Web2.0时代数字媒体艺术的传播探究

Web2.0时代数字媒体艺术的传播探究

吴师仪

厦门南洋职业学院 361000

摘要：Web2.0为一种互联网模式，面向群体，利用集体智慧交互发布信息内容的模式。在一定程度上，是艺术与科技相结合下的产物。Web2.0模式背景下，数字媒体艺术不管是传播速度，还是传播媒介具有多种特点，文章对此进行深入性分析，以供参考。

关键词：Web2.0；数字媒体艺术；数字艺术；传播

1、自媒介兴起：自媒体传播

   从概念角度讲，自媒体源于美国克里斯·威理斯研究报告中，定义为自媒体为大众经由数字科技强化，和全球知识体系相关联以后，逐渐理解大众怎样提供和分享自身事实的新闻途径。换言之，公民发布自身所见事件的载体，如论坛与微博等。传统媒体概念上，信息均由专业传媒机构发布的，如广播与电视台等，普通民众处于被动地位。Web2.0时代背景下，网民力量不断扩大，拥有着超多智慧，手机移动通信设备成为了主要平台，民众扮演着信息发布者的角色，生成了新型“自媒体”。目前形势背景下，大部分传统媒体信息来源，更多集中在博客微博中获得，变为网络报料。曾有媒体专家指出，2025年，45%新闻更多是由公众提供，主流新闻媒体只能运用这种全新形式。对于网络视频媒体而言，近年来，网络上侧重自制视频，例如“后舍男孩”。这部分媒体制作具有简单性，设备以普通DV为主，省略了化妆与道具，参演人员不再局限专业人员，演出内容侧重社会热点与流行风尚为核心。从风格角度讲，和专业媒体具有差异性，侧重搞笑与讽刺。这种亲切简单性风格，受到了网友的关注。Web2.0时代下，草根媒体拥有着反主流文化风格，在这样基础上，也拥有后主流风格，可以和传统媒体相媲美，是经过精细策划的。伴随草根媒体的不断壮大，自媒体的强大，网络社区随之兴起，数字媒体艺术传播打破了传统方式，传统只能利用美术馆机构才能发布的概念具有模糊性，呈现了非主流与碎片化形式。

2、速度的扩张：病毒式传播

   伴随网络产业的快速发展，Web2.0概念与模式具有新的变化。以往博客是Web2.0下的产物，但目前形势背景下，微博微信取而代之，具备一定的优势，如便捷性与公众参与性，被作为革命性媒体力量。此外，互联形式具有变化性，伴随4G网络的发展，移动技术设备的普及，移动互联成为了主流趋势。数字媒体艺术，尤其是自身由数字方式所创作的作品，如数字绘画与网络视频等，创作平台以数字特点为基准，因而更适用于网络传播。传统时代下的艺术品更多是文字传播，速度较慢，传播范围具有局限性，在一定程度上，广播电视使得传播效率变快，但和网络相比还是远远不能相比的。在高宽带下的4G网络，实现了视频对话与动画等，代表着无论自身创作，或是获得的艺术作品，实现了即时发送给朋友，打破了时空地域限制，和世界相同步。Web2.0形势下社交网络，出现了“病毒式传播”。犹如计算机病毒，如果感染，则会马上自动复制完成传播。在一定时间内，作品会被大家所了解，成为社会热点。从本质角度讲，以口碑传播原理为基准，在Web2.0下，这样的“口碑传播”如病毒般蔓延。一名韩国歌手，曾发布过《江南风》MV，其具备一定的音乐节奏，加之嘻哈风格。在网络发布后，受到了大众的青睐，点击量高达6000万，得到了模仿翻唱热潮。爆炸式般传播速度，正是病毒式传播，这在Web2.0时代前是不能想象的。

3、传播者双重身份：传播和接受

   Web2.0时代下自媒体信息传播为双向互动过程，信息传播反馈为即时的，和传统模式线性相比具有较大的不同。在Web2.0下，接受者也是传播者，具备着双重身份，使得移动互联下PAD具有突出性。当收到喜欢的段子，实现了即时发给相关网友，在手机传播下，传播速度变得越来越快。在一定程度上，自媒体打破了以往媒体模式，转变为“网播”模式。网络具备着开放性特征，实际传播中，人们对艺术作品进行再次加工，对作品进行再创作。微信的流行，一些“段子”在“转发”过程中，网友进行了再次创作，生成新的“艺术作品”。在这个过程中，参与者由欣赏者转变为创作者身份。2010年凡客商城发布了一则广告受到了网民的关注，很多人对其文案文风进行模仿，创作出很多“凡客体”作品，兴起了创作潮流。纵观总体过程，很多网友参与其中，创作出的作品具有多种风格，如辛辣尖锐与搞笑风格等，彰显了网民实际想象力。此外，相关案例还有较多，例如“杜甫很忙”等，是一种极为独特化的网络形式。

4、传播群体属性：圈子文化

Web2.0时代下，网络交往具有明显的变化，从泛众式交往转向为小众式。从信息传播方式角度讲也具有转变性，从广播模式转为网播模式。广播模式是一种中央化传播模式，信息发布者将信息面向大众散发。而网播模式则是一群人将信息和另一群人进行共享，为平权化模式。每个人都可以参与并发言，并非文学家才能发表文章，并非要成为艺术家才能对艺术作品进行创作。当前时代背景下，信息为资源，圈子是强大的信息库，不管是工作还是生活中的人们会聚集在圈子中，因此圈子化生存为时代下人们生活状态。利用博客与论坛等工具，现实生活群体现象在互联网上，以虚拟方式慢慢流行。网络中拥有多种艺术群体，这部分群体聚集在动漫社区与摄影社区中等等，主要是为了交流艺术观点，对艺术作品进行评论。其中豆瓣网是Web2.0下的网络社区代表，遵循着寻找与你兴趣相关的人原则。目前网站大约有7000万用户，用户自身建立的兴趣小组占据30万，从内容角度讲，包含读书与音乐等，主题是多样化的。日常有很多文化爱好者进行分享沟通。对于一些插数字媒体艺术网站，如插画家园等，拥有较多的艺术爱好者，人气十分旺盛。在网路圈子下，及时不了解不认识，但并没有关系，只要兴趣相投或是理念具有相似性，才是最为主要的。对于群体传播而言，具备着一定的特点，以梅特卡夫定律为基准，确保信息的有效传播。网络具有复杂性，包含较多口水信息，群体传播是相同属性间交流，降低了无效信息，提升了传播价值与传播热度，圈子具备一定的稳定性。此外，群体传播过程中，易导致网络社区形成自我封闭，大众拥有类似观点，经常存在相同化主题。

结束语：

   数字艺术为科技艺术下的产物，自然会受到科技发展影响，内容与形式在不断冲破以往艺术牢笼。Web2.0时代背景下，数字媒体艺术传播与创作具备着一定的特征，以爆炸式速度发展，传播者扮演着双重身份，不仅是传播者也是接受者。

参考文献：

[1]涂波, 涂芳. Web2.0时代数字媒体艺术的传播探议[J]. 出版广角, 2017(11):3.

[2]王成. 数字媒体艺术的传播价值探讨[J]. 青年与社会, 2019(11):2.

[3]魏小杰. 重视数字媒体艺术在当代的社会传播价值[J]. 艺术教育, 2017(Z7):2.

[4]卢新亮. 数字媒体艺术的文化塑造与价值实现[D]. 曲阜师范大学, 2018.