新媒体时代电视新闻媒体的变革与发展出路

新媒体时代电视新闻媒体的变革与发展出路

郭玉林

山东冠县融媒体中心

摘要：电视新闻媒体曾是人们获取外界信息的重要渠道，在当时那个年代深受人们的喜爱和追捧。但在当前科学技术的不断发展进程中，对信息的渴求促使我们进入新媒体时代，而随着互联网技术的广泛应用，电视新闻媒体的收益和收视率逐渐呈现出一个下降的趋势。相较于传统电视新闻媒体来说，新媒体不仅具备先进的信息技术，还有着更为丰富的传播途径，这也就要求，电视新闻媒体迫切需要转变传统的商业模式以及应用技术，并在此基础上进行不断优化和改革，才能达到提高观众对电视新闻媒体的关注力度和忠诚度的目的。基于此，本文通过探讨如何在新时代背景下实现电视新闻媒体的变革与发展，并对其具体策略进行重点分析，以便于推动电视新闻媒体的长久发展。

关键词：新媒体时代；电视新闻媒体；变革与发展；策略分析

现阶段，我国正处于以手机、互联网为媒介的新媒体时代中，随着信息技术的全方位普及，新媒体时代的来临使得人们获取信息的渠道得到有效延伸，这也是造成电视新闻媒体收视率下降的重要原因之一。为此，在新媒体时代背景下，电视新闻媒体怎样才能实现对自身信息传播手段的创新和发展，以完成提高观众吸引力和关注力的目标，特别是针对青年人群，就成为当前所有电视新闻媒体急需解决的问题。另外，由于多数电视新闻媒体逐渐呈现出年龄老化的现象，导致中老年人以及青年人更喜欢用新媒体方式来接收和获取外界信息，虽然电视新闻媒体不会被淘汰出局，但是在科学技术不断发展背景下，却透漏出明显的衰退迹象。为此，在新时代背景下，要求电视新闻媒体要正确认识自身所面临的局面，树立危机意识，并对自身传播形式进行不断改革和发展，以更好的为自身在竞争激励的媒体市场中谋得一席之地。

一、不断改革内容制作和传播方式

要想电视新闻媒体获得有效的改革和发展，就要充分利用互联网，不断改革内容制作和传播方式。为此，可以从以下几个方面来说：

（一）提高新闻透明度 适当减弱教育宣传方面的内容 

大多数的观众都喜欢利用新媒体方式获取信息的原因，是因为新媒体具备开放和自由这两大特征，特别深受青年群体喜爱。虽然新媒体中所包含的信息良莠不齐，但却是从群众视角出发，符合人们的生活实际，运用透明跟踪方式将社会热点传播给大众，是普通人与社会进行交流沟通的重要途径和有效出口。从电视新闻媒体角度来说，由于其处在官方媒体位置上，在传播语言上也显得比较官方，并且具备较强的教育色彩结合在里面，所以就很难让观众对电视新闻媒体产生亲密的感觉。尤其是在当前精神文化生活逐渐趋向多样化的状态中，人们已经接受和适应了新媒体所带来的舆论环境，并且长期活跃在其中，而新闻媒体中的官方语言以及僵硬化内容，已经无法满足人们对信息获取的需求。为此，这就要求电视新闻媒体要结合时代发展特点，顺应当前发展趋势，对人们在新闻方面的需求进行不断研究和了解，并将影响人们利益的社会问题和热点问题进行重点关注，更好的为群众发声，做到从最大程度上维护人民群众的合法权益。除此之外，电视新闻媒体还要运用切实可行的方案不断提高自身宣传水平，避免出现居高临下的现象以及使用过多官方话语和过多的教育色彩。

（二）切实提高新闻敏感度 引领社会热点问题

电视新闻媒体在长期以来的发展中，已经具备一定的权威性和公信力，同时还占据一定的信息来源优势，比如：国内外时政新闻、国家政策发布和解读新闻以及专题新闻等等，但是电视新闻媒体却在新媒体所擅长的社会热点新闻以及揭露探讨社会问题等方面，表现的不是很突出。相较于新媒体，电视新闻媒体在追踪报道社会热点新闻时，不仅未具备较好的时效性，还不具备新闻报道中的敏锐性以及敢于针对弊端的精神。在近几年的发展中，许多规模较大的新媒体平台推出开放具有较强透明度的舆论环境，实时、敏感的新闻反应以及建立平等互动和鼓动网民积极参与的方式，博得了观众眼球，吸引众多注意力，同时，这些信息可信度与电视新闻媒体不相上下。为此，电视新闻媒体一方面要合理运用自身优势，提高新闻发布的公信力和权威性；另一方面还要从群众角度出发，切实提高新闻敏感度以及敢于针对社会弊端的精神，从而在社会热点问题中将自身所具备的引导舆论作用充分发挥出来。

二、提高电视新闻媒体播放中的互动性

不管是在电视新闻媒体的播放内容上，还是在公信力上，电视新闻媒体都占据一定的优势，同时，这也就对电视新闻媒体从业人员提出及时转变自身的播放思路的要求。电视新闻媒体可以尝试对社会问题和社会热点进行更深入的新闻报道，这样能起到有效提高自身在观众心理公信力的效果。相较于新媒体，传统电视新闻媒体还具备权威性和专业性这两个特点，所以，观众也更愿意相信由新闻媒体所传播出来的信息。在新媒体时代背景下，促使电视新闻媒体的节目生产模式也出现相应变化，为此，就需要运用切实可行的方案来加强新闻媒体与观众之间的沟通交流，并以此来提高两者之间的互动性。比如，在重庆电视台与联通一次合作中，共同研发了一款叫做“新闻随手拍”的应用程序，这款应用程序不仅能帮助记者及时完成新闻的回传工作，还能实时记录社会中出现的突发新闻，同时，还选用了有偿形式的方法，从大众群体中选择拍摄的要素和新闻素材，这种方式还能在一定程度使电视新闻媒体与观众之间有一个良好的沟通，从而为提高与观众之间互动性提供较高保障。除此之外，还可以在整体形象偏严肃，且官方语感较强的电视新闻媒体中融入一些审美元素以及文字语言所具备的张力，这也是电视新闻媒体实现改革与发展的重要途径之一。

三、构建满足观众需求的个性化服务

要想在新媒体时代中，使电视新闻媒体实现改革和发展，还要合理构建满足观众需求的个性化服务，并以此来促使电视新闻媒体的收视率和观看数量以及忠诚度得到有效提升。比如，电视新闻媒体可以开设自己微博账号或者是抖音账号，并在自身账号中专门设置一个新闻板块，以便于让观众选择自己喜欢和想要的了解的新闻内容进行观看。针对语言类电视新闻，可以在视频后附上完整版的视频链接，以供感兴趣的群众方便查看和了解。除此之外，在条件允许的情况下，电视新闻媒体还要将新闻的播出时间进行合理、适当的调整，使其不再局限于传统新闻的固定时间点播出，而是要结合观众的实际生活习惯，对电视新闻媒体播出时间进行适当调整，这样能促使电视新闻的吸引力得到大幅度提升。

结束语

在当前新媒体时代不断发展进程中，各媒体之间的竞争也到了白热化阶段，为此，这就要求电视新闻媒体要充分发挥自身所占据的优势，参考和借鉴新媒体中丰富的传播手段和形式，同时，还要对自身发展进行不断优化、改革，从而进一步实现与新媒体的高效融合，并以此来使自身传播途径得到有效延伸。另外，电视新闻媒体还要在发展中不断改革内容制作和传播方式，提高电视新闻媒体播放中的互动性，构建满足观众需求的个性化服务。只有这样才能在一定程度上提高自身在新媒体背景下的竞争优势，从而为电视新闻媒体的改革与发展奠定良好基础。

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