旅游文化与旅游产业的融合发展探究

旅游文化与旅游产业的融合发展探究

刘建

临朐县城关街道便民服务中心  262600

摘要：近年来受疫情防控政策的影响，旅游产业受到了前所未有的打击，随着国内疫情的稳定，旅游产业必须思考如何来转型升级以继续生存发展。旅游文化同旅游产业两者之间是存在着密切关系的，他们相互依托，互为助力，想要恢复旅游的生态就一定要中旅游文化同旅游产业的融合发展。

关键词：旅游文化；成功模式；实践路径

  为了提升国家文化产业的发展，文化部和旅游部一直在着手进行旅游经济的整体转型布局，2019年联合下发的《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中指出了应当全面加快文化和旅游产业的融合发展，依次来带动文旅经济的发展。这一意见的指出为文化和旅游产业的融合升级提供了保障，因此如何把握机会，来实现文化资源的转型，进而带动旅游产业的转型升级就成了每一个旅游专业人士都应当思考的问题。思考好这一问题，对于文化强国、旅游强国的战略目标实施有着非常重要的意义。[1]

一、旅游文化同旅游产业融合的内涵与特征

1、旅游文化与旅游产业融合的基本内涵

  文化同旅游产业具备很多的共通性，这不仅仅体现在文化性和经济性上，在技术进步、产业转型等多个方面都具备共通性，两者之间的融合是相互促进的关系。这主要体现在具备规模旅游产业的同时，旅游产业会反哺当地经济，不仅可以让当地居民的物质文化获得提升，就连精神文化都可以得到一定的升华，而相应的在文化提升的同时可以让旅游产业的发展变的更具规模。由此不难得出一个结论，旅游文化和旅游产业的有效融合可以让地方经济在得到发展的同时，还繁荣社会主义文化，两者的经济价值和社会意义是相同的。结合此，旅游人要做的中心就应当放到两者的有机结合上，只有这样才可以让旅游产业显得更具备文化底蕴，也才可以更好地实现以文化为驱动力的旅游产业发展。

2、旅游文化与旅游产业融合的基本特征

  旅游产业具备很强的包容性，它不仅包涵山水风景，还包涵衣食住行，同时也离不开地方的民族特色文化。两者之间的融合不单单是产业的规模扩大，其实质是建造一个集文化、服务、经济等众多元素与一起的新型综合产业。他们的融合主要体现在三个方面，延展性、承载性、民族性。其中延展性主要体现的是文化的开发与挖掘，可以结合本地的文化特色延伸出更多地旅游产业；承载性方面主要体现的是文化的内涵和历史底蕴，它可以对游客产生浓厚的吸引力，进而来吸引游客进行游玩；在民族性方面则主要体现的是民族认同感和民族文化的共鸣。

二、旅游文化同产业融合的主要体现方面

1、休闲方面

  这方面的旅游产业主要是为了迎合当下的年轻人，年轻人在高强度的工作后需要一个短暂的精神放松，这个时候他们更多地旅游需求体现在自然山水方面，他们需要的是放空大脑，来体验不一样的生活环境和生活方式。这种融合主要的展现形式有休闲山庄、旅游度假村、特色村落等等，这些展现形式结合特有的山水景观来形成自己的独特文化，可以在很大程度上舒缓人们的内心[2]。

2、猎奇方面

  这方面的旅游产业主要是为了满足游客的猎奇心理。在产业的展示方面主要是通过一系列的文物来激发游客对当地或者历史文化的兴致。例如：以历史文化建筑为特色的寺庙、园林景观；以少数民族村落为载体的民族文化景观；以博物馆或者历史遗址为载体的科教景观；以地方民族美食文化为特色的小吃街景观等等。这些景观产业的建设离不开文化，这是文化和旅游产业融合的最直接展现。

3、文化教学方面

  在学习方面的旅游产业主要集中于城市周边，他们主要是为了满足旅游者的求学心理，其主要受众为学校教师和学生，产业的分布大致上分为科技馆、植物园、动物园等。这一类的文化产业可以让学生们通过参观或者研究来增长自己的见闻，提升自己的文化修养，可以说是非常适合青少年的旅游方式。

4、精神文化方面

  中国的疆域很宽广，大部分人都是在本地日常生活，因此很多外地的风光都无法领略，尤其是对于宗教有信仰的旅游者更是。也因此，围绕名山的寺庙、道观等历史文化就成了他们很好的选择。

5、刺激发展方面

  旅游者的心理千奇百怪，有的追求安静，有的追求刺激。也因此诞生了一大批以挑战自己极限为卖点的旅游产品，这些产品可以丰富旅游者的精神世界，帮助他们更好地激发自身潜能。这类的旅游文化大部分以蹦极、潜水、滑翔等为主。

三、旅游文化同旅游产业融合发展的成功模式

1、依托本地文化，构设旅游产业

  随着经济的发展，我国每年的旅游人数都在飞速地增长，现阶段的主要矛盾是旅游产品需求同高品质旅游资源的矛盾。很多具备特色文化的地方缺乏旅游产业导致本地文化鲜有人知，而那些出名的旅游景观却往往因为名气而导致节假日人山人海。这种现象就是因为没有合理建设相对应旅游产业而造成的，以成功的旅游产业《敦煌莫高窟，月牙泉》举例说明：莫高窟做为我国著名的四大石窟保存着非常多的古典雕塑，但是如果只依靠莫高窟则很难带动大量的游客来进行观赏，这时候月牙泉的重要作用就凸显了出来，人们在欣赏了莫高窟的佛教艺术后，还可以到月牙泉去进行骑摩托、滑沙、射箭等等。俩个文化景点的相互依托才形成了完整了产业链，也才让历史文化得以更好地保护和传承

[3]。

2、依托信息化技术，构设旅游产业

  当前阶段信息化、全球化同步进行，技术的革新为文化和旅游产业的融合提供了更好地契机，尤其是利用信息技术把一系列的文化产品进行有机的整合，可以让文化更好地融入到旅游之中。比如：G20杭州峰会的主题《最忆是杭州》，其不仅体现了西湖元素、杭州特色、江南韵味，还宣扬了文化实景《印象西湖》。

3、依托市场融合，构建共拓融合旅游产业

  工业化、城镇化不断升级，进一步的拓宽了市场的同时，也为旅游业提供了新的历史机遇。文化和旅游可以借助市场，来进行共同的品牌开发，品牌培养，达到市场经济同旅游经济的双向发展。如：本地的农产品借助红色文化形成旅游品牌和销售品牌，如依托红旗渠文化的林州市茶店镇积极发展“坡地经济”、“林下经济”，鼓励农民种植菊花、柿树、山楂等特色林木，打造农业优势产业。

四、实现旅游文化同旅游产业融合的实践路径

1、旅游文化观光结合旅游产业

  每个地区都有其独特的自然资源同人文资源，因此在进行融合的时候就应当积极发挥资源优势，把本地最具特色的文化进行升级，打造出一系列的旅游小项目，形成多种风格，以期满足游客的不同观光需求。

2、工艺美术同旅游产业进行融合

  根据本地的特色文化，利用自然资源进行产品设计，让本地的工艺美术品变为又实用、又具备珍藏意义的工艺品。继而依托工厂形成完美的产业链，在线上、线下进行同步销售，帮助游客旅游时可以更方便挑选心意礼物。

3、互联网文化同旅游产业进行融合

  随着智能手机的出现，智慧旅游也越来越盛行，本地的旅游公司可以结合本地的影视资源以及娱乐演出来进行一站式的集成服务。让游客可以通过一部手机享受到全部的服务，例如西安的大唐不夜城产业链。游客们不仅可以清楚地知道节目的演出时间，还可以在观看表演的同时，享受特色小吃等全套的服务。

结语：旅游文化同旅游产业的结合是一个系统化的大工程，实施者应当根据本地的实际情况来制定因地制宜的融合目标，在凸显本地文化特色的同时，还可以充实旅游产品的内容，近二年全方位的推动本地旅游产业的发展。

参考文献：

[1].国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见[J].中华人民共和国国务院公报,2019,No.1672(25):28-31.

[2].赵华,于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题,2015(04):50-55.DOI:10.16011/j.cnki.jjwt.2015.04.011.

[3].杨颖.产业融合:旅游业发展趋势的新视角[J].旅游科学,2008(04):6-10.DOI:10.16323/j.cnki.lykx.2008.04.002.