浅谈传统媒体与新媒体融合的几点对策

浅谈传统媒体与新媒体融合的几点对策

杨春田

内蒙古通辽广播电视台

摘 要：随着互联网时代的到来,基于社会发展对媒体行业的需求不断扩展，传统媒体已不能适用于当前社会的发展，因此，新媒体的产生是时代发展的必然结果。本文通过分析新媒体在进行信息传播的过程中，与传统媒体之间进行优点的继承、缺点的完善；从分析结果来看,基于社会发展对媒体行业的需求,为了实现媒体行业的长期发展，必须实现新媒体与传统媒体的有效融合、共同发展,在推进新媒体的规范发展过程中，也要汲取传统媒体的优质成分实现共同发展，进而实现传媒行业的战略发展目标。传统媒体与新媒体的冲突与融合是近几年媒体人讨论最多的话题。随着网络技术的发展，新媒体给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体想在新形势下生存与发展，就必须实现传统媒体与新媒体的融合。

关键词：传统媒体;新媒体;冲突;融合

随着社会科技文化水平、经济水平持续的进步发展，新媒体与传统媒体之间的界限也逐渐模糊，新媒体是互联网时代下社会文化的产物，在某种意义上也是逐将取代传统媒体，因此对传统媒体来讲，新媒体的诞生严重威胁到传统媒体的生存发展。但由于新媒体的应用发展还尚未具备成熟的体系，所以在当前的媒介格局上来看，传统媒体仍占据重要位置。从广义来讲，两者共存为媒介领域引发一系列不容小觑的问题，即对媒介市场的不合理划分、对新闻资源造成的浪费等问题，同时，两者“各自为营”般的共同存在所取得的媒介行业的发展也并不理想。因此，基于强大的互联网通信背景之下，推进传统媒体与新媒体的相互融合发展，是快速实现优质高效的新闻传播体系、实现媒介领域取得健康、优秀的发展前景的必经之路。

一、提高新闻报道的质量

对于传统媒体来讲，要结合自身实际，在策划、采访、撰稿、制作、编排、三审、等各个环节制定严格的、科学的质量考核标准和质量管理制度，量化质量指标，细化岗位职责，把质量标准作为奖惩新闻工作者工作业绩的主要考核标准，使之成为每个新闻工作者努力追求的目标和自觉履行的岗位职责，使人管人变为用制度管人，使媒体的质量步人规范化的管理轨道，以保证不断提高新闻报道的质量。

二、提高媒体从业人员的业务素养

近年来，随着我国媒体行业的快速发展，对于新闻的时效性和价值性要求也越来越高。对于媒体从业人员的业务素养的要求也越来越高。所以我国迫切需要建立统-的媒体从业人员的业务素养职业资格制度，以提高媒体从业人员的业务素养的职业化水平和素质，提高媒体新闻的报道价值和时效性，吸引更多的用户。

三、利用传统媒体的优势

多媒体时代所带来的媒介融合一方面给传统媒体的发展带来巨大的冲击，同时也为传统媒体的发展创造了一定的机遇，传统媒体的报道内容应坚持自身的特点，报道载体也应以传统媒体为主，但媒介融合所带来的数字化服务不应忽视，内容、载体的坚持和服务的创新才能为传统媒体的发展建立更好的条件。

四、利用新媒体的优势

与传统媒体相比，新技术催生的新媒体为受众提供了更多、更好的表达平台、参与平台和交流平台，这些都是新媒体生命力的所在，但这绝不是新媒体的专利。在新技术的支撑下，传统媒体同样可以建立这些平台，从而进一步满足受众的需求，展现新的生命力。因为新媒体不受后期制作等手段的限制，并且可以实时更新信息内容，以海量的信息最大限度地满足受众需要，传统媒体可借助新媒体的这点优势，增加自身的信息量。传统媒体可通过在新媒体上获取的信息，经归纳总结传递给用户，弥补自身信息量不足带来的缺陷，同时增加传统媒体的深度报道，也丰富了信息资源。

五、增加互动平台，提高受众的参与度

传统媒体的传播方式，一般都是比较单一和定向的，集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众只是被动地接受，没有信息的反馈，更不能参与其中。但是，随着新媒体的出现，这种状况被打破了，因为新媒体最显著的特点之一就是双向和互动，传统的发布者和受众都成为了信息的发布者，受众往往很容易参与到里面。针对这种情况，一些传统媒体已经意识到了互动的重要性，纷纷利用网络或者微信公众平台，吸引受众的参与。甚至，有的电视直播节目直接利用微信平台，现场与观众互动，提升了观众的关注度，实现受众由被动向主动的转变。

六、创新经营模式

当前，传统媒体在新媒体激烈的竞争压力下，必须要清醒地分析自身的优势和劣势，结合自身的特点以及媒体发展的潮流，准确定位发展方向。目前来看，线上与线下双轨联动是符合当前传统媒体发展趋势的，线下主要依托媒体专业采编队伍深人挖掘新闻报道背后的故事，以公众视角重新审视新闻。线上则采取网站经营模式，将采访的资料以视频、文字、照片等多样化的形式展现在媒体网站上，吸引广大受众的注意力，稳定读者群体，并解决媒体信息滞后的问题。对于没有时效性的新闻，即使是往期的内容也有学习意义，如果用户需要在网站，上查阅往期报纸内容，可以收取相应费用，这些额外的收人可以用到自身建设上来，提高报纸质量。因此，媒体要在内容，上创新，追求高质量有深度的内容，区别于网络环境下的快餐式信息，实现经营差异化。

七、保障媒体资源的即时性

当代社会事态发展迅速，媒体领域在进行新闻信息传播的过程中，通过先进的通信技术、科学技术，一定要保障媒体资源的即时性，对媒体信息进行第一时间的有效报道、传播。这就要求现代化媒体在实现媒体融合发展的过程中，注重对媒体资源的收集，加强信息收集力度。传统媒体在不具备先进技术的背景下，对团队工作人员的专业素质有着极高的要求，就是为了保障媒体传播的专业性。而新兴媒体在具备专业团队的同时，也有效利用先进的网络通信技术，快速有效的收集到媒体信息资源，通过后期对新闻的有效性、要论价值进行严格的检查在进行第一时间的发布。

如何使传统媒体与新媒体有机融合在一起，做到取长补短，互相促进，将是传统媒体生存和发展的关键，也是新媒体逐步成熟起来的重要条件之一，更是传统媒体未来，发展的必然趋势。但随着新媒体的每一次出现，传统媒体都会暴露出危机感。而这种危机如果可以有效地转换成一种动力，或者一种变革，以期补充自身的不足，传统媒体仍然会成为社会的主流。

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