新形势下烟草企业新闻宣传工作探究

新形势下烟草企业新闻宣传工作探究

王玉,张晨,徐翔鹏

黑龙江省烟草公司牡丹江烟叶公司 黑龙江省牡丹江市 157000

摘要：在新形势下做好新闻宣传工作，对于烟草企业后期所开展的工作具有重要现实作用。烟草企业开展新闻宣传工作时，应尽可能选择大众容易理解与接受的语言和传播方式，借助社会宣传平台推送与本企业相关的信息，不仅能够在企业内部营造良好的工作氛围，提高企业创造力与凝聚力，还能够树立良好的外在形象。另外，将该项工作与先进文化相互结合，为企业今后持续发展奠定基础。

关键词：新形势下  新闻宣传  创新策略

一、新形势下烟草企业开展新闻宣传工作的意义

（一）塑造企业文化

在烟草企业深化改革的过程中，若要推动烟草企业向着更好的方向持续发展，则应将队伍的战斗力充分发挥出来，充分凸显新闻宣传工作的本质价值。第一，开展新闻宣传工作的过程中，引导内部员工积极学习，提高自身思想觉悟，在企业内部营造和谐、稳定的发展环境。第二，通过开展新闻宣传工作，能够将企业的发展理念与精神传递给内部全体员工，对员工的行为举止起到规范作用，严格根据企业制定的规章制度开展各项工作，员工的归属感也能够得到明显提升。第三，发挥新闻宣传的影响力，实现员工个人与企业发展相融合，为企业的持续发展培养更多优秀人才。

（二）树立企业品牌

在新时代背景下，烟草企业所开展的品牌宣传工作方式发生了较大的改变，由以往单一的方式向着公关、新闻宣传等方向过渡。开展市场推广与品牌建设工作的过程中，新闻宣传的价值逐渐得到凸显。烟草企业在今后的发展历程中，也可提高新闻舆论的宣传力与影响力，构建良好的社会形象，提高本企业的认知度。因现阶段同行业之间的竞争十分激烈，其它企业则会利用新闻传播规律展开各项工作，将新闻策划作为重点，充分考虑社会大众的实际需求，通过这样的方式提高企业的外在形象。在今后的发展历程中，可结合本企业需求适当借鉴，提高新闻宣传工作的传播性与及时性，树立良好的企业品牌形象。

二、现阶段烟草企业开展新闻宣传工作存在的问题

（一）缺乏组织策划能力

当前部分烟草企业开展新闻宣传工作的过程中，并没有保持积极的工作态度，面对制定的主题内容，无法完全协同并进行深度报道，导致该项问题的根本原因，则是因为企业内部并没有主动宣传重点工作内容。因当前社会背景相对较为复杂，烟草行业的生产时间紧且任务繁重，缺乏足够的时间与精力投入到宣传工作当中，在具体的实践当中也没有突出工作重点，奋斗在一线的工作人员，尚未得到更多的表扬，没有将榜样的力量发挥出来。因此，烟草企业应认真做好新闻策划与宣传工作，充分发挥榜样的作用，传承与弘扬烟草企业的优秀文化。

（二）宣传意识相对较弱

受新闻宣传人员自身因素的影响，缺乏敏锐的发现能力，无法深入挖掘日常工作与周边员工、事物所潜在的价值，与折射出的亮点，也尚未积极参与到挖掘新闻线索工作当中，依旧受固有因素的影响将工作重心放在约稿、等题目等层面。现阶段所开展的新闻宣传工作发生了一定程度的改变，更加注重报道基层工作者的事迹，通过以小见大的方式，将企业的发展亮点展现出来，但是部分烟草企业依旧习惯性将报道重点放在工作会议与领导活动方面，并没有将行业发展变化与本企业实际需求相互结合，宣传工作也尚未反映一线基层员工的动态与面貌。

（三）写作能力有待提升

烟草企业内部各部门、各车间的新闻工作人员的综合素养存在一定差异，其文字水平、编辑水平参差不齐，部分宣传宣传工作者存在兼职情况，因基层工作人员日常工作繁忙，不仅要注重生产、销售等各方面工作进度，还需要将精力放置在业务工作方面，对于宣传工作的开展并没有给予高度重视，再加上宣传工作意识相对较低，无论是写作功底还是政治高度，均缺乏一定专业水平。受各项因素的影响，会直接加大各级媒体编辑负担，宣传工作的价值难以凸显。

三、新形势下烟草企业开展新闻宣传工作的策略

（一）加大新闻宣传力度

烟草企业可适当增加新闻宣传稿件的数量，宣传稿件相对较少的部门则会具有一定压迫感，今后积极学习并深入挖掘新闻要点，在内部构建完善的考核机制，通过这样的方式增加稿件数量。另外，因当前社会发展是动态变化的，开展新闻宣传工作时也应如此，敢于大胆尝试新鲜事物，进而弥补自身工作当中存在的短板。例如，开展新闻宣传工作时，可将目前工作情况作为基础，积极研究其它媒体的新闻稿件，对本企业的基本素材进行加工，所撰写的文章更加符合实际需求，提高报道的传播力。

（二）构建专业工作团队

烟草企业在今后的发展历程中，应尽可能为新闻工作者提供良好的学习平台与锻炼机会，提高新闻宣传工作人员参与自身工作的主动性，加快新闻工作者成长速度。首先，可在烟草企业内部展开专业培训工作，还可聘请专业人员与本企业新闻宣传人员展开交流，提高新闻工作人员的写作水平。其次，鼓励新闻宣传工作人员积极参与到实践工作当中，进入生产车间掌握工作近况，通过这样的方式提高自身工作水平。最后，新闻宣传人员定稿之后，可将具体意见反馈给各个部门，还可帮助基层宣传工作人员提高写作水平，构建专业的新闻宣传队伍。

（三）拓展新闻宣传渠道

相关工作人员开展新闻宣传工作的过程中，应时刻保持积极、开放的态度投身入自身工作当中，同时考虑行业发展趋势，扩大企业对外沟通效率，单纯做好本职工作时远远不够的，还应发挥舆论引导作用，充分发挥企业文化软实力的作用，为社会大众展现良好的企业文化，加强新闻宣传最大限度得到社会各种的关注与认可。另外，企业内部各个部门还应明确开展党建工作的价值，意识到稳定社会就业的目标，在日常的工作当中，尽可能保证广大消费者的合法权益，大力发展民族工艺，在主流媒体当中提高烟草企业的占比。

四、结语

在新形势背景下，烟草企业开展新闻宣传工作的过程中，所肩负的责任更加重大，开展新闻宣传工作的过程中，必须充分考虑行业发展趋势，以及本企业现阶段的发展需求，将新型发展理念贯彻落实其中，将改革创新作为开展各项工作的根本动力。受固有因素的影响，目前烟草企业开展新闻宣传工作时，所面临的机遇和挑战是共存的，其中依旧存在许多有待解决的问题。在今后的实践中，通过开展新闻宣传工作提高企业软实力，对于企业的发展具有重要作用。

五、参考文献

[1].做好新阶段新闻宣传工作全力助推柳城烟草高质量发展[A]. 黄敏华.广西壮族自治区烟草公司柳州市公司2021年学术论文汇编[C]. 2021

[2].基于对标视角浅析地市级烟草企业新闻宣传工作[A]. 黄玲霞.构建新体系 激发新活力——广西烟草学会2019年优秀论文集[C]. 2020

[3].浅谈县级局如何做好新闻宣传工作——以柳州市三江县局为例[A]. 谭畅.广西壮族自治区烟草公司柳州市公司2018年学术论文汇编[C]. 2018