新型篷盖材料在我国灯箱广告中的应用

新型篷盖材料在我国灯箱广告中的应用

徐亚洪

阜宁县曙光合成革有限公司   江苏省盐城市  224426

摘要：随着改革开放以来社会不断发展，我国市场需求愈加旺盛，随之带来的便是各广告业的蓬勃发展，而灯箱广告作为传统实体广告设备一直以来都承载着较大的功能。而灯箱一般作为户外设备，受复杂环境以及材料技术、产品生产等影响，具有较低的使用寿命，给广告放置着和生产者带来了一定的影响，分析当前的篷盖材料应用状况，探究使用更先进的新型篷盖材料，对我国篷盖材料以及灯箱广告发展具有重大意义。

关键词：篷盖材料；新型材料；灯箱广告

引言

随着经济的发展，对于广告的市场需求愈加扩大，各类新设计理念、新材料、新附着涂料技术等的出现也带来了需求的多样化，给诸如广告灯箱的应用发展带来了新变化。以涤纶工业丝织物为基材、表面涂覆或贴合PVC的新型篷盖材料随着市场的应用与推广，凭借自身与其他材料相比更加优越的环境适应性，具有耐用、稳固等多方面的优势，以高透光性与着色性给灯箱广告设计提供了良好基础，使得广告灯箱颜色更加鲜明，广告图案更加立体逼真，不仅给商家产品带来了展示机会，更降低了广告受众的抵触心，乃至在某些地区作为灯箱文化成地区特色。

一、篷盖材料与灯箱广告

（一）篷盖材料

蓬盖材料是近年来国外发展极为迅速的新型材料是集建筑学、结构力学、精细化工、材料科学与计算科学为一体的复合材料广泛应用于体育健身设施、文化娱乐设施、商业公共设施、交通运输设施、军事、农、林等领域市场需求极其广泛是纺织工业新的经济增长点。目前蓬盖材料建筑已成为时尚特别是历届奥运会场、世博会展馆等大型建筑均大量采用蓬盖材料建筑其实用性、经济性、美观性都得到了充分的体现。[[1]]而PVC复合材料所制作的蓬盖材料是以聚酯纤维织物为基材表面复合PVC涂层，在我国市场的灯箱广告、防水设备等较为常用，一般是为了满足相应设备在复杂户外环境下的长期使用，具有较强的抗侵蚀稳定性。而近年来材料科技的不断发展，化纤相关的技术不断迭代成熟，利用高新涂料工艺进行的篷盖材料改进给相应使用设备带来了巨大的变化，其性能与用途不再局限传统的诸如盖布、篷布的简单覆盖作用，更被用于建筑材料、运输集装箱等领域。

（二）灯箱广告

在传统广告中，灯箱广告一直占据主导地位，哪怕在线上购物发达的今天，实体业务中灯箱广告的作用依旧至关重要，在当前的科学技术为基础的灯箱广告，趋于智能化与多样化，更是作为各类艺术风格、设计理念的承载体，给城市人民带来不同的情感消费，成为城市的一种广告文化。在当前的城市街道、站台、商场、机场等地区都可以见到不同大小、构造的灯箱广告，一般具有远视性、内容性、综合性强的特性，即其透光性强，使得城市居民能够在较远的距离清楚看到灯箱广告所示内容，各类不同领域对于广告的需要求都可以呈现在灯箱广告上，不仅是商业目的还是公益教育文化等领域都可以此作为载体进行传播，且能够作为各不同设计方式、设计理念的载体，传播更加广泛综合的多元文化信息，在多维度给居民带来感觉与认知享受，达到个不同的宣传目的。

二、新型篷盖材料在我国广告灯箱应用现状与问题

（一）应用现状

新型篷盖材料由于具有一定的透光性与良好的印刷性已逐步取代传统硬质灯箱材料越来越多地用作灯箱布。新型篷盖材料用作灯箱布主要有涂层和贴合（或压延）型两种产品。涂层灯箱布无论在内在质量还是广告效果都要比贴合型好。用贴合型灯箱布制作喷绘广告图案易虚、较模糊因此它较适合做较低档次的贴字、热转移型广告。而高档次的广告几乎都是用涂层型灯箱布制作如大型建筑屋顶及高速公路旁的大型广告。[[2]]灯箱广告的灯箱篷盖布分为涂层型和贴合型，涂层型由于其原料与技术比贴合型普遍贵60％左右。而受成本把控影响，市场下层商家大多使用的是贴合型灯箱蓬盖布，较多出现于小型商场、开放型商铺集聚地、个分散个体户等，贴合型灯箱蓬盖布占据灯箱广告市场约七成，虽然价格低廉但受材料技术影响，在复杂户外环境下难以保持长久的使用寿命，容易发黄变色、结构变形。在市场中上层，已越加增多对于涂层型灯箱篷盖布的运用，在地区上尤其是江浙沪、北上广等发达、沿海地区应用最为广泛，导致与此相关的塑料行业生产者将大量资本投入涂层型灯箱布的生产，而这一市场盲目性巨顶带来了市场竞争激烈、环境恶化，尤其是产品质量层次不齐、生产原材料成本不断增加，乃至出现假冒伪劣产品，如生产厂家为节省原料成本用涤纶民用丝网格布作基材两面与PVC塑料膜贴合生产出灯箱布，再以相对低廉的价格进行售卖恶性竞争，给灯箱布的生产领域带来了恶劣影响。

（二） 存在问题

当前的利益导向以及材料技术相对落后带来的市场环境恶劣性是灯箱广告业普遍存在的基础问题，国产化产品质量与技术达不到部分高端企业的需求，而下层市场进口材料又凭借自身生产工艺优越性进行压价倾销，使得我国国产灯箱篷布发展受到极大影响。当前的国产灯箱布多为贴合和压制产品，而进口篷盖布多为涂层处理，且宽度更宽，国外在涂层处理上具有较为先进的生产工艺，如在涂层配方增加增白、增艳剂，在基布进行防水处理，最后再进行吸墨处理，这样完整工艺流程所生产的涂层型篷盖布与国内不进行处理或片面处理的产品相比具有极大优势，尤其是在耐用性与展示性方面。且对于新型蓬盖材料由于成本与使用技术对于国内厂家来说应用推广较为困难，各厂家产品同质化严重，本就处于压缩成本的生产导向战略下，且不具备长期的新型材料应用经验，使得无论原料还是应用成本都较高，难以在短期内获得较好的效益。

三、新型篷盖材料在我国广告灯箱应用问题对策

（一）性能要点应用对策

新型篷盖材料用作灯箱布在应用上，需要满足如下性能要求：（1）合适的透光性。较好的透光性能将内部灯箱照射的光进行向外传播，而不同的灯箱照明度与外部蓬盖透光度之间需要达到一个平衡，以满足广告要求。如果透光性过低则光照度减弱，过强则会导致内部骨架等结构暴露，这两种情况都会导致广告消效果达不到预期要求，一般需要透光度在7%左右。（2）良好的喷绘性。由于广告需要在篷盖上进行相关设计与喷涂，使得广告更加具有丰富性与视觉冲击性，要求喷涂的油墨在篷布上不能够渗透或流淌，因此新型篷盖材料在运用是需要注意自身的吸墨性。（3）具有良好的广告效果。良好的广告效果主要由喷涂与材料的互相配合呈现的，即油墨与基础颜色的亮度、饱和等相关方面需要在应用时做到综合考虑，使得效果更佳逼真、鲜明。（4）完善的工艺处理流程，如在进行涂层作业时注意均匀性，在篷布表面进行防晒防腐等处理，避免篷布在短时间内发黄发暗。（5）良好的材料标准，通过对于材料的基础把控，能够降低其后的加工工艺和维护成本，如进行芯吸效应考虑，如果化纤没有被PVC涂料全部渗透，降雨中的雨水将会深入材料内部，使得结构与篷布材料收到腐蚀与细菌繁殖，影响广告效果，又如需要进行压力与撕裂测试，避免新型篷布材料在成品运输与加工等环节出现断裂问题。

（二）未来发展应用对策

在欧美发达国家篷盖材料使用最多的是以涤纶工业丝机织布为基材的2∙5米宽以上的涂层产品而且也是朝超宽幅方向发展。产品越宽对基布、涂布工艺及涂层设备要求越高目前国内受资金、原料、涂层技术等因素影响该类产品在我国是空缺而目前国际上能生产3米宽以上涂层篷盖材料的公司也不多。[[3]]因此我国新型篷盖材料可以以此进行差异化发展与竞争，通过开发超宽幅的涂层型篷盖材料抓住机会抢占国内的上层高端市场，在在国际上也具有较强的竞争力。

对于柔性复合材料(又称为膜结构复合材料)的运用也时新型篷盖材料满足稳定耐用性的重点，它与热固性或热塑性聚合物基体复合材料相比有较大的变形范围有较高的承载能力和良好的疲劳性能。在不同应力作用下呈现不同的刚读性能，在经历第一代柔性复合材料的发展后，第二代材料具有更强的柔软性、抵抗拉伸、弯曲、压缩的能力小、变形大的特性，一般应用为涤纶织物外部进行涂层处理，能满足大量的应用场景与需求。而通过柔性复合材料的重点发展，就是对新型篷盖材料基础的发展，并且通过大量运用与经验总结，能够愈加发挥其特性，满足更高端的市场需求。

总结：综上所述，当前新型篷盖的材料虽有大范围运用，但其生产与基础材料的开发和技术发展在我国依旧处于较为落后进程，而通过进行超宽幅涂层与复合材料研究与发展，能够带来更广阔的市场前景，带来更大的生产与销售利润，更好地推动灯箱广告业的发展。

参考文献：

[1]邓燕.新型篷盖材料在我国灯箱广告中的应用[J].北京纺织,1999(03):55-57.

[2]郭郁.篷盖类柔性复合材料应力松弛和疲劳性能的研究[D].东华大学,2006.

[3]肖锋.探析平面设计在户外广告灯箱中的应用[J].科技资讯,2019,17(33):237-238.

[4]刘玉欣,李长青,何东昱,张成斌,吕耀辉.多层复合防水透气蓬盖材料的制备及性能[J].棉纺织技术,2020,48(10):28-32.

[5]李明远.公交车站节电多功能新型灯箱广告[J].科技创新与应用,2016(35):14-15.

[6]崔鹏.PVC复合蓬盖材料耐老化性能的研究[J].上海塑料,2011(04):45-47.

[7]王丽媛.膜结构材料及新型蓬盖材料:关键技术尚待突破[J].纺织服装周刊,2006(18):19.

徐亚洪 男 1973.10江苏省扬州市  225000  阜宁县曙光合成革有限公司大专助理工程师织物表面涂层处理方向

[[1]]崔鹏.PVC复合蓬盖材料耐老化性能的研究[J].上海塑料,2011(04):45.

[[2]]邓燕.新型篷盖材料在我国灯箱广告中的应用[J].北京纺织,1999(03):55.

[[3]]邓燕.新型篷盖材料在我国灯箱广告中的应用[J].北京纺织,1999(03):57.