柳琴戏产业化的问题和对策

柳琴戏产业化的问题和对策

赵连超

滕州市非物质文化遗产保护传承中心

摘要：柳琴戏是国家第一批非物质文化遗产，文章从发展思路、经营策略、创新剧目、打造名角、借助旅游业发展、饮食文化产业等方面进行了探讨.

关键词：柳琴戏；产业化；对策

柳琴戏，又称拉魂腔，“柳琴戏”发源于清朝乾隆时期，距今两百余年.柳琴戏作为一种扎根于社会最底层的艺术形式，其演唱的声腔也融合了最简单的民间音乐成分，例如：“喝鸣腔”的牛群、猎人兽的“猎人腔”、行乞的“花鼓高跷”、“肘鼓子”、“柳子戏”等，慢慢产生了一种与众不同的腔调，含有浓厚的乡土风味.1953年，官方网站将“拉魂腔”命名为柳琴戏，它的前身是山东省的枣庄市和临沂市.

柳琴戏具有南方戏曲的婉约、北方曲艺的高亢、豪迈，是大众所喜欢的.柳琴戏文化的产业发展，一方面可以营销推广柳琴戏文化，竖起地区文化品牌，另一方面还可以拉动地区度假旅游、广播节目影视剧、新闻出版业、艺术表演等相关领域的发展.但现阶段柳琴戏的发展相对其余的地方戏剧来讲，社会化水平低，经营规模小，发展速度比较慢，其文化品牌与使用价值并未获得充分挖掘.本文从调查和分析的角度出发，揭示了柳琴戏的发展状况，寻找一条适合柳琴戏的产业化之路.

一、柳琴戏产业化优势分析

（一）柳琴戏具有深厚的亲和力

柳琴戏的音乐、唱法、歌喉等都擅长表现人物的内心活动.主要表现家庭生活和婚姻生活，表现平民的喜怒哀乐，幽默风趣，表现形式灵活多变.柳琴是柳琴戏的一种传统伴奏乐器，它不仅是柳琴戏的名字，更是其精华所在.柳琴，也称“土琵琶”，是中华人民共和国建国后经过重新改编而成的，它的音色欢快、轻快、明快，与一般人的快节奏审美需求相一致.

鲁南地区有一句“四大香”：“绿豆米羊肉汤，旱烟包，吸人心魄”，可见柳琴戏在枣州市、滕州等地，已经是鲁南柳琴戏的一个重要组成部分；二是临沂市，郯城县，苍山县，都有“临郯苍，柳琴窝”的美誉；苍山，有“家家有琵琶声”的先例.

（二）柳琴戏具有广泛的地域影响力

柳琴戏的流传遍及苏鲁豫皖，从目前的行政区划来看，这几个地区是跨省分离的，然而，在江苏新中国成立以前，徐州市，滕县，沛县，邳县，都是山东省和临沂的部分，文化上存在着共同的历史，方言也非常相近，因此，柳琴戏的市场前景非常广阔.柳琴戏于2006年被列为首批全国非物质文化遗产，为柳琴戏的发展开辟了新的舞台，使柳琴戏的影响力得到了进一步的提高.

（三）柳琴戏专业储备较为充足

1.柳琴戏不断地进行着革新.20世纪五十年代，中国戏曲家从全国各地走进乡村，收集了大量的民间戏曲，并将其编撰成《山东地方戏曲传统戏剧汇编》、《柳琴戏》等经典剧目，近几年，随着柳琴戏的发展，各级政府机关纷纷投入大量资金，滕州市柳琴剧团编排了《山乡锣鼓》、《兵头将尾》、《驴王嫂》、《墨子》、《墨子与鲁班》等大型精品剧目，并参照表演舞台、灯光、音响等技术，在北京进行了多次演出.这些举措极大力促进了柳琴戏的发展，同时也促进了柳琴戏在国内的影响力。

2.柳琴戏的专业演出队伍较为稳固，2000年山东省齐鲁音像出版社录制滕州柳琴剧团十台传统戏，并制作光盘全国发行。2012年至今滕州市柳琴剧团常年坚持惠民送戏下乡“一村一场戏”演出，十年间共计演出三千余场，滕州柳琴被中宣部评为先进基层院团称号。

二、柳琴戏产业化的不足

（一）柳琴戏市场化经营不够完善

柳琴戏是一门根深蒂固的艺术，只要大众喜欢，它就有存在的空间。现在柳琴戏过于依靠政府支持，缺乏对消费群体的深入了解，没有形成新的受众群体，最终造成了观众的大量流失。与此同时，国内很多地方戏曲都在以市场为导向，老一辈的演员渐渐退出了表演的舞台，而年轻的演员们则越来越少。久而久之，观众们看不到自己喜欢的经典作品，也就没有形成新的观众群体，最终造成了观众的流失。然而，国内很多地方戏曲都在实行市场化运作，经过长期的摸索，不断完善传统的演出方式，通过舞台布置、灯光效果、歌曲的自主创新与革新，找到了一条高回报、高收益的路子，与之相比，柳琴戏的商业化程度就显得太慢了。

（二）柳琴戏和其他产业的关联度不够

柳琴戏要完成产业化，就务必要有文化产品的经济效益，而现阶段，柳琴戏尽管在文化上有了非常大的成就，但它的文化产品相对单一，比如文艺演出、音像发行等，与当地的旅游市场结合在一起较弱，很少有固定的收入来源，而且缺乏相应的产品，很难吸引到柳琴戏这样的市场。

三、柳琴戏文化产业化对策和建议

（一）转变发展观念，增强市场思维

我们可以在此基础上，根据出台相对应的现行政策，鼓励和引导社会发展资金向柳琴戏文化产业投资，使其投资多元化。可以尝试成立以市场为导向的经营公司，以专业的经营队伍为依托，提高柳琴戏的自我造血能力。

（二）重视人才培养，打造名角名段

在人才的培训上，要加强对老、中、青人才的合理配置，不仅要对表演人才进行培训，还要对创作和管理人才进行培训。在全面培育的过程中，要注重明星名段的品牌效应。严凤英、豫剧的常香玉、豫剧的《谁说女子不如男》《天仙配》《夫妻双双把家还》等经典剧目，都极大地促进了戏曲的发展，柳琴戏也应该吸取这方面的经验，努力创造出自己的特色。

（三）加大创新力度，突出地域特色

柳琴戏是一种本土的戏剧，它必须打破传统的局限，使之与当代的文化生活融为一体，从而达到文化产业化的目的。在继承柳琴戏精髓的基础上，要加强创新，突出地域特色，推出符合时代主题、形式新颖的作品，并用现代美学的形式加以包装，在舞美、服化、音效上下功夫，以此来拓宽柳琴戏的观众群体。

（四）与相关行业相结合，开发体验性的文化产品

鲁南旅游资源丰富，风景名胜丰富，可通过柳琴制作工艺等一系列柳琴戏文化体验活动，增强与游客的交流。同时，在产品的设计和生产中，也可以把柳琴戏的文化元素引入到产品的设计和生产中，进一步发展全市柳琴戏的相关产业。结合城市景观、饮食文化等，打造特色文化商业步行街。政府机构可以正确对待基建项目以“柳琴戏”为主题的文化商业步行街，将柳琴戏与城市景观、饮食文化紧密联系，将其与城市的文化、旅游和对外宣传相结合。

总结

因而，要大力促进柳琴戏文化产业的发展，务必解决目前柳琴戏社会性程度低、企业规模小、发展速度比较慢的问题，以柳琴戏为文化产业扩展，以文化产业带动柳琴戏的发展。依据柳琴戏的维护保养和承传，集中体现地域文化特色，带动地区社会经济发展文化融合发展，真正造成地域文化个人名片。

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