农产品品牌设计观念与实施策略研究

农产品品牌设计观念与实施策略研究

陈跃娟

海口经济学院             海南省海口市     571127

摘要：好的品牌能够助力农产品走向市场，提高农产品的市场竞争力，帮助企业获取更高的经济效益。因此，本文主要针对农产品品牌设计存在的问题进行分析，进一步分析探究农产品品牌设计观念与实施策略，希望能为相关人员提供一些可靠的参考依据。

关键词：农产品品牌；设计观念；设计策略

    近年来，随着我国农业持续发展，农产品品牌设计受到高度重视，但是我国在农产品品牌设计方面存在诸多不足，需要加强对这一方面的研究，提升农产品品牌设计的水平。通过深入分析农产品品牌设计存在的问题，探究农产品品牌设计观念与实施策略，有利于提出一些可靠的参考依据，促进农产品品牌设计的不断发展。

1.农产品品牌设计存在的问题分析

1.1意义不明确

    有些品牌不能将自身的内涵和意义表现出来，无法与产品产生紧密的联系，使得品牌能够发挥的作用十分有限。有些品牌仅能够发挥出一定的识别意义，使得品牌存在推广难度大、联想性弱等情况，比如“仙林”、“迷客乐”、“健康红”等等，这些商品在产品上的使用效果不够理想，无法体现出自身的针对性，也就无法发挥出品牌应有的传播效果[1]。

1.2设计思想简单

    部分品牌直接选用地名、人名等等，比如“高钱”、“徐勤海”等等，其本身的知名度较低，使得品牌的推广难度较大。一般在品牌设计中，对地名、人名的使用应该谨慎考虑，必须保证品牌能够带动产品的销售，不能简单地跟随。

1.3无法展现品牌的特点

    品牌设计中应坚持好认好读的原则，否则将影响到品牌的传播效果，且品牌推广的成本也将大大增加。通过简单易读的品牌能够进一步提升品牌的传播效果，比如“鲁花”花生油具有好认好读的特点，且能够表现出产品的色彩、性质和产地等信息，使得品牌自身的魅力得以展现。

1.4品牌的内涵挖掘不足

    在农产品品牌设计中，不能只关注生产经营者的喜好，或是产品自身，应认识到产品是需要经过消费者检验的，对企业的经济利益有着直接性的影响。比如“农夫山泉”能够表现出一种返璞归真的生活方式；比如“老蜂农”能够利用养蜂老人的形象来升华产品的特点，通过挖掘品牌的内涵，可以将产品推向更高的境地，增强产品的市场竞争力。

2.农产品品牌设计观念导向分析

品牌可以为企业带来更高的经济效益，想要发挥农产品品牌的作用，则必须对设计者自身的观念进行强化，以便能够更好地完成农产品品牌设计。

第一，品牌是一种经营策略，可以将品牌纳入到企业的经营战略中，明确企业的发展目标，明确企业的发展方向，以便对企业的各类资源进行整合，降低企业的经营成本。品牌的形成是一个比较长期的过程，虽然品牌建设需要耗费较高的成本，但是好的品牌能够为企业带来较大的收益，对企业的长久发展也有着极为重要的积极影响作用。做好农产品品牌设计，是品牌发展中极为关键的一步[2]。

    第二，应大幅度提升市场化意识。随着市场经济的快速发展，品牌不仅仅是一个简单的符号，也是一种能够展现出特殊意义的象征物，可以感染顾客，发挥出较好的拉动作用，助力产品走向市场。在市场经济体制不断完善的情况下，企业必须具备良好的市场意识，认识到品牌的重要作用，通过品牌带动销售，发挥品牌的传播性，实现与市场的有效对接。

第三，注重品牌设计的效果。我国不同地区的经济发展水平存在较大差异，各个生产经营者的品牌意识有所不同，在品牌上的成本投入也相差甚大，使得品牌设计的质量参差不齐，那么品牌能够发挥的作用也就各不相同。为提高农产品品牌设计的效果，必须强化自身的品牌理念，增加品牌上的投入，进行深入的考察和研究，兼顾短期效益和长期效益。目前我国交通系统更加发达，产品能够走出市外、走出省外、走出国外，注重提升品牌设计的效果，能够进一步提升产品的价值，助力产品走向市场[3]。

3.农产品品牌设计的有效策略分析

农产品品牌是一个企业通过设计和努力得到的成果，想要发挥农产品品牌的作用，则必须从识别性、传播性、价值性等几个方面入手，实现农产品品牌设计的目的。具体如下：

3.1立足识别性

    将农产品与其他产品的差异体现出来是品牌具有的基本功能，方便消费者选择优质的产品，还可以维护生产经营者的经济利益。若是农产品品牌的识别性不足，那么农产品推广的效果也将受到影响，无法起到提升农产品市场竞争力的作用。基于这一情况，在农产品品牌设计中，必须保证品牌能够将产品、产业、产地特点体现出来，通过独特的产品形象将其投入市场，提高产品对消费者的吸引力。将识别性作为品牌的基础，可以展现出明显的识别意义，比如“咯咯哒”是母鸡下蛋后的一种叫声，可以将其设计成鸡蛋品牌，使品牌的识别性得以充分展现[4]。

3.2发展传播性

    农产品品牌设计的主要目的就是满足产品销售的需要，增加产品的销售量，帮助企业获取最大化的经济效益。农产品品牌是面向大众的，只有保证品牌的传播效果，才能够以最少的推广成本完成品牌推广的预期目标，帮助企业获取更高的效益。具体来讲，在农产品品牌设计中，必须保证品牌好认好读，给人带来朗朗上口的感觉，能够加深消费者对产品的印象。比如“干一杯”、“老干妈”等等，都是消费者比较熟悉的品牌，可以让消费者记得更久，提高产品的市场竞争力。同时，在农产品品牌设计中，必须控制好品牌的字数，单个字的品牌很难表达意义，两个字的品牌容易走向雷同，而三个字的品牌与四个字的品牌是最为适合的选择，可以表达完整清晰的意义，体现品牌的独特性。

3.3突出价值性

好的品牌体现出了农产品品牌设计方和经营方的独具匠心，可以激发消费者对品牌的喜爱，诱发消费者对产品的购买欲望，帮助企业获取更多的经济利润。比如在乳制品的品牌设计中，来自草原的产品受到消费者的欢迎，特别是内蒙古的奶牛在消费者的眼中是最正宗的，这主要是因为内蒙古的草原牧场能够带来一种自然美，代表了群众对美好生活的想象。比如“蒙牛”就是一个成功的品牌，通过品牌让消费者感受到草原的味道，激发了消费者的美好想象，使得消费者的购买欲望得以增强。由此可见，品牌本身应具有价值，若是品牌的内涵过于模糊或复杂，让人觉得不知所云，那么品牌的传播效果将受到影响，不利于品牌的发展。

农产品品牌与地域有着紧密的关系，比如宁夏的枸杞、西湖龙井茶等等，可以通过地域文化来提升品牌的竞争力。从文化角度进行农产品品牌的设计，主要就是将文化要素融入品牌设计中，使其能够符合消费者的心理需求，进而提高品牌的传播效果，使品牌的市场竞争力得以增强。

4.结语

    综上所述，为提升农产品品牌设计的质量，需要充分了解农产品品牌设计现状及问题，强化农产品设计观念，从识别性、传播性、价值性入手，做好农产品品牌设计，从而发挥品牌的作用，促进农产品经营行业的发展。

参考文献：

[1]于倩.农产品品牌设计观念与实施策略研究[J].艺术科技,2018,31(7):53.

[2]吴韬.乡村振兴背景下电商农产品品牌设计研究[J].投资与创业,2021,32(15):26-28.

[3]王小锋.振兴乡村战略背景下农产品品牌设计思考[J].农村科学实验,2018(17):123-124.

[4]高广宇.品牌设计助推农产品产业升级[J].南方农村,2020,36(2):31-34.