休闲农业与乡村旅游协同创新发展研究

休闲农业与乡村旅游协同创新发展研究

     ,张远恒  ,王杰,高志威

武汉东湖学院 湖北省武汉市  430200

摘要：现如今，我国多数农业地区的休闲农业与乡村旅游仍处于发展初期，存在诸多问题待续解决，严重阻碍了两者协同创新发展的前进脚步。本文对两者协同创新发展中的问题进行分析，并提出对应的解决措施，为实现休闲农业与乡村旅游的可持续发展提供参考。

关键词：休闲农业；乡村旅游；协同创新发展

引言：这一管理经营模式是新时期背景下形成的产物，因其独特的魅力吸引了大量城市居民前来游玩参观，进一步促进了农村地区经济的发展。对此，要建立健全的休闲农业与乡村旅游的产业体系，实现农村地区经济、社会、生态效益的三赢，促进社会主义新农村的全面建设。

1休闲农业和乡村旅游协同创新发展中存在的问题

1.1产品内容较为单一

当前，我国休闲农业、乡村旅游这一模式的产品内容大体一致，基本都是农家乐观光体验游玩，如住农家院、吃农家饭、或者农产品采摘等活动；甚至一些地区将新农村建设停留在建筑外观上，对农村房屋统一涂白等。这一模式的产品雷同现象严重，加之没有融入当地风土民情，缺乏乡村文化内涵等，令前来游玩的游客去过一次不再想去第二次，进一步缩减了市场占据的份额。

1.2发展管理的不规范

休闲农业与乡村旅游这一管理经营模式既要求地方政府的政策扶持，还要求地方有关单位的协调配合。经相关调查显示，当前我国多数农村地区中的休闲农业、乡村旅游的管理经营单位的工作人员，绝大部分都是由当地个体经营的小农户组成，或者是其他行业领域中的管理人员跨领域从事到休闲农业与乡村旅游的管理经营单位中。这些工作人员没有专门的经营方法、系统的管理思路、前瞻的管理经营理念，并且对未来经营发展目标模糊，极大限制了该模式发展壮大速度。

1.3从业人员素质偏低

目前，休闲农业与乡村旅游的经营户主要是农业种植户为主，或者是以家庭经营模式为主，如个体经营的农庄等。上述人员均未经过专业系统性的培训，其管理水平和技术较为滞后，从业人员的综合素质水平较低；再加上农村经济发展水平与城市居民心理需求不匹配，一些农村的基础设施及配套设施不完善，严重抑制了休闲农业与乡村旅游的管理经营服务质量的提升。

1.4宣传营销力度不够

借助新农村建设、乡村振兴的态势，推动了休闲农业与乡村旅游的开发。但是，由于产品宣传推广工作的表面化，无法对农村特有资源进行开发利用，致使其独特气息的风土人情拉动作用薄弱，加之产品宣传营销力度不大，创新意识不强等，还没有做到产品的独树一帜，导致其市场竞争力较弱。

2休闲农业和乡村旅游协同创新发展的优化路径探究

2.1挖掘地域文化内涵，激发产业发展活力

伴随我国现代旅游行业的蓬勃发展，伴随中国现代旅游行业的蓬勃发展，传统以农业采摘园的单一休闲娱乐方式，已经让前来游玩的游客心生厌烦，游客亟需的是深层次、多元化的生活体验与感受。一方面，始终坚持将农村特有文化作为产业经济发展导向，挖掘农村地区的文化内涵，利用文化底蕴吸引城市居民前来游玩，通过旅游行业带动农业及相关产业的蓬勃发展，进而优化这一模式的产品体系，延长休闲农业与乡村旅游产业链。在这一过程中，既要避免将农家乐模仿成城市酒店，对乡村民宿进行换汤不换药的改造，还要避免将农户排除在外。必须坚持将当地农户与产业发展紧密融合，激励农业种植户、个体经营户等参与到这一管理经营模式中来，才能实现乡村经济复兴的目标。另一方面，要强调产业链条的延展其主要目的是促进行业发展，而不是单纯对产业链进行叠加和延长，更需要的是将人文与科技相融合，进而产生出中高端的产业链。如，网络信息技术的应用、大数据的分析、开发和利用、文创产品的宣传推广等都需要关注，也要注重这些元素之间的融合[1]。

2.2强化产业规范管理，提高产品服务质量

为了实现休闲农业与乡村旅游这一模式有序展开，就一定要健全相关的法律法规，加强对这一管理经营模式的监管力度。要将休闲农业与乡村旅游的管理经营工作融入到地方政府的行政监管职责当中，动员当地广大民众参与其中，并组建出行业协会，构成政府、企业、社会三方的齐抓共管。对此，地方政府要坚持因地制宜的原则，对这一模式的项目建设要进行统筹考量；并在项目初步建设完成后，还要对其实施持续性地跟踪调查管理，并对其进行不定期的考察评价。休闲农业、乡村旅游的产业发展离不开国家优惠政策的支持，国家及地方政府通过建立这一管理经营模式的产业标准，并对相关参与者在经济上给予优惠政策扶持，实现了对休闲农业与乡村旅游可持续发展的全方位保障。

2.3打造素质干部队伍，提高劳动者的素质

目前，面对我国多数农业生产地区仍存在农户地位不高、人员结构多以老弱病残组成，农技人员严重短缺这一现状。必须要做好三支队伍的建设，积极培养农村发展的所需人才。第一，加强培养一支知农村、爱农业、爱农户的专业技术性人才队伍。第二，培养一批有技术能力的复合型农村农业人员，走进农村，身居农业、带动乡村发展，切实成为农村振兴的技术带头人。第三，采取各种教育手段，将产业振兴发展人员作为核心力量，面向广大农村农户开展提高农民综合素质的教育活动，用群众的力量推动农村振兴、新农村建设。同时，要以产业振兴为依托，将休闲农业与乡村旅游作为农村劳动者群体走向致富道路的重点任务，并以大量高素质人才为保障，逐步将农业变为大有奔头的产业，真正实现将农村地区变为农户群体安居乐业的精神家园。

2.4坚持打造特色品牌，注重宣传营销活动

品牌形象是这一管理经营模式发展的必然选择，不仅能够增加农村地区经济效益，还为产业发展提供了充足的资本保证及多方强有力的支持。在做好品牌定位后，还要从多方面进行充分考虑，寻求出一种能使社会多方认同，并深入人心的品牌内涵。酒香不怕巷子深的年代已经一去不复返，当前的休闲农业与乡村旅游的发展，必须要利用各类传播媒介，实施更加广泛、更具有深度的信息宣传，充分利用互联网资源进行公共宣传、媒体推广等活动，并形成该区域自己的微信公众号或微博官方账号等，以此来提高当地影响力，进而增强其市场竞争力[2]。

结论：综上所述，休闲农业和乡村旅游的协调创新发展，有助于美好新农村的建。因此，通过挖掘地域文化内涵、激发产业发展活力，强化产业规范管理、提高产品服务质量，打造素质干部队伍、提高劳动者的素质，坚持打造特色品牌、注重宣传营销活动，促进休闲农业与乡村旅游的健康发展。

参考文献：

[1]杨燕.休闲农业与乡村旅游的发展问题和对策[J].绿色科技,2020(24):35-36,41.

[2]李静,刘兴叶.乡村振兴战略下休闲农业与乡村旅游协同发展研究[J].山西大同大学学报（社会科学版）,2019,33(3):120-123.