浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用

浅析新媒体在国企党建宣传工作中的应用

许阳

国网江苏省电力有限公司无锡供电分公司，江苏无锡，214000

摘要：国有企业党建工作既要坚持对党和国家的政治理想、巩固自身的先进性，又要秉持公平、平等树立自身权威性，更要求借力新媒体优势增强自身引导力、感染力和传播力。在新媒体盛行的新时代背景下，国企党建工作人员肩负着发好声的重大任务，必须始终保持与时俱进、勇于创新、不断吸取新思想、不断学习新知识、善于把新媒体和传统媒体双向融合，进一步提高党建宣传的技能水平和传播成效，塑造、展示、传播新时代国有企业的良好形象。

关键词：新媒体；国企；党建宣传；创新应用

引言

在新媒体与传统宣传手段的博弈中，国企党建工作要引领、明确方向，必须借助与时俱进的信息技术，不断创新内容、丰富载体，形成非单向化的网状扩散、非宣贯式的传播模式。积极主动地引导员工爱国爱岗，提高自觉听党话、坚定跟党走的政治站位，塑造求真务实、真抓实干的企业形象，最终在传播效果上实现共生、共融、共享。

1.新媒体在国企党建宣传工作中的应用现状

1.1.满足年轻化群体

互联网大环境下，受众群体越来越年轻化，对党建宣传模式的革新起到了推波助澜的作用。智能手机、平板电脑等新型电子产品逐步成为主流的阅读媒介，指尖阅读开始在年轻群体内迅速流行。由于国有企业的性质发生部分转变，吸纳的职工也逐渐呈现年轻化趋势，报刊、广播、电视等传统传播方式在满足当下党建宣传工作的需求上，已经稍显力不从心，这就催生了国有企业通过微信、微博等新媒体平台设立官方号这一类新型模式。这样一来，广大职工在第一时间就可以获取到声像兼备、透明实效的新闻报道，不仅接收信息的渠道更为方便快捷，对内容细节的体验和感知也更加真实生动。

1.2.带来融合性新闻

多媒体、数字化、网络化、差异化、层次化、交互性等是新媒体的突出特点，但由于国有企业自身的特殊性，其对外宣传渠道也存在着一定的保守性和局限性。新媒介的渗透使传统的媒介形态、传播手段、传播模式发生了变化，使国企党建在内容、形式上不断突破、提档升级。涵盖时政、社会、服务等多方面的综合性新闻，在国企网站上持续呈现，既能让公众对国企党建、业务的新作为有更多的认识，同时也能在评论和评价窗口中与国企建立良好的互动、交流和联系；从而，人们对于国企的固有印象，也将会揭开曾经保守的神秘面纱。

2.新媒体应用于国企党建宣传工作的重要意义

2.1.革新文化宣传新模式

当前是党史学习教育的风潮，在党中央领导下，各级各部门纷纷创新方式方法，丰富工作载体，有序开展党史学习教育活动。新媒体的运用，对进一步深化党史学习教育的成效具有积极和有益的促进作用。利用微信、微博等新媒介开展微党课、线上党史知识竞赛等党日活动，形成了良好的立体传播声势和强大的宣传效果。通过信息化、数字化、智能化的宣传方式，使政治学习、组织生活内容丰富、快捷，为党建工作高质量高标准纵深发展提供了有力保障。同时，通过党员榜样和时代英雄讲好党史故事，这种宣传形式使榜样精神得到充分发扬，利用可视化窗口让榜样与群众更亲近，能够起到引导国有企业党员干部及职工群众向榜样看齐、向榜样学习的作用。

2.2.创建透明公开的宣传平台

在开放、透明的网上平台上对党建、政务等方面进行实时更新，是提高国有企业党建工作科学性的有效途径。首先，通过发布的信息，可以让广大员工和公众随时监督党建和政务服务工作的进展，同时也可以对党员干部进行自检自查，可以从思想源头抓起，杜绝违规、违法和违纪的情况发生。二是展示国企的作风建设、廉政建设、反腐工作的成效，营造国企“清明、公正、廉洁”的良好风尚，进一步巩固良好的政治生态，树立“两在两同”建设新功的自觉，让人民群众安心、密切联系群众。

3.新媒体应用党建宣传工作的优点

借助新媒体平台传播速度快、范围广的优势特点，结合国有企业“根正苗红”的爱党爱国形象，及时发布党及国家的政策方针，解读大环境下行业的发展走势，深度诠释群众关注的新闻时事，关注广大职工的诉求心声，增强其满足感、幸福感和获得感，切实履行社会责任和时代使命担当。党的建设要紧扣在政治路线上，宣传工作自然而然地就会产生共鸣和同情心。在受众层次的限制下，高瞻远瞩必须深入浅出，把对重要时事的解读从“手拿书”到“零散阅读”的非宣教性科普，形成深层的精神召唤，有效地帮助职工群众将党的路线和重大政治决策入脑入心，即将党建新作为展示给大众监督，又能带动人民群众及时了解党和国家新动向。

4.新媒体应用党建宣传工作的难点

国企的传统的广告宣传方法，由于时代的特点，已经形成了一种代表国家利益、国家利益的特定形象，有些地方的党建工作很难为公众所理解，爱国爱党的教育成效也不是很明显。二是由于新媒介的普及，舆论的过度自由，人人都可以行使信息的发布、评论和扩散的权利，可以说是信息的受众和传播的主体。我们要注意的是，在动荡的社会中，公众的火花随时都有可能变成“炸药桶”，保护网络文明，营造清新的氛围，是一个迫切需要解决的难题。同时，舆论的失控也会对国企的整体形象造成不可逆转的伤害，在“失语失声、缺位缺位”的影响下，在未来的社会中，想要通过对公众的信任来控制舆论，必然会受到很大的阻碍。

因此国有企业的党建宣传工作者必须深入基层、扎根一线，善于深度思考，积极探索和挖掘新闻事件的多层次、多角度和多方向性，并通过生动灵活的编辑手法，把握新媒体的网络思维尺度，找到最适宜的方式方法，精准对接国有企业党委宣传要求和普通群众精神文化需求，从根本上促使党的建设工作宣传、展示到位。同时，国有企业的党建宣传工作者必须加强舆情监督、开展正向引导，将新媒体网络数据监测、挖掘功能效果最大化，及时掌握社会大众对企业的监督意见，并能够快速响应做出具备积极性、正面性的指导动作。同步可优化交流互动机制，与大众公开对话、平等沟通，从源头上遏制住舆情危机爆发，有效维护好企业形象。

5.新媒体应用党建宣传工作的发展趋势

实现新媒介和传统媒介的多元融合和相互渗透；在国企做好党建工作时，要牢记，发展新媒体平台，不能把其变成颠覆传统媒介的工具。恰恰相反，应该是与报刊、电视、广播并肩而行的“同盟者”。要善于把传统媒体所重视的“权威、完整、深度”与“快速、简洁、互动”的新型媒体巧妙地结合起来。充分发挥二者的优势，运用传统媒介的凝练权威，强化新闻媒介的舆论监督，防止影响社会思潮、损害企业形象的不良事件；充分发挥新媒体平台“移动、便捷、全面参与”的优势，将新的活力、新思想、新风尚引入到传统媒介中，形成双向、多向的互动效应；要坚持以信息为基础，以新技术为依托，将双方的优势资源整合起来，真正形成一种有效的舆论合力。

6.结束语

综上所述，目前，我们已经彻底地清理和整顿了我们的社会各个方面。加强党的政治建设，是中国党的一项重要理论和宝贵的实践经验。随着互联网在新世纪的飞速发展，各种新型的社会平台和各种新型媒介不断涌现，对当前高校思想政治工作提出了更高的要求，也就是高校思想政治工作必须与时俱进。

参考文献

[1]鹿碧波.国企思想政治工作宣传中新媒体的运用实践微探[J].活力,2022,(04):172-174.

[2]代鹏飞.新媒体时代国企思想政治宣传路径分析[J].活力,2021,(22):179-180.