生事件当作新闻报道的重点来对待。同时，由于网络技术的发达和兴起，资讯发表的门]槛日益减少，民生资讯尽管起到了自身在群众中的功能，但其品质也无法提高。

例如：以报社为主的传统媒体舆论导向组将根据新兴媒介的不足之处在民生报道的选择过程中，始终站在宏观层面上思考问题，以报道事物最原本的事实作为出发点，深入分析与报道事物相关的民生事件，为报纸受众提供有关民生事件的内在事实信息，并借由人民群众比较关注的民生事件为出发点，传递相应的正面力量，从而帮助人民群众在读完民生报道之后能客观地剖析出民生事件中的弊端，并主动地了解到新闻当中出现的正向、积极向上的讯息，从而提高人民群众新闻综合素养的发展，并最大程度上增强以报社为主的传统媒体舆论引导的向心力、可信度和权威性。

（三）着重关注社会民生热点，在关乎百姓切身利益和百姓关心的重大问题上选题

热点话题最能体现一个时期的社会发展现状以及所面临的重大社会问题，而社会热点话题通常都是最广泛引起群众所重视与探讨的社会重大问题，而现阶段中国的经济社会发展已步入到了一种新常态的发展态势中，而全面创业改革也步入了相对完善的阶段，在这个环境下更多的社会重大问题与矛盾更加突出，特别是群众较为关心的房子提问、就业机会提问、文化教育提问、医疗资源与环境提问等，而这些都是关乎群众生活和发展的大提问，更易于发展成为社会热点话题。而群众最关心的经济社会热点话题，往往又是最易演变成经济社会敏感性议题的，特别是某些负面的经济社会热点课题，有时传染蔓延的速度比较快，而有的时候则会发展为谣言。所以，百姓最关注的热点话题、经济社会发展的重要节点，也是地方党委和政府部门工作的重心。

例如：对以报刊为主的传统媒体舆论引领机构在报导各类民生新闻的过程中应予以积极地宣传和指导，尤其是注重关心和指导一些就业、教育、就医、环境和住房等社会问题，而报纸民生新闻机构应当引领群众通过积极客观的看法和思维看待这类社会问题，帮助群众通过始终保持清醒的大脑、冷静的心态看待和剖析此类社会问题，以达到在实现民生新闻报道价值的基础上指引准确的经济社会舆情指向，从而提升以报刊为主的传统媒体舆论引领机构在新兴媒介时代下的发展水平和实力。

（四）可以实现传统媒体与新媒体之间的优势互补

新媒体也融入了多媒体视频技术、互联网、关键词等，在微博日益普及的今天，人们利用微博搜索能够获取很多想要的资讯。目前，微博已影响着每个人的日常生活，不过新兴媒介仍面临着一定问题，包括新兴媒介的原创新闻数量不够多，公信力与权威都不够高。所以，人们能够发现，新传媒还离不开传统媒体的桎梏，必须成为主流产业来实现，并且和传统媒体之间有着一定的相互促进作用，是一种彼此融合、共同繁荣发展的过程，也可以创造一个更良好的经济发展平台。舆论环境是传统媒体的核心。伴随社会生产力与生产力的发展，新闻媒体科技亦将不断创新。对于传统媒体和新媒体的融合，媒体资源的整合很关键，能同时放大二者的各自优势，传统媒体对于内容建设占有优势，新媒体对于技术占有优势，优势捆绑，促进二者的有效融合。另外在大数据背景下也要拓展多元化发展，以增强新媒体实力，进而提高媒体的影响力。

例如：人们以前利用报纸、广播等传统媒体来对信息进行获取，而新媒体时代主要用手机和电脑随时随地进行信息的获取，所以在如今大数据时代下，应该注意对传统媒体和新媒体进行整合。人们往往只对信息本身感兴趣，而对信息背后所蕴含的道理没有深入地思考。所以为了充分发挥出新闻的价值，相关人员在对报刊进行编辑处理的过程中，可以将一些新兴媒体引入到其中来，可以在报刊中引入二维码来进行抽奖活动，来吸引读者。

（五）有利于文化融合

新媒体技术在短短数年内获得了很大的进展，主要原因在于其更加贴近人们的日常生活，特别是微博以及其他多种形式的广泛关注。新兴媒介就是以新兴技术所建立出来的，这是对于现代社会构成的重要社会贡献，也有助于推动全社会性的共享前进。传统媒体不同于新媒体，因为传统媒体是现代化的关键。从思想讲，我们需要规划一种从，上而下的线性形式。传统媒体成为整个社会教育的初步形成和发展，通过传播才能让整个社会教育健康的蓬勃发展。

例如：对普通人而言，通过网络比传统媒体更方便表述自己的看法。新兴媒介与报刊等传统媒体之间具有迥异的视觉与文化，唯有互补、融合发展，才能取得更大的飞越。

（六）新媒体时代下报刊注重新闻深度的发掘，来提高百姓的思想意识

为了提高新媒体时代下报刊采编人员的新闻采编能力，首先就需要注重新闻采编人员对新闻深度的发掘。新媒体时代人们随时随地进行信息的获取，人们往往只对信息本身感兴趣，而对信息背后所蕴含的道理没有深入地思考。而且人们普遍对娱乐新闻比较感兴趣，对于新闻时事已经国家大事却知之甚少。所以为了充分发挥出新闻的价值，报社编辑人员在对新闻信息进行编辑处理的过程中要对新闻信息进行深入的分析和研究，并且要学会抓住新闻信息的关键和重点，不能自是泛泛而谈，要直接将新闻信息背后隐藏的价值和道理直接呈现在人们的眼前，让人们一目了然，从而发挥出新闻信息的价值。

例如：新媒体时代背景下要充分发挥出新闻的价值，这就需要报社编辑人员对新闻进行深度的发掘。即要求报社编辑人员在对新闻进行编辑处理的过程中，对新闻信息进行认真的、仔细、深入的分析和研究，挖掘出新闻信息背后所蕴含的价值和道理，来直接呈现给人们来，引发人们的思考，在最大程度上发挥新闻的价值来。

总结：综上所述，在如今新媒体环境下，报社要想长远发展，需要充分发挥出其功能和优势，来吸引更多的读者，所以需要对新媒体环境的特点、报社存在的问题和报社功能进行深入分析。

参考文献：

[1] 黄惠倩. 新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J]. 新闻研究导刊, 2017(22):206-206.

[2] 刘爱琳. 新媒体环境下报社新闻传播功能探究[J]. 新闻研究导刊, 2020, 011(010):125-126.

[3] 白伟. 新媒体环境下报社新闻传播的功能分析[J]. 2021(2015-14):1-2.

[4] 周围. 新媒体环境下报社新闻传播功能及有效发挥思考[J]. 记者观察:中, 2019, 000(003):96-96.