以医疗科普为例浅谈短视频的制作

以医疗科普为例浅谈短视频的制作

李俊怡

北海艺术设计学院，广西省北海市，536000

摘要：随着5G时代的快速发展，短视频、中视频逐步走入人们的生活，不管是企业还是个人自媒体都深受其影响，渐渐地大家都开始向其靠拢，这也就不断地衍生出很多的行业，其中包括短视频新媒体运营。在短视频的制作过程每个产出的视频，都必须是一个又一个精心打磨过的文案脚本、细心拍摄的镜头以及独特的剪辑的画面，每个环节都至关重要，其中里面也有很多内容都是值得深挖的，同时在此期间也有可能出现各种问题，就是在一个反复试错并不断总结经验的过程。特别是关于短视的频运营，它对这个项目有着十分重要作用，这直接关系到流量数据的变化以及短视频的受欢迎度。那么在运营过程中要不仅要把握内容，还必须有明确的风格特定和形象定位等需求。

关键词：短视频、医疗科普、内容、流量

短视频因为有着传播便捷、信息准确、画面生动等特点，很快地在大众之间进行传播发展，近两年以来，以短视频为主的自媒体平台迅速发展，越来越多的人群向此涌入，很多行业也发现其突出优势，转战其中。在创业实践项目过程中，对短视频领域产生了浓厚的兴趣，有幸也接触到此类项目。本项目有关于医疗知识科普宣传方面，将晦涩难懂的医学知识通过新媒体手段广泛地向大众传递，听起来十分简单，但是从流程上讲，前期要做市场调研对人物定位方便策划，中期要按照做好的策划拍摄，后期则要对拍摄好的素材设计修剪，直至输出最后的成片作品发布平台。

一、对医疗科普类内容的相关调研

目前互联网形式的推动下，科技形成了逐渐下滑的趋势，而更多的能发现有很多医疗行业向医媒结合，做相关品牌宣传。可以发现在抖音平台中这类创作者群体逐步扩大，医疗科普已经成了当下抖音平台中相对热门的一种形式，因为先前没有接触过医疗行业，通过一系列学习发现，医疗科普宣传是一个十分严谨的工作，每位医生向用户传达的内容都具有一定的权威性，要做到有理有据，容不得一丝马虎，这也是在做短视频时，应该时刻谨记的一件事情。在对比分析时，着重分析了“丁香医生”这个抖音账号，首先，在疫情大环境的影响下，及时地在短视频平台推出了《疫情防护》合集，具有实时性，抓住了话题热点，加之热点推送，合集的每条视频都获得不错的收看量和点赞量；其次，视频有一定的文案脚本，有一定的故事化，能将一些晦涩难懂的科普知识融入设定好的情景之中，使传达出的内容浅显易懂，更容易被不同年龄段的人接受；然后就是人物要会演，“田医生”这个形象有一定的人物定位，风趣幽默，让内容更加有趣味性，有利于持续反复观看；同时它在拍摄、制作上也有些丰富画面的处理，这样保证了单条视频输出的质量。而且其在账号视频中还多次做了相关联动，推动旗下品牌间的协作。

二、科普类短视频实施流程

在项目初期做完一些相关调研分析之后，紧接着要对现有医生进行分析，把表现力强的人，尽量打造出一种幽默、风趣的风格，走搞笑类路线，把表现力没那么好的人，打造颜值医生或是冷幽默段子手，尽可能打破医生原有的刻板印象，制造反差人设。在确定风格定位以及对从事专业方向进行热点话题筛选后，能得出选题方向。之后就学要架构文案内容，在做文案架构时，首先要对文案内容进行时间上的预估，内容比较长的就要以上下集、上中下三集或是用序号为系列的形式逐个分享，内容比较短的就单个视频输出。其次是事情表现形式的预设，是需要做一个情景故事类的，还是要做一个聊天对话形式的，再者说就是要以一个人口播的形式展现。在想好这些之后，开始撰写脚本，脚本的撰写也十分讲究格式和伏笔，还要不断地精修干货，能让知识通俗易懂，切实的为用户指出解决办法。

在脚本确定好之后，要进入项目中期拍摄阶段。拍摄这里面的学问就大了，以口播形式举例，如果选择固定机位，有正拍和侧拍两种形式。正面拍摄拍出来的人物突出，可以很好地抓住其微表情，但是有很多医生正脸面对镜头会紧张、忘词，通常的改善方式就是拍四分之三侧面，将人物贴近画面的左侧或右侧，视线方留白，这样有助于医生更好的发挥，同时会对观看视频的人产生一定的吸引力。如果不用固定机位，就要运用推、拉、摇、移等拍摄手法，跟随医生的脚步录制，其好处是画面不会显得呆板，视觉上会有一定的冲击。

项目后期工作就是剪辑处理，对于视频来说，三分拍、七分剪，再差的画面都可以用剪辑的手段去修饰，前提是素材能用的情况下。这一过程主要是对拍摄的素材进行画面处理，调节亮度、色彩、人物面部等，确定好画面以后，对音频进行裁剪，解决存在语气词、间隙过长等问题后，为方便用户更好的接受科普内容，增加文本辅助理解，设计文本字体，增加图片、音效、特效、背景音乐等活跃画面，用综艺化的方法处理视频内容。内容处理好后，就是要进行封面处理，视频的封面相当于视频的招牌，所以封面标题的文本及设计，直接影响到用户是否有兴趣进一步了解。最后在发布视频的时候有效的话题链接也至关重要，这直接影响平台数据问题。

三、制作短视频流量总结

1.在做短视频时，内容才是核心。分享、探讨一些大众真正关心的问题，选定一条方向以此为主线进行同类创作，有很多创作者会发现，在做短视频时，起初还有一些素材灵感，但是做的时间越长，会发现可做的素材内容越少，逐渐没有创作来源。所以说内容才是王道，不论你现在制作的视频形式多么无聊，没有技术含量，说不定哪天就会因为你的内容给你流量推送，上个热门都是有可能的。

2.在保证有内容时，就要注意跟着平台政策走。在社会生活中，大家都知晓一个道理，跟着国家政策走是最稳定最实在的赚钱方式。比如说政府在扶持农产品，那么你也跟着去做，不敢说能赚多少钱，但是一定不会有亏损的。同样的短视频平台也是这个道理，跟着相应的机制参与，你的内容就容易被推上热门。

3.这一点也是在创作时最难得，就是创新。能在短视频领域突破形式，敢于尝试新题材、新风格，那么他基本也就掌握了流量密码，比如抖音中的“张同学”，他的视频虽然都是日常生活的记录，但是他的题材以及记录形式新颖，博人眼球，这也是他能在对时间内涨粉百万的原因。

四、关于短视频制作的展望

在短视频目前的形势下，对于医疗科普短视频来说，还是有相当一部分发展空间的。其一，国家疫情影响下，越来越多的人会关注自身的健康状况；其二，医疗行业向医媒发展初期，诸多政策扶持，形式很好。其三，医疗科普类不像美妆分享类，或是其他类型视频，只推送给特定的人群，健康是一个受众很广泛的话题。综上所述，可见医疗科普类视频在今后的短视频平台将会占据很大的分量。所以，突破现有形式是当下值得重视的事情。可以将医疗科普融入生活情境中、会议交流时等多场景下渗透宣传；应用模型动画作为展示形式，各个方面都去不断尝试，摸索经验，这也是短视频发展的必经之路。

参考文献

【1】徐萌.疫情语境下医学科普短视频大众化传播策略创新

【2】冯白云.科普类抖音账号的运营策略——以“科普中国”为例 [J].青年记者，2019.李俊怡（1999.11.15），女，汉族，籍贯：山东省海阳市，北海艺术设计学院，18级在读本科，数字媒体艺术专业。

大创项目：本文为2019年项目“北海艺术设计学院大学生创新创业训练项目资助”《米粒装饰设计工作室》（项目编号：201913524019）阶段性研究成果。