广电频率频道在媒体融合发展中如何借势用力

广电频率频道在媒体融合发展中如何借势用力

尹清

江苏有线网络发展有限责任公司盐都分公司 江苏省盐城市 224000

摘要：当前部分广电媒体在融合发展中存在多种问题。本文聚焦于广电媒体频率频道，归纳出在媒体深度融合发展上频率频道可以借势用力的四个路径。

关键词：广电频率频道 媒体融合发展

中图分类号：G229.2      文献标识码：A

引言

新媒体时代极大地改变了媒体的格局，单一目标的传统媒体的传播不再满足网络空间中分发的要求，使用分发的理论来分析传播，今天的传播事件、传播规则、传播行为和传播的挑战受到互联网的发展和5G技术的出现的制约，并且像国家层面的新媒体中的传统电信媒体一样， 台北、上海、江苏、湖南等地在实施媒体融合创新方面有很多成功的案例，江苏电台可以与湖南的电视媒体进行整合，思考各省药品融合的路径。

1大数据背景下的新媒体概念

1.1新媒体的概念

新媒体的相关概念最早是在电子信息化技术被普及的时期所提出来的。在 20 世纪 60 年代末期，新媒体逐渐开始受到西方信息化国家的追捧，但由于计算机技术本身发展速度极快，具有较强的变革性与多样性，因此很难对新媒体这一概念进行一个较为明确的定义，人们对新媒体的概念也并不清晰。但一般来说认为新媒体是一类固有的传播手段，是新媒体依赖现代的电子信息技术所发展出来的一种现代媒体形式。与新媒体相对立的是传统媒体，其发展的基础包含了电视以及广播等手段。运用现代化的网络技术、3D 技术以及现代数字技术等，最终利用互联网组成特殊的数据传递通道，从而完成对信息的直接传递。

1.2新媒体的基本类型

新媒体是一个相对较为广泛的概念，新媒体中包含了微博、论坛、各类网站、电子杂志、在线游戏以及手机短信等多种内容。其中，一部分属于现代新媒体的形式，另一部分则是新媒体的软件，还有一部分属于新媒体的硬件形式以及服务形式。

2传统广播电视与新媒体融合发展的难点

2.1思维创新度不足

就目前来看，相当一部分电视媒体人对于新媒体时代媒体行业未来发展的认知上存在误区。一方面，在他们的认识中，传统广播电视媒体和新媒体的融合，就是对广播电视媒体进行扩大，比如自行设计网站、开通微博等，其内容和形式并没有实质性的创新，只是将传统电视媒体照搬到一个新平台。其实这种认识是片面的，二者的融合发展并不是简单的拼凑，而是要重新架构媒体传播模式。为了尽快实现广播电视和新媒体的创新融合发展，必须将新媒体传播理念内化于心，从而开展广播电视媒体的相关工作。另一方面，在制作广播电视节目时，广电从业人员总会习惯性地忽视用户体验感和个性化需求。即使可以有效保证节目质量，但因缺少对现代受众需求的考虑，节目内容往往无法和新媒体实现有效融合。另外还有一些广播电视媒体的从业者没能理解新媒体传播模式的内涵，因此往往是付出了努力，制作出的音视频、图文总因格式不规范而无法上传至新媒体平台。

    2.2全媒体人才紧缺

在传统广播电视媒体和新媒体融合程度越来越高的今天，广播电视媒体人的工作方法发生了极大的转变，这就需要广播电视媒体工作者快速提升业务能力和职业素养。现实中，部分广播电视媒体机构的记者编辑的工作是按部就班、流水线生产，时间一长工作能力和责任感都会大幅度下降，不愿意继续创新。广播电视媒体和新媒体融合，离不开专业化人才的支持，更离不开具有多种技能的高素质全媒体人才的支持，然而纵观目前我国的媒体行业，能够达到这一水平的工作人员极其稀缺。同时，广播电视媒体的管理制度还不健全，很难在与新媒体融合的过程中发挥作用。

3广播电视与新媒体融合发展的策略

3.15G 技术在媒体融合发展信息传播中的运用

以广播电视新闻传播的媒体融合发展为例，5G技术在媒体信息传播中应用，是通过对媒体信息的采集与发布速度等因素要求进行综合考虑，通过5G技术运用，对其具体工作开展进行有效支持。其中，在5G技术支持下，对媒体传播与发展中的信息数据搜集与整理、分析，包括对信息数据的有效分类与传输、共享、存储等，都能够通过5G技术及有关系统对其进行专业化检测与分析，并在具体检测和分析过程中对数据信息的传输效率进行准确掌握，为媒体融合的发展及其创新实现提供良好的支持。[8]比如，针对某突发新闻事件的报道中，其网络技术的选择和应用，对受众通过各渠道进行新闻信息获取及其信息传播的时效性有着重要的影响，其中，5G技术具有突出的高带宽与低时延优势，进行新闻信息传播应用的效果也会更突出。

3.2精准定位，提供个性化服务

在大数据背景下，新媒体与传统媒体要想顺利地融合，首先相关的媒体工作人员应当不断地找准自己当前所应当起到的作用，在传递信息所具有的深度的同时，充分利用自己所具有的优势，发挥自己的价值。对传统媒体来说，应当转变当前的信息传递形式，从当前的社会背景出发，结合当前社会的需求找准自己的定位，满足信息接收者对信息所提出的需要。在新媒体与传统媒体融合的过程当中，双方都应当找准自己的定位，为受众提供具有自身特色的服务，共同促进媒体行业的整体发展。在实际进行融合的过程当中，传统媒体应当顺应时代的发展，遵循当前数字第一的媒体传播原则，合理运用自己所具有的信息技术来对当前媒体受众的偏向与喜好展开分析，从而满足社会中不同群体对信息所提出的要求，展开个性化信息服务。新媒体在融合的过程当中应当遵循数据导向，有针对性地提供个性鲜明的新型服务，通过提升传递信息的深度来扩大受众、提升媒体服务质量。双方在融合的过程当中都应当运用自己所具有优势与现代化信息，利用个性化服务来使新媒体与传统媒体良好地结合在一起，提升整个行业的质量

［1］。

3.3提高素质，开展技术融合

媒体行业作为一种信息传递的行业，媒体从业人员的知识水平与职业素养能够对新媒体和传统媒体融合的过程起到重要作用。因此，在双方展开融合的过程当中应当努力组成具有专业素养的媒体团队，促进新媒体从业人员与传统媒体从业人员的经验交流与学习，通过提升整体业务水平与职业素养的手段来促进双方的融合。此外，在开展交流与学习的过程中，还应当促进新媒体与传统媒体之间的跨越式运营，形成一种以传统媒体为主，新媒体为辅的共同经营的方式，共同组成一个现代化的经营模式［2］。

3.4业务运营融合

第一，广播电视媒体需要在初创期进行一定的资金投入，加强客户端广告宣传，并重新架构媒体客户端打造方案，为创造收入打下坚实的基础。第二，传统广播电视媒体在融合新媒体的时候，应着力提升广告的附加值，并借鉴新媒体平台的支付功能实现广告宣传。在播放节目的过程中，把商品的二维码放置在画面中不影响观看的位置，受众对商品感兴趣的情况下，可以直接通过二维码下单或查看详情，业务运营的融合效果由此能够得到提升［3］。

结束语

   媒体整合已经成为当今世界的许多新挑战。本文结合实例，有一些业界感兴趣的不定期讨论。电信手段的深度整合之路应在内容生产、形式创新、渠道拓展等所有领域盛行，远超以往，以形成一种只“深刻”的概念，并逐步形成适应目标群体新要求、适应新媒体环境的新动力［4］。

参考文献：

   ［1］ 中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》［EB/OL］.中华人民共和国中央人民政府-政.

［2］ 徐麟.从六个方面加快推进媒体深度融合的理念、路径和方法［EB/OL］. 中国网-本网独家.

［3］ 国家广播电视总局《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》［EB/OL］.国家广播电视总局-新闻.

［4］ 田蜜.广播节目与新媒体融合现状研究［J］.科技传播，2018（15）：22.