新农村下电商发展问题及对策探讨

新农村下电商发展问题及对策探讨

滕菲

泰国正大管理学院  泰国  曼谷   11120

【摘要】伴随着我国信息技术的不断进步，电商经济也得到持续稳定的发展，推动我国城市乡村地区的发展与繁荣，也改善了人们的生活水平。在新农村背景下，我国广大的农村地区也基本覆盖电子商业经济，本文结合笔者多年的研究与实践，探讨新农村下电商发展存在的问题及有效的解决对策，以供参考。

【关键词】新农村；电商；发展问题；解决对策

    这些年来，我国信息技术蓬勃发展，逐渐与各个领域紧密融合，农村电子商务作为一种新兴的交易模式也在良好的大环境下发展起来，不但解决了三农方面的一些问题，还推动农村供给侧结构性的改革。而在新农村政策实施的背景下，电商发展带来了很大的契机，也面临了一些发展问题。

1.电商为农村发展带来的成效和影响

    在我国广大的农村地区，电商的发展很大程度推进了农业现代化，突出表现如农产品的类型不断丰富起来，借助电子商务的平台实现了便捷化的销售目标，且更有助于推广特色产品。从农民卖家的角度来看，可及时接收到来自市场需求的相关信息，加快了销售方式的转变，由此产生的效应也可引起更多农民参与其中，利用电商进行发展，进一步加速农业现代化的实现。其次电商还很好地改善了国计民生，比如提升产品价值，增加农民收入，促进产业转型等等。最后，电商的发展有助于改善农村地区的社会环境。电子商务带来的转变不仅仅是形式上的，也是思想上的，有助于促进当地广大农民转变陈旧的思想观念，聚集电商人才，农民个体积极加入到全新的交易模式当中，推动当地农产品更好地适应电商模式并实现价值转换[1]。

2. 农村电商发展存在的问题及原因分析

2.1农村电商发展存在的问题

2.1.1电商主体发展缓慢

    不难发现，当前我国农村地区的电商主体发展较为缓慢，这与其总体的实力欠佳有关，比如起步很晚，缺乏较高的信用等级，整体的销售额不够大等，这些都影响电商主体自身的发展。此外农村地区也缺乏文化程度较高的电商队伍，这就会使得一部分人无法接受当下发生改变的经营理念和消费理念，也没能快速学习互联网的知识，应用技术推动农产品的销售与发展。

2.1.2电商营销体系不完善

    农村电商营销体系的不完善，首先表现在推出的产品品牌建设与标准化的生产要求不相符，我国还有很多农村地区缺乏代表性的品牌，尽管在引进农产品上取得一些成效，但多数商户依旧以小家庭为单位，自行经营，没有统一标准，推向市场后容易被标准完善的同质化产品所取代。另外在产品功效定位上也不够突出，包括包装特色、品牌特色上都难以在市场上形成足够的吸引力，这一定程度上阻碍了电商经济的发展。

2.1.3电商配套服务有待加强

    在电商配套服务上，整体呈现不足的态势，首先是农村电商经营货源相互之间本身没有价格优势，缺乏品牌保障，质量不稳定。其次则是物流上普遍有延迟的问题，而配送的网点也少，在货物储存上出现较多问题，导致整体的营销效益不高。

2.1.4缺乏专业性的电商人才

    农村地区在电商发展这块严重缺乏专业人才的支持，尽管一些地方开始注重人才的引进与培训，但依旧无法满足农村电商亟需招人的要求。针对农村生产经营主体农户而言，个体上受到文化水平、经济能力的限制，很多对电商平台了解少，也没有有效的市场信息加以引导，常见农产品市场供求失衡及产品滞销的问题。再有农村本身经济发展较为落后，很多有技术的电商人才不愿意长期留在当地发展，因此形成恶性循环，导致农村地区电商发展缓慢。

2.2农村电商发展问题的原因

2.2.1农村思想观念过于传统

    关于农村电商发展存在的问题，首要原因受到电商主体思想观念传统陈旧的影响，农民们在面对新鲜事物时普遍接受能力较差，不可否认依旧有不少人习惯“一手交钱，一手交货”的买卖方式，网上交易和网络支付还未能深入其生活。另外当地真正能开展电商业务的服务单位极少，在市场信息与科技信息的补充上严重缺乏，这使得推广的风险增加，很多本身收入不多的电商主体过于担忧投入可能造成的经济损失，于是整体上难以促成农村电商的快速发展。

2.2.2农村网络服务薄弱

    要开展电商活动，进行网上交流，前提是确保有完善的网络服务基础设施，而在我国很多农村地区，受到文化水平的限制，不少人不会使用电脑，甚至操作智能手机也不熟练，缺乏对电子商务的理解。有的农村地区网络硬件设施很差，严重阻碍电子商务的发展。即便一些村民掌握使用电脑的基本技术，也受到日常的网络支付方式和物流配套等服务的影响，导致其难以第一时间接收市场需求的信息。

2.2.3物流配送体系不健全

    我国农村地区土地广阔，人口较为分散，一些村庄受到交通设施落后的限制而使其物流服务体系不健全，对农村电商的发展产生很大的阻碍影响。目前还有一些地区没有完全覆盖物流服务，于是村民的需求没能得到满足。另外缺乏专用农业运输技术及设备，装备的落后再加上物流的受限使得一些鲜活的农产品在运输途中腐坏变质，直接造成成本的损失。

2.2.4农村现代化程度低

    就我国农村地区目前的发展情况来看，与城市的现代化相比还存在较大的差异。尽管农业供给侧结构性改革有了一些成效，但不少农村地区依旧有农产品结构性过剩，缺乏特色农产品市场等问题。而在居民需求不断变化的过程中，分散且无品牌经营的农产品处于竞争劣势，再加上没有实现标准化、品牌化、标识化，没有广阔的市场得以发展[2]。另外，一些农村地区当地政府缺乏重视，未在电商产业配套工作上营造良好的环境，导致当地整体的产品品牌影响力较弱。

2.2.5电商品牌意识不强

    我国农村地区的农产品普遍存在的问题是种类单一，有严重的同质化现象，缺乏新产品的品牌，这些产品即便借助淘宝等电商平台进行销售，也难以引起重视，并在激烈的竞争中有所表现。所以当地要树立较强的品牌意识，打响农产品品牌战才是发展电商经济的出路。

2.2.6留下人才的环境不佳

    对比城市，农村地区的工作条件较差，待遇也不够好，此外相比于其他的产品，农产品很多都具有季节性的特点，上市时间短，而部分鲜活农产品在销售与加工上时间非常集中，进一步缩短了收获期，这会使得一些从事物流服务的人员不断修改和更换服务内容，工作稳定性不强，本身对于电商人才难以有吸引力，留住人才更难。

3. 新农村下电商发展存在问题的解决对策

3.1推动农村电商经营者多元化发展

    首先，要积极引导农民进行创业。农村地区电商发展需要很多契机，而农民进行自主创业是基础与前提，因此当地政府要做好政府方面的扶持工作，提高电商从业人员的积极性。还要加大电商的宣传力度，确保更多的农民都能了解电商，掌握电商的技术。借助于政策的宣传和资源优势发展，当地才能吸引更多的大学毕业生和返乡的农民工进行就业与创业。在投入人力资源后，进一步加强对电商知识的培训与技能的传授。其次要积极鼓励发展电商主体，支持农户通过土地流转等方式入股电商企业，强化相互之间利益的联动，以增强各方的保障。还要积极扶持当地的龙头电商企业，加强其与小企业之间的合作，从而完善电商服务的体系及内容，确保营销效果不断提升。针对农村人口较为分散，难以形成聚集效应的问题，则要积极促成农户的联合，毕竟整合农村资源不能只靠一户力量，需要各方整体团结合作，积极推动“一村一品一主体”等模式，增强特色产业和电子商务之间的融合效果[3]。

3.2完善农村电商的配套资源

    首先，农村地区要加强当地营销体系的建设，比如拓展营销的推广渠道，充分发挥电商公共服务中心的带头作用，引导网络运营商在当地进行开发，形成专属的营销平台，储备后备资金，在政策上提供税收优惠。同时还要充分利用先进的现代化技术，比如抖音、微信、淘宝平台做好相关的宣传工作，也确保农户通过多渠道的方式快速掌握市场的动态，进一步拓宽销售渠道。再比如要加强农产品的线上营销。任何农村地区都有其特殊的地理气候条件，这需要结合实际情况形成特色产品，打开供销思路。在此基础上利用农村电商信息服务平台的资源，进一步细化区域性的产品特色。具体实践中要积极借鉴其他成功电商的案例，整合优势，促成农产品提供者与网络卖家双赢的局面。其次要加大当地金融服务的支持力度，健全当地的经济金融体系，这需要政府方面的支持与帮助，推动农村金融产品的革新与升级，使得电子商务在农村地区有更好的发展环境。还要拓宽更多的融资渠道，通过政策优惠、知识培训等加以推动。再者，完善农村电商物流体系也是重要的措施，这方面需要建立县、乡、村三级物流输送的机制，确保配送到户，合理规划电商服务站，提高服务的便捷程度。还要加强对农产品物流基础设施的建设，比如发展运输技术、冷链条技术，最大程度减少农产品的资源浪费和造成的损失，使其进一步开拓市场。政府方面则要加强基础设施的建设，提供技术、交通的支持，还要建设完善的县村地区配套网络体系，形成健全的服务中心，让利益各方都有服务平台进行市场信息的交流和共享，各主体也能发挥有效的监督作用。最后是要整合线上线下共同融合发展，当前新零售的时代已经到来，线上线下整合发展的模式是趋势，在突破时间空间限制的情况下，买卖双方在线交流，并由大数据精准推送已经成为一种便利，可给予消费者更直接的感受与体验，所以农村地区在促进电商发展，销售农产品的过程中，要做好提前的谋划工作，结合实际出发，特别是当地有优秀传统文化或其他资源优势的地区，更要打造配套的其他产品，结合特色资源，才能真正为新农村的建设带来福利[4]。

3.3加强农村电商人才的培养

首先要从多方位多角度的方式来培养电商人才，在农村地区电商发展的主体基本都是农民，所以提高农民的电商意识和电商知识非常重要。除了相关部门加强宣传力度以外，还要不定期开展免费的培训服务，包括电商常识、解析成功的案例、传输产销信息等等。此外还可以借助线上培训的方式，让电商主体有更好的体验感，从而衔接电商的运作，提高学习和理解的效率。在引进电商人才的工作中，要坚持走出去与引进来相结合，比如选择有代表性的企业强化与周边市区的电商服务交流，吸取成功经验，多进行走访学习，实地调查，或是邀请专家进行知识科普和经验讲授，各方充分交流意见，不断推动与当地电商发展需求相符的模式发展。

3.4发挥政府部门的职能作用

    农村地区的政府相关部门要强化管控工作，对当地电商的发展细化法律方面的内容，加强监督，寻求更合理的支持方式。此外要发挥政府牵头和引领的作用，结合当地的资源情况整合资源，积极推动一些大型电商企业与当地的合作，从而转变传统的经营模式，也能让当地电商经营发展呈现更有效且多样化的态势。

4.结束语

    综上所述，在新农村背景下，农村地区的电商发展需要整合多方的力量共同促进，鉴于当前在电商发展过程中存在的问题，相关部门和电商主体应积极投入其中，分析农村地区的不同情况，挖掘寻求特色资源，打造全渠道的电商发展模式，此外还要强化人才的培养，创新品牌，才能真正为新农村建设提供支持。

【参考文献】

[1]杨剑.农村电商与物流企业联动发展的稳定性策略研究[J].九江学院学报2019,38(2):111-115.

[2]陈丽萍.电子商务与精准扶贫的作用机制研究[J].现代商贸工业,2018,2(3):143-144.

[3]段文忠.西藏自治区农村电商精准扶贫问题及对策研究[J].大理大学学报,2018,2(1):38-42.

[4]刘芳.乡村振兴战略下农村电商经济发展研究[J].活力,2021,11(12):24-26.