平面图形元素在文创设计中的视觉传达

平面图形元素在文创设计中的视觉传达

 张宇凡  ,通讯作者：吕承

青岛农业大学，山东省青岛市，266109

摘要：随着信息时代的发展和消费者日益增长的精神需求，文创产品的价值越来越受关注。科技的进步也使得文创产品不断推陈出新，图形元素是在文创产品不断更新的一个重要原因也是创意传递的重要方式。优秀的文创产品里必不可少的是抓人眼球又独特的图形元素，用来去表达产品的设计核心。

关键词：平面图形、创意图形、视觉形象

一，文创设计中平面图形元素采集方式

1.1平面图形元素

在日常生活中，图形与符号是一种我们随处可见的视觉语言。对于这种符号我们并不陌生，从小学课本中我们就开始接触最基础的点、线、面、简单的几何图形。在日常生活中和大自然中平面图形更是比比皆是，一件衣服，一个瓶子，一片叶子，一棵树，都是图形的表现。这些也是给我们的创作带来更好灵感的铺垫。

2.2平面图形元素的提取

在视觉图形的设计创造中，有着普遍的规律，在实践中提取，掌握规律，为我所用。在设计基础课程中，有很多方法，群化构成、分解重构。例如：图形的重复、正负图形、同构图形、异形、对称、渐变、发射、特异等。一定要掌握好节奏与韵律，节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动方式。韵律是指二维空间中，形态元素之间高低起伏，强弱长短的节奏变化所形成流畅的整体气势和效果。不同的表现形式也会带来不同的直观感受。

在青岛动车小镇这个项目中，我们也采用大量平面图形去表达，运用了大量的青岛元素。例如：建筑、地标、人文等。青岛动车小镇的logo，我们运用的是五四广场五月的风加上动车的形状同构而成。既有趣又不失创意的融入了青岛元素，又清楚地表现我们的动车小镇的主题。

二，文创设计中平面图形元素的视觉表现

1.1平面图形元素的创意表现

今年来，“文创”不旦旦是人们的热议话题，也逐渐成为产业结构转型的新趋势。一个优秀的文创设计在视觉上给人们的感受是不会低的。发展图形创意，成为视觉设计的重要内容。图形创意是创新思维通过视觉化的过程引发的结果，以设计思想为指导，借助头脑风暴，思维形式，最终形成个性富有特色的视觉思维成果。鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中曾说“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实创造性把握，他把握的形象是含有丰富的想象性、创造性、敏感性的美的形象”。一旦失去图形创意，就构不成设计，失去设计的价值，无法形成视觉上的作品，因此，为了掌握设计的真谛，对于图形元素、图形创意以及视觉思维的分析是必不可少的。

3.2平面图形元素的色彩表现

    青岛本指城区前一海湾内的一座小岛，主要以渔业为主。是一座有着深厚海洋文化情结的城市，海洋是青岛的突出优势和特色所在。同时2008北京奥运会和13届残奥会帆船比赛举办城市，是中国帆船之都，所以青岛与海洋的关系是密不可分的。

在动车小镇项目中的IP形象“青小鲸”主要是通过鲨鱼的的形象，结合高铁的外观构成。众所周知，鲨鱼是海洋的霸主也是速度与力量的佼佼者。

用鲨鱼的形象更能反馈动车的速度之快和不可撼动的主要交通地位。同时视觉也给人一种耳目一新的感觉，既不是过于萌宠的Q版形象，又不是过于老套的刻板形象。同时也结合了青岛的地理特色的独特的海洋文化。与当地人与自然和谐相处的人文情怀。机甲的外观也侧面反映出高铁坚固的质量，鲨鱼头的面部采用电子科技感的触屏展现出高科技信息采集技术的发展。同时我们还配备了一系列表情包的变化，更增加了IP形象的趣味性。人们对图形的认知有一定的普遍性，更能直观的接受。

“青小鲸”的颜色主要以蓝色调为主旋律，运用了四种明度和纯度都不相同的蓝色和一个沉稳的黑色。蓝的调的运用主要是大海的颜色，不同的蓝色表达不同深浅的海水区域，也是不同年龄阶段人群的特点，年轻、活力、沉稳，同时蓝色又带有一种神秘的感觉。所以我们应该更多地运用色彩与设计相结合，做视觉上的冲击力，又要充分表达我们的设计理念。使得视觉传达艺术朝着更加系统和完善的方向发展。

三，平面图形元素在文创设计中视觉传达优势

1.1平面图形元素，具有较强的视觉表现力

平面图形在视觉元素的独特性与视觉传达密不可分，平面图形元素的运用可以使消费者更直观的体验到产品的信息。以平面广告为例，我们走在大街上，到处都能看到广告的影子。广告牌、广告商品、广告宣传册等。随处可见，人们在接受广告信息的同时，更想获得的是视觉上的审美享受。这就需要图形的来传递了。更有创意，特点的图形不会使消费者感到疲惫。通过更趣味性的平面元素更能建立与消费者的美感、感情的共鸣，从而提升文创产品的科技和文化附加值。此外，在表达创意思维的文创产品开发上也大大的拓展了途径，更能带动视觉艺术的进一步发展。

2.2平面图形元素，具有的简洁性、醒目性的特点

在历史文化漫长的发展过程中，已经逐渐形成了一个丰富的图形语言系统。图形的表现能使人更直观，更简洁的了解一件事物所表达的含义，同时它带给人的视觉也更加的醒目。

图形元素能够更简洁更直观的将信息传达给观众，也可以把意念和观念传递给人们。比起苍白无力的文字显得更加生动有灵魂。在文化背景的熏陶下，更符合大众审美的图形更能满足人们的精神需求。加入流行的元素也可以更好的活化那些具有历史重要意义的文化。图形元素是文化和历史独特的创意载体，更有利于地域文化的发展和扩散。舒服的色彩关系也会给人们带来强烈的视觉快感体验。

    我们对青岛动车小镇的文创产品，大多以创意图形为主，也融入了当下流行元素，例如一整套明信片的制作，是以青岛当地特色建筑物和风景，标志性建筑人文地貌制作，配色更是融入青岛海洋文化，不同的蓝能更直观，更鲜明的传达动车小镇的精神内涵和文化特点。明信片配套的是一整个系列的徽章，用IP的形象，以及地域地标性的建筑，更能表现出人与自然和谐相处的内涵。

结语

在当前创意经济的背景下，文创产业的发展不仅使得文化结构与形态发生了转变，也使得文化逐渐商品化。视觉传达设计作为文创发展的表现形式，对于文创产业的发展有极大作用。

如今图形被赋予新的意义，作为信息的专递之外，也是产品价值的一种无声语言。我们借助图形元素对语言文字的局限性打破，发挥出图形的最大价值。带动项目的最大化发展，使人们更加了解，熟知动车小镇的精神内涵。以此构建它的文化品牌基地，带动当地相关产业的发展。使其多元化，多方位的发展，也被更多人熟知。

一系列文创产品的制作，IP形象的延伸，以及VI的设计，都是紧紧围绕动车小镇和高铁形象的结合，同时也运用青岛当地的文化价值，推动宣传效果，发扬中国文化特色，充分体现动车小镇所宣扬的人与自然和谐相处的发展理念。

第一作者：张宇凡，女，汉族，籍贯：山东省淄博市淄川区 生于：2001.01，研究方向：主要从事视觉传达设计

通讯作者：吕承，女，汉族，籍贯：山东青岛 生于：1987-07，职称：讲师，硕士学历，研究方向：主要从事农产品品牌设计研究。