疫情常态化下乡村旅游业态更新研究

疫情常态化下乡村旅游业态更新研究

朱丽旭

沈阳建筑大学  辽宁 沈阳  110168

摘要：2020年，新冠疫情爆发，给旅游业带来沉重打击，而乡村旅游凭借其密度低，生态环境优美，健康养生等特点迎来发展新机遇。本文探讨6种乡村旅游发展模式，提出疫情常态化下旅游业态更新对策。

关键词：乡村旅游  健康  疫情常态化

1.引言

1.1乡村旅游

2015年，中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值[[1]]。2016年中央一号文件提出通过多种方式支持农业和乡村休闲旅游的发展。2017年，党的十九大提出乡村振兴战略，为乡村旅游发展带来新机遇，也为乡村旅游业的发展提供了指导。

1.2新冠肺炎疫情给旅游业带来严重影响

2020年春节，新冠肺炎爆发，这是近百年来人类遭遇的影响范围最广的全球性流行疾病，也是新中国成立以来发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件[[2]]。在此背景下，本文针对疫情常态化下乡村旅游业态的更新进行研究。

根据乡村旅游统计的数据，从2020年1月份到8月份，我国参与乡村旅游的游客数量仅为去年的39.2%，说明突如其来的新冠疫情，给乡村旅游业造成了严重冲击。自5月份开始，乡村旅游市场在全国范围内重新启动，但是全部的恢复还面临着一些考验。在生产生活逐渐复苏的今天，人们对于旅游方面有着更高的需求，山，水，自然之美的乡村旅游产生了前所未有的魅力。

1.3疫情常态化下乡村旅游发展新机遇

疫情会给中国旅游业发展产生一系列深远的影响，迫使旅游业必须进行转型升级，旅游业未来发展也会迎来新的契机和局面然而，中国乡村旅游却因其独特的休闲体验、民俗生活、康养生活、密度分散等特点脱颖而出。因此，要抓住这一时期的特点，加快发展乡村旅游，以激发乡村旅游新亮点和新优势为动力，推动乡村旅游发展。

2.乡村旅游发展的主要模式

2.1综合体验模式

综合体验模式是以农家作为运营主体，借助农业资源及邻近城市地理位置的优势，向旅游者提供旅游服务，融观光、娱乐和体验功能于一体，全方位感受旅游乐趣[[3]]。其中生产体验多体现在农林牧渔业产业，如动物养殖体验，水果蔬菜采摘体验，即“做农家活”。乡村生活体验以特色民俗体验为主，兼及田园风光，食农家饭，居农家屋。游客在这些活动中，能够释放压力，回归大自然。

2.2休闲度假模式

休闲度假模式以优美的田园风光为依托，舒适怡人的自然气候、原生态绿色环境为基础，辅以休闲，娱乐等基础设施建设和完善的配套服务为手段，以乡村生态环境为旅游吸引力，研发观光，休闲，度假等旅游产品，吸引游客能够更长时间地到乡村居住旅游，尽情享受乡村休闲生活模式。该模式大多充分利用乡村闲置房屋，以改造升级、建设特色民宿的方式，在与村民的合作中达到互惠互利的目的，让乡村闲置宅基地能够被充分的利用。这一发展模式应重点关注乡村自然环境保护，培育旅游开发商，旅游者及村民环保意识，避免旅游开发导致乡村生态环境的破坏与恶化。

2.3康养模式

康养模式是以健康产业为主线，凭借良好自然生态环境，将养生，养老，休闲，保健，旅游等多种功能有机结合起来，将农作，农事，农活作为生活内容，回归自然，乐在其中，康养身心。该模式形式以打造康养小镇和康养温泉为主，构建医疗休闲与度假保健相结合的田园康养综合体。

2.4民俗旅游模式

民俗旅游模式就是在少数民族村民众多的乡村地区、民俗风情特殊的乡村地区，依托特殊的民族风情、通过改善乡村基础设施、旅游接待设施等方式引导少数民族村民参与旅游开发。在乡村旅游模式下少数民族须形成一定的规模、民族风情特有的韵味、反映地方特有的文化内涵。

2.5科普教育模式

科普教育模式注重农业科普，将科技展示，旅游，农业教育，农业科研和娱乐休闲有机结合起来，依托农业生产进行延伸开发，带领城市家庭感受农业种植氛围。通过乡村农业、乡村生活体验等方式给游客带来生动、活泼、有趣的生活乐趣。通过本地农业种植及科普教育，使旅游者能够了解农业技术，农业知识不仅可以休闲体验，还能够传播优秀农业文化。

2.6红色旅游模式

红色旅游模式以红色革命遗址遗迹为主线吸引旅游者观光。游客游览之余，还能了解革命知识，既能休闲娱乐，又能传承红色文化。

3.疫情常态化下乡村旅游业态更新对策

3.1推动健康旅游发展，加快培育健康旅游新业态

受新冠肺炎疫情影响，我国的旅游业遭受重创。为此，要重点发掘健康幸福价值的旅游，加快推进中医康养旅游，医疗康复旅游，避暑旅游、养老旅游，运动旅游等。健康旅游新产品，新形式和新业态能较好地符合人们追求健康生活的状态。开发乡村旅游，可以充分依托农村自然，人文，生态资源和地理位置等主要旅游要素，通过医疗机构，健康管理，康复，护理和休闲娱乐企业等载体建立健康旅游产业链，形成高端医疗产品系列和特色，形成中医药保健，康复治疗，医疗救治和综合保健的旅游资源。资源与开发条件相对优越的区域，开发符合地方特色的健康旅游项目、打造特色鲜明的健康旅游示范基地、形成本地健康旅游稳定客户群、打造健康旅游市场。

3.2提高旅游服务和旅游产品供给质量

当前，我国乡村旅游总体发展不平衡，旅游项目多止步于农家乐和果蔬采摘这类传统的乡村旅游，同质化现象非常严重，缺少优质和创意的题材。旅游产品精深加工方面欠缺，休闲旅游衍生产品没有结合乡村特色地域文化，特殊资源和传统技艺等，产业链附加值低，未形成特色品牌。为此，乡村旅游的开发应提高旅游服务水平与旅游产品的质量，注重乡村特色，开发特色产品，建设休闲养生与文化创意共享的乡村，规避同质化竞争。强化项目设计、提升技术服务水平、推进农村一、二、三产业融合、提升综合效益。

3.3建立网络平台进行线上销售

疫情常态化对日常生活造成诸多不便，还涉及线下购物活动，对乡村的农产品造成严重冲击，具体表现为销售渠道不畅和物资堆积，难以出售。要想促进农产品销售就需要积极实施网络营销模式。强化营销相关工作人员对网络营销知识的掌握，在探索乡村产品直销这种新的营销模式时，建立起涵盖城乡、线上线下同步销售的生鲜农产品流通体系。

3.4推进基础设施现代化建设

健全的基础设施为乡村旅游的开展奠定了基础，为消费者提供了良好的感受。就乡村旅游开发而言，应促进乡村旅游公共服务设施的发展，并加快高水平基础设施的建设，首先是改善农村交通，厕所，标志牌等公共服务及其他配套设施。二是改善乡村道路，给水，排水设施，电力、电信设施，停车场地，厕所，游客综合服务中心，饭店及房屋洗衣消毒设施，游乐设施，休闲辅助设施，人民俗文化展览馆，演艺场所等基础服务设施。最后还需进一步完善农业休闲农业基地建设条件，在强化休闲服务功能的同时加快特色农业的开发，以达到净化美化乡村环境的目的。

3.5制定疫情防控措施

当前，疫情防控常态化，群众衣，食，住，行等均要在这种条件下进行，而在此状态下大力发展农村旅游业，人口聚集度高，流动性强且不确定因素较多，这就需要强化乡村旅游的疫情防控工作，而政府和村委会也要采取一系列切实可行的防控措施来保障疫情期间乡村旅游活动能够正常开展。

4.结语

总之，目前乡村旅游发展基础较好，不管是政策方面还是发展程度方面，均呈逐渐提升之势。突发的疫情在让旅游业的发展遭受剧烈打击的同时，也因乡村旅游特殊的发展状况，凭借自身特有的资源优势迎来全新的发展契机。本文根据疫情防控常态化特征，对今后乡村旅游业态更新改造提出若干对策，仅供参考。

参考文献

[[1]] 金晓玲.《辽宁省乡村旅游品质提升的几点思考》[J]，《辽宁经济》2017（11）：56-57.

[[2]] 石培华，陆明明：《疫情常态化防控与旅游业健康保障能力建设研究——新冠肺炎疫情对旅游业影响与对策研究的健康新视角与新变革》[J]，《新疆师范大学学报:哲学社会科学版》2020（07）：55-67.

[[3]] 杨鑫雨,江晶.《新冠肺炎疫情影响下北京市美丽休闲乡村发展研究》[J]，《中国农业会计》2021（07）：90-92.