数字新媒体动态设计在品牌IP形象中的应用与实践

数字新媒体动态设计在品牌IP形象中的应用与实践

郑维琼

浙江特殊教育职业学院    浙江省杭州市 310023

摘要：IP形象动态设计是结合动画与平面设计的新型设计表现方式，使得更多元的品牌IP呈现出来，随着数字媒体技术的不断发展，表现形式也越来越多样化。动态IP形象的出现给人们带来更多的视觉体验和情感交互。IP动态化设计将成为品牌形象设计的一个新突破点和创新点。

关键词：IP形象 数字新媒体 动态设计

IP形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。IP形象就是符号，是品牌浓缩的符号化体现。它能给消费者带来信仰。例如2022北京冬奥会IP形象“冰墩墩”，“冰墩墩”以熊猫为原型设计，熊猫外形憨态可掬，友好可爱，“冰墩墩”在造型上还加入了科技的元素，冰雪塑造的衣服像是一件宇航服，表达面向未来，不断创新的美好寓意。

IP让品牌更加具有辨识度。IP形象可以代表品牌，用户对IP形象的情感能够传递给品牌，品牌也能够将价值观通过IP形象传递给用户。IP形象也能超越品牌自身，成为某一类的代表成为某种美好寓意的象征，这种美好寓意也能为品牌赋予价值，也能够在视觉上大幅度提高品牌辨识度。这些IP帮助品牌提高了知名度，同时也为品牌带来了巨额的利润，可以说IP形象是品牌的一种资产，它自身会有超越品牌的个性魅力，可以反过来为品牌吸引用户，这是一种营销玩法的升级。

一、新媒体品牌IP形象的设计转变

随着数字新媒体技术的不断发展，品牌的传播方式在变，用户的行为习惯也在变，所以品牌需要一个拓展性和适用性更强的标签，那就是动态IP。动态交互式的品牌IP吸引大量粉丝，为品牌赋能，品牌IP借助数字媒体技术让信息传播更具趣味性和互动性，这也使得品牌朝着动态化、交互化、情感化和多元化方向发展。使品牌IP形象渗透进受众的日常生活中，与用户形成紧密地联系，增强品牌影响力。

动效设计的发展正快速成长在新媒体领域，动效设计本身的互动性和多元性等特点是以往静态化图形无法具备的特点，它将IP形象和交互体验相结合，提高受众的互动体验感，它将IP形象的构思，一改以往单调乏味的视觉效果，达到当今时代品牌IP应该具有的表现形式。

1、由静态变动态

新媒体技术为视觉设计提供了技术支持和平台支持，动态化表现形式成为未来设计发展的重要趋势，打破了原先传统媒体时代单一静态的表现形式，让品牌IP形象朝着动态化、互动化和多元化的方向发展，结合配音、短视频、动画等方式呈现，赋予图形趣味性的动态变化，给予受众耳目一新的视觉感受。

2、由平面变成立体

如果说动态设计是在时间维度中变化的设计，那么立体化就是在空间维度中的变化设计，不断探索三维和多维空间的设计方式。如2022年北京冬残奥会IP形象“雪容融”，“雪容融”在整体形态上是一个灯笼状的拟人化设计，在体现中国传统文化的同时表达了世界文明交流，欢庆人类文明盛典的美好期望。要将平面变为立体，表情讲求生动夸张，整体视觉还要有很强的视觉冲击力和表现力。3D立体IP形象的设计更侧重体型轮廓的设计、重量的均匀分布、质感色彩的呈现等。

3、由单项变互动全方位数字化

新媒体对于设计而言最显著的特点就是利用新的技术、新的平台创造出新的创意作品，新媒体技术的不断发展带来的必然是数字化的传播方式。比如手机APP、主题网站、平板电脑以及各种人机交互平台，把设计创意与互联网平台结合。

随着短视频技术、VR和AR等新媒体技术的广泛应用，让品牌信息高效传递的同时拥有人机交互体验感。使用AR技术可以让品牌IP形象以虚拟的状态呈现在消费者所处的环境中，带给消费者更加真实的体验和感受。例如百事可乐和QQ一起结合AR技术与消费者玩互动，消费者只要点开手机QQ扫一扫瓶罐上的表情，就可以看到许多表情动画在显示场景中以动态形式出现。这种趣味营销策略能吸引不少喜欢新鲜事物的年轻人。

二、品牌IP形象中动效设计的实现

品牌IP的形象设计主要是参考动画设计中的MG动画的设计方法。品牌IP形象的设计的底层逻辑就是以MG动画制作为参考原型，表情处理和动作设计是品牌IP形象的动效设计最关键的部分，从动画设计出发，在品牌IP形象中同时融入视频技术。由于品牌形象不仅涉及到二维还有三维设计，一般来说常用的二维软件有Photoshop、Illustrator，在动效设计环节会选用After Effects，另外还有剪辑和编排的软件Premiere，还设计到三维软件Maya、3DMAX和近些年比较流行的C4D。在实际展示品牌IP形象动效设计时，为了使IP形象惟妙惟肖、个性鲜明，在展示时会应用蓝屏技术、投影技术、音效、增强技术和光影技术等结合展示。

三、品牌IP形象动效设计的应用

1、电影海报中的品牌IP形象动效设计

电影动态海报，扩张受众的视觉空间。品牌IP形象动效设计借助新媒体技术展示并呈现于移动端，它的画面效果具有情感化输出和电影相关的情节展示。

2、商业海报中的品牌IP形象动效设计

如天猫双十一百景图宣传海报，设计目的就是推广天猫双十一品牌活动，这一系列的海报设计就是基于品牌IP的动效设计展开，整个创意通过一条主街海报，衔接“衣、食、住、行、玩、乐”六个空间，每个空间通过IP动效和情节设计制造不同的感受。

3、公益海报中的品牌IP形象动效设计

公益海报作为一种可以影响大众价值观和道德观的社会意识形态传播方式，需要一种更加温情和情感化的方式传播。结合IP形象的公益海报设计能满足大众精神需求。如杭州G20峰会的公益海报，复兴路上制作了一系列动态海报，完美清晰诠释了本次会议的七个与时代相关的主题内容。以其中的“平衡发展”海报为例，以小熊为主体IP形象，小熊脚下踩着独轮车，双手与头部托着G20，以动态的形式展示小熊努力保持平衡，直观诠释“平衡发展”的含义。

4、城市文化中的品牌IP形象动效设计

说到城市IP形象，日本熊本县的熊本熊，它极为可爱的表情和动作，拟人化的设计，憨态可爱的表情，不仅受到日本市民的喜爱，也在中国斩获无数粉丝。

结语

新媒体和互联网技术的发展是品牌IP形象动效设计发展的重要基础。新媒体时代下所提供的交互性和虚拟性等优势让品牌IP形象的传播方式更加多样化。IP动效提升了品牌的交互性，增强了品牌的趣味性，提高了品牌的传播性。在设计上更多元化、个性化、互动化，融入时间和空间元素，带给受众不同视觉感官体验，有力提升品牌竞争力。

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