新媒体时代传统报纸新闻媒体的转型策略研究

新媒体时代传统报纸新闻媒体的转型策略研究

罗静

乌鲁木齐晚报社（乌鲁木齐晚报集团） 新疆乌鲁木齐 830000

摘要：随着当前现代科学技术的快速发展，人们获取信息的方式已经发生了巨大的转变。在日常生活中，智能化设备得到了广泛的普及应用，网络平台信息沟通互动更加方便，因此人们已经开始习惯使用网络平台新媒体来进行信息的搜索，了解当前新闻，因此传统媒体在新媒体时代下受到了巨大的挑战，传统媒体在未来的发展中将会面临无人阅读的情况为了促使传统媒体可持续发展则应当做好传统媒体的转型工作。传统媒体如何在新媒体时代下转型，就成为了广大新闻工作者需要关注的主要问题，本文将对新媒体时代下传统报纸新闻媒体的转型策略展开探讨，根据目前媒体行业发展趋势提出合理的改革措施，希望可促使传统媒体有效改革，顺应时代的发展，成为全新的媒体组织。

关键词：新媒体时代；传统媒体；转型策略

在当前信息技术快速发展的时代背景下，媒体技术得到了快速广泛的发展传统媒体，在原有新媒体模式下遭到了巨大的冲击，传统新闻媒体必须要做出良好的改革才能够避免被传统消费者所抛弃。必须顺应新媒体发展渠道，建立新媒体账号在多种社交平台中加强媒体宣传更快的将主要阵地由线下转至线上，除此以外传统媒体需要运用其渠道优势获得良好且专业的媒体信息，从而在竞争激烈的新媒体平台中获得竞争优势。笔者将结合新闻运营经验，提出合理的传统媒体转型改革方案，希望可促使传统媒体转型可持续发展。

一、传统报纸新闻媒体困境

目前，随着智能化设备的不断普及，人们已经脱离了传统媒体的宣传方式，人们习惯使用手机，平板电脑等设备来完成信息的搜索。传统媒体的发展空间，对信息技术的逐渐发展而挤压，所以在未来的发展进程中，传统媒体定然受限于发展模式。从当前传统媒体所面对的媒体行业来看，传统报纸新闻媒体将会面临以下困境。

1.报纸媒体信息传播效率较差

在当前新媒体时代，媒体的传播形式已经发生了天翻地覆的改变。每一名新媒体平台的账号拥有者都可以成为一个信息的传播节点。信息的传播已不再需要通过传统媒体进行筛选收集来进行传播。这样的传播方式要全面优于传统媒体的采访、写作、编辑、排版的信息传播方式。信息的新媒体渠道可以获得快速的传播，人们仅仅需要发一段文字，或者拍一个视频一张图片，就可以完成信息传播该信息，通过互联网在几小时内就可以传播整个互联网。而传统报纸媒体的信息传播方式却相对复杂，时效较慢，效率较差。目前信息在新媒体渠道下传播的时间已经以秒来进行计算，而传统报纸媒体的传播，则需要至少等待24小时以后才能够与读者见面。并且报纸媒体的信息内容由于报纸版面的局限性，所以导致信息存储量不足[1]。所以广大消费者需要在传统报纸媒体上去寻找自己所有感兴趣的消息进行阅读，但是新媒体环境下，消费者只需要在搜索引擎上进行简单的搜索即可快速获得大量自己所感兴趣的相关事件和新闻。更加符合消费者的差异化需求，再加上新媒体作者可以通过大量图片以及标新立异的标题去描述文本。从而促使新媒体的受众群体得到了快速的增加。传统报纸媒体上以文字为基础，以图片为辅助的阅读体验感，相对于新媒体来说已经处于劣势，很难利用传统报纸媒体的信息来吸引消费者眼球。

2.传统报纸媒体内容优势出现弱化趋势

在传统媒体行业中报纸媒体拥有信息的垄断权，在信息传播中占据主要渠道，所以存在行业优势。而随着互联网技术的快速发展这个行业垄断地位被打破，网络中大量个人自媒体频道的新闻内容已经逐渐专业化多元化。传统媒体已经很难再做到独家报道，并且报纸媒体由于其承载信息的方式是纸张，所以信息内容一般是具有明显的地域性[2]。同时随着媒体功能正在逐渐扩展媒体，目前已经可以分为新闻媒体、娱乐媒体、社交媒体等多属性功能。而传统报纸媒体在有限的纸张空间内，很难将多元化的信息塞入其中，因此传统报纸媒体的信息优势也在逐渐弱化。

3.传统报纸媒体盈利空间遭受挤压

从目前行业发展来说，报纸的利润主要是依靠报纸买了一些报纸上的广告收入来实现的，所以报纸的发行量和广告客户的选择成为了报纸的重要经济基础。而目前新媒体由于处于互联网平台上，可以为消费者提供更加多元化的广告投放方式，并且能够以视频动态图片的方式来进行广告的播放，相对于较为单一的报纸，平面广告冲击力将会更大，并且互联网信息拥有及时性和免费性，受众面更广，因此大部分广告投放客户会将广告投放业务的焦点放在网络平台上，从而导致传统报纸媒体的盈利空间受到挤压。

二、新媒体时代传统报纸新闻媒体的转型策略

在当前新媒体时代下，传统报纸新闻媒体需要快速转型，紧跟时代的步伐，融入新媒体环境中，应用其新闻编辑优势，在媒体渠道中获得更强的竞争力，寻找重新的市场地位，加强报纸媒体的生存。

1.根据报纸媒体特征，建立新媒体渠道，规划新媒体发展战略

互联网目前已经成为人们在日常生活中搜索信息，接受信息的主要渠道，所以随着新媒体渠道的不断拓展与延伸，传统报纸媒体必然会受到排挤和淘汰，所以传统报纸媒体的当前形态已经成为落后产业为了促使报纸媒体可持续发展，则必须要不断探索新的媒体发展方式，在新媒体的影响下，可以将传统媒体与新媒体有效融合，结合报纸媒体的原创内容以及新媒体数字化的传播优势，构建全新的传播媒体渠道，从而实现传统媒体向新媒体的转型，将新媒体的优势呈现在传统媒体的发展中，优化传统媒体转化传统媒体发展机遇

[3]。融合性媒体已成为发展的主要方向，传统报纸媒体需要努力转型加强运营，开通各类新媒体平台的账号，从而实现报纸媒体与新媒体的有效融合。

例如人民日报在新媒体行业快速发展的时代背景下，开始建设新媒体发展渠道和发展战略，先后开通了人民日报的官方微博，微信公众号以及人民日报客户端将传统线下客户，消费者转向至线上进一步拉近了报纸媒体行业与消费者读者的距离。人民日报的转型获得了成功，所以为其他传统报纸媒体行业带来了良好的发展经验。我国多家官方和地方报业已开始与移动互联网平台合作，创设媒体的全新发展渠道，让读者通过互联网渠道也可以阅读到更加专业的媒体评论和新闻，从而为读者带来更多的便利性。

2.传统媒体转型应用其自身优势在新媒体渠道做深度新闻

传统媒体属于权威性媒体，所以无论是品牌建设还是市场口碑，都要远优于目前新媒体渠道中的新媒体行业。所以传统报纸媒体应当利用其在公众心中的公信力权威性，来加强自身核心竞争力，在新闻媒体渠道发布党和政府的重大方针政策，并且对政策加以解读，同时在媒体渠道中反映广大人民群众的真实心声，这样就能够让官方媒体成为与普通群众沟通的有效桥梁。同时当前的互联网时代下，新媒体需要更为丰富有趣的内容，属于内容为王的时代。传统媒体在新闻创作上拥有其独特的优势，所以传统媒体应当运用其新闻创作优势来加强报道和信息的解读，为消费者从海量的信息中去筛选最为有效科学的信息，这样不仅能够提高读者的阅读体验还能够促使传统媒体获得良好的市场竞争力。

3.编写符合当前读者兴趣爱好的内容

传统报纸媒体工作者只需要完成文字编辑即可，但是在新媒体渠道下，传统文字已无法满足新时期读者的需求，作品内容不仅需要丰富有趣，还需要有大量图文加以参考，这样才能够符合消费者兴趣爱好，同时新闻的选择也必须要更为灵活多样传统，报纸的媒体选择的新闻主要以国家大事为主，而广大网络读者的阅读喜好趣味新闻更多。必须要改变报纸媒体工作者的工作模式，掌握多元化的媒体技术技巧。

结束语：

总而言之，在当前科学技术信息技术快速发展的时代背景下，传统报纸媒体已经逐步被社会和时代所淘汰，在这一阶段内必须要寻找到传统媒体发展的新出路顺应新媒体发展需求，对传统报纸媒体进行改革优化。借助新媒体渠道，将传统报纸媒体焕发出全新的活力。

参考文献：

[1]汪佐敏.传统报纸新闻采编在新媒体时代面临的挑战及其应对策略[J].新闻文化建设,2021(11):13-14.

[2]杨梅.新媒体时代传统报纸新闻媒体的转型策略研究[J].西部广播电视,2020,41(17):61-63.

[3]杨宝乔.新媒体时代传统新闻媒体的转型策略[J].科技传播,2019,11(21):12-13.DOI:10.16607/j.cnki.1674-6708.2019.21.011.