新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究

新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究

姜越

大连新闻传媒集团，辽宁 大连 116000

摘要：近几年以来，随着我国新媒体时代的不断发展与进步，国内的电视行业也得到了更进一步的发展，人们最初使用的是最简单的录影机去不断地的记录出现的各种场景，而且录像带上的声音也是最后才增添上的。在以往，人们的的脑海中没有电视节目这一类的概念，在后期电视行业的发展过程中，电视节目的概念已经慢慢的被人们接受。事实上电视节只是一种利用声音和图像融合到一起的方式来传播内容，而电视节目在当前已成为广大群众进行日常消遣的一种娱乐方式，所以，电视节目的优势与劣势将直接决定了电视节目的制作与传播。

关键词：新媒体环境；电视节目制作；传播；影响

引言

电视节目是人们用来消遣的一种娱乐方式，它是借助节目的内容来传播的的某种观念的价值，而且还会对广大观众产生一定的影响。但是从微观角度来看，电视节目的制作主要包括以下几个目的，既可以开拓广大观众的视野，还能娱乐广大观众的生活，并弘扬社会价值观。如果想要真正实现任何一个目的这都离不开电视节目的制作与传播。在新时代不断发展下，遭受了新媒体环境的严重影响，电视节目的制作与传播都发生了巨大的变化，如果想要充分发挥电视节目的作用，还需要对电视节目制作与传播的影响进行详细的分析。

1 新媒体环境对电视节目制作的影响分析

1.1 电视节目的制作素材比较丰富

电视节目从制作到播出，其它的内容与质量完完全取决于电视节目制作时选择的素材，素材的选取是电视节目在制作过程中的关键所在，因为素材的选取将会直接决定电视节目的内容能否符合广大群众的要求。电视节目的制作并不会完全顺着大众的意愿进行制作，只需要简单的场景搭建或者是安排相关人员就可以制作出一档优秀的电视节目，电视节目的制作成本几乎超过了群众所预料的。由于以往的电视节目受到了各种条件的制约，而且制作电视节目的素材，收集起来非常困难，这就是导致电视节目素材的内容过于单一，用素材制作出来的电视节目也非常的乏味，长期以来就会使得电视节目的质量大幅度下降[1]。然而在社会时代的不断发展下，互联网的发展将逐渐改变了社会的产业结构，获取信息的方式和速度也会有着明显的提升，然而在互联网技术的合理利用下，大部分行业都有利一线新的生机。在不知不觉中，一些短视频也逐渐在某些平台上火遍了全国，各种各样的网络用语也逐渐拉近了人们之间的距离，所以，社会上的一切将会因为新媒体的兴起而发生较大的变化。而电视节目制作中的素材也会在新媒体环境下获取更多的渠道[2]。在新媒体不断发展的背景下，电视节目的内容变得非常丰富、形式也更加多样化，电视节目也正在适新时代的变化，同时也更加的贴合人们的日常生活。

1.2 创新了电视节目制作的理念

在新媒体环境下，创新并发展了电视节目制作的理念，此影响会对电视节目制作有着十分重要的作用。然而在传统媒体环境下，每个地方卫视制作的电视节目形式、内容都有着较高的相似度，而且还缺发新颖性，雷同率较高的电视节目很容易引起广大观众的审美疲劳。但是在新媒体环境下，广大观众还需要更加注重个性化的发展，其也发生的巨大的改变，为了能够有效满足广大观众的需求，这就需要地方卫视对电视节目的制作进行有效的探索，并通过打造卫视品牌或者是塑造独特的卫视，来呈现出自身的个性[3]。例如：浙江卫视定位也包括娱乐，制作电视节目的同时也会围绕的着娱乐主题进行制作，如《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》等都会给人们带来无尽的快乐，同时还包括在浙江电视台播出的电视剧也有这样的特点，给人一种愉悦的体验。除此之外，浙江电视台还有效地应用了创新，积极推出了自制产品。目前，浙江卫视仍然处于较高的水平，不得不说，浙江卫视最重要的一点就是与时俱进，能够在新媒体环境下，打造出属于自己的品牌，并且还能找准自身的位置，最大限度的制作出与主题有关的电视节目，并突显出先进的制作理念。因此，在新媒体环境下将会直接影响电视节目制作的理念，而且新理念还能够用于电视节目制作，并全面促进电视节目制作的发展。

1.3 电视节目制作的价值导向发生了很大的改变

制作人员在电视节目的制作过程中，还会充分考虑到价值导向的问题，在以往的电视节目制作过程中，价值导向的问题将会被放在宏观层面上吗，这对人们的日常生活没有太大的影响[4]。但是在新媒时代的快速发展下，广大群众会更加注重感兴趣的内容。所以，在开始电视节目制作的过程中，电视台还需要充分考虑新媒体环境下广大群众重点关注的问题与价值理念，以此将有效满足广大观众的价值导向，并将其呈现在电视节目当中。

2 新媒体环境对于电视节目传播的影响

2.1 电视节目传播的渠道变得更加多样化

新时代的到来对电视节目的传播造成了较大的应先个，而且还是使得电视节目的传播渠道变得更加多样化。因为新媒体环境的网络倾向非常突出，所以当前的各个电视台，不仅要在电视端进行节目的传播以外，且还会充分利用网络化渠道进行节目的传播，为此这也变得非常普遍。因此，各个电视台争先恐后的创办属于自己的网络播放平台。现阶段，具有较大影响力的网络播放平台有网络电视台。充分利用一起相关的网络播出平台，各大卫视也逐渐开始寻找网络上的受众群，随着网络受众群体数量的直线上升，网络电视台的影响力也在更进一步分的提升。因此，从电视节目的传播渠道渠道来看，以往电视节目的传播是单方面的传播，但是当前的电视节目，既有着各大卫视传播，还有着网络电视台的同步播放，所以说目前的电视节目传播渠道在新媒体环境下变得更加的多样化。

2.2 观众与电视节目之间的互动性明显增强

观众与电视节目之间的互动性明显加强，这也是当前电视节目传播中呈现出来的变化，而且还变化就是在新媒体环境的影响下逐渐产生的。手机、电脑等有关设备的普遍使用，使得人们能够更加方便的接收电视节目，然而为了能够让观众积极参与到该话题中，网络播放平台也积极推出了相应的APP，并在APP上进行电视节目的观看，这样就能同步参与相关节目的话题讨论[5]。因为当前人们的自我意识逐渐觉醒，所以在表达自己爱好的方式也变得更加直观，有部分观众在客户端上，就会直接利用吐槽的方式进行表达，而就是这种比较直观的方式，逐渐使得电视节目的传播过程与观众之间的互动成为了重要的一大看点。通俗讲就是将电视节目的传播过程与观众之间的互动紧紧地绑在一起，两者之间的联系也变得更加紧密。

3 结束语

总的来讲，在新媒体时代背景下，先进的技术使得电视节目的制作与传播过程发生很大的改变。根据新媒体环境对电视节目制作与传播过程的影响分析得知，网络电视台必须要意识到在新媒体环境下，广大观众角色与价值理念发生的改变，并制作出能有效满足观众需求的电视节目，同时还能加强电视节目的传播渠道与观众的互动性，以此吸引大量的观众，并将积极向上的电视节目传播给广大群，以此明确突显出电视节目的重要价值

参考文献:

[1]刘扬.新媒体环境下影视节目制作与信息传播策略研究[J].视界观,2019(19):1.

[2]余晴,韩世珏.新媒体环境下电视栏目的创新与发展探究[J].传媒论坛,2019(11):2.

[3]周友杰.新媒体融屏背景下广播电视节目的制作与传播[J].东西南北,2020,558(10):173-173.

[4]周萌.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响分析[J].卫星电视与宽带多媒体,2021(14):2.

[5]施海妮.新媒体环境下电视节目编辑制作研究[J].传播力研究,2020,4(27):2.