探讨广播广告的录音制作

探讨广播广告的录音制作

吴蓝

身份证号：210702198008050624

摘要：现如今，广播、广告在人们的日常生活中随处可见，尤其是现阶段我国的互联网经济发展迅速，新媒体宣传方式的普遍应用使广播的使用和广告的投放也越来越显著。广告投放所得的收入不仅可以充作广播或者电视节目制作的经费，还可以推动我国广播广告行业的发展。广播广告作为我国广告投放的形式之一，由于广播广告的传播方式属于纯音频的广告过程，没有足够的画面感作为支撑，所以广告的创意、文案和广告文案音频的录制极为重要。作为一个优秀的广播广告，能够使听众感受到广播广告的魅力并对广告内容加以联想，从而提高广告宣传的效果。本文将对广播广告的特点、内涵、创意以及录制的广播广告的录制过程的后期制作进行探讨和分析。

关键词：广播广告；录音制作；广告文案；创意创新

引言：在电视还没有被普遍推广时，广播是一种深受人们喜爱的大众传播媒介。广播作为一种利用金属导线和无线电波传播信息的手段，在人们的生活中具有较大的影响力，而广播广告也是广告业的发展中一种具有独特魅力的广告形式，广播广告的技术主要表现为录音师通过各种录音方法对广播广告内容进行录制、储存和发布。广播广告的魅力主要表现在对广播节目和广播广告气氛的烘托以及形象的塑造，广播广告能够通过语言和音效等方式表达情绪，至今，广播的艺术传播形式依然受到部分人民群众的喜爱。

一、广播广告传播的特点

（一）即时性

新媒体时代的到来，使广告的形式更加丰富，但是作为传统传播媒介的广播广告依然有它自己的魅力。广播广告的即时性也就是指广播广告的传播速度较快，它能够使所要传递的信息在短时间内进行大范围的传播，并且能够将广告内容的信息很快的传送给听众，这种广播的传播形式，能让听众们打开收音设备就可以听到广播内容，有利于提高广播广告的观众接收效率。广播广告的时效特征比较明显，能够保证在几个小时的时间内完成广告信息的传播，确保类似于展销活动等内容的信息精准、快速的传递到听众的耳中。另外，如果城市建设中出现一些问题，在新媒体等传播形式无法使用的时候，广播也能够帮助政府进行相关信息的传播。由此可见，不论媒体发展如何，广播都有其特殊的利用价值。

（二）广泛性

与电视的发射技术相比，广播的电波传播的技术方式更加简单，信息覆盖率也相对更高，使听众不论在任何地方都能够接收到广播的信号，并且由于电波不受限制，所以不论在任何天气和自然环境下都能够照常传播，所以也有利于广播广告传播覆盖效率的提升。

（三）随意性

喜欢收听广播的人应该都喜欢广播传播的随意性这个特性，由于广播信息的传播既方便又随性，随时随地只要想听就可以随时收听广播信息，所以深受听众的喜爱。近年来，由于我国经济和科学技术的进步，广播的收听形式也从大型录音机逐渐转变为小型的随身听等设备，使广播的传播和收听模式更加简便。手机的升级换代也使广播的传播更加方便和随意，只要将手机信号调频到正确的范围即可收听，手机广播的传播形式也受到年轻人群的喜爱。

（四）多样性

语言是大多数人们的主要交流方式，虽然我国的教育水平越来越高，受教育的群体越来越多，但是仍然有部分人群的文化水平较低，文盲和半文盲群体依然存在，尤其是对于年龄较大的群体，普遍文化程度较低，所以对于一些文字类型或者新型的信息传播模式很难接受。广播的信息传播模式能够将要传递的信息通过简洁的、通俗易懂的、幽默的语言进行语音式的传播，既不需要受众浏览信息文字内容，又不会使用较难理解的语言，所以适合多种受众群体。

（五）灵活性

广播广告是所有广告传播方式中制作最简单、周期最短的广告传播方式，在进行广告信息的制作和传播时需要有较强的灵活性，针对各个广告厂商的主要需求迅速的调整广告内容，制作出相应的广告方案和广告文案。另外，广播广告在播放的时间段方面也比较灵活，方便受众随时进行信息的收听。

（六）情绪性

声音是广播广告传播的唯一介质，听众们在接收广播信息时主要是以广播中的声音传播内容为主，通过播音工作人员对广播广告内容的朗读或者录制和播放，给听众们带来到画面感，所以播音主持人对广播广告内容的诵读情绪对于广播广告传播而言非常重要，例如一些展销类的广播广告内容要用激动、兴奋的情绪进行朗读，在为医院做广播广告时情绪则需要平静有力的情绪进行朗读。总之，广播广告的传播过程中，播音人员的情绪渲染对广告内容的宣传效果起到重要的作用。

（七）成本低廉性

我国科技的进步使新媒体的传播应用越来越广泛的同时，广告的制作成本和投放成本也越来越高，相比之下，广播广告的制作成本和投放成本低廉，广播广告的制作过程也更加简单，相对于同一时间段内的广告传播信息量更大，广告传播覆盖率更广。因此，即使广告传播的手段随着科技发展不断增加，广播广告依然有其独特的传播优势。

二、广播广告的内涵

广播的传播方式是一个各种声音有机组合的过程，也是一个用声音表达情绪和情感的传播形式。广告主题是广告传播的基础内容，广播广告的制作不仅要迅速确定广告的主题和广告重点，灵活、及时的做出相应的，符合逻辑的广播广告内容，广播广告还需要播音员的声音、音响的配乐和特定的场景素材相互结合，带个人们较好的听觉效果，是听众们能够通过优秀的广播语言和情绪渲染，对广播的广告内容展开丰富的联想，从而达到广播广告的传播效果

[1]。

三、广播广告的创意的重要性

在当今社会上，创意成为各行各业中非常重要的因素，尤其是对于设计行业和媒体传播等方面的工作。现如今，由于人们接触的广告信息越来越多，所以人们对广告信息的免疫能力也越来越强，因此，在广播广告的传播过程中，为了确保广告内容的传播效果，所以在进行广告内容创新时要注意广告主的需求和广告受众的需求，根据相关的需求进行广告文案的创新，让广播广告的受众群体对广告文案传播内容具有更加深刻的印象。广播广告的创新有利于吸引更多的消费群众，一个优秀的广告文案能够在人们的脑海中留下深刻的印象，不断的刺激广告受众的消费欲望，进而达到企业的宣传和营销目的。除此之外，广播广告的创意和创新能够使人们对广告语印象深刻的同时，还能够帮助企业节省宣传营销的成本。例如我国的广播广告--云南滇红茶，孙子：爷爷，您怎么老喝茶呀？（指着罐子上的字念到）云南真红茶。爷爷：三点水加上真字，念滇，云南滇红茶，这例广播广告充分利用人们听觉上的弱点，利用纠正错别字的方式对产品名称进行重复说明，不仅会给人们留下深刻的印象，而且在整个的广告传播过程中，广告信息富有生活情趣，相对于传统形式的纯文案独白，不会令受众群体对广告内容感到厌烦，有利于提高广告的传播效率和宣传效果。由此可见，广播广告的创意创新对广告的传播十分重要。音乐、音响和语言是广播广告传播的三要素，所以在进行广播广告传播的时候还可以播放合适的音乐，增强广告的宣传气氛[2]。

四、广播广告的录制过程

（一）声音录制

对于广播广告而言，声音的录制主要是指对播音员所说的广告语的录制，还有一些相关配乐的录制。在声音的录制过程中，对播音员的语速、语调和情绪等方面进行严格的把控，加强广播广告的语言效果。

（二）录音设备

    1.调音台

目前，大多数的电台都在使用数字化的调音设备，如：雅马哈01V 96V2等，这种调音台的音质和兼容性等方面性能较好，能够使音频的质感更加清澈、细腻，调音台设备中的母线不仅可以满足混音的一切需求，对信号的输入输出也非常便捷。使用数字化的调音台，有利于完善广播广告的声音录制，让广播广告的语言效果宣传更加优质。

    2.音频录制

除了数字化的调音设备，在广播广告的录制中，数字化的音频录制站也十分重要，在我国大都采用数码录音和效果合成综合一体的音频处理设备，对所录制的音频进行音频的数码化录制和处理，并对音频加以编辑、合成。具体是指将录制好的音频以数字化的格式转化并存入计算机中，然后对音频的声音效果进行淡入、插入等效果处理，并为音频添加合适的音乐背景。

    3.效果器

效果器是指通过改变广播广告中语言录制的原有声波的相位进行更改、调制或者延迟，强化声波中的谐波成分，给声音音色施加各种音效的音频制作设备。例如，我国常用的效果器音频制作设备有雅马哈SPX2000，这种效果器拥有一百二十多种音频效果，能够适用于各种广播广告的场景，能够广告的音频进行加工和修饰，使广播广告中的声音更加动听。

（三）声音录制过程

在广播广告的录制过程中，需要根据广告主的需求和广告风格、录音条件以及播音员的自身特点等因素，进行综合性的考虑，确保声音录制的清晰、清澈、清楚。另外，在录制时还要根据需求挑选合适的录音传声器等设备，并且合理控制广播广告的音量，确保广播广告的声音录制没有杂音、噪音，保证声音的自然、真实。

（四）录音后期制作

广播广告的录制过程中，不仅声音的录制过程十分重要，音频的后期工作更加重要，广播广告录音的后期工作对相关工作人员的艺术修养有很高的需求，需要工作人员对广播节目的声音进行二次处理，将更优质的声音传递给听众们[3]。

五、广播广告的后期制作

在我国的任何节目录制和播放过程中，后期制作都是必不可少的工作流程之一，通过后期制作的节目能够激发受众群体的兴趣，增强节目的宣传效果，广播广告也不例外。

（一）确保声音背景干净

一般来说，播音员在录音室录制的声音多多少少都会存在一些噪音、杂音，这些额外的声音都会影响听众的听觉感受和广播广告的宣传效果，为了提高广播广告的播音效果和宣传效果，就需要对音频进行相应的降噪处理，通过正确的采样方式，将音频的噪音和杂音通过编辑处理等方式降到最低，确保广告的相关音频在广播广告的播放中是清澈干净的。

（二）良好的音效处理

在广播广告的音频的后期处理中，除了要对播音员和相关配音的声音进行降噪处理，还要利用数字化的编辑设备对广播广告的内容进行音效的添加。例如：炒菜做饭的锅铲相撞的声音；在花园里“歌唱"的鸟儿的叫声；白领办公室内忙碌的敲击键盘的声音等；需要后期的工作人员根据相关的广告需要和背景需要添加合适的音效背景，合适的音效能够促进听众们展开相关的联想，丰富广播广告的结构和层次，提升广播广告的宣传效果，使广播广告的内容更加具有立体感，提升听众的听觉感受和听众对广播广告的想象力。

（三）合适的广告音乐

音乐在人们的日常生活中具有十分重要的作用，能够调节人们的心情，改善人们的情绪，在广播广告中音乐也尤为重要，选择合适的广告配乐能够增强广告的气氛，渲染广告的效果，让广播广告更加富有活力和生活趣味，增加广播受众对广告内容的印象。通过广告内容和合适的广告配乐之间的相互结合，让广播广告的受众更加自然的感受到广播广告内容的宣传目的，提高广播受众对广播广告的接受程度

[4]。

结语：广播广告在我国的传播媒介中，不仅能够及时将新闻信息传递给听众，还因为广播接收方便的特点，只需要一个半导体收音机就能够接收广播的信息，受到听众的喜爱。目前，随着我国经济发展和科学技术的进步，半导体的广播接收设备几乎已经淡出了人们的视野，手机代替收音机成为人们日常生活中的“必需品”，不过，手机也同样可以接收广播的信号和节目的收听，只需调频到一定范围即可，由此可见，至少在很长一段时间内，我国的广播广告还具有不错的发展空间。

参考文献：

[1]李晨. 广播广告的录音制作[J]. 《西部广播电视》,2018,(09):184.

[2]顾美秋. 浅谈广播广告节目录音与制作技巧[J]. 《电子世界》,2018,(12):190.

[3]李传忠. 广播广告录音及后期制作[J]. 《音响技术》,2018,(12):47-48+51.

[4]张耀. 广播公益广告的音响设计与录音制作[A]. 2005年广播电视技术论文汇编[C].:中国录音师协会,2019:3.