探索新技术背景下，新闻网站融合发展之路

探索新技术背景下，新闻网站融合发展之路

黄勇椋

广西云数字媒体集团 广西南宁 530026

摘要：随着时代的变迁，人们获取信息的渠道也在改变，从电视、广播、报纸、期刊到互联网，再从PC端到移动端，移动互联网凭借其丰富的资讯资源、实时的信息推送和方便的社交互动被越来越多的用户认可。新媒体技术的应用将会对媒体传播格局产生重要的影响，虽然很多新技术还没有运用到媒体中，但是像VR和AR技术在一些生活场景中的运用，已经给我们生活带来多样的体验，这些新技术的发展为推动新闻网站融合发展注入了新的“活力”。

本论文就新技术背景下，推动媒体融合发展。即新闻网站如何运用新技术布局移动端，以应对挑战、突破困境，新技术背景下新闻网站如何实现向移动端的转型。

关键词：新技术，媒体，移动优先

Explore the development of media convergence under the background of new technology

[Abstract ]With the change of The Times, people's access to information is also changing, from TV, radio, newspapers, periodicals to the Internet, and then from THE PC terminal to the mobile terminal, mobile Internet with its rich information resources, real-time information push and convenient social interaction has been recognized by more and more users. The application of the new media technology will be important influence on media pattern, although many of the new technology has not yet been applied to the media, but as the application of VR and AR technology in some life scenes, already bring variety to our life experience, the development of these new technologies to the development of news websites fusion injected new "dynamic".

This paper on the background of new technology to promote the development of media convergence. That is, how news websites deploy mobile terminals with new technologies to cope with challenges and break through difficulties, and how news websites transform to mobile terminals under the background of new technologies.

[Key words]The New Technology；The Media；Mobile First

引言

随着融媒体时代的到来,阅读的方式、内容、媒介、技术、模式、渠道等与阅读有关的一切都在悄无声息地发生着改变。特别是新技术的广泛应用，媒体格局、舆论环境、传播方式等都发生了变化，新技术不断更新人们的阅读方式，传统纸媒、广播、电视等传统媒体与网络媒体通过新技术融合都得到了新发展，如今，融合与技术创新已成为网络媒体“破局”的关键。

2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强网络文明建设的意见》，《意见》中强调：深入推进媒体融合发展，实施移动优先战略，加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度。

随着5G技术的发展，在融媒体建设的过程中，新闻网站都要将重点发展方向锁定在移动端的发展上，原有的体制架构也将更多地向移动端倾斜，相关的资源配置也将更多地投入到移动端的开发和建设中，其中新技术的应用尤为关键。新技术衍生的产品不断冲刷着人们的阅读环境，抖音、火山小视频、快手、小红书等以短视频为主的App近年来得发展，给新闻网站的转型发展提供了可借鉴的路径。本文将针对新闻网站如何通过发挥现有的优势，运用新技术发力移动端，构建移动端新闻矩阵，提出一些浅见，以期待能促进新闻网站实现高质量发展。

1  新技术背景下，新闻网站的发展

1.1短视频垂直细分模式全面开启

短视频是最近几年流行的互联网传播方式，十年前短视频几乎少见，见到的视频基本是传统电视的播放形式，手机互联网的传播还未被广泛推广使用。如今的短视频在移动端的出现已是常态，目前中国手机移动端用户的使用数量庞大，用户对手机移动端的依赖程度已经远远超过电视及电脑的使用量。

短视频的播放时间较为短暂，几秒到几分钟不等，出现在人们视觉中的短视频大部分带有广告的成分元素，带有其他观赏娱乐成分的短视频App有吸引用户使用的目的，用户数量多，即可以为App带来其他方面的益处，例如如今火遍中国的抖音，火遍海外的tiktok，以短视频呈现在用户面前，拥有的用户数多，其背后的盈利渠道就更多，有商家的入驻推广产品，用户的打赏犒劳主播等等，都是一连串的盈利体系。

早在1980年有科学家曾预言：未来的市场竞争中，消费者将更多地参与到产品开发与设计环节中，就是所谓的生产型消费者，“产消者”理论在短视频内容消费浪潮上映射，用户和内容共同进化，短视频内容创业最大战略垂直深耕。根据调查数据显示：截至2021年12约，抖音国内DAU突破25亿，MAU突破5亿。高峰期在晚间的18点到19点，21点到22点，中午的12点到13点，我国的短视频呈现直线上升趋势，短视频App日均上传视频量约1650万，日均播放量超过20亿次，全网日均覆盖用户超3亿。

短视频涵盖了广泛的受众群体，短视频将成为重要的传播渠道，这给新闻网站的发展提供可借鉴、可参考的路径。首先，在体制机制上整合。新闻网站拥有完善资源配备，有完善的技术团队、采编团队、运营团队，还有政策支持，将这些要素进行有效整合，打造新的移动端新闻矩阵。其次，新闻网站改版。在首页布局以短视频为主的政务频道、新闻频道、生活频道等版块，在强化自身特色的同时，打造视频化的新闻矩阵。最后，创新新闻产品。对传统的新闻产品进行创新，改变传统以图文为主的模式，以短视频讲好新闻。

1.2智能媒介上线，新闻网站与移动端的融合

新闻网站融合移动端，即是把新闻网站现有数据、内容、栏目等通过新技术融合，通过移动端新闻矩阵进行发布。移动端产品可以是H5、手机网、客户端等，移动端产品是对现有新闻网站数据进行再集中、再整合、再发布。

新闻网站与移动端的融合有几个阶段，起初是探索阶段，新闻网站与移动端因为时代发展的要求融合在一起，媒体与技术互相融合，难免会有互相磨合的起始阶段；中期阶段是互联网技术媒介资源共通，互相融合；再者就是融媒体很好并快速的发展，取得一定的见效，在这一阶段技术进而升级提升，以便更好地融合媒介，促使平台智能化。后期就是技术与媒介的优化创新，使全网媒介数据技术智能化，数字化，可视化。

技术的创新是促进新闻网站飞速发展的基础条件，新闻网站向移动端的发展需要融合技术，以达到快速传播，受众面广，见效快，实现“资源通融、宣传互融、利益共融”等，新闻网站需要新技术的支撑，新技术的创新升级需要新闻网站更多满足受众需求的提出，促成“互相利用”，达成共同发展。

2  新技术背景，新闻网站融合发展之路

在新技术背景下，对于新闻网站的融合发展，主要有以下几个方面：

2.1加快内部融合脚步，培育发展新动能

加快新闻网站各生产链条之间的融合脚步，是新闻网站得到更好发展的前提之一。对于需要改进的相关问题提出，进行研究，做出共鸣点，发表问题点，提出解决点，得出假设或预想点。积极探索行业内具体体制，对机制进行更性能改革，对移动端新闻矩阵进行优化布局，加快推进采编部门、经营部门、技术部门的融合步伐，做到每个区域间互相联网结合，一网散发，每个区域间合作贯通。

在各生产链条在内部融合贯通后，新技术在此得到发展空间，通过新技术研究用户关注行为习惯，打造更尖端的新闻产品。

2.2 注重新闻内容建设，增强核心竞争力

内容建设是新闻网站安身立命之本。通过新技术研究用户关注点、阅读习惯，挖掘粘性强的内容，选择时下时政热点、经济热点、社会热点，发挥新闻网站的权威发布优势，打造以“亲民”“接地气”等为主的短、平、快内容生产模式，通过海报和短视频等能让受众一目了然的产品，通过移动端新闻矩阵进行快捷发布。

对于新闻网站移动端新闻矩阵的建设，媒介平台最好设置分类栏目，哪些新闻发哪些平台、哪些新闻发哪些栏目都要做细分，以免出现“杂、乱”的现象。同时，移动端新闻矩阵的建设要实行本土化策略，充分挖掘地地方特色，还要增加互动性，由内容生产的独立性向多元化转变，实现受众的广泛参与，增加用户的信任与粘度。

2.3 完善和扩展媒体格局

如今，旧的媒体平台用户接触率在下降，而移动端媒体却在飞速提升，网络媒体的用户数占据中国国民大多数。报纸、杂志、电视、广播、网站等各形态的媒体矩阵都需相互融合，合作开设线上栏目，追求更新颖的合作联盟方式，实现媒体间相互发展，完善和扩展媒体格局，实现多形态媒体联盟；借助各类平台，完善移动端新闻矩阵建设和产品开发，推动内容、业务、形态、功能各方面的转型与升级。

2.4 完善移动端新闻矩阵的建设

做好移动端新闻矩阵的建设，积极研究新互联技术平台发展，紧跟时代需求，做好紧跟时代交接的运营工作，完善及维护推广，对当代当时热火的媒介工具研究并投入使用，做好数据的保持，以便跟上时代的风口；以内容建设为重点，打造特色鲜明、影响广泛的移动端新闻矩阵。

2.5技术保障要紧跟时代发展

新闻网站的整合，需要新技术的支持，做好技术开发工作，做好网络安全防护工作，确保网络安全运行，实现互联网技术+移动端新闻矩阵建设的升级工作。对现有网络资源数据进行合理整合并规范，做好技术数据工作，对数据工作进行分析，紧跟数据技术时代的发展。

3  新技术媒体融合，是机遇也是挑战

新技术背景下，媒体的融合，是好的机遇也是一项深不可测的挑战。各媒体间的资源整合，处理的合适，即是一个大平台的整合，但对技术来说，是一项任重道远的工作，其中有各区域技术人员的配合，数据接口的接通，专业的技术人员，专业的采编团队，专业的产品师等。

新技术背景下媒体融合主要有以下两方面的发展趋势：一个是数字化发展，另一个是资源的整合化发展。

3.1数字化发展趋势

数字化趋势并不是所有的媒介都变为网络媒体，而是利用数字去思考未来新的变化，对未来进行规则整理，来锁定重要讯息和目标群体，进而对新闻产品进行有效培育。

新技术的发展是对新闻网站的数据进行融合，新闻网站向移动端的融合其背后也是技术数据的融合，这必将驱动数字化技术的发展。媒体信息有多种语言的存在，比如字符、声音和图形等，这些信息就如同大型数据一般，他们之间的转换、存取、处理、传输、控制、都是一系列高技术。数字化技术是将0和1两位数字进行编码，通过计算机、光缆、卫星等设备传输、表达、处理所有信息的技术，数字技术包括数字编码、数字压缩、数字运输、数字调剂与解调等技术。数字化技术把信息数字化，一体化，这是信息历史上一次重要的革命——把信息处理成数字编译。所以说新闻网站的融合发展促使数字化技术的发展。

3.2 整合化发展趋势

新技术媒体融合，最后考验的是技术的资源整合化，媒体融合发展，在数字化技术背景下，在虚拟现实、计算机、数据库等技术支持下，处理收集资源信息，对媒体信息进行分析、规划和重组，并且在后期得到一定的优化升级。

在新技术背景支持下，各媒介平台的所有资源要融合必将进行整合，这就推动各媒介平台的整合化发展，形成一网形态，各个节点相互结合，相互贯通。各媒介平台进行整合的同时，技术也得到升级，技术与媒介两者之间相互促进发展，资源整合也因需求而优化提升。

未来，新闻网站的发展将是一个不断整合发展的趋势，即时研判，善于分析，多做规划才能越走越远。

4  结语

通过本文论题在新技术背景下，新闻网站向移动端新闻矩阵融合发展的研究，使我对媒体的发展有了更深一步的了解，随着时代的发展，每个行业都是跟随时代在发展也在变化中，没有永远的“常胜将军”，每个行业都有可能出现风口，差别在于时代的需求。只有紧跟时代发展，不断做出应变，才能处于不败之地，紧跟时代需求，发掘需求要点，迎合时代，做出改变，踏出去解决问题，解决问题，问题必将会有所改善。

不折腾，那就是故步自封，如果没有迎合时代需求，到最后必然会被时代所淘汰，而探索问题，发掘要点，解决痛点，则能有所见效。   

在对新技术背景下，新闻网站融合发展之路进一步深入研究，有助于帮助我们了解时代趋势，发现问题，赋有全局观，在新闻网站遇到问题的处理上也会有所眉目。拥有正确的全局观，发现问题，发掘要点，合理解决痛点可以让我们得到进一步的提升与发展。

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