新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考研究

新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考研究

李鹏

大唐陕西发电有限公司延安热电厂   陕西省延安市    716004

摘要：随着信息时代的到来，信息的交互性、实时性、时效性都得到了极大的提高，媒体的信息生产方式发生了深刻的变化。因此，在新形势下，国企想要做好新闻宣传工作，就要顺应舆论的变化，不断创新新闻宣传工作的方式和手段，积极探索新闻宣传促进企业高效发展的有效路径。文章对国有企业在新形势下的新闻宣传工作提出了一些看法，以期为国有企业树立品牌文化，促进国有企业的高质量发展。

关键词：新形势；国有企业；新闻宣传

0前言

国企作为国家的主体机构，做好国企新闻宣传工作是巩固国家主体结构的重要手段。而在国有企业，媒体的宣传并不是单纯的商业活动，而是一种政治宣传。在企业发展的过程中，新闻宣传既能有助于国企树立一个良好的社会形象，又能赢得人们的赞誉和认同，引导企业走上正确的发展道路，正确地把握国有企业新闻宣传工作具有的导向功能，从而促进国有企业新闻宣传工作的健康发展，提高企业的文化软实力，创建良好的发展环境。

1国企新闻宣传工作在新形势下的实践意义

1.1帮助企业做好思想政治工作

思想政治工作是国企管理工作的重点之一。国企不仅是国民经济的重要支柱，更是党的方针政策和思想观念的先驱者。国企的新闻宣传工作，正是通过多种媒体手段向广大职工传达党和国家的方针政策，通过“大政策”来引导“小思想”，帮助企业做好思想工作。通过新闻宣传，积极引导舆论，传达正确的价值观，把企业的发展理念传达到社会，增强群众的道德素质，弘扬正能量。

1.2促进企业的文化建设

国企体制改革后，企业需要谋求长远、稳定的发展之路，而要实现长久、稳定的发展，必须建立在具有较强专业素质和较高素质的人才基础上[1]。通过新闻宣传，把企业的经营理念和企业精神等信息传达给广大的员工，让他们看到企业良好的发展态势，向社会展示企业的先进事迹。通过各类媒介平台，让员工对企业产生强大荣誉感和自豪感，进而深入了解企业的精神文明，树立良好的企业文化，用文化来影响员工，让他们不断地提升自己的意识，为企业发展贡献自己的一份力量。

1.3推动企业的长远稳健发展

新闻宣传作为国企的窗口，主要作用是传播高效的管理理念，分享最新的生产技术，可以树立行业的典范，促使企业不断提升管理水平，增强综合能力，进而推动企业长期稳定发展。现阶段市场竞争越来越激烈，企业的社会形象和社会影响力已经是企业一个重要的竞争优势。通过宣传先进的企业理念、公益事业、社会贡献等，可以树立国有企业积极奋斗、乐于奉献的社会形象，增强公民对于企业的认可度，进而不断提高国企软实力。

2国企新闻宣传工作存在的问题实例分析

如我国电力行业以国企为主，具有较强的生产和运营优势，但其自身的新闻宣传还存在着一些缺陷。

2.1队伍方面

（1）企业的领导者和管理者缺乏对新闻宣传的理解。在许多人看来，电力企业的首要任务就是保证电力系统的安全、稳定，为社会和人民提供电力产品和高质量的服务。认为只要把生产和营销做好，就可以忽视新闻宣传的重要性。由于这种认识上存在的问题，使得电力企业的新闻宣传工作发展比较落后，新闻宣传既不能做到上传下达，又不能作为一种沟通的桥梁。（2）缺少专业人才。由于电力企业大部分是电力院校的理工生，他们没有经过正规的专业训练，在新闻报道方面，文字和摄影技术都有待提升，而且消息也不灵通。同时，与工程技术人员相比，宣传人员的配备和福利水平相差很大，这在一定程度上影响了宣传工作人员的积极性。（3）新闻宣传硬件设施不完善[2]。许多电力企业都开设了报纸和网站，但有的企业仅仅将其流于形式，而没有落到实处，真正发挥其具有的功能。

2.2业务方面

在当前的形势下，大部分电力企业在进行新闻宣传的过程中，通常情况下过于重视报道企业领导活动与会议等方面的内容，而没有对电力企业本身具有的作用给予重视，忽视了对电力企业发电、供电、服务的宣传。其不足之处在于：（1）缺乏深入的新闻报道。由于电力企业的新闻宣传工作过于侧重对企业内部会议、活动等方面的报道，导致这些报道的可读性不高，社会传播程度低，影响不大。（2）过于注重企业内部的宣传，忽视了企业的对外宣传，没有重视塑造企业的外在形象。有些宣传工作人员“两眼一抹黑”，对时局动态的掌握不够迅速，对宣传方针和政策的认知不够准确，对稿件的写作处于一种被动的应付状态，缺乏深入的思考和探究。

3新形势下国企开展新闻宣传工作的对策

3.1提高企业新闻宣传工作人员思想意识

加强宣传工作人员的思想认识，是保证国企新闻工作顺利进行的重要前提。因此，工作人员要不断提高自己的分析和理解能力，才能洞察细节，把握全局，掌握发展规律，确保新闻宣传工作的有效性。新闻宣传工作人员要充分发挥新闻工作的职能，拓宽知识视野，多读多学。另外，要为新闻宣传工作人员提供充分的发展空间，科学地提高工作人员的专业素质，保证工作质量与宣传的科学性，以宣传工作为媒介，有效搜集和了解基层群众信息。

3.2加强管理层与基层的沟通和交流

国有企业的档案信息和优质的新闻报道都来自基层。因此管理者如果想要推动工作的顺利实施，提高企业经济效益就需要与基层员工搞好关系，深入基层生产、走入基层，与职工进行沟通交流，充分了解其思想与需求，解决他们存在的问题和顾虑，让职工可以积极投入工作，充分发挥个人价值。而在实践中，许多好的宣传也都来自基层，因此，管理者要积极地融入基层，真正地贯彻到实际工作中去，才能让新闻报道更有吸引力。

3.3与社交媒体建立良好的联系

和广播传媒比较而言，国有企业的新闻宣传工作具有很大的局限性，宣传范围相对较小，基于此，国企应积极与社交媒体建立良好的联系，以此拓展新闻宣传的范围，让更多人可以深入的了解国企，进而获得群众对于企业的配合与支持，借助社会力量推动企业不断发展[3]。从社交媒体的视角来看，国有企业应报道真实优质的新闻信息，树立传媒的良好形象和独特的魅力，使其它媒体积极关注国有企业，加大对国有企业的宣传力度，提高企业的影响力。

3.4充分挖掘一线新闻资源

大多数优质的新闻信息都源自一线职工以及群众，若只依靠新闻宣传工作者的力量，很难充分发挥新闻宣传工作具有的优势。所以必须得到一线职工和群众的支持与配合，激发职工的积极性，挖掘优质的一线新闻资讯，让职工可以畅所欲言，主动提供优质新闻。新闻宣传的主要目标在于展现基层职工的真情实感，，这会大大提高宣传工作的真实性，增加其号召力与感染力。

3.5创新新闻宣传工作形式

企业要实现预期的新闻效果，应选用适宜的宣传方式，以大众喜爱、广泛宣传的方式作为主导，将新时代的宣传报告与传统宣传报告进行有机结合，其中包括广播电视等传统媒体与新媒体。如，微博、微信和网络电视等等，以人们更加喜闻乐见的形式充分展示新闻宣传工作具有的重要性与价值。在进行新闻宣传的过程中，需要坚持正确的舆论导向，增强国有企业在市场竞争力，推动企业各项业务顺利实施。

4结语

因此，在国有企业中，不仅要考虑经济效益，还要兼顾均衡发展。新闻宣传是国有企业的软实力，是提升企业竞争力的关键环节。通过新闻宣传工作，可以使广大人民群众认识到当前企业的发展状况，激发他们的工作积极性，促进国有企业的建设和发展。因此，国有企业必须高度重视新闻宣传工作，以促进企业的健康发展。

参考文献：

[1]亢俊杰.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].采写编,2022(03):105-107.

[2]李炜.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].山西青年,2020(01):219.

[3]王婷立.基于新形势下做好国有企业新闻宣传工作策略[J].传媒论坛,2019,2(24):7-8.

作者简介：李鹏，男，1980.12，汉族，山西武香县 ，本科，中级职称，研究方向：新闻宣传方向。