短视频新闻传播策略探析

短视频新闻传播策略探析

乌日其其格

内蒙古体育职业学院 内蒙古自治区呼和浩特市010051

摘要：随着互联网的普及与信息技术的飞速发展，短视频已成为关注度最高、使用人群最多、参与互动性最强的生活娱乐方式。然而，由于各种因素的影响，短视频新闻仍有其自身缺陷。因此，媒体机构需进一步加强媒体监管，提高传播准确性，以营造一个良好的网络媒体环境。

关键词：短视频新闻；传播；问题；策略

在国家加快媒体深度融合发展策略背景下，传统媒体纷纷将目光投向了短视频行业。短视频的碎片化等传播优势为我国传统媒体提供了新的发展机遇，也在一定程度上给我国媒体业的发展带来了蝴蝶效应。短视频作为一种在短时间内传播信息的新方式，在新闻传播行业受到了极大的关注，全新的传播模式及观感体验也增强了与人们间的黏性。

一、短视频新闻的界定

长期以来，业界对短视频新闻的定义是基于流量巨头对短视频的界定，即只从时长的单一维度分析何为短视频，导致目前时长先于内、形式大于价值的短视频新闻生产方式，在一定程度上形成了用户对短视频新闻的内容偏见及既有认知。应摒弃“唯时长论”，体现短视频新闻的内容价值，将短视频新闻重新定义为具有一定新闻价值的视频新闻，以满足移动端观看需求。

二、短视频新闻发展现状

目前，媒体行业尚未明确界定短视频播放时长，当前网络上流传的短视频大多在4～5min，一般选用PC端、移动端为传播平台，传播内容涉猎广泛、覆盖面广。随着国家对网络文化监管力度的不断加大，监管体系得到进一步完善，在互联网行业日新月异背景下，这为新闻传播向着网络化、多元化方向延伸发展提供了“温床”。在这种新闻传播环境下，内容为王仍是传统媒体“拥抱”互联网寻找新发展的主要策略，短视频传播完全符合这一要求，并已在抖音、快手等平台取得成功，受到了社会大众的广泛关注。

三、短视频新闻传播特征

1、新闻时效性更强。短视频具有制作简单、发布方便、时效性强的特点。通过手机，受众可通过短视频内容及时了解相关热点新闻事件。同时，面对一些突发新闻事件，记者无法在第一时间赶到现场报道，则现场公众可通过手机录制视频为新闻工作者提供资料，也可让更多观众第一时间了解突发新闻事件的现场情况，提高了信息资源利用率及新闻时效性。

2、新闻题材更加丰富。短视频新闻内容素材更加丰富，也具有较强灵活性及亲和力，更易被人们接受。短视频新闻的制作还可实现不同题材多栏目的开设，从而实现更全面、更完善的新闻信息传播，提高新闻传播覆盖面，让受众根据自身实际需要自主选择，有效提升短视频新闻与受众间的黏性。

3、内容更简洁明了。短视频时长要求较短，所以从内容上改变了传统媒体的完整叙事播报模式，主要通过简短视频内容突出新闻事件核心内容，如时间、人物、地点、关键信息等，使受众在观看中了解事件核心，以碎片化信息传递形式将新闻事件的主要内容传达给受众，让受众用最短时间清楚地了解新闻信息和内容。

四、短视频新闻传播存在的问题

1、用户黏性有待提升。在短视频平台中，用户黏性可通过用户留言数量、点赞数量等反映出来，而要提升用户黏性，不仅要求新闻媒体保证新闻短视频数量、提升新闻短视频质量，而且也要求新闻媒体能坚持做好视频互动，只有面向目标受众长期输送优质的内容，培养受众互动习惯，才能形成闭环，为短视频新闻传播成效的提升提供保障。然而，在短视频新闻传播中，许多媒体都面临着受众黏性不高的问题，这固然与新闻媒体专注新闻生产而无太多资源用于商业运行具有较大关系，但更深层次的原因则在于新闻媒体对受众需求关注不够，产品数量与质量不足及欠缺互动性等。

2、原创力度不够。对商业媒体和自媒体机构来说，短视频新闻的创作实际上是转载和剪辑的过程，在传统媒体时代这种行为被称为“剪刀+胶水”。短视频新闻传播在网络环境中，更追求数量而非质量，自媒体和商业媒体人手有限，当一个热点新闻出现后，网上充斥着大量内容相近的短视频新闻，缺少原创精神将会让短视频新闻传播路越走越窄。

3、传播效果有待提升。短视频的天然特性是短、快、吸引眼球，这与新闻领域对传播效果的追求背道而驰。传统新闻追求深度、广度，要使受众知其然也知其所以然，而短视频新闻在技术支撑下，对画面感、冲突性、震撼力有新的要求。在海量的新闻资源下，短视频新闻生产同质化越来越严重，很多媒体生产内容因缺少创意和特色，导致媒体缺少竞争力，而短视频新闻传播出去后反响平平，未达到预期的传播效果。

五、短视频新闻传播策略

1、丰富内容，提高短视频新闻质量。短视频新闻传播有效提高了新闻时效性，短视频新闻通过文字、声音和视频方式制作，以提高新闻信息的可看性及传播效率，也能保证新闻内容的真实性，有效促进新闻节目的更好发展。因此，为提高短视频新闻传播，要在不断丰富及创新新闻内容创作的基础上，实现视频与文字的更好结合，从而促进新闻信息传播价值的提升。同时，短视频新闻工作者应借助融媒体环境与其他媒介的结合，例如，借助微博、微信等媒介提高短视频传播力，更好地提高新闻时效性，在第一时间为受众提供新闻信息，满足受众新闻信息需求。此外，一些内容复杂的新闻事件很难用简短文字来描述，这类新闻可通过碎片化方式“直播”，让观众对新闻事件的内容有一个更清晰的了解，并通过短视频“直播”获得亲临现场的体验感。短视频传播模式还可鼓励更多人参与新闻报道，感受新闻传播乐趣，增强新闻体验感，有效促进新闻信息的传播。

2、不断优化报道方式，提升短视频传播范围及影响力。在媒体融合背景下，传统电视新闻媒体应明确自身承载的社会责任，打破传统固有思维方式，充分发挥自身媒体优势，做好与其他新兴媒体的有效融合，从多方面提高短视频新闻的制作能力及报道方式，提高短视频新闻节目内容趣味性与报道方式的创新性，以吸引更多短视频新闻受众，为短视频新闻的发展奠定良好基础。此外，短视频新闻还应不断提高其传播范围及影响力，所以需以更先进的实时传播手段为支撑，增强短视频新闻的吸引力，与短视频平台有效合作，实现优势互补，让更多受众了解新闻信息。短视频新闻工作者还可结合大数据分析短视频点击率，掌握受众对新闻信息的心理需求，为受众提供更受欢迎的短视频新闻，提升短视频新闻的影响力。

3、注重人才培养，加强对短视频平台的监管，确保其健康发展。①人才是推动企业或行业发展的关键，目前，短视频发展迅速，需具有较强综合素质和能力的专业人才不断优化短视频的制作与传播模式，提高短视频质量，促进其更加健康的发展。因此，相关媒体单位应重视短视频新闻人才的培养，关注现有能力水平较高的人才，通过优化待遇政策等留住人才，做好企业内部员工与短视频新闻相关的专业知识和技术的培训学习，从而加强员工对短视频新闻的理解，提高企业员工整体素质。同时，要提高招聘要求，吸引高素质、高水平的短视频制作人才，为短视频新闻的发展提供人才保障。②在人人都可成为新闻传播自媒体的互联网时代，各媒体应加强自身管理，避免利用低俗传播内容吸引注意力的现象，提高传播速度，为短视频新闻的发展创造良好的传播环境。此外，相关监管部门应加强行业相关法律法规，督促媒体单位做好自律工作，充分发挥媒体舆论导向作用，确保短视频新闻健康发展。监管部门还应加强监管，及时整改部分内容偏离的短视频新闻，为受众获取健康新闻内容提供保障。

综上所述，短视频作为一种新的传播形态出现，运用于新闻传播，产生了短视频新闻。短视频新闻转变了新闻传播以主流媒体为中心的传播模式，丰富了新闻传播形态。因此，研究短视频新闻传播策略意义重大。

参考文献：

[1]周亚楠.短视频新闻的传播策略研究[D].哈尔滨：黑龙江大学，2020(04).